Copy Me

Когда Uniqlo напечатали на первых полосах больших японских газетах своё объявление с просьбой поругать бренд («Поругай Uniqlo — получи 1000000 йен»), бренд получил тысячи писем от неравнодушных: клиенты жаловались на колючесть мериноса, длину рукавов на куртках, деним, к которому всё прилипало после стирки, детали кроя футболок и тд. После сбора жалоб команда ушла работать над продуктом. А кто же получил миллион йен? Это был автор жалобы, никак не связанной с продуктом — человек писал, что недопустимо и возмутительно, когда у кассы выстраивается очередь, а другие продавцы болтают между собой и не пытаются помочь.

У ресторанов Арама Михайловича есть традиция, когда знаменитые гости подписывают тарелки. Это тарелка из открывшейся в этом году Mina в Тбилиси, но сама синьона в Грузии пока не была замечена — как мне рассказала команда, тарелочку она подписала в московской «Пробке», где была в свой последний приезд (открытие «Гаража»). А так она ещё была в России дважды: с детьми на открытие бутика Prada в 2002-м в Третьяковском проезде и в конце 1980-х — для своего свадебного путешествия они с Бертелли выбрали перестроечный Петербург.

Др канала = день благодарности каждому из 25K подписчиков здесь. Спасибо, что принимаете Копими со всем мишмашем из вещей, историй и интеграций; что пишете теплые слова, замечания и рассказываете, что купили или сделали что-то, впервые прочитав об этом здесь; что открываете канал с каждым новым уведомлением или листаете накопившиеся посты раз в пару недель; что доверяете мне свои истории. Мне очень нравится делать Копими с вами и для вас. И простите за все опечатки🫶

В сезон снежной каши, когда мы приносим домой по полкило грязи на ботинках, полноценный уход занимал бы пару часов и требовал целого арсенала средств. Но когда на это не остаётся сил и времени — спасает этот минимальный набор. Разберу на примере уходовой линии TJ Collection: • спрей-протектор от влаги и грязи — наносить на чистую сухую обувь с вечера или за 20-30 минут до выхода. Средство оставляет невидимую пленку, с которой вода просто скатывается, а не впитывается. Для замши это вообще вещь первой необходимости. Можно использовать и для сумок, а в грязное межсезонье знающие также проходят спреем по низу штанин • бесцветный бальзам — это уходовая база. Подходит для обуви любого цвета, не перепачкает руки и прихожую. Наносить после того, как убрали грязь — масла и воск смягчат кожу, не дадут ей пересохнуть, спасут от заломов и трещинок. Очень экономный расход — тюбика 75 мл хватает на пару сезонов точно. Это мой минимум, а вообще у TJ Collection можно собрать полноценный набор для ухода: есть пена-очиститель, щетки, бархотка для полировки в виде варежки, краска. Всё онлайн и в офлайн-магазинах бренда.

«После вощения ботинок мы натирали их охлажденным Дом Периньоном. Шампанское впитывала лишний жир, и кожа начинала сиять. А если и этого мало — можно выставить обувь под лунный свет. У кожи, полированной под луной, появляется особенный блеск». Это рассказ Ольги Берлути из семьи основателей обувной марки Berluti (сегодня принадлежит LVMH) — в 1990-х она собирала клиентов бренда за длинными столами с белыми скатертями, где они сами полировали свои ботинки и в конце натирали охлажденным шампанским.

T-skirt — этим термином теперь обозначают край футболки, выглядывающий из-под второго слоя. Мода всегда в поиске мелочей, чтобы усложнить самые простые вещи вроде толстовки и джинсов. Выбившийся кусочек белого или яркого хлопка от футболки добавляет эту живость. Но как и в случае загнувшихся воротников и запутавшихся ожерелий, круче всего это смотрится, когда это жизнь и всё вышло самой собой, а не воссозданный стайл-трик по методичке...

