Збс реклама

Креативщик Chopstix превратил знаменитую синюю сумку IKEA в коллекцию мужской одежды: трусы, спортивные шорты, галстук и бабочку. Всё — из того самого пластикового материала Frakta. Проект высмеивает один из главных приёмов люкса: способность продавать самые обычные вещи по завышенной цене благодаря навязчивому брендингу. Поэтому логотип IKEA на каждом изделии вынесен на самое заметное место — ровно так, как это делают модные дома. Сама IKEA, правда, от таких «высказываний» только в выигрыше.

Hyundai превратит свой флагманский электрокроссовер в мобильный спа в центре Лондона. 11 июня все желающие смогут бесплатно пройти 20-минутную процедуру у корейского бьюти-терапевта прямо в салоне автомобиля: от массажа головы, шеи и плеч до корейского ухода за лицом. Идея основана на простом инсайте. Для многих автомобиль — одно из немногих мест, где можно по-настоящему отключиться от внешнего мира и побыть в тишине со своими мыслями. В общем, Hyundai продает идею автомобильного ретрита. А кто мы такие, чтобы отказываться от лишних 20 минут эскапизма и отдыха?

Apple тонко затроллили Chrome в новой рекламной кампании. Яблочные коллеги выпустили ролик Clingers, где интернет-трекеры показаны в виде людей в зеркальных хромированных костюмах. Они буквально преследуют пользователей, появляются за спиной в ресторанах, спортзалах и дома, пока те пользуются интернетом. Всё заканчивается в тот момент, когда пользователь открывает Safari. Отсылка более чем понятная: хотя Apple нигде не упоминает Google, хромированные персонажи выглядят как вполне прозрачный намёк на Chrome. Что сказать — получилось как минимум стильно.

KFC показали наглядный гайд, как не делиться собственной едой. Точнее — курочкой. На днях сеть ресторанов запустила наружку в Швеции, где вместо аппетитных кадров люди буквально облизывают пальцы, трогают курицу руками и всеми способами показывают окружающим, что это только их еда. Промо приурочено к запуску баскета на одного человека. Любопытно, как бренд, чей продукт всегда ассоциировался с «совместной трапезой», буквально развернул эту идею на 180 градусов. Интересно, это следствие демографии, эпидемии одиночества или просто высокого ритма жизни?

Crocs и Nintendo выпустили дроп сабо по мотивам Super Mario. В коллекцию вошли пять моделей, посвященные Марио, Луиджи, Йоши, Боузеру и принцессе Пич. Про джиббитсы коллеги, конечно же, тоже не забыли и сделали ставку на коллекционирование. Каждую пару предлагают дополнить десятками Jibbitz в виде монет, звёзд и персонажей вселенной Mario.

IMAX выпустили, пожалуй, самое технологичное ведро для попкорна последних лет — в виде легендарной камеры IMAX 15/65 мм, на которую Кристофер Нолан снимал «Тёмного рыцаря», «Интерстеллар», «Оппенгеймер» и новую «Одиссею». Главная фишка — рабочий видоискатель с подсветкой. Если заглянуть внутрь, можно увидеть кадр из фильма в фирменном формате 1,43:1. И да, это не просто очередной мерч к премьере. «Одиссея» станет первым полнометражным фильмом в истории, полностью снятым на камеры IMAX. Для проекта даже разработали новое оборудование, а за время съёмок команда использовала более 2,1 млн футов плёнки — если развернуть её в линию, она окажется длиннее расстояния между Торонто и Нью-Йорком. Так что этот дроп — своего рода реверанс технологиям и таланту режиссера.

Ducati выпустили карбоновую кофемашину за 2600 евро в честь своего 100-летия. Бренд объединился со швейцарской компанией Cuisine Barista и представил лимитированную серию из 1926 экземпляров — ровно по числу года своего основания. Внешне кофемашина выглядит как ещё один продукт Ducati: настоящий карбон, фирменный красный акцент и детали, напоминающие элементы гоночного мотоцикла. Кажется, в автомире новый тренд: год назад кофе-тачку выпустил Porsche. Bugatti, вы следующие?

Всем фанатам «Форсажа» — низкий старт. Японский Uber всего за пару кликов в приложении превращает обычную поездку на такси в дрифт-заезд. С 3 июня по 1 июля клиенты сервиса могут не просто добраться из точки А в точку Б, а прокатиться на культовой Nissan и познакомиться с японской дрифт-культурой с пассажирского сиденья. Участников забирают на Uber Black от отеля в Токио и везут на трассу Mobara Twin Circuit в префектуре Тиба. Там лицензированные пилоты катают пассажиров на Nissan Silvia S15 и 180SX со скоростью до 100 км/ч. Стоит такое удовольствие около 19 тысяч рублей за компанию до четырех человек. Если вы тоже давно откладывали поездку в Японию — возможно, это знак.

BMW запустили кампанию, в которой не показывают автомобиль. Вместо привычных кадров машин и дорог бренд решил визуализировать само ощущение движения. В центре кампании — серия работ фотографа Ивана Аррибаса. Он проехал по разным маршрутам Испании на BMW и снимал пейзажи из автомобиля на длинной выдержке. В результате дороги, деревья и свет превратились в почти абстрактные изображения, а машина полностью исчезла из кадра. В BMW говорят, что хотели показать момент, когда эмоции берут верх над рациональным восприятием. Получилась своего рода синема поэтик реклама — самое то для пленочных эстетов.

Согласитесь, ремонт дело непростое, особенно в контексте отношений с вечно недовольными шумом соседями. Leroy Merlin решили чуточку подсластить пилюлю и запустили в Бразилии акцию для клиентов своих магазинов. После покупки строительных материалов каждый клиент получает письмо с предложением поучаствовать в акции. Если он соглашается, Leroy Merlin отправляет ему готовое сообщение с купоном на скидку 10%, которое можно отправить соседям в качестве извинения за шум. Главное, чтобы после такого жеста соседи не решили тоже затеять ремонт.

