Медианомика | Ворыхалов

Рекордсмен проката Disney «Content is King!» - это и другие пророчества Билла Гейтса уже давно начали сбываться. И, действительно, авторам и креаторам приятно думать, что контент - самое главное. Однако, когда речь заходит про монетизацию, приоритет может сильно поменяться. Как человек, который работал в Disney, я хочу рассказать вам об истинных источниках заработка медийного бизнеса.  Немного предыстории: первый Disneyland был открыт в 1955 году. Подходы к заработку на аттракционах менялись на протяжении истории: когда-то был единый дорогой входной билет (как сейчас), когда-то - практически бесплатный вход и плата за отдельные аттракционы.  Неизменным оставалось одно - платная парковка.  После кончины Уолта Диснея в 1966 году компания Disney погрузилась в затяжной творческий и управленческий кризис 80-х годов. Старое руководство панически боялось любых перемен и на любой вопрос отвечало: «А как бы поступил Уолт?» Новый СЕО Disney Michael Eisner сделал несколько перестановок, поставил руководить студией Jeffrey Katzenberg. Под его руководством наступил новый "золотой век" диснеевской анимации - вышли такие хиты как Русалочка (1989), Красавица и чудовище (1991), Аладдин (1992) и Король Лев (1994). Менее известный шаг, который он сделал - перестал относиться к Диснейленду как к парку развлечений с франшизами, а репозиционировал его в высококлассный премиальный продукт. Первым шагом на этом пути стало появление отелей на территории парка. Вторым - рост цен на парковку в Disneyland в 10 РАЗ. Удивительно, но оттока посетителей это не вызвало ) Следующее поколение менеджеров решило не брезговать этим простым, но надежным способом заработка. В итоге стоимость парковки выросла в 200 раз и достигла $40 за обычную парковку и $60 за preferred parking - поближе к лифтам.  Посещаемость двух американских парков Disneyland составляет 35 млн человек в год. Да, многие приезжают семьями и 35 млн визитов не равно 35 млн парковок, но даже 10 млн парковочных билетов в год дает нам около $400M выручки от парковочных мест в США. Добавим сюда еще 4 парка в Токио, Шанхае, Гонконге и Париже и мы получим еще около $400 - 500M. Итого примерно миллиард долларов - только на парковке в год. Самым кассовым фильмом Disney в 2025 году стал Lilo & Stitch: его кассовые сборы составили чуть больше $1 млрд, значит выручка студии составила $500M. Парковка приносит больше, чем самый кассовый блокбастер. P.S. Не показывать этот пост Амирану из Dream Island - у него и так уже парковка по 300 руб. в час Медианомика | Ворыхалов

Nickelodeon - от первого кинотеатра в мире до популярного детского канала Несколько лет я проработал в Paramount. Тогда одним из ключевых активов компании был детский канал Nickelodeon. Уверен, что те, чьё детство прошло в начале двухтысячных или нулевых, точно смотрели мультики на Nickelodeon, но мало кто задумывался, откуда взялось это название. Популярным в США термин Nickelodeon стал в 1905, когда в Питтсбурге открылся небольшой театр с таким названием, который стал одним из первых в мире, полностью посвященных показу фильмов. Слово образовано от "nickel" - монетки в 5 центов (столько стоил вход) и греческого "odeon" (театр). Ну а известный нам всем канал получил это имя в апреле 1979 года, когда на базе детского шоу Pinwheel создавался канал с национальным охватом. Идея названия принадлежит Сэнди Кавано, которая стала первым программным директором Nickelodeon. Fun-fact И Кавано, и ее коллег смущал тот факт, что название а) странное и б) ничего не говорит детям. Но они все равно решили выбрать его, потому что «прикольно». Еще «немного» бюджета, и название стало всемирно известным. Медианомика | Ворыхалов

МЕДИА 🔵 Американский блогер Markiplier снял в начале года за свои $3M фильм Iron Lung, собравший в прокате внушительные $50M. На прошлой неделе на вырученные деньги он купил 8% акций GoPro за пару десятков млн USD. Новость сама по себе прикольная, но стала еще веселее, когда через несколько дней GoPro поглотила другая компания и Markiplier заработал 40% за неделю. Совпадение (нет). AI + МЕДИА 🔵 Компания, про которую вы никогда не слышали: Z.ai (она же Zhipu) - опубликовала отчетность за 1 полугодие 2026 года. Z.ai фокусируются на В2В рынке Китая, увеличила выручку в 5 раз и даже немного подсократили убыток до минус 117%. Акции выросли на 10%, и теперь стоит $70 млрд. 🔵Технологическая диковина: партнер DEPT сделал модель на базе Minimax H3 на платформе Fal, которая позволяет генерировать видео в реальном времени. В паблике пока недоступна, ибо жрет много кредитов. Но к DEPT стоит прислушаться - она ранее сделали самый красивый дек в мире по теме ИИ-продакшена - линк 🔵Пять китайцев за 48 дней сгенерировали двухчасовой часовой фильм про освоение острова Dachen в 1956 году, который ранее управлялся Тайванем. Патриотическое. Потратили $69К на токены - это по $575 за минуту. Возможно, в 48 днях был какой-то символизм - из статьи в википедии про остров не уловил - China Daily 🔵Luma подняла $1100 млн с момента основания в 2021 году, но все равно теряет кадры. Verena Puhm ушла основать собственную продакшен компанию Matriarch. Как остальным компаниям без миллиарда баксов удерживать кадры?! Вопрос на миллиард - Deadline ДЕНЬГИ И СДЕЛКИ 💰 Higgsfield привлекли $400M при оценке $5.4 млрд - рост в 4 раза с начала 2026 года. $5.4 млрд - это как 25 GoPro (компаний, а не камер). 💰 Nvidia купила Hugging Face за $12.7 млрд - это примерно 100 годовых выручек. Hugging Face размещает open source модели и имеет с этого небольшой доход. Аналитики разделились на две категории: большая часть ищет мифические синергии для Nvidia (поддержка open source для минимизации риска), меньшая часть говорит что особого смысла в сделке нет, но Nvidia может себе это позволить ИНТЕРВЬЮ 🎙 Evan Shapiro про любимую историю 2026 - вертикальное видео = линк СМЕШНОЕ The most creative people in private equity are not operators. They are the people who calculate adjusted EBITDA - Lee McCabe

