Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Использовать широкое соответствие или нет? Споров много было и ранее, а сейчас когда гугл решил убрать модификатор широкого соответствия, а все варианты ключевых слов продумать сложно -этот вопрос встает более остро. Лично я тестирую такой подход периодически и всегда ставлю такие кампании на контроль. Ниже перевод статьи на эту тему 4 совета по успешному использованию широкого соответствия Google Рекламы На самом деле широкое соответствие может быть действительно хорошей универсальной стратегией для определения новых ключевых слов, которые нужно включить в ваши поисковые кампании. В этой статье я поделюсь некоторыми данными об успехе моего собственного клиента с широким соответствием (в отрасли, сильно пострадавшей от пандемии) и дам четыре совета по безопасному тестированию, при этом не обойдя банк. Они включают: ✅Отслеживайте изменения в производительности ✅Примите автоматизацию и доверяйте ей ✅Часто просматривайте отчеты по поисковым запросам ✅Будьте терпеливы при поражении целей Успех с широким соответствием (пример из практики) Я работаю с клиентом из туристической индустрии уже более двух лет, и (что неудивительно) с COVID-19 было труднее поддерживать стабильный объем конверсии. Также почти невозможно оставаться в курсе тенденций поиска, когда существуют сотни тысяч комбинаций, если принять во внимание все различные направления путешествий. 🔹В феврале мы начали брать наши самые популярные поисковые запросы и добавлять их в качестве ключевых слов с широким соответствием без модификаторов. Мы работали над сниженной целевой ценой за конверсию, поэтому надеялись, что это поможет нам достичь стабильного количества конверсий при меньших затратах . На данный момент мы наблюдаем снижение цены за конверсию на 30% для ключевых слов с широким соответствием и увеличение общего коэффициента конверсии на 7% . На эти ключевые слова также приходилось 75% наших конверсий в феврале . Однако вы должны быть осторожны при тестировании широких ключевых слов. Всегда важно следить за тем, чтобы качество получаемых конверсий не снижалось , особенно если вы рекламодатель B2B. Для моего клиента эти конверсии представляют собой прямые бронирования, поэтому мы знали, что ценность этих конверсий была такой же высокой, как и ценность ключевых слов с точным соответствием . 1. Отслеживайте изменения в производительности Создавайте отчеты на панели инструментов в интерфейсе Google, чтобы вы могли отслеживать изменения в производительности и цене за конверсию на уровне типа соответствия. Я всегда рекомендую включать в эти отчеты стоимость, цену за клик и цену за конверсию. Это позволяет мне легко понять, нужно ли мне делать дополнительную работу с моей стороны, чтобы оптимизировать трафик, проходящий через каждый тип соответствия. Подробнее об этом ниже. 2. Используйте автостратегии Примечание. Прежде чем использовать стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", убедитесь, что в кампании, в которую вы добавляете эти широкие ключевые слова, уже есть не менее 15 конверсий. Если вы создаете новую кампанию для этого теста или еще не соответствуете этим критериям, обязательно начните со стратегии назначения ставок "Максимальная конверсия". Это позволяет алгоритму собирать необходимые данные перед оптимизацией под конкретную целевую цену за конверсию. Что касается моих собственных клиентов, я видел успех, оставляя его на стратегии «Максимальной конверсии» навсегда, пока кампания достигает ваших собственных финансовых целей. Если нет, то здесь вы постепенно вводите целевую цену за конверсию и даете кампании время (1-2 недели), чтобы достичь этой цели. 3. Часто анализируйте свои поисковые запросы Актуальные термины с низким коэффициентом конверсии Эти поисковые запросы, как правило, повышают вашу цену за конверсию, поэтому важно понимать, почему. Возможно, стоит посмотреть, действительно ли рекламный текст и целевая страница обслуживают эту аудиторию.

via @webmagic

Смотрю сейчас конференцию по емеил (внезапно) И там продемонстрировали интересный слайд. Если раньше чаще искали более дешевый товар, то сейчас больше ориентируются на качество.

