AdIndex

Какую скидку вы нам дадите? Какой у вас сплит?

Два самых распространенных вопроса, которые задают рекламодатели владельцам инвентаря. Оксана Трофимова, директор по маркетингу и стратегии в медиахолдинге Юлии Высоцкой, рассказала AdIndex, что происходит с покупкой рекламы и какое настроение у рекламодателей перед сделками на 2027 год 🥰 @adindex

#новости_партнеров «Пиклинк» (Peaklink) разделил более 200 мобильных игр на шесть сегментов по игровым механикам. С помощью это решения можно планировать кампании с учетом игровых сценариев, а не только выбирать отдельные приложения. 🥰 @adindex

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «МегаФон», RWB, DDX Fitness и другие рекламодатели #тендеры 🥰 @adindex

Владимир Салахутдинов, первый заместитель генерального директора X5, на конференции «Х5 Медиа». Часть интересных тезисов — в тексте: 🔺 Х5 Медиа — «пока еще небольшой бизнес». По итогам года X5 ожидает выручку от рекламных услуг около 40–50 млрд рублей. Но амбиции на будущее — «кратно выше». 🔺 «Цифровая реальность для нас — одна из ключевых». 🔺 Сеть будет делить аудиторию не только по социально-демографическим характеристикам, но и по жизненным сценариям. — Для бегунов есть приложение X5 Run. Это отдельные коммуникация и бонусы. «Будет и отдельная линейка продуктов в какой-то момент». — Например, для тех, кто увлечен биохакингом, уже работают отдельные коммуникация и линейка продуктов. 🥰 @adindex

⚡️ Новую омниканальную рекламную платформу «Эфир» представила Каролина Соколова, управляющий директор «X5 Медиа» на конференции «Х5 Медиа». Внутри: предитиктивная аналитика, персонализация, селфсервис. Партнерами могут стать бизнесы из любых сфер: от аптек до ресторанов. Подробнее: на сайте Еще из интересного: 🔺«Х5 Медиа» втрое увеличило количество форматов онлайн-продвижения онлайне. 🔺 Задача — от рекламных мест в мобильных приложениях перейти к оценке того, как это будет конвертироваться в цели бизнеса. 🔺80% рекламной выручки — поставщики. Еще 20% — внешние рекламодатели 🥰 @adindex

«X5 Медиа» создал свою омникальнальную платформу. Инструмент предназначен для бизнеса из разных отраслей, включая ретейл, услуги и развлечения. В основе решения лежит селф-сервис. Эта модель работы позволяет развиваться малому и среднему бизнесу — «стратегически важной» категории рекламодателей, по словам управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой AdIndexTechLive ⚡️

«X5 Медиа» создал свою омникальнальную платформу. Инструмент предназначен для бизнеса из разных отраслей, включая ретейл, услуги и развлечения. В основе решения лежит селф-сервис. Эта модель работы позволяет развиваться малому и среднему бизнесу — «стратегически важной» категории рекламодателей, по словам управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой AdIndexTechLive ⚡️

«Сбер» на 33% увеличил расходы на рекламу и маркетинг за январь-сентябрь 2026 г. Группа потратила на продвижение 32,8 млрд рублей против 24,6 млрд в прошлом году. Однако в третьем квартале темпы роста замедлились по сравнению с показателями первого полугодия 🥰 @adindex

Михаил Щеткин, Soloway: «Технология полезна не потому, что она модная, а потому, что дает ценность рекламодателю» Искусственный интеллект в рекламных технологиях уже помогает точнее находить аудиторию и оптимизировать закупку рекламы. По данным Soloway, применение ИИ-сегментов позволяет снизить долю отказов примерно на 20%, а рост конверсии достигает 27%. В рамках спецпроекта «Проксимы» и Soloway Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, объясняет: ⚫️чем ИИ-сегментация отличается от контекстного таргетинга, ⚫️как алгоритмы прогнозируют действия пользователей, ⚫️и как эффективно бороться с фродом.

Мы находимся в новой фазе: много говорим о применении искусственного интеллекта, но пока нет единой методологии или стандарта оценки разных решений и продуктов. Нужна индустриальная стандартизация.

➡️ Полное интервью читайте на странице спецпроекта. 🥰 @adindex

Петербург обогнал Москву по количеству автомобильной рекламы на радио. В 2024–2026 годах автомобильные бренды и дилеры размещали рекламу на радио в Санкт-Петербурге на 17% активнее, чем в столице.

🚗 Основной объем размещений обеспечивают автопроизводители. На них пришлось около 80 тыс. размещений в Москве и Петербурге в 2026 г. 📻 Автодилеры гораздо активнее в Северной столице: 21,7 тыс. выходов против 4,1 тыс. в Москве.

