AdIndex

Главное к утру 💵 Официальный курс доллара — 84,1 руб.⬇️, евро — 97,1 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб. 📆 Сегодня 17 сентября. Международный день гнома — символический праздник, который посвящен загадочным подземным мастерам и хранителям сокровищ из европейского фольклора 🔸 Рынок рекламы на пиратских видеосервисах впервые за три года показал рост 🔸 «Дочка» Google создала институт изучения безопасного ИИ 🔸 Threads поможет креаторам продвигать подкасты и расширять аудиторию 🔸 Соцсеть Х запустила функцию Cashtag для торговли акциями — Х 🔸 Число россиян, занятых в неформальном секторе, достигло максимума за последние семь лет — «Известия» 🔸 Единая лига ВТБ переходит на «Кинопоиск» после сезона трансляций на VK Видео — «Ведомости» 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 «Сбер» пополнил маркетинговый блок топ-менеджерами из МТС и «Яндекса» 🔸 Google анонсировал новые метрики для измерения рекламы на сайтах 🔸 Подборка тендеров недели: «Детский мир», «Остров мечты» и Metro 🔸 НСПК добавил возможность совершать оплату с помощью умных часов 🔸 Pinterest и Nvidia ускорят поиск товаров с помощью ИИ 🔸 Цена эксклюзивного стакана Starbucks выросла в пять раз за сутки 🔸 NBC отчиталось о падении числа зрителей трансляции «Эмми» почти на 10% 🔸 Подписка Meta* One объединит крупные соцсети с ИИ для блогеров и компаний 🟢 Креатив дня 🔹 Calzedonia приехала на Неделю моды в Нью-Йорке с парой ног на такси 🔹 Эволюция креатива: как «Циан» 25 лет учил аудиторию искать квартиры 🔹 Канадская IKEA раскрыла правду о труднопроизносимых названиях своих товаров 🔹 Area 17 разработала дизайн для одной из старейших аптек мира #новости_главное @adindex *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

На конференции «День Бренда 2026» пройдет — Пленарная сессия

Сегодня разговор о национальных ценностях, традициях, образе будущего и роли креативных индустрий важен и для маркетинга. Сильные бренды строятся не только на характеристиках продукта, но и на доверии, репутации, эмоциях, культурном коде и долгосрочных отношениях с потребителем.

У каждого бренда есть своя пирамида ценностей — от функциональности продукта до социальных смыслов. Важно понять, насколько эти ценности соответствуют ожиданиям общества, как меняются представления о доверии, ответственности, качестве и устойчивости и какие смыслы действительно объединяют людей вокруг брендов.

Именно поэтому одной из центральных тем осеннего «Дня Бренда» станет пирамида ценностей российских брендов.

Пленарная сессия. (Часть I) Зал: 1 Время: 10:30 – 12:05 Поток: Пирамида ценностей Часть II Зал: 1 Время: 12:25 – 13:45 Поток: Пирамида ценностей

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября 📌 Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

🔻 «Триколор» расширил рекламные возможности спутниковой и онлайн-платформ С осени «Агентство 2», отвечающее за рекламное направление «Триколора», работает под новым брендом — «Триколор Смарт Медиа». Смена бренда сопровождается расширением цифровых возможностей и появлением новых инструментов для рекламодателей. Что это меняет для рынка: ☑️Единая экосистема ТВ и диджитала Доступ к многомиллионной аудитории спутникового ТВ и быстрорастущего онлайн-кинотеатра «Триколор Кино и ТВ». Кампании охватывают зрителя в момент выбора контента — на Смарт ТВ, телеприставках нового поколения и в интерфейсах онлайн-кинотеатра. ☑️Измеримость и прозрачность Предварительный анализ размещения, прогноз TRP (Target Rating Point — целевой рейтинг) и OTS (Opportunity To See — показатель потенциальных рекламных охватов), собственная панель измерения «А-Метрикс». Рекламодатель видит каждый контакт, а не полагается только на панельные исследования. Новые форматы в онлайн-кинотеатре: 🔴Patch-roll — поверх стандартного блока или при переключении каналов; 🔴Post-roll — после завершения видеоконтента; 🔴Pause-roll — автоматически при постановке на паузу.