Настройка стандартных торговых кампаний Google Shopping https://wow.link/RBD via @webmagic

Обещают отличную подборочку, думаю стоит глянуть Бесплатный вебинар от организаторов конференции по продуктовой аналитике Aha! В котором они делятся общедоступными учебными и образовательными материалами для продуктовых аналитиков, а также немного рассказывают о грядущей конференции. https://wow.link/4CD

ЯДирект. Как рекламировать компанию с контентом для взрослых — кейс массажного салона https://wow.link/xPD Анализ эффективности кампании в YouTube: как улучшить результаты https://wow.link/cPD

Доброе утро:) Начнем с рекламы про котиков взятой из статьи Как привлечь внимание пользователя видеороликом без звука: рекомендации и примеры https://wow.link/AUD via @webmagic

Наглядная инфографика Ошибки на миллионы рублей: или 10 способов посчитать свои метрики, чтобы никогда не выйти на план продаж https://wow.link/4YD via @webmagic

Простите,я не удержалась Пока вы все тут делаете рекламу, стараетесь ,тратите деньги клиентов на то, чтобы принести им прибыль, простые люди ищут просто дома. Нативчик года:) via @webmagic

Продвижение франшизы: как сэкономить на привлечении горячей аудитории в контексте и таргете? https://wow.link/UmD via @webmagic

❇️Нейросети в рекламе: разбираем реальные кейсы компаний https://wow.link/jmD ❇️Эффективная рекламная кампания — обзор автостратегий в Яндекс.Директ https://wow.link/kmD ❇️CPC: Сколько платить за клик в Яндекс.Директе и Google Ads https://wow.link/zmD

​​"Сквозная аналитика" - дама, о которой все слышали, которую все хотят, но которая не всякому подвластна. Почему так? Дело в том, что настройка под каждый проект индивидуальна: кто-то использует готовые решения, кто-то внедряет кастомную разработку. Дойти до финальной точки можно разными путями, но результата, как правило, хочется одного. Яков Осипенков (автор блога osipenkov.ru) приглашает вас на онлайн-курс по сквозной аналитике, который основан на методологии и правильном построении всех процессов и которые вы сможете внедрить в свой проект по окончании обучения. 📌 Дата проведения: 19 апреля - 28 июня 📌 21 занятие по 2-2.5 часа (понедельник, четверг) + бонусный блок 📌 60+ часов обучающих материалов 📌 Google Analytics 4 и Google BigQuery в комплекте 😎 📌 Курс обновляемый (будут еще уроки!) 📌 Возможна оплата частями 50/50 Подробнее о курсе Записаться на обучение ✅ Активируйте промокод ➡️ Webmagic ⬅️ при оплате до 29 марта и получите скидку 3 000 руб.

Елена Корепанова обнаружила интересную выдачу в Яндекс.Поиске. Что же это такое,как оно называется ответил Дмитрий Громов. "Это новый вид трафарета для Динамических объявлений, он находится на этапе исследования и его сейчас видит только небольшая часть наших пользователей. Такой трафарет собирается из релевантных запросу товаров/услуг, взятых из фида выигравшего Динамического объявления любого рекламодателя. Перед тем, как добавить новую функцию для всех рекламодателей, мы проводим исследования и собираем обратную связь от пользователей и рекламодателей, а потом учитываем замечания и вносим необходимые изменения. " Так, что увидеть вы можете, но настроить самостоятельно пока нет. Как вам такое? via @webmagic

Смотрю тут Онлайн конференцию Сбрасываю слайды и небольшую новинку про показ запросов. 🔹Яндекс.Директ Что нового: Отбор по самой точной фразе на поиске Раньше: Если вы внутри группы не использовал кросс-минусовку, и под запрос могло попасть несколько ключевых фраз из одной группы- то выбиралась та, у которой наибольшая ставка. Теперь: Выбирается наиболее подходящая фраза -запросу даже если ставка меньше Итог: ✅Если не юзали кросс-минусовку на уровне группы объявлений -ваша эффективность повысится. ✅Если не использовали - всё будет как было. Можно просто больше не париться:) via @webmagic

#новичкам ✅Как настроить контекстную рекламу в «Яндексе» и в Google. Пошаговый гайд https://wow.link/kMS ✅Ecommerce: увеличить выручку с 250 тысяч до 1,25 млн рублей за счет базовых инструментов контекстной рекламы https://wow.link/zMS

❇️«PPC Day: PRO» Бесплатная Конференция пройдет 08 апреля 2021 начало в 10:00 https://wow.link/3MS Отличная статья с инфографикой ❇️4 основных РРС-тренда, которые нельзя игнорировать в 2021 году https://wow.link/4MS via @webmagic

Отдыхайте сегодня уже:) даже гугл вам твердит. он прилег - и ты полежи

❇️Как создать баннер, который заметят пользователи — советы экспертов https://wow.link/CVS Гугл и Coursera открыли курс для тех, кто хочет в data ❇️Google Data Analytics Certificate https://wow.link/VVS via @webmagic

❇️Без лишних слов: какие ключевые фразы помогают интернет-магазинам в сегменте fashion продавать быстрее и больше https://wow.link/vAS ❇️Адаптивные объявления в Google Ads: что это и как использовать https://wow.link/xAS via @webmagic