Дзен по делу

Золото на Silver Mercury у Дзена! Наша интеграция в фестиваль медиаискусства НУР получила главный приз в номинации «Лучшее спонсорство мероприятия». Каждый год улицы и здания Казани оживают благодаря проекциям и генеративному дизайну. Одну из самых впечатляющих инсталляций 2025 года представил Дзен вместе с PANTERRA. Объект предлагал зрителю не наблюдать, а оказаться внутри информационного потока данных. Гордимся этим проектом, и спасибо команде, которая его реализовала!

А вот и небольшое интервью с Арсеном Музлаевым на Silver Mercury Ведущий Дзен Live Федор Елютин, театральный продюсер и автор иммерсивных проектов, поболтал с руководителем спецпроектов и BTL в Дзене и поздравил с заслуженной победой. Если кратко: на фестивале НУР команда сделала лучшую зону бренда и взяла серебро. В этом году мы опять участвуем — сразу после премии едем в Казань. Ждем золото!

Дзен забрал награду в номинации «Лучшее пространство бренда» Нашу интеграцию фестиваль НУР-2025 отметили премией Silver Mercury. Ровно год назад мы с арт-объединением PANTERRA создали 17-метровую телевышку MASS-IV 001, которая транслировала инфопоток через спецэффекты. Кстати, фестиваль медиаискусства НУР проходит прямо сейчас. С 29 по 31 мая в Казани собираются медиахудожники, музыканты и перформеры со всего мира. В этом году Дзен — главный новостной партнёр фестиваля.

Дзен на Silver Mercury — в самом центре событий Начинаем репортаж с церемонии награждения Silver Mercury Awards. Сегодня вечером здесь выбирают лучшие проекты, команды и бренды в рекламе и маркетинге. Дзен — официальный партнёр мероприятия, а ещё мы в числе участников. В залах собираются 2000+ топов агентств, брендов и креативных лидеров. Ведут вечер Оксана Самойлова, Артемий Лебедев, Ксения Собчак. А атмосферу будет задавать Фёдор Елютин. Следите за нашими обновлениями — расскажем, кто взял золото и какие тренды зададут тон на следующий сезон.

Дзен вручил специальную награду на ЦИПР Диджитал-2026 Дзен стал официальным партнёром премии и определил своего победителя в номинации «Выбор Дзена». Им стала компания NtechLab с проектом «Видеоаналитика с ИИ для поиска пропавших детей» — сочетание технологий и реальной социальной пользы. На премию подали 630 заявок, 60 из них вошли в шорт-лист, а жюри выбрало 12 финалистов. Победителями в основных номинациях стали:

➡️ «Городские решения» — «ЦИТ Нижегородской области» ➡️ «Здоровье нации» — Цельс ➡️ «Зелёная цифра» — Яндекс ➡️ «Легенды инфобеза» — «Норильский никель» ➡️ «Лидер цифровой трансформации» — Меньшов Кирилл Алексеевич, руководитель блока «Технологии» Сбербанка ➡️ «Лучшая цифровая платформа» — «Газпромнефть – Цифровые решения» ➡️ «Лучшее применение ИИ» — NtechLab ➡️ «Лучший финтех-проект» — ВТБ ➡️ «Промышленный масштаб» — «Газпром нефть» ➡️ «Умный транспорт» — АО «Апатит» (Фосагро) ➡️ «Цифровая энергия» — «Базис» ➡️ «Цифровое преОбразование» — МТС Линк

Премия ЦИПР Диджитал вручается уже шестой год, и мы рады быть частью этого события. Как это было — смотрите в нашем ролике.

Тематические разделы — что это и зачем они нужны Под инфоповоды или спецпроекты мы создаём тематические каналы в Дзене. Это разделы с контентом на определённую тему, которые собираются из разных блоков и виджетов. Такая страница может стать подобием лендинга или витриной контента, через который вы можете взаимодействовать с аудиторией. Подробнее о тематических страницах и том, как они устроены, рассказали в карточках.

Хотите, чтобы читатели чаще выбирали ваши статьи? Дзен и компания Neiry Research исследовали, как пользователи воспринимают контент и как решают, читать статью/новость или нет. Эксперты изучали движение глаз, реакцию кожи, сердечный ритм и пульс читателей. Всё это помогало уловить неосознанные реакции — концентрацию, вовлечённость и эмоциональное возбуждение. Что же влияет на выбор контента, узнайте в наших карточках.

Телевышка MASS-IV 001, маппинг на Кремле и премия bema! В прошлом мае в Казани при поддержке Дзена прошёл фестиваль медиаискусства НУР. И вот что мы сделали: ▫️ Вместе с арт-объединением PANTERRA создали 17-метровую инсталляцию MASS-IV 001 в виде телевышки. По задумке арт-объект «транслировал» не сигнал, а само ощущение инфопотока через свет, звук, дым и новостные строки. ▫️ Также провели маппинг-шоу на Спасской башне Казанского кремля, запустили тематический канал в Дзене и выпустили лимитированный мерч. Мы усилили событие идеей и нестандартным форматом и в итоге собрали 4,65 млн охвата. А ещё мы заняли первое место на премии bema! в номинации «Лучшая активация бренд-зоны». Какие крутые проекты мы покажем на НУРе в этом году, вы скоро узнаете — следите, обязательно расскажем.