Евгений Урюпин, директор по продукту онлайн-кинотеатра «Триколор Кино и ТВ»: «"Триколор" объединяет масштаб телевизионного смотрения с возможностями диджитал-рекламы. Бесшовная интеграция таргетированной рекламы непосредственно в ТВ-смотрение позволяет рекламодателям получать данные о контакте с аудиторией и повышать измеримость кампаний в среде, где традиционно для оценки эффективности использовались панельные исследования».

➡️Итог для индустрии: «Триколор Смарт Медиа» закрывает разрыв между ТВ-охватом и диджитал-таргетингом. Рекламодатели получают масштаб телевидения и возможности цифровой рекламы в одной кампании. Erid: 2VtzqxZV1Et Реклама. Рекламодатель НАО «Национальная спутниковая компания», ИНН 7733547365

Кейс «Бидиз» (Bidease), «Делимобиля» и «РОКАПП»: как привлечь аудиторию с реальной бизнес-ценностью Задача 🔗Продвижение приложения в in-app-среде (трафик из мобильных приложений). Результаты 🔗49% пользователей, зарегистрировавшихся в приложении, совершали первую поездку в течение 7 дней. 🔗На каждые 100 первых поездок в среднем приходилось еще 226 повторных в течение месяца. О том, как ранние сигналы качества, предиктивные модели и логика оптимизации помогают находить платежеспособную аудиторию, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

На конференции «День Бренда» вместе с лидерами рынка обсудим, какие смыслы становятся основой долгосрочного развития брендов и почему именно они определяют их конкурентоспособность в новой экономике 🔵 Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств «Авито» 🔵 Мария Колосова, генеральный директор Group4Media 🔵 Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест» 🔵 Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу «ВкусВилл» 🔵 Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru 🔵 Виктория Тимонова, директор по развитию МТС Ads Premium Video 🔵 Светлана Сугацкая, директор по маркетингу «Глобал Дент» 🔵 Сергей Никонов, руководитель цифровых медиа «Бургер Кинг» 🔵 Петр Стерлигов, руководитель управления маркетинговых коммуникаций «М.Видео»

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября 📌 Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Кейс PresiDENT: «Как вырастить лояльность на годы вперед» Как работать с эмоциями аудитории и привлечь к проекту 80 врачей-волонтеров, рассказала Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT, ИКБ («Эмалан», Farmadont). Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити». 👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «Детский мир», «Остров мечты», Metro и другие рекламодатели #тендеры 🥰 @adindex

🍪 Можно ли попробовать чужую ностальгию на вкус? Селин Дион говорит: «да»! Певица и кондитерский дом Pierre Herme создали набор макарунов, где каждый вкус — ее личное воспоминание. Карамель — теплые моменты жизни. Малина — лето. Чай-латте — спокойные утра. Всего восемь десертов, отобранных самой Селин. Набор называется «Бесконечность Селин» и приурочен к ее возвращению на сцену после шестилетнего перерыва. Как звучат воспоминания Селин на вкус — читайте в материале на сайте @AdYummy

Главное к утру 💵 Официальный курс доллара — 84,2 руб.⬇️, евро — 97,3 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб. 📆 Сегодня 16 сентября. День IT-профессионалов — праздник, объединяющий системных администраторов, разработчиков, инженеров и всех специалистов цифровой сферы 🔸 Бывшие сотрудницы TikTok запустили приложение Superpose для плохих фотографов 🔸 Meta* передала ИИ-агентам настройку аккаунтов WhatsApp Business 🔸 Ladoga выводит на рынок новый суперпремиальный бренд 🔸 Продавцы товаров для дома увеличили средний чек на 4–16% — «Коммерсантъ» 🔸 В России начали разработку отечественных образовательных наборов в преддверии готовящегося запрета госзакупок робототехнических конструкторов Lego — Forbes 🔸 Продажи продуктов питания начали расти за счет более дешевых товаров — «Ведомости» *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 Telegram Ads подключил таргетинг на аудиторию телеграм-ботов 🔸 Ozon предложил молодой аудитории отдельное пространство внутри маркетплейса 🔸 Звезда «Натальной карты» Олеся Иванченко стала лицом новой серии смартфонов Oppo 🔸 «Кринж», «рофл» и «лол» — россияне назвали самые раздражающие слова 🔸 «Сбер», «Газпром» и «Яндекс» возглавили рейтинг самых дорогих брендов в РФ 🔸 Netflix, YouTube и Amazon стали объединением за права стриминговых платформ 🔸 OpenAI купил компанию бывших инженеров Apple для производства камер 🟢 Креатив дня 🔹 Savage X Fenty показал в соцсетях креативы с гигантским нижнем бельем на улицах Нью-Йорка 🔹 Фонд «Детские сердца» и Better by Okkam предложили россиянам пожертвовать «минуту пульса» 🔹 «Самокат» рассказал истории курьеров через их близких 🔹 Domino Pizza спародировала рекламу iPhone-«раскладушек» #новости_главное 🥰 @adindex