Оч приятный вид расхламления, и это приятнее чем продажа на авито — перекопать гардероб, чтобы помочь подружке собраться на ивент. Стою жду курьера с пакетиком.

Вознести бомбер до костюмно-вечернего гардероба — такую задачу, похоже, поставил себе бренд Bikulova Adel. У вещи строгий, собранный силуэт с акцентом на линию плеч, а воротник и рукава отделаны бархатом. Там же в новой коллекции отмечу бархатный жакет, который словно тает в талии и плечах благодаря вставкам из сетки. Есть ещё корсетные топы из кружева и бархата, костюмные мини и макси, брюки-палаццо с корсетным поясом. Каждая вещь призвана вытягивать линии — в том числе обувь: у ботильонов аккуратный v-образный вырез, который продолжает линию острого носа, за счет чего ноги кажутся длиннее, а щиколотки тоньше.

Недооцененный формат — когда бренды снимают своих клиенток, а не просто модных инфлюенсеров. Ну а если одно совпадает с другим — что тут сказать, бренду очень повезло. У Rockabi и Асмат Чкотуа именно такая история: шубу петербургского бренда Асмат носит уже несколько лет, как и рабочую куртку, как и замшевый жакет. А в этой съёмке девушка инспектирует новую коллекцию: двухстороннюю шубу (у Асмат как раз своя такая же), дубленки, бомберы, костюмы с юбкой в духе конца 1990-х, шелковые топы, вельвет и кашемир бренда. Если вы следите за Асмат — то увидите эти вещи на ней ещё не раз и не два. Любимое она носит долго, с удовольствием и в десятке разных комбинаций.

Апдейт прошлогоднего поста с опросом девушек-фаундеров, чьи бренды выпускают вещи из шерсти или кашемира — чем девушки сами стирают свои кашемировые джемперы и лонгсливы из шерсти? Ответы кайф: никто не бегает со своими джемперами до химчисток + иногда в ход идут шампуни и кондиционеры для волос. • Ксения Реченская из бренда Corporelle стирает свои лонгсливы из шерсти и кашемира вручную. Любимое средство — Sonett для шерсти и шёлка с лавандовым ароматом. Если постирать нужно в поездке — выручит любимый шампунь • Позиция основательницы Around Жени Кузьминой — реже стирать шерсть и кашемир. Часто хватает простого проветривания или функции освежения в сушилке. Когда редко и нужно что-то постирать — у Жени есть гель Alpi и твёрдое мыло своего же бренда • Даша Филатова из DashaPhi передаёт, что покупает для своего кашемира то, что максимально быстро доставят с маркетплейса до её крыльца — как правило, это простая «Ласка» для шерсти и шёлка. «Чем проще, тем проще» • Кроше-фея Knittinger Crochet Женя Гетингер пользуется гелем Intervall, о котором когда-то прочитала в Копими (продаются в магазинах пряжки: ccылка на разливной и родную бутылку). Вернет пушистость, чему нужно. Если шерсть колет — колоть перестанет • Основательница Cloche и стилист Аня Слоникова призналась, что хоть её мастера по вязке и советуют стирать гелем Mr.Green, ей трудно отказаться от капсул Tide с любимым запахом. «Знаменатель чистоты с детства». Мохер Cloche Аня рекомендует стирать с добавлением обычного кондиционера для волос (вот этот Pantene подходит идеально). Прочешите только потом волоски щёткой.

Хочу отметить креатив Оксаны Рим, которая для интеграции с брендом техники запекла в аэрогриле «луковую хризантему inspired by Chanel Matthieu Blazy». Рецептом тоже поделилась.

Новый бельевой бренд Subtile = Blizhe, но запущенный командой на европейский рынок. Cайт вот, сток ещё будет расширяться, но первые заказы уже отправляют.

