Dzagurti печатает…
前往频道在 Telegram
Ася, Вася, Василиса. Пиар, маркетинг, геобрендинг, красивые фото, плейлисты и немного осетинского вайба.
显示更多297
订阅者
无数据24 小时
无数据7 天
无数据30 天
吸引订阅者
一月 '24
一月 '240
在0个频道中
十二月 '23
+19
在1个频道中
Get PRO
十一月 '23
+7
在1个频道中
Get PRO
十月 '23
+299
在1个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 08 一月 | 0 | |||
| 07 一月 | 0 | |||
| 06 一月 | 0 | |||
| 05 一月 | 0 | |||
| 04 一月 | 0 | |||
| 03 一月 | 0 | |||
| 02 一月 | 0 | |||
| 01 一月 | 0 |
频道帖子
Классный кейс нашла на VC. Как в Екатеринбурге хотели отойти от гопнического восприятия города, а в итоге выпустили сувенирный словарь местных жаргонизмов 😁
| 2 |  +8Трогательная серия работ Олега Габисова, 33-летнего фотографа из Владикавказа. | 95 |
| 3 | +8 Трогательная серия работ Олега Габисова, 33-летнего фотографа из Владикавказа. | 1 |
| 4 | Меня можно считать ветераном ТГ? | 212 |
| 5 | Собрала наиболее значимые материалы своего канала в одном посте.
Какие кластеры могли бы быть востребованными в Осетии в ближайшие годы. Рассуждения на тему "что если не туризм", потому что от туризма мы уже подустали (но это неточно).
Лонгрид в трех частях про востребованность пиара в Осетии:
Часть 1: почему раньше в Осетии пиар был никому не нужен и причем тут пресс-секретари
Часть 2: как изменился рынок СМИ в регионе и какую роль в этом сыграли новые медиа
Часть 3: каким бизнесам надо нанимать пиарщикам прямо сейчас
Лонгрид в двух частях: как предпринимателям из Осетии (и не только) работать с пиарщиками в текущих реалиях, чтобы получать результат.
В первой части рассказываю, какая от нас польза и чем отличаемся от рекламщиков.
Во второй даю список простых правил, которые сделают работу с пиаром проще и эффективнее. | 11 978 |
| 6 | Бизнесу на заметку или как нанять пиарщика, чтобы получить результат
Здесь небольшое вступительное слово, а тут – первая часть.
Итак, вы решили, что вам нужен именно пиарщик и готовы вложиться в работу с ним. С чего начать?
Хороший пиарщик всегда начинает с брифа. Грамотный бриф решает сразу две проблемы: с одной стороны, помогает пиарщику понять запрос клиента, а клиенту, в свою очередь - систематизировать свои хотелки. Вернемся к примеру эко-сладостей родом с Кавказа. Какая задача может перед стоять перед такой компанией? Например, выстроить системную работу со СМИ и блогерами, чтоб про вас из каждого инстаграма утюга кричали, запустить личный пиар основателя или информационное сопровождение выхода на рынок новой линейки товаров. Вариантов много. Зачастую нужно вообще всё и сразу.
Обсудите KPI и финансы на берегу. Договоритесь с пиарщиком, какой объем работы он вам гарантирует, в какие сроки и за какой гонорар. Чаще всего в PR результат измеряется количеством публикаций в целевых СМИ, значением медиаиндекса, иногда также смотрят на количество мероприятий, в которых участвовали спикеры компании.
Не игнорируйте пиарщика. Если у вас назначен звонок, пиарщик вернулся с уточняющими вопросами, или ему надо согласовать с вами текст перед публикацией, да что угодно – не уходите в астрал. Не пропускайте встречи, отвечайте на сообщения, будьте на связи. Казалось бы, очевидная рекомендация, но многие заказчики считают, что после брифинга можно исчезнуть, а дальше пиар пойдет сам собой. Нет. PR – это всегда обоюдная история. Вовлеченность заказчика также важна, как вовлеченность консультанта. Никто не придумает вам красивую продающую легенду без вашего участия. Мы не умеем читать мысли. Безусловно, когда давно работаешь с клиентом и хорошо знаешь его отрасль, времени на работающие идеи нужно меньше, чем в начале сотрудничества. Однако сверять ожидания крайне важно на всех этапах работы.
