Марфицин

🫖 Самые простые вещи — самые интересные Осенью обычно обсуждают характеристики и внешний вид очередного Айфона, а обыденные вещи, которыми мы пользуемся на протяжении столетий, обычно вне нашего внимания. Хотя они часто куда интереснее брусков стекла и металла, которые через 5 лет становятся бесполезными. Например, чайники, которые помогают взбодриться утром и согреться в холодный сезон. За кажущейся простотой кроется целый пласт традиций, которые помогают не только заварить чай, но и собрать близких за одним столом, отметить важный повод и проводить дорогих гостей десертом. На моей малой родине гордо стоит самовар конца XIX в, изготовленный туляками, весь такой нарядный, тяжёлый, основательный. Он и сейчас готов к посиделкам, только шишками и чаем запастись. О таких простых вещах как раз рассказывает журнал Monoversum @monoversum. Название отлично передает суть: каждый выпуск раскрывает вселенную одной конкретной вещи. Ребята отправили мне первый номер — о чайниках. Иронично, ведь в этой теме я как раз полный чайник 😁 Здесь истории о происхождении, личные рассказы редакторов, качественная бумага и изображения. Идеально для журнального стола, чтобы время от времени читать и изучать интересные истории об обыденных вещах. А можно качественно нырнуть в тему и узнать всё за раз. Важно: это не реклама, а искренняя рекомендация и желание поддержать команду. Хочу, чтобы таких необычных проектов было больше, поэтому и рассказываю о них вам. Подписывайтесь на канал ребят, они готовят новые выпуски и рассказывают о своих приключениях: https://t.me/monoversum. И тёплых всем осенний вечеров!

🧭 Как мы исследовали северный фронтир российского виноделия Всем привет, на связи Александр Марфицин, сооснователь Terroir Bureau. Сегодня поделюсь, как мы съездили в Самарскую область и изучали гений места, локальные продукты и северные пределы российского виноделия. Волжский закат на фотографии выглядит обманчиво: нам, конечно, очень повезло с погодой, но виноделие на 52 параллели очень героическое. Да, летом тут бывает довольно тепло, но зимы часто холодные и с сильными ветрами, межсезонье короткое, а возвратные заморозки заставляют проявлять чудеса смекалки, чтобы получить хороший урожай. Об этом мы разговаривали с винодельней Denisov Winery, которая уже несколько лет осваивает терруар восточного берега Волги недалеко от Саратовского водохранилища и получает достойные образцы: рислинг и совиньон блан отмечены в гиде Артура Саркисяна. Автор сам прожил 12 лет в Самарской области и может себе представить, с какими трудностями приходится сталкиваться команде — тем сильнее моё уважение и почтение к труду настоящих героев. «Гонка на Север» звучит романтично и привлекательно, но требует особого внимания и подхода. Мы также посетили сидродельню «Быков Сидр» на Фёдоровских лугах рядом с Тольятти. Они делают премиальный сидр из местных яблок, используя приёмы винного производства. Выдержка в специальных ёмкостях, особые винные дрожжи, эксперименты с сортами и методами дают очень интересный результат: рекомендуем попробовать полусухие «Жигулёвские ворота», вы точно не останетесь равнодушными. Отдельная огромная благодарность бренд-амбассадору Дарье Родиной за экскурсию Что особенно приятно, вы можете посетить эти уникальные производства сами: команды открыты к гостям и проводят экскурсии с дегустациями. И конечно съездили в самое сердце Самарщины — Жигулёвские горы. Село Ширяево с его волжскими просторами, которые вдохновляли Репина и его «Бурлаков на Волге», гору Стрельную как сильнейшую точку притяжения в округе с умопомрачительными видами и лисами, село Зольное с крафтовым производством сыров и особым сортом крупных красных яблок. И всё это всего лишь в 1,5 ч лёта от Москвы и 1,5 ч на машине из аэропорта, берите на заметку. Наша земля парадоксальна — несмотря на её в целом холодный характер, она даёт возможность создавать качественные продукты местности там, где это кажется невозможным. Ощущаешь себя настоящим геологом и первооткрывателем, изучая замысловатые породы Жигулей и растительные эндемики. Оставляем точки на карте и ждём новой встречи: 📍 Винодельня Denisov Winery, с. Ольгино, Безенчукский р-н 📍 Сидродельня «Быков Сидр», ул. Никонова, 126с2, г. Тольятти 📍 Сёла Ширяево и Зольное, г. о. Жигулёвск, Самарская лука 📍 Гора Стрельная, с. Бахилово, Ставропольский р-н, Самарская лука Открыты к предложениям посетить вашу локацию в любом регионе России, сделать об этом достойный рассказ и помочь сформировать и выразить вашу уникальную идентичность через брендинг и маркетинг. Мы на связи: В Телеграме @o_marfitsina, @marfitsin По почте i@omarfitsina.ru, i@amarfitsin.ru Terroir Bureau | Винный маркетинг @marketingofwine

