Дзен для авторов

Новый дизайн авторских каналов в Дзене: хронологическая лента и колонка для инструментов монетизации В начале года мы обновили главную страницу Дзена, затем страницы СМИ. Теперь мы представляем редизайн страниц авторов. Что меняется: весь самый свежий и интересный контент выходит на первый план, а инструменты монетизации будут всегда под рукой. Коротко о преимуществах нового дизайна ➡️ Теперь вы сможете эффективнее управлять вниманием аудитории. ➡️ Закреплённый блок с подборками и способами поддержки всегда на виду. Если пользователь захочет отправить вам донат — он сделает это в любой момент, не листая ленту. ➡️ Хронологическая лента без путаницы форматов. Ваша свежая статья не затеряется среди старых видео. ➡️ Канал выглядит более современно, и его внешний вид согласован с дизайном всей платформы. Как включить и настроить новый дизайн Возможность попробовать новый дизайн появится у всех авторов Дзена с 4 июня. Но чтобы переход был максимально плавным, мы даём возможность временно переключиться на старый дизайн (Настройки → раздел «О канале» → бегунок «Новый дизайн канала»). С 1 июля 2026 года новый дизайн автоматически включится для всех каналов Дзена. Подробности у нас в канале

Важное обновление в Дзене: теперь показываем «Открытия» вместо «Дочитываний» у всех публикаций С 27 апреля в карточках публикаций теперь показываются «Открытия». Теперь и авторам, и читателям видно, сколько раз материал реально открыли — даже если не дочитали до конца. Что это дает: ◾️ Понятная и привычная метрика (рыночный стандарт) ◾️ Более крупные цифры привлекают внимание и повышают доверие к контенту ◾️Внутри Студии вы по-прежнему видите полную воронку: Показы → Открытия → Дочитывания Нововведение никак не влияет на систему монетизации в Дзене. Все ключевые метрики, на основе которых рассчитывается вознаграждение, остаются неизменными.

В статистике Дзена стали доступны открытия для всех старых публикаций Каждому автору важно видеть исторические данные о своих публикациях, особенно если они вышли давно, но продолжают приносить просмотры. Поэтому мы добавили данные по «Открытиям» во все старые статьи, опубликованные до введения этой метрики в Дзене. Теперь вы можете зайти в «Статистику» и увидеть «Открытия» за весь период существования публикации, а не только с момента недавнего внедрения метрики. Что это значит для авторов Это изменение носит информационный характер. Мы добавили недостающие цифры, но не меняли фактические данные о дочитываниях, времени просмотра и так далее. Все ключевые показатели остаются неизменными.

Хотите узнать, как устроена индустрия контента в России? Мы вместе с Институтом развития интернета (ИРИ) запустили «Цифровой факультет» в Дзене — живой навигатор по рынку контента в России. Будет полезно тем, кто снимает кино, сериалы и ролики, делает игры и анимацию, ведёт блоги, запускает медиа и спецпроекты. И тем, кто только выбирает свой путь в индустрии. Что из интересного уже есть: ◾️ обзоры рабочих трендов, форматов и инструментов; ◾️ исследования и свежая аналитика ИРИ, Дзена и не только (часть вообще публикуется впервые); ◾️ интервью и колонки продюсеров, режиссёров, журналистов и глав медиахолдингов. Заходите в «Цифровой факультет» и подписывайтесь — будем делиться с вами реальным опытом.

«Космические новости»: конкурс для авторов ко Дню космонавтики Мы запустили конкурс статей о космических новостях — дарим победителям мерч из коллекции Дзена и Роскосмоса. Что нужно сделать: — выберите любую статью о событии из мира космонавтики в нашем тематическом канале — напишите статью от 2500 знаков в авторском стиле на основе выбранной новости — в начале или в конце добавьте ссылку на тематический канал и поставьте пометку, что участвуете в конкурсе «Космические новости» — обязательно поставьте пометку в тексте: «Участвую в конкурсе “Космические новости”» Ссылку на статью оставьте в комментариях до 19 апреля включительно под этим анонсом в Дзене — там же можно узнать все подробности о конкурсе и посмотреть мерч. Итоги конкурса подведём 21 апреля. Призы получат 20 авторов лучших статей.