Не врите и не утаивайте информацию. Расскажите пиарщику всё: происки конкурентов, судебные иски, аварии на производстве, плохие отзывы. Хорошее тоже не забудьте, поделитесь продажами, приростом году к году, планами по масштабированию и другими радостями. Это нужно, чтобы ваш консультант понимал, к каким рискам готовиться, какие слабые места в коммуникации требуют особого внимания, какой неудобный вопрос из зала могут внезапно выкрикнуть на конференции. Если переживаете, что пиарщик не утаит ваши секреты, заключите с ним договор о неразглашении.
Выделите бюджет. Во-первых, на гонорар пиарщику. А во-вторых, на продвижение. Забудьте сказку, что пиар это по любви, а реклама – за деньги. PR также требует бюджетов. Приведу простой пример: например, вышел классный кейс о ваших батончиках в деловом издании: красивая история локального бизнеса, который получил инвестиции и встал на полку большого ритейла. Сегодня одного такого материала, пусть даже он вышел в Forbes, уже мало. Хорошо бы организовать для такой статьи посев, чтобы ее прочло как можно больше целевой аудитории. А посев – это всегда бюджет. Сколько – это уже вопрос к пиарщику, который должен уметь прогнозировать примерные траты. И, конечно, к заказчику, который решает, сколько он готов выделить на работу с репутацией.
А о том, каким бизнесам в Осетии пиарщики нужны прямо сейчас, я рассказывала в своих предыдущих постах
Часть 1: почему раньше пиар в Осетии никому не был нужен
Часть 2: как изменился рынок СМИ в Осетии за последние несколько лет
Часть 3: каким осетинским бизнесам пиарщики нужны вот прямо сейчас | 209 |
| 7 | Пиар не про продажи, это имиджевая история.
Реклама продает, пиар создает или корректирует репутацию. Объясню на примере. Представим, что вы средний бизнес, который производит и продает натуральные эко-сладости родом с Кавказа. Вы уже набрали неплохие обороты в родном регионе, подросли и готовы масштабироваться - встать на полки крупного ритейла. Пиарщик может вам в этом помочь, но не напрямую. Расскажу, как.
• Разработает коммуникационную стратегию. Если очень простыми словами - как вам общаться с аудиторией, а как лучше не надо.
• Наводнит интернет качественными статьями про вас и ваш продукт. Если о вас нечего нагуглить, кроме сайта, к вам будут вопросы. Пиарщик поможет продать историю успеха компании и ее основателя в подходящее СМИ и спродюссирует ее выход с пользой для бизнеса: укажет, что в ней лучше подсветить, а что - опустить. В случае с эко-сладостями самый очевидный сценарий для первого взаимодействия с медиа выглядит так: пиарщик приглашает журналиста или крупного блогера на производство и вместе с гендиректором проводит ему подробную экскурсию, по итогам которой выходит статья или выпуск на YouTube. Цитаты спикера он тоже согласует. Конечно, одной статьей не обойтись, работу со СМИ лучше вести системно.
• Организует выступление на крутой конференции. Допустим, вы готовы не только на работу со СМИ, но и хотите рассказать деловому сообществу, как классно продаются ваши эко-сладости, поделиться своим видением рынка, а также познакомиться с коллегами по цеху. Пиарщик подберет профильные мероприятия и бизнес-сообщества, соберет презентацию, забрифует дизайнера на красивое оформление, отрепетирует со спикером выступление, а также ответы на сложные вопросы.
• Подготовит стенд. Допустим, вы хотите показать товар лицом и поучаствовать вместе со своими эко-сладостями в ярмарке, выставке, дегустации, формат любой. Пиарщик найдет, на каком мероприятии встать с вашим продуктом и объяснит, как это может выглядеть. Может организовать вам собственный ивент, если позволяет бюджет. А также возьмет на себя коммуникацию с организаторами, уточнит, какие есть свободные слоты для вашего стенда и сколько это будет стоить, найдет и проконтролирует тех, кто стенд нарисует, произведет, привезет на площадку, соберет и разберет.
• Разберется с премиями. Нет, не с теми, которые выплачивают самым старательным сотрудникам, а которые вручают прорывам года, лучшим работодателям, руководителям и прочим отличившимся. Пиарщик выберет подходящие вашему продукту и топ-менеджерам премии и номинации, заполнит заявку, а если ваши батончики станут лучшими в отрасли, выпустит об этом новость.