Посмотрите, чем занимался последние недели

🔥 Как продать сложный продукт за 100+ тыс. руб. в 2026 году, когда все против тебя Это не кликбейт, а реальная ситуация, с которой я столкнулся этим летом. И о том, как я ее разрулил, я расскажу уже на следующей неделе. Дано: винный тур за шестизначную сумму, 2 месяца до поездки и 10 свободных мест. Тур под угрозой срыва, бюджет ограничен, что делать непонятно. Но и не такие метели куда известно летели, поэтому благодаря ловкости рук я нашел нужное количество людей при вдвое меньших затратах, чем планировали. И это при известных летних обстоятельствах на юге России, сложной нише, где стараются лишний раз ничего не рекламировать и других специфических возражениях. Как я это сделал? Расскажу 21 октября на онлайн-конференции «Лидфест». А другие спикеры поделятся, как в условиях 2026 делать эффективный маркетинг, находить каналы для продвижения и выдерживать нужный CPL. Регистрация и подробности по ссылке: https://event.smartanalytics.io/lead-fest/?utm_source=Marfitsin&utm_medium=telegram&utm_campaign=lead-fest-21-10-2026&utm_content=conf До встречи в следующую среду! Мой доклад стартует в 16

🙅‍♂️ Не смейте оскорблять чат-бота Вот мы и оказались в этой точке не в мемах, а реальности 8 октября компания Anthropic анонсировала обновленную политику использования своих сервисов, в которых прямо запрещает оскорбления своих ИИ-моделей:

Мы добавили запрет на устойчивое и ненужное оскорбительное или жестокое поведение по отношению к нашим моделям. Обновление политики должно применяться только в крайних случаях, когда пользователи неоднократно поступают жестоко по отношению к нашим моделям, без какой-либо заметной цели

Естественно, оценивать заметность цели, жестокость, устойчивость и оскорбительность будет сама компания. Вижу здесь 2 очень нехороших сигнала: 1. Де-субъективация ИИ. Если робота можно оскорбить, значит у него есть протосубъектность, преличность и мораль. Что ставит его на одни весы с человеком и в очередной раз поднимает риторический вопрос, а кто кем на самом деле пользуется. 2. ИИ-цензура. Она де-факто уже существует, но теперь находит свое формальное воплощение под благими намерениями. Поймите, я не за то, чтобы крыть чат-бот матерком, хоть иногда и очень хочется, но на простой вопрос а зачем это я не получаю хороших ответов. Больше контроля и натренированности пользователя. По сути мы теперь делаем не только новые версии моделей, но и пользователей. Раньше они условно могли писать что и как угодно и использовать модели в каких угодно целях. Теперь же пользователь 26Н2 должен быть вежливым, учтивым и благоразумным. Плохой прецедент, который подхватят и остальные, ведь теперь есть на кого ссылаться, это уже практика, а не просто мы из головы придумали. Стрёмно, других слов нет

😵 Офферная слепота Как администратор ТГ-канала я несколько раз в неделю получаю в личку такие предложения:

— Александр, привет. Видим, что у вас сильная экспертиза и канал, хотим помочь вам выйти на новый уровень, давайте устроим короткий звонок и мы расскажем, как выстроить миллионную воронку.

