AdIndex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 Иностранные компании вдвое увеличили вложения в рекламу мобильных приложений на «Яндексе» 🔸 Московская фирма уволила топ-менеджера за загрузку служебных документов в DeepSeek 🔸 Ретейлер Lime отказался от открытия новых магазинов до 2027 года 🔸 Суд запретил селлерам Ozon использовать образ Никиты Джигурды на товарах 🔸 «История игрушек 5» собрала $1 млрд в мировом прокате 🔸 Apple планирует отказаться от умных очков с камерой из-за конфиденциальности 🔸 Обязательную маркировку ИИ-контента поддерживают 77% россиян 🔸 Россияне назвали маркетологов главными помощниками брендов 🔸 Искусственный интеллект начал пересобирать ретейл изнутри 🔸 Спрос на ремонт старой техники в России вырос вдвое 🟢 Креатив дня 🔹 «Архстояние 2026»: что показали бренды 🔹 Rostic’s упаковал персонажей Honkai: Star Rail в брелоки-баскеты 🔹 «Чистая линия» выпустит мороженое с интернет-мемом «Черемша» 🔹 Baskin-Robbins вдохновился «Покемонами» и представил новое меню #новости_главное 🥰 @adindex

Инфлюенсер-маркетинг окончательно вышел из стадии эксперимента и превратился в полноценную часть медиастратегий, пишет Breaking Trends со ссылкой на Fortune. Еще недавно бренды относились к рекламе у блогеров как к дополнительному продвижению с небольшими бюджетами, делая основную ставку на классические каналы. Теперь маркетологи признают работу с авторами контента системным инструментом, бюджеты растут, а конкуренция за внимание аудитории обостряется. Вместе с ростом рынка приходит и оборотная сторона — зрители все заметнее устают от однотипных интеграций, поэтому главным фактором успеха в будущем станет способность инфлюенсеров сохранить искренность даже за рекламным баннером 🥰 @adindex

#новости_партнеров «Купер» добавил в приложение возможность помочь животным из приютов через благотворительные сертификаты фонда «Верность». 🥰 @adindex

❤️ «Сикс севен» потеснили Мороженое «Черемша» бренда «Чистая линия» может появиться на полках магазинов. Компания регистрирует товарный знак с популярным интернет-мемом @AdYummy

Суд запретил селлерам Ozon продавать маски с изображением или именем Никиты Джигурды. Двух предпринимателей обязали выплатить артисту по 100 тыс. рублей компенсации 🥰 @adindex

🪐 Делимся секцией «"Светло-голубой, а не бирюзовый": как продвигать бренды в индустрии моды и красоты» с конференции «AdIndex Сити 2026»

Узнали у экспертов, как создавать креативные кампании и PR-поводы, которые укрепляют бренд, а не просто следуют минутным трендам. Обсудили, как превратить инфлюенс-маркетинг из набора интеграций в масштабные спецпроекты, формирующие ментальную доступность бренда. Разобрали, как слезть с промоиглы маркетплейсов и инвестировать в построение лояльного комьюнити.

1. Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой» (модератор) 2. Елена Лошкарева, медиадиректор «Градиент» 3. Анна Пискунова, руководитель по работе с партнерами «Яндекс Plus Adtech» 4. Алина Купорова, руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup 5. Ольга Троценко, директор по стратегическому маркетингу экс-«ТВОЕ» 6. Павел Пучков, главный редактор сайта Maxim 7. Анна Миклуш, директор по маркетингу Marc O’Polo ➡️ Смотрите видео на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

Репутация — часть маркетинговой стратегии: бренды все чаще работают с отзывами, поисковой выдачей, геосервисами и соцсетями. В исследовании AMDG x RQ сравнили подходы банков и девелоперов и показали, как за пять лет изменилась работа с репутационным маркетингом. Аналитики изучили более 48 млн упоминаний компаний за 2025 год и разобрали: 🟢 какие инструменты сегодня влияют на первое впечатление о бренде; 🟢 чем отличаются практики двух отраслей; 🟢 почему работа с обратной связью становится важной частью продвижения.

О своем опыте работы с репутацией рассказали эксперты из банковского и девелоперского рынков: подходы к обратной связи, контенту и взаимодействию с аудиторией.