• Наладит работу с отзывами. Пиарщик редко пишет конкретные ответы на негативные отзывы и еще реже размещает их вручную, для таких целей обычно нанимают специальных людей, типа службы заботы о клиентах. Но пиарщики, как правило, курируют этот блок работы и разрабатывают общий тон коммуникации и ключевые сообщения. А в особо сложных случаях самостоятельно пишут позицию компании в ответ на негатив.
• Оценит, грозит ли репутационными рисками для вашей компании рекламный ролик, пост в соцсетях или потенциальный амбассадор бренда. В случае, если риски есть, но очень хочется, заранее продумает пути отступления. Как видите, пиарщик не делает рекламу, но следит, чтобы она не выбивалась из согласованной коммуникационной политики и не вредила бренду.
• Разрулит коммуникационный кризис. Кто-то отравился вашим батончиком и пошла волна проклятий и отмена бренда? Пиарщик (зачастую вместе с отделом качества и службой безопасности) разберется, что произошло, объяснит, как на это реагировать, сформулирует позицию компании, донесет ее до широкой общественности и сгладит негатив.
• Выстроит работу с блогерами за деньги и по бартеру. Найдет тех, у кого лучше рекламировать ваши батончики, а от кого держаться подальше, посоветует, с кем сотрудничать в долгосрочной перспективе и к кому бежать, если бренду срочно понадобились адвокаты в соцсетях.
Вот такой многорукий Шива. В следующем посте расскажу, как с нами работать, чтобы получить результат. | 171 |
| 8 | Осетинским бизнесам на заметку или зачем вам пиарщик
Иногда ко мне по знакомству приходят предприниматели из Осетии и просят им помочь. Чаще всего запрос формулируется так: «Сделай нам красивый пиар». Дальше с моей стороны начинается отсев. В 50% случаев их бизнесам нужна прямая реклама, в 25% - SMM, еще в 20% - визуал (логотип, шрифты и тд) и только оставшимся 5% - реально пиар.
В идеале к вопросу надо подходить комплексно и выстраивать полноценный маркетинг, включающий все вышеперечисленное. Но если вы точно уверены, что вам нужен именно пиарщик, и хотите получить от сотрудничества с ним реальный результат, мои советы вам в помощь. Я разделила текст на две части. Начнем с главного. | 159 |
| 9 | Я не верю, что переснимают, скорее всего, пиар-ход. | 246 |
| 10 | +1 Забавная реклама Тинькоф Мобайл в приложении Яндекс Метро. Мобильная связь, чтобы позвать родных к столу 😅 Какие интересные у Тинька ассоциации с Осетией | 94 |
| 11 | +2 Ночь в горах 🌌
Осетия, ноябрь 2023, фото от подписчика. | 123 |
| 12 | +2 Зима пришла ❄️
Осетия, Даргавс, ноябрь 2023, фото от подписчика. | 182 |
| 13 | Руководство «Как отвечать на неудобные вопросы» от Валерия Абисаловича 😃 | 171 |
| 14 | В России появился бренд «Продукция Кавказа». Роскачество будет бесплатно сертифицировать производителей из СКФО до конца 2023 года под единым зонтичным брендом «Продукция Кавказа». Продукцию будут маркировать специальным знаком с целью популяризации территории производства, который станет дополнительной гарантией качества.
О, как. Кавказ = гарантия качества (еды, по крайней мере). Мне нравится такое позиционирование 😃 | 11 697 |
| 15 | 5 советов начинающим специалистам в области коммуникаций
В этом году ко мне неоднократно обращались начинающие спецы в области маркетинга, пиара, смм, с просьбой подготовить их к собеседованиям. А за 5 лет работы в агентствах через меня прошло около десятка стажеров и младших менеджеров (опыт инхаус я здесь не учитываю, потому что агентский опыт более релевантен). Работа с молодняком – интересный опыт, позволяющий оценить, во-первых, как изменился ты сам, а во-вторых, твою готовность делегировать и за счет этого подниматься по карьерной лестнице. Про делегирование обязательно поговорим в следующий раз, а пока собрала 5 советов для начинающих спецов, которые ищут себя в коммуникациях. Это те рекомендации, которых не хватило мне самой в далеком 2015 году.
