Кристобаль Хунта

🇨🇳 Бизнес-тур по рекламному рынку Китая 13-19 сентября. Как работают китайские рекламные агентства? Какие технологии уже стали частью повседневной работы, а какие только начинают менять рынок? И почему многие компании сейчас внимательно смотрят именно в сторону Китая? С 13 по 19 сентября будем разбираться с этими вопрсами во время бизнес-тура ADNOMADS в Пекин и Шанхай. За неделю участники посетят рекламные агентства, маркетинговые и технологические компании, познакомятся с их руководителями и смогут обсудить все, что обычно остается за рамками публичных выступлений: процессы, клиентов, подходы к работе, использование AI, организацию команд и развитие бизнеса. Отдельная часть программы пройдет на международной выставке LED China, где собираются производители и разработчики решений для цифровой рекламы, LED-экранов, digital signage, мультимедиа и визуальных коммуникаций. Все встречи проводит и модерирует консультант по маркетингу Рома Пивоваров. Он заранее готовит маршрут вместе с принимающими компаниями, помогает участникам разобраться в увиденном, задает вопросы, которые действительно интересны бизнесу, и связывает отдельные встречи в единую картину того, как сегодня развивается китайский рынок. Такой формат будет полезен руководителям компаний, маркетологам, предпринимателям и владельцам рекламных агентств, которые хотят привезти из поездки не только впечатления, но и идеи, контакты и понимание того, куда движется индустрия. Подробное описание программы здесь: https://china.adnomads.ru/

G8 2026 ⟶ Умами-аутфиты На G8 в этом году креативный фудкорт собирается не только из идей, но и из образов. Дресс-код этого года — умами: сложный, насыщенный вкус, который рождается из неожиданных сочетаний. Яркие цветовые блоки, разные узоры и фактуры, принты с едой, многослойность и пикантные детали. Можно всё и сразу: сочетать несочетаемое и наконец одеться так, как раньше себе не позволяли. 8️⃣ Вдохновиться можно по ссылке: https://pin.it/3RgLS0Fdh До встречи 11 сентября на Хлебозаводе. Билеты: G8.ART

Ура! Скоро десятый фестиваль G8 Начинается мой ежегодный инфотерроризм. В ближайшие две недели вы будете здесь видеть только информацию про G8. Сегодня я вам принес то, что на фестивале у нас будет больше ста двадцати спикеров. И мы очень старались не раздувать программу. Но буквально в последний месяц нам добавилось два зала. Оба этих зала будут на Дизайн-Заводе. ЛЕКТОРИЙ Этот зал будет посвящен продакшенам и агентствам. У нас два куратора: Big Picture и Клюб "Креативный директор". KONSTRACT Этот зал — эксперимент. Он полность будет посвящен тематике красоты. Куратор этого зала Вова Амосов. Таким образом у нас семь залов: Болерная, Центр Внутри, Котельная, Симпл Мьюзик, Гостинная №9, Лекторий и KONSTRACT.

Мне очень грустно, что умер Йован Савович. Мы не были близкими друзьями, но знали друг друга и раз в два года весело общались. Йован мне запомниться, как человек с острым умом, который всегда рассказывал уморительные истории и всегда наблюдал окружающий мир. На фото Йован с Настей у нас в офисе.

RESONANCE x G8 11 сентябра в Yauza Place Putana Orangutana Караван историй Цвет Граната Roma Ptashenko Ildar Iksanov CPSL Dob-S Dj Walk Orange JZLK Вход свободный 11 сентября, 23:00 Yauza Place (Подколокольный пер., 16, стр. 4)

В Noodome сняли первую серию сериала про меня. Сказали, что продолжения не будет

Догадайтесь по фото бренд, с которым мы работаем.

У нас пиарщица такая выдумщица. Придумала сделать тизер тизера. Сам тизер в понедельник посмотрим.