↖️ Читайте, как компаниям выстраивать репутационный маркетинг. Erid: 2VtzqvSBxXU Реклама. Рекламодатель ООО «АРТОКС МЕДИА», ИНН 7704774571

О запросах клиентов, устройстве «Летописи» и о том, что сегодня помогает развиваться в условиях турбулентного рынка, поговорили с Юлией Королевой, управляющим директором группы «Летопись».

Я лично и моя команда очень утилитарно относимся к ИИ. Потому что говорить, что ИИ заменит человека, могут только те, кто очень поверхностно знаком с тем, что такое ИИ.

🌈 Смотрите видео на сайте, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

✨ XII «Технологический Индекс»: лучшие платформы автоматизации кампаний в 2026 году AdIndex представляет результаты двенадцатой волны исследования рынка рекламных и маркетинговых технологий. В опросе приняли участие 878 экспертов из 453 компаний, которые оценили платформы в 20 сегментах по знанию, сотрудничеству и качеству сервиса. 🔗 В материале — победители всех 20 сегментов, публикации всех рейтингов и обзор ключевых изменений методологии исследования в 2026 году.

Репутация — часть маркетинговой стратегии: бренды все чаще работают с отзывами, поисковой выдачей, геосервисами и соцсетями. В исследовании AMDG x RQ сравнили подходы банков и девелоперов и показали, как за пять лет изменилась работа с репутационным маркетингом. Аналитики изучили более 48 млн упоминаний компаний за 2025 год и разобрали: 🟢 какие инструменты сегодня влияют на первое впечатление о бренде; 🟢 чем отличаются практики двух отраслей; 🟢 почему работа с обратной связью становится важной частью продвижения.

О своем опыте работы с репутацией рассказали эксперты из банковского и девелоперского рынков: подходы к обратной связи, контенту и взаимодействию с аудиторией.

↖️ Читайте, как компаниям выстраивать репутационный маркетинг. Erid: 2VtzqvSBxXU Реклама. Рекламодатель ООО «АРТОКС МЕДИА», ИНН 7704774571

Главное к утру 💵 Официальный курс доллара — 78 руб.⬇️, евро — 88,8 руб.⬇️, юаня — 11,5 руб. 📆 Сегодня 27 июля. День пяти случайных встреч 🔸 RWB перенесла народную акцию #корзинавб в наружную рекламу 🔸 Президент Путин подписал первый в истории России закон об ИИ 🔸 Warner Bros. подала в суд на Amazon из-за попыток переманить маркетологов 🔸 Оборот зарубежной электроники в РФ вырос на 6%, количество заказов — на 28% — «Коммерсантъ» 🔸 В России открыли рекордное за 8 лет количество иностранных компаний — «Известия» 🥰 @adindex