Как радиореклама влияет на позиции автомобильных брендов в двух городах — читайте на сайте 🥰 @adindex

#новости_партнеров «ИИ Конфа 2026» пройдет 16 ноября. Практическая конференция по искусственному интеллекту и нейросетям состоится в кластере «Ломоносов». 🥰 @adindex

🎙Финансовые компании включили радио погромче За январь–сентябрь 2026 года расходы на рекламу средств платежа выросли на 42,2%, на расчетно-кассовое обслуживание — на 47%, на управление финансами — на 19,4%. Эти категории помогают поддерживать рынок, который в целом прибавил 2,4%. 📈 Что стоит за ростом, почему сетевое радио забирает больше бюджетов и как рекламодателям выбирать между федеральным охватом и локальными задачами, — рассказывает Сергей Книжук, управляющий директор Starlab, ГК Starlink, в третьей из шести экспертных колонок, подготовленных ключевыми игроками индустрии для AdIndex ➡️ Подробнее на сайте 🥰 @adindex

Не карточкой единой: что помогает брендам расти на маркетплейсах. Как меняется выбор покупателя, почему внимание становится главным дефицитом и какие модели помогают превращать ценность продукта в продажи — в исследовании Group4Media. 📌 Внимание покупателя становится все дороже. В первом полугодии 2026 г. стоимость привлечения на маркетплейсах выросла на 12–16%. На один товар в выдаче покупатель в среднем тратит всего 1,7 секунды. 📌 Поиск и карточка товара формируют первое впечатление о бренде. Около 80% покупателей начинают знакомство с брендами со строки поиска, 74% обращают внимание на количество товаров бренда в выдаче. 📌 Рост бренда начинается с новой ценности, а не только с рекламы. Исследование выделяет пять разных моделей роста на маркетплейсе. О том, что это за модели роста и как бизнес может их использовать — узнаете из презентации на сайте 🔖 Ваш канал полезной аналитики

Главное к утру 💵Официальный курс доллара — 80,5 руб.⬆️, евро — 90,1 руб.⬆️, юаня — 12 руб. 📆 Сегодня 28 октября. 44 гoдa назад ocнoвaнa xeви-мeтaл-гpуппa Metallica 🔸 Число тендеров в закупках рекламы и медиа растет медленнее их стоимости 🔸 Владелец сети «Дикси» «переехал» из Кипра в Калининградскую область 🔸 Бизнес увеличил расходы на ИИ на 95% 🔸 Рынок радиорекламы — 2026: стабильный объем, разные скорости 🔸 Skydance предложила части сотрудников добровольное увольнение — Reuters 🔸 МТС запустил на Дальнем Востоке первую гигабитную сеть 5G — ТАСС 🔸 Apple представила новый MacBook Pro с чипом M6 — Apple 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 Pinterest открыл закупку рекламы через сторонние платформы 🔸 Глобальная реклама: Google расширяет таргетинг, а Publicis готовится к сделке на $2,2 млрд 🔸 Расходы Anthropic на маркетинг и рекламу выросли на $273 млн 🔸 «АГР» и Defetoo представили на российском рынке новый автобренд Votour 🔸 Анимацией интересуются 78% взрослых россиян 🔸 Сборы российского кино за рубежом сократились на 46% 🔸 Рынок бизнес-туризма в России вырастет на 16% в 2026 году 🔸 Instagram* готовится стать конкурентом YouTube в формате длинных видео 🔸 «Король и Шут», «Ария» и «Кино» вошли в топ любимых групп мобильных геймеров 🟢 Креатив дня 🔹 «Гипер Лента» позвала гонщицу доставлять товары #новости_главное *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ 🥰 @adindex

🔺Контент конференции «День Бренда» выходит в эфир Мы подготовили видеозаписи всех секций с мероприятия и теперь будем делиться ими каждый день. Анонсы и интервью с экспертами уже доступны в наших социальных сетях, а все записи можно найти на наших официальных ресурсах: — На сайте спецпроекта «День Бренда» — ВКонтакте — Rutube — YouTube Публикуем расписание выпусков на следующую неделю. Вас ждет пять новых секций: ▶️ 26 октября (уже вышло!) — первая часть пленарной сессии «Современная пирамида ценностей» ➡️ Смотреть секцию ▶️ 27 октября — вторая часть пленарной сессии «Современная пирамида ценностей» ➡️ Смотреть секцию ⏺ 28 октября — Ценности без декораций: как маркетинг принимает решения в реальном мире

➡️ О чем секция: как маркетингу принимать стратегические решения, которые отвечают задачам бизнеса, укрепляют бренд и доверие аудитории и превращают заявленные ценности в реальный клиентский опыт.

⏺ 29 октября — ДТВ: доверяй, но промеряй

➡️ О чем секция: как объединить ТВ и диджитал в единую систему коммуникаций, измерять их общий вклад в результат и доказывать ценность ДТВ для бизнеса.