Я замучился по личкам рассылать приглосы. Поэтому всех своих друзей и знакомых зову в Огни на превью G8. Это неформальная встреча с участниками G8: журналистами, блогерами, директорами по маркетингу, агентствами, архитекторами, дизайнерами. 14 августа встречаемся в «Огнях». Танцуем под музыку победителей креативной премии G8 2025 — Laladevochka и illo.Trio. И еще будет перфоманс битмейкера TrosMastah. В этом году дресс-код — принт в горошек. Примеры для вдохновения можно посмотреть здесь. ⟶ Когда: 14 августа ⟶ Во сколько: 19:00–00:00 ⟶ Где: «Огни», Большой Спасоглинищевский, 3с8 8⃣ Буду рад увидеться! 8⃣ Вход бесплатный по регистрации.

🍉 Пока ты хрустишь арбузной долькой, прочитай наши не менее сочные кейсы: ➡️ Разработка визуального контента для MIR ➡️ Ролик для «Пятёрочки» ➡️ Баннеры для «Пятёрочки» ➡️ Книга в «Литрес» для «Пятёрочки» ➡️ Видеоконтент для шоу «15 стихий» ➡️ Обновлённая айдентика для Colisium ➡️ Не спрашивай у нас, как выбрать самый сладкий арбуз, лучше закажи у нас креатив: redkeds.com

Ура! Скоро пятница.

Дадим слово архитектору Лизе: Итоги посещения объекта Моя рекомендация Дом, конечно, сейчас не в самом хорошем состоянии. Я бы не стала сейчас всё разбирать (ты говорил что крышу хочешь менять) . Если начать снимать крышу, вытаскивать балки перекрытий из стен и разбирать старые конструкции, есть риск дополнительно ослабить стены — они уже местами в трещинах. И тогда вместо ремонта мы можем прийти к ситуации, когда дом придётся практически строить заново. Дом уже много лет простоял и свою функцию выполнял. Поэтому я бы пошла по более спокойному пути: сохранить то, что можно сохранить, укрепить слабые места и немного «подлечить» дом. Думаю, он ещё долго сможет нормально прослужить. Крыша Я бы: укрепила существующую крышу, где необходимо — добавила стойки; убрала паутину, мусор и весь накопившийся хлам; посмотрела все места, где может протекать, и везде сделала гидроизоляцию; утеплила по перекрытию. Наружный скат я бы пока не меняла. Мне кажется, его ещё можно привести в порядок: пройтись по нему, убрать зазоры, проверить проблемные места и потом покрасить. Если профессиональный взгляд скажет «совсем плохо»— тогда поменять его на такой же материал Потолки Дыру закрываем по той же технологии: ставим балки и обшиваем фанерой. Я бы не стала снимать старый материал. Предлагаю просто обшить их фанерой сверху. лучше лишний раз не трогать — при демонтаже все посыпется Стены 1. Стена между коридором и первой комнатой На ней есть трещина, поэтому я бы точно не оставляла это просто так. По рекомендации ребят эту стену лучше усилить с двух сторон (армировать и залить бетоном) В коридоре бетон можно сделать до потолка, а в комнате — примерно до середины стены. Мне кажется, это можно красиво обыграть и сделать частью дизайна. 2. Остальные стены Местами стены сильно осыпаются, поэтому их тоже нужно где-то закрыть и укрепить. В коридоре, напротив двери кладовой, я бы полностью закрыла стену деревом: сделать каркас и на него набить деревянные доски. На кухне, где сейчас деревянная стена, сделать то же самое — вывести всё по уровню. А кирпичную стену на кухне оставить открытой. Полы Я бы меняла все полы. Мне кажется, это вообще одно из самых правильных решений для этого дома — сразу задать нормальный ровный уровень и уже от него плясать дальше. Двери Дверь между коридором и комнатой я бы снесла. Остальные двери сейчас нормально не закрываются. Если хотим их сохранить, с каждой придётся отдельно повозиться, подгонять и приводить в порядок. Можно посмотреть вариант с новыми дверями, но сначала надо снять размеры. Не факт, что в такие старые и нестандартные проёмы получится просто купить готовые двери или б/у даже Окна Снимаем пластиковые откосы и подоконники. После делаем деревянные Нюанс с кирпичом Кирпич ребята шлифовали болгаркой, поэтому на стенах остались круглые следы от диска. Сейчас ничего не сделать, но тупо Следующий этап Они хотят обеспылить после полов, но я бы хотела, что бы когда монтировались новые доски , красной пыли уже дома не было Поэтому лучше со стенами закончить сразу А потом переходить на полы