Кто в лидерах рейтинга Дзена на этот раз? Ежемесячно Дзен по данным Mediascope составляет рейтинг СМИ. Этот рейтинг показывает, как распределяется внимание пользователей в медиа. В апрельском топе: 1️⃣ ТАСС 2️⃣ «Известия» 3️⃣ РИА Новости Весь список можно посмотреть по ссылке. В рейтинге учитывается эксклюзивная аудитория: те пользователи, которые читают контент СМИ в Дзене без перехода на другие сайты. Ещё рейтинг помогает отследить метрики географии — с этого месяца в список входят 27 городов вместо 12. Так издания могут оценивать конкуренцию и своё присутствие в новостной повестке города. Поэтому, если хотите больших охватов, размещайте нативную рекламу и интеграции в каналах медиа в Дзене — там, где ваша аудитория уже читает новости.

Зачем брендам мерч — и как он помогает бизнесу Ко Дню космонавтики Дзен вместе с Роскосмосом создали коллекцию мерча в эстетике 1960-х — эпохи первых космических открытий. Целью было перенести визуальный код космоса в современный контекст через форму и материалы. В коллекцию вошли куртка, футболка, кепка, ремень, картхолдер и вечный карандаш. Мы создали футуристичную одежду, которую можно использовать каждый день — так мерч становится способом долгосрочного взаимодействия с брендом:

«В маркетинге мерч помогает повысить узнаваемость и лояльность, а также продлевает контакт с брендом. В отличие от других инструментов, он остаётся в повседневной жизни и продолжает „работать“ после первого касания» Гонсалес Яворская Моника, менеджер BTL-проектов Дзена

Такая коллекция помогла нам: ➡️ выстроить партнёрские отношения; ➡️ показать проекты и возможности Дзена; ➡️ мотивировать на сотрудничество. В итоге наш мерч становится инструментом коммуникации и непрямой рекламы.

Как будет меняться медиасреда и к чему стоит готовиться уже сейчас? Исследование «Михайлов и партнёры. Аналитика» показывает, куда смещается внимание аудитории, какие форматы становятся нормой и почему старые правила потребления новостей больше не работают. Собрали для вас ключевые инсайты, которые помогут лучше понимать новую медиареальность: ◾️ Новые источники: популярность телевидения в новостях снизилась с 87% до 51% за десять лет, а соцсетей — выросла с 4% до 29%. ◾️ Новые точки входа: 41% россиян читает новости на агрегаторах и платформах. И Дзен — среди лидеров. ◾️ Достоверность и скорость: аудитория ищет мгновенные новости, поэтому важны проверенные источники. ◾️ Новые форматы: короткие видео становятся всё популярнее в новостях, особенно у молодёжи. ◾️ Новости в несколько этапов: читатели ищут короткую новость, затем — подробности в СМИ и оценку экспертов. ◾️ Запрос на аналитику: людям важно понимать, как события влияют на их жизнь, — за этим идут к независимым авторам. При этом меняются и интересы — геополитика и экономика в топе новостей, но также растёт интерес к региональной повестке.

Вспоминаем наши бизнес-завтраки Две встречи уже позади — и это было так ярко и душевно. На нашей площадке родились новые знакомства и появились общие цели! Мы с теплотой вспоминаем, как гости общались вживую, узнавали друг друга и нас поближе. Фотоотчёт уже ждёт — по ссылке собрали для вас лучшие кадры. Спасибо, что были с нами. И, кстати, впереди ещё много крутых событий. Остаёмся на связи.

Дзен в цифрах: лидер рынка с качественной аудиторией Стереотипы о том, что пользователи Дзена — это «бабушки и дедушки» или «только Москва» уже давно в прошлом. Вот несколько актуальных тезисов, которые привёл Игорь Данилов, руководитель по стратегии Дзена: ◾️ Платформа покрывает более 60% месячной аудитории всего Рунета. ◾️ Почти 90% пользователей читают новости на платформе. При этом больше половины заходят за контентом 3 и более раз в день. ◾️ Дзен входит в ТОП-10 ресурсов по суммарному времени использования. ◾️ Каждый пятый пользователь — руководитель (бизнесмены, чиновники, топ-менеджмент).

Впечатление наших гостей — самое важное для нас Мы спросили, что думают участники встречи о завтраке с Дзеном. Для них мероприятие стало шансом обсудить инсайты с коллегами и расширить круг полезных контактов. Ну и, конечно, поближе узнать бизнес-сторону Дзена и пообщаться с командой платформы. Больше мнений — в нашем видео.

Наш модератор Саша Жаркова — о Дзен Завтраке Завершилось второе бизнес-мероприятие — как же оно прошло? Предприниматель и сооснователь SETTERS Саша Жаркова считает, что полезной информации было много, и именно на таких оффлайн-встречах происходят самые классные знакомства.

Кто управляет коммуникациями На панельной дискуссии обсуждали животрепещущую тему: инхаус-агентства внутри компаний против классических сторонних агентств. Кто у кого отбирает хлеб? Где сильные и слабые стороны тех и других? И главное — кто вообще должен принимать решения и отвечать за результат, если что-то пошло не так? В разговоре участвовали Матвей Кардаш (руководитель качества контента в Дзене), Николай Коротеев (медиадиректор VK) и Юрий Нестеренко (основатель и генеральный директор репутационного агентства «НЕпросто PR»). Дискуссию модерировала наша ведущая Саша Жаркова. А цитаты экспертов смотрите в карточках.

Дзен в цифрах и возможностях — коротко о главном Артём Музлаев, руководитель по работе с корпоративными заказчиками и агенствами Дзена, рассказал, как создавать контент в современных реалиях. А ещё объяснил роль и возможности Дзена. Ведь мы: ◾️ объединяем 100 000 авторов, 16 000 брендов и 5000 СМИ еженедельно ◾️ предоставляем рекламные инструменты — спецпроекты, промо и нестандартные форматы ◾️ выстраиваем лояльность и контакт с аудиторией