Этих офферов так много и они настолько однотипны, что у меня развилась офферная слепота — достаточно просканировать такое сообщением один раз, чтобы зевнуть и побежать дальше. Но ребята не сдаются и пытаются «догревать» дополнительными сообщениями и вопросами. Я их понимаю, но друзья, мне с первого раза похер. И судя по тому, как вы спамите нам личке, таких людей много. В отдельных нишах эта история может ещё и работает, но в целом 2026 очень отрезвляет и ускоряет смерть подобных способов продвижения. Мы настолько преисполнились всеми этими марафонами желаний, воронками и прогревами, что надо думать над чем-то более изощренным. И помнить, что сейчас люди не тратят деньги на всякую шелуху. Зачем, если с вашей задачей отлично справляется ChatGPT? И мне нисколько не жаль, что инфобиз отмирает. Да, было время, деньги шли золотым дождем, но сейчас момент совершенно другой: вместо «перекрестков» и «вкусвиллов» люди идут в «чижик», вместо покупки нового ремонтируют старое, вместо поездок за границу активнее исследуют окрестности. В этом смысле то, куда и как люди тратят деньги во время кризиса, отлично показывает, что на самом деле важно и эластично при любых раскладах, а что было веянием, которое растворилось с ужесточением реальности. Давайте оставим это в прошлом и подумаем, что действительно нужно и как это правильно подать. А не пинать труп с удвоенной энергией, пытаясь вернуть «как было». Так уже не будет

🔘 Что такое бренд на самом деле Раньше я думал, что бренд — это то, чем человек или бизнес действительно и является. Это пережитки старого мышления: если мы видели вывеску «Аптека», то ожидаем, что там действительно будет аптека. Или какой-нибудь «НикольскСтройМаш» — значит машины делают. С брендом у меня случилась та же история. Я долго думал, что бренд=бизнес. Но это далеко не всегда так. Бренд — это ассоциация в абсолюте. То, с чем в первую очередь должна ассоциироваться организация. И чаще всего это специально создаваемый конструкт, чтобы бизнес ассоциировался с тем, с чем нужно. И это далеко не всегда то, чем бизнес является на самом деле. Бренд — это оболочка, форма, а сама суть внутри. И далеко не всегда отношения этих сущностей гармонично соотносятся. Мы живём в пост-модерне и номинализме, где кто и что угодно может называться как и чем угодно. Люди меняют свой гендер или даже биологическую идентичность («я чувствую себя белкой», «я трансгендер, надгендер, трансгуманист»). А бизнесы могут строить какой угодно бренд с любыми словами и ценностями, хотя суть часто специально умалчивается или скрывается. Я за то, чтобы бренд и бизнес соотносились максимально естественно. Чтобы бренд был продолжением сути, форма соответствовала содержанию. Но это идеализм и так бывает далеко не всегда. Поэтому важно различать бренд с тем, что есть на самом деле.

⛰️ Кто в Жигулях не бывал, тот Жигулей не видал Логично. А если серьезно, то это очень интересная точка на карте, которую рекомендую посетить каждому. Это единственные горы на территории Средне-Русской равнины тектонического происхождения. Считаются молодыми, растут на 1 см в 100 лет, что считается высоким темпом. Высшая точка гора Наблюдатель, 381 м, а самая популярная гора Стрельная, 352 м. Туда мы и съездили. После уральских и кавказских высот эти кажутся незначительными, но лучше один раз увидеть разлив Волги, долины и хребты, острова и небо с этой точки. Действительно впечатляет. Цена вопроса из Москвы 1,5 ч на самолёте и 1,5 ч на машине, и вот вы здесь. Есть несколько эндемиков и даже местные специалитеты, например, ширяевская пастила из вишни и в целом кухня Заволги. В селе Ширяево Репин писал своих бурлаков на Волге, там же проводят тематический фестиваль, есть несколько бутик-отелей и глемпингов. Можно пройтись по тропам, походить на лодке по Волге, порыбачить, полазить по пещерам и возвышенностям. Однозначный рекомендасьон от бывшего тольяттинца