Пруфы

Итак, мы продолжаем ремонтировать дом. ¶ За последнюю неделю произошло множество событий. Во-первых, мы завели в дом электричество. ¶ Дальше перечислять будет сложно, поэтому опишем все художественно. ¶ Мои сельские мигуны, в большинстве своем не имеют телефоны. Поэтому, если у вас забилась канализация, то нужно идти ногами к человеку, который знает как ее прочистить. Этот факт в корне меняет всю инфраструктуру и подход к строительству. Вы не можете сидя в Москве попивая пряный чай на пидорасовом управлять строительством под Суздалем. ¶ Мы сделали почти всю техническую документацию. ¶ Я нашел прораба Али, который очищает стены дома и обеспылевыет его. ¶ Мы заказали старинный кирпич, чтобы заменить разрушенный в местах и там где его нет. ¶ Вчера я купил Ниву.

ТЕПЕРЬ Я МОГУ РАССКАЗАТЬ КАК МЫ СНИМАЛИ КАННСКИЕ РОЛИКИ ДЛЯ МОСКВЫ24 В 2017 или 2018 году мне позвонили из Москва24 и сказали, что хотят, чтобы мы показали как делать вирусные ролики. Но не просто показали, а к нам приедет съемочная группа и мы должны будем придумать и снять вирусный ролик. ¶ Я сначала попытался сказать, что нет — эти ролики результат бессонных ночей и многих месяцев страданий. Но Москва24 сказали, что они снимут с кем-то другим. ¶ Тогда я собрал нашу команду и сказал, ребята завтра к нам придете съемочная группа и они хотят посмотреть как делают ролики, но они хотят получить ролик сразу. Мы с вами это сделать не можем, но давайте их обманем. ¶ Давайте возьмем два ролика Never Say No to Panda для бренда Panda Cheese и “Mr. W” (The Wind) для компании Epuron. Когда мы будем "якобы" придумывать с ними ролики — мы придумаем эти идеи, а потом их снимем. Они выпустят это в эфир и мы поржем. ¶ ШАЛОСТЬ УДАЛАСЬ