⏺ 30 октября — Большой экран: пространство новых сценариев

➡️ О чем секция: как Smart TV объединяет разные сценарии потребления контента на большом экране, открывая брендам новые возможности для адресной коммуникации с аудиторией.

Сохраняйте расписание, чтобы не пропустить интересующие вас выступления. 🩸На сайте спецпроекта собрали все самое интересное: презентации спикеров, фотографии с мероприятия, записи выступлений и другие материалы. 🥰 @adindex

Google хочет знать о пользователях больше, а Apple — мешать рекламодателям следить за ними. Рекламные компании осваивают новые технологии и заключают многомиллиардные сделки. 🟫 Google расширяет возможности персонализации рекламы: теперь компания может использовать данные Gmail, Google Drive и Google Photos, если пользователь разрешил поиску или Gemini доступ к этим сервисам. 🟫 Apple объяснила блокировку рекламных трекеров в Safari: компания считает, что рекламная индустрия заменила сторонние cookies идентификаторами на основе email, которые позволяют отслеживать пользователей на разных сайтах. 🟫 Publicis приближается к покупке LiveRamp за $2,2 млрд: американский регулятор предварительно согласовал сделку, но потребовал сохранить равный доступ к технологиям компании для конкурирующих агентств. 🟫 В ChatGPT тестируют новые элементы рекламы: в объявлениях появилась новая ссылка, а специалисты обнаружили признаки размещения рекламы через Amazon DSP. 🟫 Еврокомиссия взялась за Booking.com: регулятор проверит, как платформа борется с мошенническими объявлениями и насколько четко отделяет платные предложения от обычных результатов поиска. 🟫 AliExpress расширяет сотрудничество с YouTube: авторы из США, Бразилии, Великобритании и Германии смогут продвигать товары маркетплейса и получать комиссию с продаж. ➡️ Главные события, новые рекламные форматы и технологические изменения на международном рекламном рынке — в свежем дайджесте AdIndex 🥰 @adindex

🤩 «Симпозиум*2026»: три дня о рекламе, бизнесе и японской культуре В начале октября представители рекламного рынка встретились в Осаке на «Симпозиуме*2026», посвященном брендам в стиле ма. Несколько дней программы объединили дискуссии, выступления иностранных спикеров и знакомство со страной.

Вспоминаем, чем запомнился «Симпозиум*2026»: 🔴Бизнес и реклама: встречи с российскими и японскими экспертами, разбор практических кейсов и новые идеи для развития брендов. 🔴Бизнес-игра «Инсайт случился»: участники объединились в команды, чтобы придумать креативные решения, а победители получили приглашения от RuTube на церемонию сакэ. 🔴Японская культура: исторические улочки и храмы Киото, тематический парк в Осаке и традиционный ужин кайсэки с выступлением гейш и майко.

Читайте, как прошел «Симпозиум*2026», вспоминайте яркие моменты! Erid: 2VtzqwMti1j Реклама. Рекламодатель ООО РИА «АСМ-Медиа», ИНН 7731448129

🟥Продолжаем делиться материалами конференции «День бренда 2026»

Во второй части пленарной сессии «Современная пирамида ценностей» участники обсудили, что помогает превратить узнаваемость в доверие и сделать бренд частью жизни человека.

Спикеры: — Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд» (модератор) — Дмитрий Орченко, генеральный директор «СберМаркетинг» — Мария Колосова, генеральный директор Group4Media — Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads — Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств «Авито Реклама» — Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест» ▶️ Смотрите секцию на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта 🥰 @adindex

🔔 Уже завтра — первая конференция «Х5 Медиа» 28 октября на одной площадке встретятся представители Х5, поставщики «Пятерочки», «Перекрестка» и «Чижика», а также бренды-рекламодатели — ключевые участники рынка, которые формируют и развивают ретейл-медиа в России. Среди приглашенных гостей — директора по маркетингу ТНТ/ТНТ4, «Сибирская коллекция», «Арнест ЮниРусь» и Dr. Reddy’s, которые поделятся своим опытом применения ретейл-медиа.

В фокусе конференции: — развитие и будущее омниканального ретейл-медиа в Х5; — синергия разных бизнесов X5 для решения задач рекламодателей; — сценарии продвижения как для поставщиков торговых сетей X5, так и для внешних рекламодателей, чьи товары не представлены на полке; — оценка влияния рекламы на продажи и восприятие бренда; — омниканальная рекламная платформа «Х5 Медиа».

❗️Редакция AdIndex будет следить за ходом конференции и делиться с вами ее главными итогами. Реклама. Рекламодатель ПАО «Корпоративный Центр Икс 5», ИНН 9722079341