В Дзене появились Стеллы: теперь благодарность подписчиков можно почувствовать Мы запустили новый инструмент обратной связи — Стеллы. Это такие «суперлайки», которые пользователи отправляют авторам за особенно ценный контент. Что это значит для авторов • Это реальные деньги. Если ваш канал участвует в монетизации, вы можете повысить доход благодаря Стеллам. Статистика по заработку доступна на вкладке Доход. • Рост охватов. Алгоритмы видят реакцию и активнее продвигают публикации, за которые благодарят Стеллами. • Маркер качества. Стеллы — сигнал о том, что материал действительно зацепил аудиторию (и это видно не только вам, но и читателям — рядом с лайками). Как это работает Любой пользователь Дзена может купить Стеллы пакетами (от 10 до 100 штук). А авторы смогут отслеживать количество полученных Стелл в разделе «Публикации». Подробности — в нашей статье в Дзене. Как вам нововведение? Уже протестировали его?

Будущее контента: ИИ конкурирует или помогает? На днях вышла колонка управляющего директора Дзена Александра Толокольникова о том, как искусственный интеллект меняет правила игры. Мы сделали из неё подборку главных тезисов в карточках. Что важного: доверие к нейросетям сейчас на уровне 50%, и живые авторы становятся главным фильтром качества. Гонка за скоростью теряет смысл — на первый план выходит экспертиза и проверенная ценность контента. Если вы умеете делать эксклюзивы и анализировать факты, алгоритмы будут вынуждены ссылаться на вас, а не конкурировать с вами. Больше подробностей — в слайдах.

🖤🖤🖤🖤🖤🖤🖤🖤 Представляем победителей премии «Выбор Дзена» В этом году Дзен стал партнёром премии bema! и учредили собственную номинацию — «Выбор Дзена». Так мы хотели отметить проекты, которые говорят с аудиторией по-новому, двигают медиа вперёд и представляют действительно живой контент. Из сотен ярких заявок экспертный совет определил лучших из лучших. Знакомьтесь с победителями: Лучшие проекты в рамках поддержки Национальных проектов России • Школа русской сказки Заказчик: МТС Live • Театр Великой Войны. Путь к Победе Заказчик: Администрация Екатеринбурга и ВК • Выставка «Та самая Москва» в ЦВЗ «Манеж» Заказчик: Транспортный комплекс, Комплекс градостроительной политики и строительства, ДИиПП города Москвы • Театрализованная сага «Эра мечтателей» Заказчик: «Росатом» • Т=Математика: как мы прививаем любовь к царице наук Заказчик: Т-Банк Лучший проект СМИ и новых медиа • Проект «Улица Ленина» Заказчик: фонд «Креативные практики» ГРАН-ПРИ «Выбор Дзена» • Благотворительный арт-проект «Ракета Мечты» Заказчик: благотворительный фонд «Юнити» Напомним: премия bema! — главное событие в среде событийного маркетинга. Фестиваль проходил с 17 по 19 февраля. Все новости с мероприятия ищите в нашем канале.

📌 Теперь авторы смогут отправить публикации на проверку самостоятельно Снять ограничения с отредактированной публикации теперь можно без обращения в поддержку. В Студии Дзена появилась кнопка «Отправить на проверку». Как это работает: — Зайдите в Студию → «Предупреждения» — Изучите причину и исправьте материал — Нажмите «Отправить на проверку» Проверка занимает до 2 часов (иногда дольше). За сутки можно отправить до 15 публикаций. За статусом следите в интерфейсе или в уведомлениях (колокольчик). ➡ Подробности в статье в Дзене *** ⭐ Подписывайтесь на «Дзен для авторов» в MAX

Дзен — в MAX и не только Напоминаем, что мы на связи везде, где есть наше сообщество: авторы, бренды, эксперты медиасферы. Чтобы быть в курсе новостей и продуктовых запусков — подписывайтесь на канал, который будет удобнее. 📲 MAX 📱 ВКонтакте 📱 Дзен