Если вам тоскливо и тяжело, нашел вам молитву

Как я работаю с творческими людьми: свод правил, выстраданный годами Есть управленческая литература про «как работать с креативными личностями». Там обычно пишут про эмпатию, безопасное пространство и активное слушание. Я всё это читал. Помогло примерно как инструкция по плаванию помогает, когда тебя уже сбросили с лодки. ¶ 0. Всё началось с ICQ и фотоальбомов Мне было 23 года, 2003 год, и мне дали задание собрать серию фотоальбомов под разные поводы: рождение ребёнка, дембель, путешествия. Нужно было найти иллюстраторов, которые за скромный гонорар согласятся рисовать душу, а не заполнять техзадание. ¶ Я нашёл иллюстратора Наташу и сделал единственное, что умел на тот момент, — признался, что я в восторге от её работ. Без стратегии, без переговорной тактики. Просто было правдой. ¶ Она сказала, что гонорар маленький и надо подумать. Я приготовился к отказу. А через пару дней в ICQ прилетело сообщение: она хочет попробовать сделать всё пастельными мелками и потом отсканировать. Не потому что я хорошо заплатил. Потому что ей самой стало интересно. ¶ Альбомы «Мой малыш» получились тёплыми и красивыми ровно настолько, насколько художник вложился, когда его никто не заставлял. ¶ С тех пор у меня работает одно правило прежде всех остальных: работать нужно с теми, чьими работами ты искренне восхищаешься. Деньги решают вопрос «согласится ли профессионал». Уважение к его труду решает вопрос «сделает ли он что-то живое». Это разные вопросы, и путать их — типичная ошибка человека, который ещё не сидел в ICQ в ожидании ответа. ¶ 1. Режиссёр, архитектор или креативный директор всегда прав. Кроме тех случаев, когда он неправ ¶ С режиссёрами есть один фокус: они искренне верят, что видят кадр, которого не видит никто. Иногда это правда. Иногда это способ не признаваться, что смета перерасходована, а материала на монтаж не хватает. Здесь для меня работает не правило, а наблюдение: когда вы приходите к талантливому человеку — он всегда хочет сделать себе памятник, он не хочет работать с чужими идеями. Поэтому надо дать возможно изобрести эту идею самому. ¶ 2. С музыкантами не обсуждают трек. С музыкантами обсуждают дедлайн ¶ Есть универсальный закон природы: любой саунд-дизайнер, если дать ему возможность, будет дорабатывать композицию до тепловой смерти вселенной. И кстати с любым другим творческим человеком, например, дизайнером, это тоже так. Не потому что плохой профессионал. Потому что для него «готово» — понятие философское, а для тебя — календарное. ¶ Поэтому дедлайн называется один раз, вслух, и желательно при свидетелях. Только в ивенте и в съемках люди понимают, что такое дедлайн. Там они несдвигаемые. Самые долгие таланты — в брендинге и создании сайтов. ¶ Контролируйте сроки. ¶ 3. Дизайнер, который спорит с брифом, — это хороший знак ¶ Плохой дизайнер молча кивает и делает то, что ты написал в брифе. Хороший дизайнер сначала долго доказывает тебе, что бриф написан не тем полушарием мозга, а потом делает то, что нужно на самом деле. ¶ Разница на выходе колоссальная. Разница в процессе — седые волосы. ¶ 4. Никогда не говори «сделай красиво» ¶ «У меня нет мнения, требуй что хочешь, потом я всё равно скажу, что не то» — так бывает в большинстве случаев, когда вам не ставят четкие задачи. Вы будете потом получать еще много негатива от человека, который попросил вас сделать красиво. ¶ Красиво — не задача. Задача — конкретна. Красиво — это то, что считает красивым дизайнер, а не заказчик. Заказчик выбирает дизайнера по его подходу и портфолио, поэтому он должен согласиться с результатом до его получения. ¶ 5. Свою некомпетентность нужно признавать вслух и сразу ¶ Я не умею сводить звук, не умею ставить свет и не умею читать по нотам. ¶ Я тот, кто платит и решает, когда «хватит уже полировать». ¶ Итог простой: Дай зону ответственности. Назови срок. И начни с того, что признайся: тебе правда нравится то, что они делают. Это единственное правило из всех, которое не устарело с 2003 года.