Давайте зафиксируем новое распространение гальяновско-вествудской эстетики, когда мода пересобирает историзмы. Здесь новая коллекция Say No More, за основу которой взяли архивные вещи 1920-х годов. Костюмные юбки идут в два слоя: верхний — будто стянутая юбка-карандаш, нижняя — из белого хлопка, бельевая, выбивается пышным воланом. Корсетные жакеты со скульптурным воротником названы в честь Вествуд. Есть бархатное пальто с меховым воротником — очень по заветам Пуаре. А ар-декошные юбки и топы разбавлены бельевыми элементами. Все эти ремиксы в съёмке Say No More представляет Эля Абрамова, которая и в жизни любит сложные образы. К съёмке подготовили специальную «комнату грязи» в брызгах черной краски, а весь процесс проходил под Metallica на фоне (Эля их обожает).

Открытые спины при закрытых плечах / высоком воротнике / объеме спереди, которые учат не пропускать тренировки на верх тела — повторяющийся элемент в коллекциях Фиби. Здесь вещи из разных сезонов Phoebe Philo, но похожее можно увидеть и в ее выпускной коллекции в Central Saint Martins 30-летней давности.

Лорд завершила тур в поддержку последнего альбома, который длился больше года — и написала, что подарки себе по этому поводу она пошла делать в Benneton Graveur. Это старинная французская мастерская гравюры и печати, где делают печати и прессы для тиснений, а еще визитки, бланки для писем, карточки для приглашений / thank-you записок — всё с вашей личной монограммой, которую здесь же придумают вместе с вами.

Planta Rosa сейчас ощущается, как молодые люди из индустрии на самом деле одеваются / проводят время или как бы им хотелось бы одеваться / проводить время. На фото новая хиппи-коллекция с диапазоном от блузок с пеленочными принтами до кожаных брюк (теперь и на низкой посадке), от платьев-сорочек до огромных ретро-пуховиков. Последние в крутых цветовых комбо: красный + желтый + синий, темно-синий + зеленый. Мне кажется, бренд сейчас не так привязан к силуэтам и к конкретным вещам: «плантаросовских» узнаёшь скорее по миксу и по отношению обладателя этих вещей к себе и к своей одежде.

Вторая часть рекламной кампании Calzedonia с Юлией и Аней Пересильд — новыми амбассадорами бренда. С простым черным платьем, свитером и кожанкой оверсайз их образы все равно получились особенными — кружевные колготки сразу меняют регистр и добавляют утонченности. А светлый шёлк в комбинации с колготками в тон — это восторг дважды. Белые, чёрные, коричневые, синие и красные — все оттенки ищите на сайте Calzedonia.

Из всех российских брендов Nereja чаще всего репостят в англоязычном модном Substack. Обычно к фото идут подписи вроде: «obsessed obsessed obsessed», «этот стайлинг продаст мне любую шубу», «я хочу знать, кто за этим стоит». Основательница бренда Света Вашеняк при этом ни разу не давала интервью — работа в ателье и с клиентами в шоуруме интересует ее куда больше. Только спустя шесть лет после запуска Nereja Света дала первое интервью — журналу Карин Ройтфельд CR Fashion Book.

Что мне срочно захотелось купить в последней поездке — это кошелек (не картхолдер). Вдохновлено миланками с идеальными укладками, которые пьют кофе с бриошью al banco в старых пастичериях вроде Sissi или Romanengo 1780, а потом расплачиваются, неспешно доставая из красного или темно-синего кошелька пятиевровую купюру или пару монеток из отделения для мелочи. Какой изящный жест по сравнению с суетливым рысканьем по карманам или вытаскиванием купюры/карты из тесного картхолдера...

Непоколебимое правило межсезонья: чем мрачнее за окном — тем сильнее хочется переодеться в облачко. Новая коллекция ZARINA придумана как будто по этому же принципу: здесь твидовые платья и костюмы с опушкой по низу и на рукавах, белоснежные костюмные платья, нежные вязаные комплекты, жемчужины на светлом дениме. Для идеальной картинки будет недоставать разве что морозного румянца, как у героини этой съёмки Алеси Кафельниковой.