Запустили конкурс для авторов! 🎁 Мы собираемся широко отмечать Масленицу в Дзене и объявляем конкурс статей — здесь вы сможете поделиться личными историями и выиграть призы. ➡ О чём писать Расскажите о семейных традициях, связанных с Масленицей. Поделитесь бабушкиными рецептами и секретами, народными обрядами и личными воспоминаниями. Особенно приветствуются авторские фотографии. ➡ Как поучаствовать в конкурсе Опубликуйте статью от 3000 знаков в своём канале в Дзене на тему «Семейные традиции на Масленицу». Укажите, что статья участвует в конкурсе «Семейная Масленица», и добавьте ссылку на тематический канал. Ссылку на ваш материал оставьте в комментариях к анонсу конкурса в Дзене до 16 февраля. 20 авторов самых искренних и интересных материалов получат фирменные футболки Дзена. Итоги конкурса подведём 18 февраля — победителей объявим в канале.

💬 Тренды-2026: на что обратить внимание авторам? В медиасреде всё чаще говорят об уходе от шаблонности в сторону честного диалога с аудиторией. Разбираемся в причинах пользовательской усталости от «идеальной» картинки и делаем обзор трендов 2026 года. ➡ Почему аудитория устала от глянцевости В разных материалах о медиатрендах говорится, что люди устали от шума и одинаковых историй «успешного успеха». В 2026 году будет цениться не нейтральный и безликий контент, а человеческие эмоции и несовершенство. ➡ Расширьте темы и используйте силу «неидеальности» Вместо только глянцевых результатов показывайте сам процесс. Сместите фокус на «как это сделано»: рассказывайте о трудностях, проверяйте гипотезы — это подчеркнёт вашу экспертизу и сделает блог более человечным. ➡ Выбирайте самые эффективные форматы Ценность личного, «закулисного» контента растёт. Особенно хорошо работают форматы: - было/стало: покажите эволюцию, путь проб и ошибок; - расширенный контекст: если вы публикуете новость, расскажите короткую предисторию, объясните феномен, дайте аналитику; - кейсы с уроками: пусть это будет честный рассказ об успехах и провалах с акцентом на выводах. ➡ Адаптируйте контент под разную аудиторию Уход от идеальности — это поиск доверия и попытка снизить цифровую нагрузку. И чем точнее затронуть реальные переживания людей, тем больше будет отклика. ➡ Меняйте подход к контент-стратегии В интернете всё больше будет цениться не формат, а позиция автора. Уход от идеальности — это возможность пересмотреть контент-план и добавить больше личных наблюдений. А ваш канал больше похож на тёплую беседу за кофе или отточенную информационную сводку?

⏰ Как работать с ностальгическими трендами В соцсетях набирает обороты тренд «Мой 2016-й». Пользователи публикуют свои старые фото и видео, вспоминают треки того времени. К тренду присоединились блогеры, звёзды и даже бренды — фотографии уже опубликовала Селена Гомез, Оксана Самойлова, Юлия Пересильд и другие. Рассказываем о ностальгическом тренде и даем советы, как с ним работать: ➡ Почему ностальгические волны постоянно повторяются Сейчас в соцсетях вспоминают старую моду, музыку, форматы, культовые события и мемы. Социологи отмечают, что причина — в 2016-м было меньше идеальности и ИИ-контента, а больше человеческого и искреннего. ➡ Как использовать тренд для расширения темы Ностальгия поможет выйти на более широкие темы: как изменилась ваша сфера, какие события обсуждались 10 лет назад, как они повлияли на повестку. ➡ Какие форматы подачи эффективны В ностальгических темах хорошо работают подборки, сравнения «тогда и сейчас», объясняющие тексты. Анализируйте, какие типы материалов получают больший отклик у аудитории. ➡ Как учитывать возраст и интересы аудитории Для части аудитории 2016 год — это школьные или студенческие годы, для других — начало активной карьеры. Психологи отмечают, что тренд на 2016 год — это способ эмоционально стабилизироваться и вспомнить времена до взросления. А вы уже пробовали тренд с ностальгией? Делитесь в комментариях вашими примерами.

