Дьявол носит H&M

Расческа — новый символ статуса? В последнее время в сети все чаще говорят о том, что женщины стали все больше тратить на привычные предметы ухода за собой, превращая ежедневные процедуры в отдельные спа-ритуалы. Не стали исключением и расчески, которые постепенно переходят из категории утилитарных вещей в объекты желания и долгожданные подарки ;) Один из главных примеров — британский бренд Mason Pearson, который в TikTok шутливо называют «Rolls-Royce в мире расчесок». Бренд существует с 1885 года, а стоимость некоторых моделей достигает 400 фунтов. Расчески сочетают натуральную щетину кабана и нейлоновые щетинки, благодаря чему идеально подходят для распутывания волос.

Тем временем SKIMS предложили покупателям адвент-календаря полный возврат денег. Бренд решил пойти на такой шаг после волны критики в социальных сетях. Стоит напомнить, что внутри адвента покупатели обнаружили резинки, заколки, брелоки и другие небольшие аксессуары, которые многие посчитали совершенно не соответствующими его стоимости. Представитель SKIMS также подтвердил, что предложение о возврате средств получили все покупатели, а не только те, кто жаловался на календарь в социальных сетях. Покупателям предложили два варианта: вернуть календарь и получить назад 148 долларов либо оставить его себе и получить 150 долларов на покупки в SKIMS.

Милые яркие шапочки — еще один крайне интересный микро-тренд этого сезона. Стоит также отметить, что сейчас особенно актуальны варианты в полоску в самых разнообразных цветах. Прекрасный вариант если как раз хотели добавить в свои повседневные образы немного забавных и ярких деталей ;)

Tumblr Winter 2017 — почему в TikTok сейчас активно возвращают эстетику того периода? В русскоязычном TikTok набирает популярность эстетика зимы 2017 года, которую также называют Cold Tumblr Winter. Главная задача — создать для этой зимы атмосферу повседневной жизни того времени. Основные атрибуты — синий крем Nivea, рюкзаки, проводные наушники, куртки с мехом, фотографии обработанные в приложении VSCO и многое другое. В качестве главного сериала той эпохи, конечно же, выступает «SKAM». Немаловажную роль в данной эстетике играют и цвета, как правило, это приглушенные серые и голубые оттенки, а также белый и коричневый. Если вдруг вы тоже любите и скучаете по зиме 2017 года, то самое время устроить себе небольшое путешествие в прошлое ;)

Адвент-календарь SKIMS уже успели прозвать самым большим разочарованием сезона. Новый адвент от SKIMS стоимостью 148 долларов стал объектом насмешек в социальных сетях после того, как покупательницы начали публиковать видеоролики с распаковкой. Внутри календаря на 12 дней оказались резинки для волос, заколки, расчески, брелоки, мягкая игрушка-антистресс и другие совсем небольшие аксессуары. Многие пользовательницы считают, что набор совершенно не оправдывает свою стоимость, а сами предметы больше напоминают содержимое ящика с мелочами, чем праздничный подарок от популярного бренда. Особенно много вопросов вызвало количество повторяющихся позиций, например, в календаре есть несколько наборов резинок для волос и заколок, хотя, разумеется наполнение в адвент-календарях, как правило, гораздо более разнообразное. Некоторые также отметили, что ожидали увидеть в календаре хотя бы один полноценный продукт SKIMS, например нижнее белье или топ. В подборке выше можно увидеть один из самых вирусных видеороликов с распаковкой скандального адвента ;)

Dior обвинили в использовании ИИ при создании рождественского мультфильма. В начале ноября модный дом представил праздничный короткометражный фильм, посвященный Кристиану Диору и его истории с актрисой Марлен Дитрих. По заявлению Dior, фильм создавался вручную на протяжении нескольких месяцев, однако зрители довольно быстро заметили, что не обошлось без ИИ: лишние пальцы, искаженные надписи, неестественные движения персонажей и другие визуальные недочеты, характерные для нейросети. На фоне скандала пользователи также начали сравнивать работу Dior с рождественской кампанией Prada. Последняя получила положительную реакцию благодаря работе художника Disney Джона Помероя и команды аниматоров, которые вручную создавали персонажей и декорации, уделяя внимание мельчайшим деталям.

В приложении Lamoda появился Виртуальный гардероб — новая функция, которая поможет не только навести порядок среди покупок, но и взглянуть на свои же изделия по-новому. В разделе «Мои вещи» собраны все приобретенные на платформе позиции, автоматически распределенные по категориям: верх, низ, обувь и аксессуары. К слову, ненужные вещи можно удалять, оставляя только то, что вы действительно носите. Кроме того, есть конструктор образов, в котором можно экспериментировать с сочетаниями собственных покупок, избранного и рекомендаций Lamoda, а затем сохранять готовые комплекты. Особенно удобно, что теперь не нужно держать в голове весь свой гардероб, чтобы придумать новый образ — можно просто открыть мобильное приложение, посмотреть на уже имеющиеся изделия и попробовать новые способы стилизации. Важно отметить, что для использования новой функции необходимо предварительно обновить мобильное приложение Lamoda.