Как я работаю с творческими людьми: свод правил, выстраданный годами Есть управленческая литература про «как работать с креативными личностями». Там обычно пишут про эмпатию, безопасное пространство и активное слушание. Я всё это читал. Помогло примерно как инструкция по плаванию помогает, когда тебя уже сбросили с лодки. ¶ 0. Всё началось с ICQ и фотоальбомов Мне было 23 года, 2003 год, и мне дали задание собрать серию фотоальбомов под разные поводы: рождение ребёнка, дембель, путешествия. Нужно было найти иллюстраторов, которые за скромный гонорар согласятся рисовать душу, а не заполнять техзадание. ¶ Я нашёл иллюстратора Наташу и сделал единственное, что умел на тот момент, — признался, что я в восторге от её работ. Без стратегии, без переговорной тактики. Просто было правдой. ¶ Она сказала, что гонорар маленький и надо подумать. Я приготовился к отказу. А через пару дней в ICQ прилетело сообщение: она хочет попробовать сделать всё пастельными мелками и потом отсканировать. Не потому что я хорошо заплатил. Потому что ей самой стало интересно. ¶ Альбомы «Мой малыш» получились тёплыми и красивыми ровно настолько, насколько художник вложился, когда его никто не заставлял. ¶ С тех пор у меня работает одно правило прежде всех остальных: работать нужно с теми, чьими работами ты искренне восхищаешься. Деньги решают вопрос «согласится ли профессионал». Уважение к его труду решает вопрос «сделает ли он что-то живое». Это разные вопросы, и путать их — типичная ошибка человека, который ещё не сидел в ICQ в ожидании ответа. ¶ 1. Режиссёр, архитектор или креативный директор всегда прав. Кроме тех случаев, когда он неправ ¶ С режиссёрами есть один фокус: они искренне верят, что видят кадр, которого не видит никто. Иногда это правда. Иногда это способ не признаваться, что смета перерасходована, а материала на монтаж не хватает. Здесь для меня работает не правило, а наблюдение: когда вы приходите к талантливому человеку — он всегда хочет сделать себе памятник, он не хочет работать с чужими идеями. Поэтому надо дать возможно изобрести эту идею самому.¶ 2. С музыкантами не обсуждают трек. С музыкантами обсуждают дедлайн Есть универсальный закон природы: любой саунд-дизайнер, если дать ему возможность, будет дорабатывать композицию до тепловой смерти вселенной. Не потому что плохой профессионал. Потому что для него «готово» — понятие философское, а для тебя — календарное. Поэтому дедлайн называется один раз, вслух, и желательно при свидетелях. 3. Дизайнер, который спорит с брифом, — это хороший знак Плохой дизайнер молча кивает и делает то, что ты написал в брифе. Хороший дизайнер сначала долго доказывает тебе, что бриф написан не тем полушарием мозга, а потом делает то, что нужно на самом деле. Разница на выходе колоссальная. Разница в процессе — седые волосы. 4. Никогда не говори «сделай красиво» Это не бриф, это капитуляция. «Сделай красиво» переводится творческим человеком как «у меня нет мнения, требуй что хочешь, потом я всё равно скажу, что не то». После такой фразы у любого дизайнера в глазах загорается лампочка «клиент не знает, чего хочет — можно катать десять итераций». Красиво — не задача. Задача — конкретна. Красиво — это то, что случается, когда задача решена правильно. 5. Свою некомпетентность нужно признавать вслух и сразу Я не умею сводить звук, не умею ставить свет и не умею читать по нотам. Единственный раз, когда я попытался высказать музыкальное мнение по существу, звукорежиссёр посмотрел на меня так, как смотрят на человека, который пришёл в операционную с советом «а вы этот орган — левее чуть-чуть». С тех пор моя роль на площадке предельно ясна: я тот, кто платит и решает, когда «хватит уже полировать». Итог простой: с творческими людьми работаешь не по правилам эмпатии, а по правилам инженерной техники безопасности. Дай зону ответственности. Назови срок. И начни с того, что признайся: тебе правда нравится то, что они делают. Это единственное правило из всех, которое не устарело с 2003 года.

30 и 31 июля пройдёт Summer Digital Fest от IZMENI SOZNANIE! Деловая конференция и Летняя Digital Elka — два самых ожидаемых события этого лета для тех, кто создаёт и меняет рекламный рынок. • 30 июля | Конференция «Культурный код: здравый смысл» Разговор о культурном коде, языке коммуникаций и смыслах, которые находят отклик у людей. Среди спикеров: Александр Аузан, Николай Молчанов, Юлия Семакова, Григорий Туманов, основатели Mundfish Евгения Седова и Роберт Багратуни, а также представители Яндекс UrbanAds, Авито Рекламы, Х5 Медиа, T2 AdTech, RW+ и других компаний. • 31 июля | Летняя Digital Elka На следующий день после конференции встречаемся на уже знакомой костюмированной вечеринке. В этом году гостей ждут «Сказки от-кутюр»: авторское переосмысление сказочного мира, тематические зоны, перформансы, артисты и тот самый летний вайб в стиле IZMENI SOZNANIE. Подробности по ссылке. Стоимость и способы оплаты в канале IZMENI SOZNANIE. Отмечайте 30 и 31 июля в календаре — встречаемся на Summer Digital Fest! 🤍