Дзен по делу

Дзен в цифрах: лидер рынка с качественной аудиторией Стереотипы о том, что пользователи Дзена — это «бабушки и дедушки» или «только Москва» уже давно в прошлом. Вот несколько актуальных тезисов, которые привёл Игорь Данилов, руководитель по стратегии Дзена: ◾️ Платформа покрывает более 60% месячной аудитории всего Рунета. ◾️ Почти 90% пользователей читают новости на платформе. При этом больше половины заходят за контентом 3 и более раз в день. ◾️ Дзен входит в ТОП-10 ресурсов по суммарному времени использования. ◾️ Каждый пятый пользователь — руководитель (бизнесмены, чиновники, топ-менеджмент).

Впечатление наших гостей — самое важное для нас Мы спросили, что думают участники встречи о завтраке с Дзеном. Для них мероприятие стало шансом обсудить инсайты с коллегами и расширить круг полезных контактов. Ну и, конечно, поближе узнать бизнес-сторону Дзена и пообщаться с командой платформы. Больше мнений — в нашем видео.

Наш модератор Саша Жаркова — о Дзен Завтраке Завершилось второе бизнес-мероприятие — как же оно прошло? Предприниматель и сооснователь SETTERS Саша Жаркова считает, что полезной информации было много, и именно на таких оффлайн-встречах происходят самые классные знакомства.

Кто управляет коммуникациями На панельной дискуссии обсуждали животрепещущую тему: инхаус-агентства внутри компаний против классических сторонних агентств. Кто у кого отбирает хлеб? Где сильные и слабые стороны тех и других? И главное — кто вообще должен принимать решения и отвечать за результат, если что-то пошло не так? В разговоре участвовали Матвей Кардаш (руководитель качества контента в Дзене), Николай Коротеев (медиадиректор VK) и Юрий Нестеренко (основатель и генеральный директор репутационного агентства «НЕпросто PR»). Дискуссию модерировала наша ведущая Саша Жаркова. А цитаты экспертов смотрите в карточках.

Дзен в цифрах и возможностях — коротко о главном Артём Музлаев, руководитель по работе с корпоративными заказчиками и агенствами Дзена, рассказал, как создавать контент в современных реалиях. А ещё объяснил роль и возможности Дзена. Ведь мы: ◾️ объединяем 100 000 авторов, 16 000 брендов и 5000 СМИ еженедельно ◾️ предоставляем рекламные инструменты — спецпроекты, промо и нестандартные форматы ◾️ выстраиваем лояльность и контакт с аудиторией

Дзен на рынке внимания Рунета Послушали выступление руководителя по стратегии Игоря Данилова в Дзене — выписали самые яркие цифры и мысли. ◾️ «Более половины жителей нашей планеты ежедневно просматривают новости в интернете. Россия в данной ситуации следует мировому тренду». ◾️ «В Рунете идёт непрекращающееся сражение за внимание пользователя. Дзен в этом сражении стабильно входит в топ-10 ресурсов по суммарному времени использования». ◾️ «Соцдем Дзена, как и его география, равномерно повторяют по своей структуре Рунет». ◾️ «Дзен — лидер в новостной сфере. За два года платформа нарастила создание новостного контента. К концу 2025 года СМИ выпускали 31 000 новостных единиц в день». Продолжаем публиковать выступления с завтрака. Будьте на связи — впереди ещё много интересного.

Обсудили возможности и технологии Дзена На площадке выступил директор по маркетингу и коммуникациям Сергей Таболин. Он отметил, что рынок сегодня — это поле битвы за внимание пользователя, и побеждает тот, кому доверяют. Алгоритмы научились отлично привлекать внимание, но не научились работать с доверием — пользователь потребляет больше, а понимает меньше. Цель Дзена — объяснять новости и работать со смыслом, и для этого у нас есть ИИ-ассистент Глиф 🤍🤍🤍

Стартовал второй бизнес-завтрак с Дзеном Сегодня на площадке встретились представители агентств — те, кто придумывает стратегии и отвечает за результаты клиентов. В программе: обсуждение форматов, коммуникаций и коммерческих возможностей. Вести диалог и поддерживать деловую атмосферу будет предприниматель и сооснователь SETTERS Саша Жаркова. Как прошло начало — в кружке. Дальше покажем самое интересное из выступлений. Следите за каналом!

Прошёл первый день — подводим итоги Наш первый Дзен Завтрак подошёл к концу: партнёрства намечены, идеи зафиксированы, выводы из обсуждений вынесены. Главными темами дня были: борьба за внимание аудитории, новые коммерческие возможности и адаптация под нынешние реалии. А саму атмосферу мероприятия лучше всего передаст этот ролик.

На встрече прозвучало множество инсайтов, как же бизнесу привлечь внимание и завоевать любовь аудитории. Некоторые из них — в карточках.

Продолжаем делиться инсайтами Пообщались с нашим модератором, Женей Давыдовым — и поговорили о смыслах таких встреч. Мы обсудили, зачем нужны оффлайн-встречи, как Дзен Завтрак стал местом соединения фактов и живого общения, а ещё услышали главную цитату мероприятия. Делимся с вами, чтобы вы были в курсе.

Подводим итоги дискуссии о контенте и форматах В беседе на тему «Монетизация внимания» сошлись Олег Городничий (главред медиа ВЕДЫ), Антон Балашов (управдиректор Group4Media) и Сергей Таболин (директор по маркетингу Дзена). Делимся главными мыслями: ◾️ Удержание внимания стремительно сокращается. У нас есть буквально пара секунд, чтобы заинтересовать человека. ◾️ Голые факты работают хуже: информацию стоит упаковывать в эмоции и мемы. ◾️ Честно признавайте соцграф страны и подстраивайте форматы контента под него. ◾️ Миллионы просмотров ничего не значат, если у вас нет лайков и комментариев. ◾️ Чтобы аудитория вас полюбила, вы должны интересоваться её жизнью, а не только транслировать контент. А ещё обсудили, что доверие аудитории строится через систему внутри бренда, а реклама — самый простой, но и самый примитивный способ привлечения внимания.

Заглядываем в будущее — что будет дальше в Дзене? Артём Музлаев, руководитель по взаимодействию с медиа и бизнесом в Дзене, поделился с нами календарём инфоповодов на май и июнь. У вас есть шанс залететь к нам и наладить сотрудничество. Изучайте календарь, выбирайте активность и пишите нам на почту: dzenkollab@dzen.ru.

Дзен — про смыслы, знания и образы Спросили Сергея Таболина, директора по маркетингу и коммуникациям, что же значит для нас и партнёров это мероприятие.

Начинаем утро с завтрака с Дзеном Началась наша первая утренняя встреча для представителей бизнеса. Будем укреплять партнёрства, обсуждать коммерческие возможности и свежие кейсы. Ведущий — Женя Давыдов, сооснователь коммуникационного агентства SETTERS. Сегодня в канале подсветим самые интересные моменты с мероприятия. Не переключайтесь!

Хотите ворваться в топ поиска? Статьи из канала вашего бренда могут оказаться на первом месте в поисковике. Представляете поток бесплатного трафика по запросам вроде «как поклеить обои», «какой выбрать кроссовер» или «чем отличается ГПХ от СМЗ». В слайдах раскладываем по полочкам, как адаптировать статьи под алгоритмы.

Превращайте контент в полноценный инструмент Хотим напомнить вам о Промо — ведь эта функция быстро поднимет охваты в Дзене. Промо работает через рекламный кабинет VK. Его интересные механики помогают охватам расти — например, бесшовный переход scroll-to-site побуждает читателей к покупке или подписке. Подробнее — в наших карточках.