✨ Как получать больше просмотров в длинные выходные Аналитики Дзена изучили, как и что россияне читали на новогодних каникулах, в какое время заходили в ленту и какие города были самыми активными. Надеемся, эти данные пригодятся при составлении вашего контент-плана. ➡ Планируйте публикации на длинные выходные С 1 по 11 января пользователи читали новости на 20% больше, чем в обычные дни. Исследование показало, что праздники — это период, когда аудитория чаще возвращается к регулярному контенту. ➡ Экспериментируйте со временем публикаций Пользователи активнее всего читали новости вечером с 18:00 до 22:00, при этом на новогодних каникулах интерес к новостям вырос на 20%. Попробуйте поэкспериментировать с временем выпуска публикаций. Опирайтесь на свою статистику и продолжайте публиковать контент в самые подходящие часы. ➡ Следите за актуальными новостями и анализируйте повестку На новогодних каникулах в топе оказались экономика, изменения в законах и международная политика. Также пользователи интересовались громкой историей с квартирой Ларисы Долиной. Старайтесь замечать горячие темы «на подлёте» и находить свой ракурс, чтобы эти темы органично смотрелись в вашем канале. ➡ Учитывайте региональный интерес Самыми активными читателями стали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Нижнего Новгорода и Новосибирска. Локальные инфоповоды могут заметно усилить отклик аудитории. А какой контент на каникулах собрал больше всего дочиток у вас в канале?

Заголовок раздела комментариев: новый способ вовлечь читателей На этой неделе мы запустили функцию, которая поможет авторам вовлекать читателей в диалог под публикациями. Вместо стандартного заголовка «Комментарии» теперь можно установить свой. Прописать заголовок можно после нажатия кнопки «Опубликовать» — на странице настроек обложки и комментирования теперь есть поле «Заголовок раздела комментариев» (до 80 символов). Как использовать заголовок эффективно 🔸 Задавайте открытые вопросы. Вместо «Понравилась статья? Напишите в комментариях» спросите конкретно: «Что в статье было для вас самым полезным?» или «С чьим мнением вы не согласны?». 🔸 Стимулируйте дискуссию. Используйте заголовок, чтобы предложить читателям поспорить или обменяться опытом: «Что бы вы добавили в этот список ингредиентов?». 🔸 Собирайте идеи для будущих материалов. Спросите напрямую: «О чем хотите узнать в следующих публикациях?». 🔸 Получайте обратную связь. Используйте заголовок, чтобы узнать мнение о материале: «Какой совет оказался самым бесполезным?». 🔸 Будьте креативными, но оставайтесь в рамках темы. Вопрос должен логично вытекать из содержания статьи и побуждать к осмысленному ответу. Попробуйте использовать кастомный заголовок в своих следующих статьях и обратите внимание, как изменится характер и количество комментариев!

Конкурс ко Дню матери: ваша статья может стать реальной помощью мамам В преддверии Дня матери Дзен и VK Добро запустил особый челлендж. Ваш контент может поддержать матерей: за каждый лайк и комментарий к статьям, написанным в рамках проекта, мы перечислим 1 рубль в НКО «Душа мамы» — центр помощи мамам в трудной жизненной ситуации. Просто лайкая статьи и оставляя комментарии, вы поучаствуете в добром деле. Но главную силу этому проекту придают именно авторы. ❤️ Станьте частью челленджа: напишите свою историю материнства Поделитесь в Дзене своим опытом: расскажите, как вы стали мамой, что для вас значит материнство, каким урокам научили дети. Опубликуйте статью в своем канале и поделитесь ссылкой в комментариях под этим анонсом. ➡️ Призывайте свою аудиторию лайкать и комментировать статьи: каждый лайк — это помощь! Подробнее о конкурсе тут. Авторы самых вдохновляющих и интересных историй получат мерч Дзена и эксклюзивные книги со сказками разных регионов России. Список победителей будет опубликован 2 декабря. Давайте устроим волну добра!

Как писать просто о сложном? Объяснять про кванты, биоинженерию или крипту так, чтобы было понятно даже гуманитарию — целое искусство. Мы собрали советы от авторов, которые это умеют отлично (например, они освещали World Atomic Week в Дзене). Вот 3 ключевых принципа: ⭕️ Пишите о том, что вызывает искренний личный интерес. Когда автору самому любопытна тема, она «заражает» читателя. ⭕️ Говорите на человеческом языке. Заменяйте термины бытовыми метафорами и короткими объяснениями. Представьте, что пересказываете суть сложной лекции другу. ⭕️ Цените обратную связь. Хейт можно смело игнорировать, а вот диалог с аудиторией выведет ваш контент на новый уровень. Конструктивная критика и вопросы читателей дарят новые идеи и помогают улучшить материал. Больше советов с чего начать, как работать с фидбеком — в нашей статье в Дзене.