🤖 Искусственный интеллект официально становится суперинтеллектом Любопытная новость пришла из Вашингтонщины: Дональд Трамп официально утвердил наименование суперинтеллект (SI) вместо искусственного (AI) в документах и коммуникации, а также учредил силы суперинтеллекта (SIF). И все это на фоне публичных дебатов о рисках неконтролируемого развития ИИ и необходимости «притормозить». Как бы там ни было, магистральная линия задана и манифест Palantir реализуется. Большое упущение, что мы с вами его не разобрали — сделаем это в ближайшее время. Сейчас отметим, что в нем черным по белому написано, что технологии это оружие войны и превосходства. И фиксируем, что ИИ (СИ) официально становится отдельным родом войск. Этимология тоже меняется: если в AI фокус на его «тварности», то в SI на способностях и превосходстве. Фокус сознательно уводится с создателя на умения, с авторства человека на магические свойства. Ничего хорошего в этом не вижу, особенно в связке с недавней новостью про правила ИИ-войны, где человек как бы не несёт ответственности за последствия. Ну и ещё это важная вербальная отсечка: по крайней мере в информационном пространстве признается, что ИИ достиг определено высокого уровня развития, который и будет манифестироваться в дальнейшем. Другое дело, что в современных условиях не использовать ИИ это путь к проигрышу, а значит рано или поздно оно и у нас найдет свою формализацию и наименование. ИИ-войска? Гигасилы? Отряд Алисы? Можете накидать свои варианты в комментариях. 🔥 — если интересно

🌇 Тольятти спустя 7 лет На неделе съездили в город, где прожил 12 лет и пережил много значимых моментов. Выпуск из школы, универ, первая работа, коллеги, друзья и родственники. За 7 лет, что меня не было, тут много что изменилось: построили новый мост через Волгу, преобразили набережную, сделали пару парков и скверов. Но главное осталось: большая вода, закаты, Жигулевские горы, простор, советский модернизм и три разных города в одном, каждый со своим темпом и атмосферой. Особое внимание уделяю продуктам местности. Здесь хорошая молочка, мясо, пиво, пельмени (Федоровские куриные отвал всего), а с недавних пор и сидр из местных яблок с интересным способом производства. На вкус Тольятти весьма приятен. При должном пиаре тут были бы толпы. Но его нет, поэтому на карте есть неочевидная точка, куда стоит съездить на 3-4 дня, чтобы получить удовольствие от природы, прогрессивного урбанизма, удобства города для автомобилистов и модернистской архитектуры. На машине, поезде или самолёте - выбирайте сами. Отдельного рассказа заслуживают Жигулевские горы, о которых расскажу отдельно. А так просто знайте, что Тольятти это очень интересная смесь в красивом месте, куда стоит отправиться, когда привычное приелось и хочется чего-то нового

Сегодня я впервые так близко увидел лису. Она красивая и совсем не боится людей. Передает привет

⛓ Имя как представление отношений, не регалий Когда смотрел «Одиссею», то обратил внимание, как царь Спарты представлялся сыну Одиссея Телемаху при встрече: «Я Менелай, сын Атрея, брат Агамемнона, муж Елены». Во времена без фамилий и отчеств такое приветствие погружало сразу в несколько нитей социальных контекстов человека. Сын Атрея — принадлежность к роду, брат Агамемнона — положение внутри элиты, муж Елены — связь с Троянской войной. Как говорится, человек сразу у тебя как на ладони. И насколько сильно это отличается от того, как мы привыкли представляться сейчас: «Я Александр, автор Телеграм-канала, UX-эксперт, бла-бла-бла…». То есть тогда представление шло от отношений с другими людьми, а теперь как самопрезентация и продажа. Хотя Менелай на современный лад вполне мог сказать «Я Царь Спарты, великий воин, богатейший человек…» и был бы понят. Это хорошо показывает, как сильно изменились отношения между людьми в принципе. Сейчас мы показываем себя через профессиональную и специализированную призму, мы прежде всего те, кто в чём-то сведущ, добился и можем быть полезны. Даже в телефоне записываем «Виталий сантехник Москва», «Алексей СТО Орёл», «Наталья юрист Иваново». А тогда каждый человек это прежде всего чей-то сын или дочь, муж или жена, брат или сестра. Да, в Античность нам не вернуться, но в таком представилении есть что-то человеческое и естественное. Сказал Александр, сын Юрия, муж Ольги 🔥 -- так даже лучше