🔥 На конференции «День Бренда» пройдет — «Флагманский поток. Пирамида ценностей».

Именно здесь мы попробуем ответить на главный вопрос мероприятия: какие ценности сегодня становятся фундаментом сильных российских брендов? Где проходит граница между декларациями и реальными действиями? Как меняются представления о доверии, качестве, ответственности, устойчивости и общественной роли бизнеса?

🔘 10:30–12:05 — Пленарная сессия. Современная пирамида ценностей (часть I) Поговорим о том, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов. 🔘 12:25–13:45 — Пленарная сессия. Современная пирамида ценностей (часть II) 🔘 14:05–15:25 — Программа дополняется, следите за обновлениями на сайте. 🔘 15:45–17:05 — Медиамикс 2026–2027: перераспределение каналов и новый баланс Обсудим, как перераспределяются бюджеты между перформансом и брендингом, какие площадки показывают реальную отдачу и как адаптировать сплит к экономическим реалиям. 🔘 17:25–18:45 — Борьба за рекламодателя и его бюджеты: новый баланс сил на рынке Эксперты обсудят, какие продукты и технологии реально готовы покупать бренды к концу 2026 года, в какие решения инвесторы и рекламодатели вкладывают ресурсы и что будет формировать спрос и приоритеты рынка.

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября 📌 Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Ozon перешел на «ты» с молодыми пользователями. Для молодежи маркетплейс сделал отдельную комнату с ярким дизайном и своим сценарием шопинга. Там можно свайпнуть товар, посмотреть рекомендации для своего возраста, а потом отправить понравившееся в семейную корзину — похоже, Ozon нашел новый способ сказать: «Мам, купи». 😏 Как это работает — рассказываем в материале AdIndexTechLive ⚡️

Представляем первых спикеров конференции «День Бренда 2026», которые обсудят, насколько представления бизнеса о сильном бренде созвучны ожиданиям, которые формируются в обществе 🔵 Алексей Толстоган, генеральный директор «Национальный рекламный альянс» 🔵 Юлия Мещерякова, директор по маркетингу Hoff 🔵 Андрей Скачёк, директор по маркетингу «М.Видео» 🔵 Даниил Хрусталев, директор по маркетингу Sokolov 🔵 Ольга Фирстова, директор по коммуникациям и связям с общественностью «Абрау-Дюрсо» 🔵 Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT 🔵 Дарья Орешко, PR-директор Flowwow 🔵 Иван Мерзликин, руководитель отдела коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми» 🔵 Сергей Денисенко, PR-директор «ВсеИнструменты.ру»

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

Дата: 19 октября Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

⭐️ У хорошей рекламы нет одной формулы. Для кого-то на первом месте идея, для кого-то — данные, точный расчет или готовность экспериментировать. Но именно их сочетание чаще всего и определяет качество результата. ➡️В карточках собрали цитаты членов жюри третьего сезона о том, как соединить творческий подход, аналитику и бизнес-задачи в работающей рекламной коммуникации. 💙Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное.

#новости_партнеров «Европейская медиагруппа» расширяет линейку продуктов для рекламодателей и сообщает о запуске нового коммерческого продукта. 🥰 @adindex

Россияне недовольны кринжом. Причем буквально: именно «кринж» стал лидером в опросе о самых раздражающих словах. Как показало исследование «Литрес» и Magram MR, россияне больше всего не любят сленг и жаргонизмы — 28%. Следом идут англицизмы и уменьшительно-ласкательные слова. А вот канцеляризмы неожиданно почти никого не задевают. Какие еще слова попали в немилость россиян — читайте в нашем материале 🥰 @adindex