✴ Тренды в научном контенте: какие темы интересны аудитории? 41% аудитории Дзена любит научный контент. Хотите делать публикации, которые будут читать? Вот список самых популярных тем (согласно данным аналитиков): • ИИ и цифровые технологии (27%) • Космос и астрофизика (22%) • Медицина и биотехнологии (19%) • Экология и «зеленые» технологии (17%) • Фундаментальная физика (15%) О чем спорят пользователи? Жарче всего дискутируют о контроле над ИИ, колонизации Марса и прорывах в медицине. Главные звезды науки. Аудитория активнее всего читает про Сергея Макарова (ИТМО), Ивана Оселедца (AIRI), Валентина Борщевского (МФТИ) и других ученых. Вывод. Не бойтесь сложных тем. Аудитория готова вникать в квантовые компьютеры и нейтринные телескопы, если об этом интересно рассказывать. Подробности исследования читайте по ссылке ➡

Что заставляет нас кликать на публикацию? Мы заглянули в мозг пользователям Дзена. Вместе с Neiry Research изучили, как на самом деле воспринимается лента. Данные получили с помощью айтрекинга (слежение за движением глаз) и биометрических браслетов (пульс, реакции). Вот 5 фактов, которые мы вынесли из исследования: 📌 Заголовок — самое важное. Но только короткий и ясный. Троеточия... убивают интерес. А «ШОК» и «ВАУ» — просто раздражают. 📌 Картинка решает. Яркая, четкая и по теме. Для путешествий — пейзажи, для шоу-бизнеса — лица звезд, для экономики — сойдет и простая графика. 📌 Кликбейт — привлекает, но не работает вдолгую. Аудиторию раздражает обман ожиданий. А если человек кликает из любопытства, то быстро теряет доверие. 📌 Узнаваемость канала — не главное. Чаще смотрят на картинку и заголовок. Знакомое имя блогера дает лишь небольшое преимущество. 📌 Решение — за секунду. Выбирая статью, мозг молниеносно оценивает триаду: Заголовок → Изображение → Лид. Одно слабое звено — и пользователь потерян. Вывод: качество и честность побеждают. Ваша аудитория умнее, чем кажется, и чувствует манипуляции. Полное исследование — в Дзен канале по ссылке ✴️

▶️ Повышайте охват горизонтальных видео в Дзене: представляем новый инструмент «Промо Видео» Отличные новости: теперь каналы в Дзене могут продвигать свой горизонтальный видеоконтент с помощью нового инструмента в VK Рекламе. Расскажите о себе широкой аудитории: ✨ Увеличьте охваты. ✨ Расширьте знание о бренде. ✨ Донесите ключевые сообщения через новый формат. Как работает «Промо Видео» Баннер с вашим видео появится на главной странице Дзена, а также в лентах рекомендаций разделов «Статьи» и «Видео». Кликнув на баннер, пользователь попадает на страницу с видео, где есть кнопка со ссылкой перехода на сайт. А те пользователи, которые досмотрят видео до конца, автоматически будут перенаправлены на страницу с товаром или услугой. При этом на странице видео не будет другой рекламы, а для отслеживания статистики показов и просмотров вы можете добавить аудит-пиксель. Как запустить продвижение ● Привяжите кабинет VK Рекламы к своей Студии Дзена, если еще не сделали этого. ● Создайте новую кампанию в кабинете VK Рекламы. ● В разделе «Целевые действия» укажите «Дзен» как рекламируемый объект. ● Выберите свой канал и контент, который хотите продвигать. ● В выпадающем списке целевых действий найдите «Продвижение в Дзене». ● Жмите «Опубликовать». Как только объявление пройдет модерацию, а на счету будет достаточно средств, запустится трансляция. Больше деталей и рекомендаций — в нашей статье в Дзене, а также на сайте VK Рекламы.