Сегодня с вами рубрика «Что меня действительно волнует» Одну из своих рассылок я посвятил неожиданным эффектам искуственного интеллекта в образовании, социологии и мышлении. Всё это время я продолжаю отслеживать новостной фон по теме и на днях наткнулся на тревожную весть, которой хочу поделиться с вами отдельно. США и Россия привлекли примерно по десять юристов к заключительному этапу переговоров ООН об автономном оружии. За следующие примерно 15 часов они добились исключения ряда ограничений на применение искусственного интеллекта в вооружениях. Из проекта документа убрали требование, согласно которому работающие на основе ИИ системы должны действовать «предсказуемо» и «надежно», также исключили положение об учете этических соображений при применении такого оружия, ещё из документа исчезло требование о проверке человеком военных целей, которые определил ИИ, перед нанесением удара. Это показывает не только, какими будут войны будущего, но и как выстраиваются войны настоящего и как сильно человек делегирует ИИ всё новые области. • Отказ от ответственности за выбор целей и ущерб. Здесь формально это отдаётся на откуп ИИ, который может самостоятельно определять, по кому и чему может наноситься удар. Соответственно, весь сопутствующий ущерб лежит на ИИ, это же не человек выбирал цель. • Вымывание субъективных, человеческих категорий. «Предсказуемость» и «надёжность» это очень абстрактные конструкции, качественные, а не количественные характеристики. Их сложно измерить, а ещё сложнее придти к единому пониманию, что это вообще такое. Поэтому решили просто об этом не договариваться. • Отсутствие этики. Здесь идёт отказ от традиционных «правил войны» и мы это уже видим по войнам современности — война не называется войной, соответственно, даже формально можно не соблюдать базовые правила ведения боевых действий. Даже Германия в начале Второй Мировой формально объявляла своим противникам войны, понятное дело, по надуманным предлогам, но сама процедура соблюдалась: посол или временный поверенный просил об аудиенции сторону, на которую собирались нападать, и зачитывал официальное сообщение с объяснениями причин такого шага. В случае с ИИ вообще закрепляется отказ от этического фундамента. А с учётом того, что ИИ может и цели выбирать, получается, что какое-то шибко умное автономное оружие может нанести удар, потому что просто алгоритмы посчитали это целесообразным, а человек как бы ответственности за это не несёт. Не нравится мне всё это, ох как не нравится. Сила ИИ велика, но она же не из космоса прилетела, её сознательно взращивает и обучает именно человек. Здесь же появляется рубеж: обучаем её мы, а за её действия не отвечаем. А ведь ущерб-то вполне реален 🔥 — интересно, продолжай

💡 Личная рекомендация: фасилитатор Руслан Абраров На днях мне написал хороший знакомый Руслан Абраров с просьбой рассказать о нем своим знакомым. Я решил не размениваться на лички, а просто рассказать о нем вам. Знаю, что меня читает много людей, которым будет полезно то, с чем может помочь Руслан. Руслан проектирует и проводит сессии для собственников и управленческих команд, когда нужно принять решения и договориться о плане действий. Проводит стратегические сессии для собственников и их команд. Если вам или вашей команде нужно: • Докрутить план, чтобы закрыть год или уже сесть за план на следующий; • Построить процессы как надо, особенно с учетом изменений за 2026; • решить застрявшую задачу по команде, продукту или клиентам, которую не решить новыми инструментами/знаниями. То обращайтесь к Руслану: @ruslanabrarov

🍁 Лучшее время года — сейчас То ли из-за моего дня рождения в этот период, то ли из-за совокупности идеальных для меня погодных условий. Судите сами: ещё тепло, но уже не жарко, уже зелено-желто-красно, но ещё не серо. И сентябрь кайфовый что у нас в средней полосе, что на юге. Там уже нет сильной жары, но море ещё теплое, туристов сильно меньше, но все ещё работает, уже нет толп, но ещё весьма живенько. Так что ценю этот период всем сердцем каждый год, а если повезет, то и сухой октябрь сюда же