Performative Male — почему в TikTok относятся с недоверием к мужчинам с матча и шоппером в руках. Уже довольно продолжительное время на платформе обсуждают мужчин, которых прозвали «Performative Male». Речь идет о парнях, которые будто бы намеренно собирают образ из всего, что должно понравиться современной женщине. Их легко узнать по характерным деталям — матча, шопперы, проводные наушники, очки, свободные джинсы, кардиганы и довольно часто — тонкие усики. Среди любимых аксессуаров: Labubu и всевозможные значки на сумках ;) Такие мужчины, как правило, интересуются инди-музыкой, независимым кино и литературой, покупают одежду в секонд-хендах и выступают за осознанное потребление. Важно также отметить, что они стараются дистанцироваться от традиционных представлений о маскулинности и активно интересуются феминизмом. Главная проблема, которую обсуждают в сети, заключается в том, что все это может быть своеобразным перформансом, то есть лишь попыткой создать образ идеального мужчины для женской аудитории, а не отражением их настоящих убеждений. И разумеется, в сети назрел вполне логичный вопрос: насколько безопасно доверять мужчине только лишь потому, что он демонстрирует прогрессивные взгляды? К тому же, в TikTok женщины все чаще обсуждают случаи, когда за образом чувствительного и понимающего парня с матча в руках скрывался человек, чьи реальные взгляды и поведение совершенно не соответствовали созданному имиджу.

Самая модная укладка сезона — ее отсутствие. После стольких лет, когда были крайне актуальны укладки на стайлеры самых разных видов, сейчас на первый план выходит совершенно другая эстетика, которую в сети прозвали «Messy chic». Главное правило — волосы не должны выглядеть идеально уложенными и уж тем более не должны создавать ощущение, что над ними старались — никаких четких локонов, безупречных волн и очевидной работы стайлинга. Сейчас особенно актуальны естественная текстура, небрежность и ощущение, будто волосы высохли сами собой без фена. К тому же приветствуются пушистость, слегка торчащие в разные стороны пряди, выбившиеся волоски и отсутствие какой-либо четкой формы ;)

Мы с вами уже начали говорить о самых популярных адвент-календарях этого года. Если пропустили предыдущие публикации, то можете более подробно ознакомиться с адвентами от Dyson и с сотрудничеством Swarovski и Nespresso. Сегодня продолжаем данную тему и рассматриваем еще несколько интересных вариантов, которые сейчас активно обсуждают в сети. Среди них — адвент-календари SKIMS, Charlotte Tilbury и ASOS ;)

Начинаем неделю с самых ярких костюмов знаменитостей на Хэллоуин! 🎃🎃 Алекс Консани была в костюме одного из человечков-пальцев из фильма «Дети шпионов». Зендея воссоздала культовый образ Холли Берри с премьеры «Людей Икс» в 2000 году. Ирина Шейк — дьяволица в облегающем красном лакированном латексном комбинезоне. Хайди Клум появилась в образе гигантской человеческой руки. На создание костюма ушло несколько месяцев, а на то, чтобы надеть его— около шести часов. Кара Делевинь перевоплотилась в доктора Фрэнка-н-Фертера из фильма «Шоу ужасов Рокки Хоррора». Виттория Черетти была в образе Красной Шапочки. Хейли и Джастин Бибер выбрали парные образы ангела и дьявола. Кендалл Дженнер повторила образ Джейн из фильма «Париж, Техас». Барбара Палвин и Дилан Спраус выбрали персонажей мультфильма Тима Бертона «Кошмар перед Рождеством»: Барбара перевоплотилась в Уги Буги, а Дилан — в Джека Скеллингтона. Оливия Родриго за время своего хэллоуинского концерта сменила сразу несколько образов. Один из них — зомби-Мария-Антуанетта.

Еще одна тенденция, которая сейчас активно набирает популярность — это новый тип инфлюенсеров, которых прозвали workfluencers. Как уже ясно из названия, это инфлюенсеры, которые превращают собственную профессию в контент для социальных сетей. В TikTok даже сформировалось целое направление WorkTok, где собраны видеоролики о рабочей жизни: от влогов до шуток о коллегах, жалоб на начальство и советов о карьерном росте. Важно также отметить, что сейчас для многих это уже стало полноценной второй работой. Workfluencers зарабатывают на рекламных интеграциях, а большие компании все активнее интересуются сотрудничеством с такими инфлюенсерами. Особенно это касается бьюти-брендов, которые чаще всего приходят к ним на рекламу. Видеоролики с утренними сборами в офис, макияжем перед работой и косметичкой, которую автор берет с собой на рабочий день, позволяют показывать продукты в более «настоящей»обстановке, без постановочных съемок. К тому же зрители видят, как косметика вписывается в повседневную жизнь, а сами рекомендации воспринимаются скорее как часть рутины и личная рекомендация. Недавно мы также говорили с вами о термине thinkfluencers — если пропустили, то можете подробнее ознакомиться здесь.

Тем временем, MIXIT подвели итоги участия в InterCHARM 2026 — одной из ключевых выставок российской бьюти-индустрии, которая прошла в середине октября в Москве. В этом году бренд получил золотую медаль за самую эффектную экспозицию. К слову, тонирующий флюид для лица MIXIT Velvet с пигментами также стал победителем премии InterCHARM × HELLO! в номинации «Тональное средство с деликатным покрытием», а сам бренд вошел в число лауреатов премии «Моя косметика 2026». История MIXIT началась в 2014 году, и как отмечает соосновательница бренда Елена Назарова, компания продолжает развиваться не только в направлении создания косметики, но и в сфере коммуникации с аудиторией. Стоит также отметить, что последнее время MIXIT все активнее представлен в социальных сетях, и эта работа также получила профессиональное признание — бренд удостоился награды за активное и креативное продвижение.