1️⃣ Хочешь идти в выбранную профессию – иди, не жди, не разменивайся. Не надо вот этих «пока поработаю секретарем, зато за деньги, а работа мечты подождет». Чаще всего при таком подходе ты теряешь время. После университета я хотела сразу окунуться в бешеный ритм агентской жизни, но струсила, думала, кто меня возьмет без опыта! В итоге решила пойти туда, куда брали – скучнейшую редакцию третьего эшелона. Через полгода уволилась и отправила резюме на вакансию стажера в агентство. Взяли с первого раза. Но потеряла полгода, могла стартовать раньше. Стажеров вообще берут легко, часто бесплатно или на минимальную ставку. Дальше – как себя проявишь.
2️⃣ Общайся и вовлекайся. В коммуникационном бизнесе очень много решают знакомства. Знакомься с непосредственными коллегами, коллегами из соседних отделов, вступай в профессиональные комьюнити, читай отраслевые медиа, постарайся узнать местную тусовку.
3️⃣ Если уже наработан минимальный опыт – не работай и не консультируй бесплатно, не засиживайся в стажерах. Бери хотя бы минимальный оклад. Твои знания и опыт стоят денег (при условии, что ты стараешься и выкладываешься на работе). Чтобы понимать, сколько, мониторь рынок зарплат, изучай вакансии и требования к ним, соотноси запрос рынка с тем, что умеешь, фиксируй, каких компетенций тебе не хватает и где их наработать. Не отрывайся от реальности, оценивай себя здраво, но и не ведись на фразы типа «Да мы просто спросить!». Такое зачастую заканчивается часовой (в лучшем случае) консультацией без какой-либо оплаты. Конечно, всегда бывают задачи, которые стоит взять и без оплаты, просто ради портфолио, но их советую отбирать очень внимательно и реально по любви.
4️⃣ Собеседуйся. Это помогает держать себя в тонусе, понимать запросы рынка, отслеживать свои слабые стороны и знакомиться с новыми людьми из индустрии. А мир, как известно, тесен.
5️⃣ Не разбазаривай идеи. Записывай их, вот буквально все, чтобы не забыть, обсуждай с руководителем, анализируй сильные и слабые стороны. Какие-то не пройдут проверку временем и обстоятельствами (иногда - бюджетами), а что-то окажется полезным.
Бонус: больше слушай. Особенно на первых порах. | 174 |
| 16 | Сложно сказать, какую сферу жизни НЕ изменил TikTok. Но на примере пиара это особенно наглядно. В соцсети появилась целая плеяда инфлюенсеров (или все-таки деинфлюенсеров?), которые срывают покровы и рассказывают подписчикам, как пиарщики помогают брендам выходить сухими из воды.
Главный разрушитель мифов — ветеран кризис-менеджмента Молли МакФерсон, которая на свою 450-тысячную аудиторию рассекречивает всю подноготную. Объясняет, почему новости о спорных решениях обычно выходят в пятницу вечером, как звезды делают подставные фото якобы от папарацци и как бренды извиняются, не извиняясь.
Итог: аудитория требует от крупных игроков, будь то люди или компании, большей прозрачности. И бренды понемногу встают на этот путь. Показывают рабочий процесс, извиняются за факапы, меняют tone of voice в сторону более дружелюбного. Контент становится менее «глянцевым» и более живым. Конечно, и тут многие усмотрят неискренность, но это уже шаги в правильном направлении. | 169 |
| 17 | Куплю 2 экземпляра книги «Очерки истории алан» Кузнецова В.А. 2016 года. Интересует именно это, самое новое издание. В магазинах ее уже нет, в издательстве сообщили, что к перевыпуску она не планируется. Доп тиража тоже не будет. Вся надежда на перекуп. Если у вас есть эта книжка и вы готовы с ней расстаться, напишите мне, пожалуйста 🙏🏼 | 11 435 |
| 18 | Рубрика «Филологи шутят» | 97 |
| 19 | Если страдают автор, персонаж и читатель - это Достоевский 😂 | 95 |
| 20 | +1 Арт объект с нартовскими стрелами и в жизни, и в эстетике мультфильма выглядит потрясающе. Легко могу представить всех героев эпоса в декорациях аниме. | 126 |