Как получать первые деньги с тендеров без опыта и смены профессии? Времена сейчас интересные и стоит присмотреться к темам, которые вы раньше пропускали. Например, тендеры. Обычно оно как: ну, что-то слышали, где-то видели. А на деле это один из рабочих способов выйти на хороший доход. Главный страх, который держит вас в стороне от денег — мнение, что в тендерах побеждают только «свои», связи и с миллионами на счетах. Но это не так. Сергей Званцугов создал бесплатный курс, где рассказывает АБСОЛЮТНО ВСЕ о тендерах. 🟢Без вложений. Вы получаете 30% от чистой прибыли за сделку без риска потерять свои деньги. 🟢Никаких ошибок. Вы работаете по готовым стратегиям и под полным контролем команды с 10-летним опытом. 🟢Можно без опыта. Вы не учитесь годами, а сразу действуете. Ученики Сергея уже зарабатывают на том, что закупает государство. Они не просто учат, а ведут вас за руку до первого реального дохода. Переходите в бот, получите бесплатный курс и узнайте, как начать зарабатывать уже на этой неделе.

Я должен признаться: у меня не получается в найме Короче, пора уже рассказать, что у меня вообще происходит и как я провёл последние 4 месяца С огромным трудом я смог найти работу этой весной. Путь мой лежал через большие тернии к звёздам и офферу на лидовскую позицию, но через 3 недели после выхода я ушёл по своей инициативе. Подумал я, ну, может не надо мне лидом? Найти что-то линейное, понятное, «руками». Попробовал. С ещё большим трудом нашёл ещё вариант, принял оффер, вышел. 3 недели прошло. Месяц. Полтора. Два. Снова ушёл. Я пытался относить себя к найму, но найм относит меня обратно. Что-то изменилось за последний год, что не получается, даже если я прикладываю к этому огромные усилия, с трудом выцарапываю вариант и выхожу. Проходит немного времени и конструкция ломается. В целом я живу довольно ебанутую по темпу жизнь. За одну неделю я могу оказаться в Москве, потом в Сибири, а затем на Юге. Поспать 5 часов, пролететь 6, а потом ещё проехать 12 и со спичками в глазах и без сил в ногах спать в очередных дорожных апартаментах. И мне это норм, если я понимаю, для чего. А вот попытки «вернуть как было» оканчиваются неудачей. Как было уже не будет: UX-редактура в 2026 не та, что была всего полтора года назад, причины все прекрасно знают, я просто прошёл этот путь раньше. Жизнь выбрасывает меня в другие форматы и темы, а когда я пытаюсь вернуться в прошлое, мне уже неинтересно. Как говорится, в одну реку дважды не входят, так что ищу другую. Не знаю, что будет завтра, чрез неделю, месяц, год. Но меня это не пугает, последний год приучил морально быть готовым к чему угодно. Поначалу было невыносимо, а сейчас такая волна и есть моя жизнь. Чем я занимаюсь сейчас? Сфокусировался на винном маркетинге — реактивировал наше агентство @marketingofwine, провожу исследование, скоро планирую поездку на самую северную винодельню России, чтобы познакомиться с этими отважными ребятами лично и наметить партнёрство. Не знаю, получится или нет, но знаю только, что если не пробовать, то точно не получится. Так что пыхтю и пробую. Никому такого не советую, потому что это крайне специфический и малоподходящий нормальным людям путь. Но я нахожу себя именно в нём. Буду фигачить дальше — что-нибудь получится

🍷 Приглашаю вас на неординарную дегустацию российского премиального вина Друзья, в эту пятницу есть возможность попробовать 6 отборных образцов российских премиальных вин, чтобы оценить самый сок нашего виноделия на вкус. И для этого необязательно ехать далеко. Только лучшие бутылки от производителей, которые годами подтверждают свое высокое качество и на деле двигают винную культуру вперед. Игристые, белое и красные как раз к началу прохладного осеннего сезона. Они вас приятно удивят. Оля проведет эту дегустацию-разговор в винном бутике «БонВин» на Пятницкой в 20:00, так что есть отличный план начать выходные с правильной ноты. Приходите! Ждем вас. 💌 Детали и бронь у Оли: @o_marfitsina