Бэкрумс и бурмалда, а также лучшие ситуативные креативы после финала Чемпионата мира по футболу и перемены в пути клиента — в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных». Что почитать: 📎 Media Wise (Media Direction Group) в колонке для AdIndex разбирает, как искусственный интеллект меняет путь покупателя 📎 Чемпионат мира по футболу завершился победой Испании над Аргентиной, и пока игроки праздновали титул, бренды устроили собственное соревнование в креативе — AdIndex собрал самые интересные реакции мировых компаний на исход турнира 📎 Brand Analytics представили топ-5 интернет-мемов российских соцсетей за апрель–июнь 2026 года: в рейтинг вошли «воздухан», «черемша», «бурмалда», «котость» и «да ты шуешь!» 📎 Кирилл Горелов, директор по продукту TargetADS, в колонке для AdIndex объяснил, как современные методы позволяют измерить реальный вклад медийной рекламы в конверсии и бизнес-результат. Что посмотреть: 📺 В новом выпуске «Дело в рекламе» — штрафы для маркетплейсов, наказание «Совкомбанка» за рекламу, под угрозой слияние Paramount и Warner Bros., а также инициатива Австралии раскрыть владельцев анонимных аккаунтов в соцсетях. 📺 Сессия «Маркетинг на автопилоте: кто управляет рекламой — человек или алгоритм» конференции «AdIndex Сити». Поговорили о том, где проходит граница между автоматизацией и человеческим решением 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости недели 🔸 RWB регистрирует в Роспатенте «WB Карты» и «WB Навигатор» 🔸 Honor сменил слоган и логотип 🔸 Рекламная выручка платформы «Яндекс» UrbanAds выросла на 21% за год 🔸 Центробанк снизил ключевую ставку до 14% 🔸 Главные кадровые переходы: новые назначения в «Додо Пицце» и «Кион Музыке» 🔸 «Яндекс» распространил покупку наружной цифровой рекламы на восемь регионов 🔸 Бизнес увеличил отчисления за интернет-рекламу почти на 10% 🔸 Черемша, бэкрумс и бурмалда: Brand Analytics назвали главные интернет-мемы 🔸 Доходы YouTube от рекламы увеличились почти на 13% 🔸 Европа намерена ввести единый запрет на соцсети для детей 🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, «Детский мир», «Сбермаркетинг» 🔸 45% маркетологов считают, что ИИ улучшил качество контента 🔸 ИИ-агенты будут влиять почти на 4% мировых потребительских расходов к 2030 году 🔸 «RWB Медиа» открыла агентствам возможность размещать кликин-рекламу для селлеров Wildberries 🔸 Сегменту e-retail media предсказали замедление роста 🔸 YouTube ужесточил правила монетизации ИИ-контента 🔸 Доходы ФИФА выросли до $15 млрд благодаря Чемпионату мира по футболу 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 Центробанк снизил ключевую ставку до 14% 🔸 Главные кадровые переходы: новые назначения в «Додо Пицце» и «Кион Музыке» 🔸 «Яндекс» распространил покупку наружной цифровой рекламы на восемь регионов 🔸 Okko станет премиальным партнером футбольного клуба «Спартак» 🔸 «Газпром-Медиа Холдинга» обновил цифровые активы 🔸 Рынок HoReCa поддержали пекарни и столовые 🔸 «Кофемания» за год сократила количество ресторанов на четверть 🔸 Оксана Митягина перешла из Servier в Binnopharm Group 🔸 Суд в США продлил запрет на слияние Paramount и Warner Bros. Discovery 🔸 Популярность планирования путешествий превысила интерес к готовым турам 🔸 Россияне массово переходят на BiP, KakaoTalk и другие зарубежные мессенджеры 🔸 «М.Видео» и DDX Fitness представят активности с призами и фитнес-фестиваль 🔥 Рейтинг «Технологический Индекс». Оптимизация кампаний в Ретейл-медиа 🟢 Креатив дня 🔹 «Золотое Яблоко» сыграло свадьбу с подарочными картами 🔹 Александр Овечкин с шашлыком от «Индилайт» появился на машинах «Делимобиля» #новости_главное 🥰 @adindex

🧑‍🚀 Новая секция с «AdIndex Сити» — «Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом» — уже доступна к просмотру.

Эксперты обсудили переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального прироста продаж, LTV и бизнес-результату. Только свежая аналитика, разбор кейсов последних месяцев и рекомендации: как ставить задачи агентствам, распределять бюджеты между охватом и конверсиями и не сжечь деньги впустую.

Спикеры: 1. Сергей Плешаков, digital-директор «Ив Роше» (модератор) 2. Сергей Тимохин, коммерческий директор «Яндекс Плюс AdTech» 3. Дмитрий Щеголяев, руководитель перформанс-маркетинга hh. ru 4. Евгений Гинзбург, директор по маркетингу и продажам, сооcнователь Level Travel Смотрите видео на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

#новости_партнеров STUDIO 21 объявила о перезапуске формата. 27 июля к работе над радиостанцией вернутся ее основатели — Виктор Худошин и Василий Конад. 🥰 @adindex

😵‍💫Премия «Проксима» запустила видеоформат «Разбор полетов», где рекламодатели открыто разбирают реальные конкурсные работы прошлых лет.

В первом выпуске жюри рассмотрело кейс «Мексиканская дуэль» от Mango office в номинации «Самая эффективная кампания в диджитал-медиа».

Эксперты дискуссии: — Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»; — Алексей Анкудинов, «МТС Линк»; — Эсмира Байрамова, «ВКонтакте»; — Вячеслав Греков, АТОЛ; — Дарья Щекочихина, «Лаборатория Касперского»; — Софья Белик, «Европейская медиагруппа»; — Надежда Калинина, Т2. 🫅 Как жюри оценивает кейсы и по каким критериям выбираются лучшие работы — смотрите в рубрике «Разбор полетов». 🤩 Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

😗😚😍 ЦБ снизил ключевую ставку до 14%. Как новое решение может повлиять на рынок рекламы — рассказали в нашем материале 🥰 @adindex