McDonald’s и Nike выпустили совместные кроссовки вместе со звездой НБА Девином Букером. Главная деталь модели — бирюзовый цвет, вдохновлённый единственным в мире McDonald’s с не золотыми, а бирюзовыми арками. Ресторан находится в Седоне, штат Аризона: местные власти когда-то настояли на смене фирменного цвета, чтобы вывеска не выбивалась из пейзажа знаменитых красных скал. Для Букера этот релиз — не просто коллаборация с фастфуд-сетью. Баскетболист начинал путь через программу McDonald’s All-American, поэтому модель одновременно отсылает и к его карьере, и к родной Аризоне, которая регулярно становится источником вдохновения для его именной линейки Nike.

Интересно наблюдать, как западные бренды пытаются найти ключ к сердцу аудитории в Азии. Coca-Cola, например, недавно придумала палочки для еды, повторяющие форму знаменитой контурной бутылки газировки. Инсайт тут простой: бутылка Coca-Cola узнаваема во всём мире, но в Юго-Восточной Азии бренд редко оказывается в центре застолья. Зато палочки — обязательный элемент практически каждого приёма пищи. Поэтому бренд решил не бороться за место на столе, а просто-напросто встроиться в культурный код.

Aldi выпустил летний плащ-термосумку — для тех, кто хочет быть готовым устроить пикник в любой момент. Внутри: карманы для мороженого, сосисок для гриля, бутылки розе, кетчупа и даже зонта (ведь внезапные погодные катаклизмы никто не отменял). Что характерно для Aldi — товар не поступит в продажу. Плащ стал очередным маркетинговым ситуативом, который, в общем-то, работает. Запуск поддержали инфлюенсеры: они гуляли в плащах по улицам Дублина и снимали реакцию прохожих. А сам Cooler Coat разыгрывают в нельзяграме.

Помните, как в нулевые все собирали крышечки от Fanta с покемонами? Некоторые механики возвращаются: Coca-Cola спрятала стикеры Panini к ЧМ-2026 под этикетками некоторых бутылок. Всего было выпущено более миллиарда лимитированных стикеров с 12 футболистами, среди которых Гарри Кейн, Ламин Ямаль и Лаутаро Мартинес. Собирать коллекцию можно как в digital, так и в физическом альбоме Panini. Коллекционеры, фанаты, миллениалы — держитесь.

Ferrari показала свой первый электрокар — Luce. Дизайн модели разработала LoveFrom, студия Джонатана Айва, бывшего главного дизайнера Apple. Но интереснее всего не сам факт выхода электрокара, а то, как Ferrari подошла к его «упаковке»: физические кнопки, аналоговые элементы, тактильное взаимодействие и почти полное отсутствие визуального шума. Даже звук у Luce настоящий. Вместо искусственной имитации мотора через динамики Ferrari разработала систему, усиливающую реальные вибрации электрической трансмиссии. Получилась полная анти-Tesla.

В Амстердаме открылся первый в мире драйв-ин для велосипедистов, правда, проработает он всего лишь до 7 июня. Проект запустил бренд растительного молока Oatly: в меню — напитки на овсяном молоке со вкусами мисо-карамели, матчи и тирамису. Посетители могут заехать в отдельную велополосу, взять напиток и продолжить путь, не слезая с велосипеда. По словам Oatly проект придумали не ради хайпа, а как логичное продолжение городской культуры Амстердама, где велосипед давно стал главным транспортом.

За несколько дней до Гран-при Канады 2026 команда Red Bull Racing представила неожиданную коллаборацию с Crocs. В коллекцию вошли две пары сабо и набор кастомных Jibbitz. Главная модель коллекции буквально повторяет конструкцию современного автомобиля F1: заднее антикрыло превращено в пятку, на верхней части — миниатюрный гонщик, а переднее антикрыло расположено над носком. Даже подошва стилизована под гоночные шины. Более буквальную интерпретацию болида в формате обуви представить сложно.

Вот это можно назвать реально провокационным маркетингом. Американский бренд дог пакетов выпустил биолазрагаемые пакеты для сбора отходов за своими хвостатыми с лицом Дональда Трампа. Проект придумал основатель бренда Стефан Шух вместе с двумя бывшими дизайнерами Apple. Идея максимально прямолинейная: дать людям возможность буквально «выбросить Трампа в мусор». Смело, провокационно и возможно перебор (ну, на грани точно).

OREO выпустили лимитированное печенье Firecracker Pop со вкусом того самого фруктового льда из детства. Внутри — трехслойный крем со вкусами голубой малины, лимона и вишни, снаружи — две классические печеньки. Продукт буквально построен на летней ностальгии: барбекю, путешествиях, бассейнах и того самого вкуса школьных каникул. Интересно, что бренд отказался от привычных для лимиток «спецэффектов» вроде взрывной карамели и сделал ставку исключительно на вкус и визуальный код американского лета.

Финансовый кризис не щадит никого: французский McDonald’s для съемки своей последней рекламной кампании решил воспользоваться обычным офисным сканером. Бургеры и фри буквально клали прямо на стекло сканера и рассылали получившиеся изображения в почту более чем 235 тысяч офисных сотрудников. В основе идеи — простой инсайт: больше 30% обедов люди съедают на работе, но маркетинг доставки до сих пор почти целиком сосредоточен на домашнем сценарии потреблении. Вместо того чтобы бороться за внимание через привычные рекламные каналы, McDonald’s встроился в визуальную среду, знакомую любому офиснику: сканы документов и email-вложения. Такой вот Office Delivery.