Бесполезный факт недели: про сериал Тэд Лассо Вчера вечером жене рассказывал, она сказала прикольно, теперь рассказываю вам. Во-первых, сериал Тед Лассо - клевый сериал для тех, кто хочет чего-то доброго и жизнеутверждающего.  Во-вторых, любопытное про актрису Ханну Уоддингем (владелица футбольного клуба). Оказывается, её отец в реальной жизни — человек-легенда. Мужик дожил до 109 лет и официально считался старейшим ветераном Второй мировой войны не только в Великобритании, но и на всем Западе.  Факт, конечно, абсолютно бесполезный в плане хозяйства, но для ленивого воскресного завтрака или чтобы просто блеснуть эрудицией в компании - в самый раз.  Медианомика | Ворыхалов

Брейкин ньюс! После 1,5 лет тихих подковерных согласований, Трамп написал пост, что Америке нужен Фонд Кино федеральный налоговый вычет на производство фильмов! Что это вообще такое? Последние 30 лет по миру развивается система тн rebate (рибейтов) - возмещения затрат на производство фильмов. В том или ином виде она есть в 100 странах мира, включая и Россию. Наиболее жирная система рибейтов - в Канаде. Тут можно получить обратно до 55% затрат на производство фильма (в зависимости от штата). Да, в предыдущем предложении нет опечатки. Пятьдесят пять. Это как половина затрат и еще чуть больше. Понятно, что есть нюансы в части максимальной компенсации, требований к бюджету фильма, использованию локальных сотрудников и т.д. и т.п., но в целом система работает хорошо. Любопытно, что до этого дня на федеральном уровне этих вычетов не было в США. В результате, кинопроизводство из штатов уже давно перетекло в Канаду, Великобританию, Болгарию, Венгрию и другие страны, где есть система рибейтов. Почему в США ничего не делали? Исторически в части некоторых законов сильны позиции отдельных штатов, а федерального регулирования нет. Отдельные штаты (типа Луизианы), конечно, ввели льготы и они привели к росту кинопроизводства, но на федеральном уровне было сопротивление из-за того что республиканцы не хотели поддерживать "демократическую" Калифорнию. Плюс в США нет федерального Минкульта. Fun fact 🌟 По сюжету действие в первом сезоне True Detective происходит в Луизиане. И съемки проходили не в павильонах или других штатах, а действительно в Луизиане! Это было сделано в том числе ради рибейтов. Почему в США стали что-то делать? Испугались, что Трамп начнет вводить тарифы на фильмы и творить прочую дичь. Все профсоюзы, имеющие отношение к киноиндустрии: SAG-AFTRA, IATSE и прочие крупные буквы капс локом, мало что говорящие русскому читателю, объединились, и за полтора года пролоббировали, что закон о льготах выгоден всей стране, а не только Голливуду. Слово "Голливуд" постарались по-возможности удалить из закона, чтобы он не выглядел, как помощь богатым. Какие цифры хотят? 20%-е льготы на затраты на персонал. На них приходится около 25-50% затрат на производство фильмов, судя по данным Sony Hack. Что нам с этого? Во-первых, fun fact который я узнал на пробежке из подкаста The Town. Во-вторых, напоминалка, что в России тоже есть система рибейтов, с помощью которой можно вернуть до 30% расходов (будет пост про это). Если вдруг тема попала вам в сердечко, то послушайте его же подкаст про то, как устроен мировой рынок rebates: The Arms Race Behind Where Movies Shoot Медианомика | Ворыхалов

♦️Нужно больше золота: Взлет, падение и будущее Blizzard Entertainment - Шрейер Джейсон (автор "Пот, кровь и пиксели") Креаторы vs дистрибуторы: история противостояния "креативных" разработчиков Blizzard с суровым корпоративным миром "дистрибуторов" в лице Activision. Activision представлена в негативном свете, как скучные корпоративные чуваки, которые заставляли творцов из Blizzard клепать очередные продолжения известных франшиз вместо свободного творчества. Однако стоимость акций Activision за 15 лет выросла в 6 раз, и она была продана Microsoft за $69 млрд, а создатели Blizzard были на грани банкротства и продали чудом свою компанию за $0.004 млрд. Выводы сделайте самостоятельно. Оценка 7.5/10 легкое чтение для выходных, интересно для людей "не в теме". О книге Так получилось, что все игры от Blizzard прошли мимо меня, поэтому читал я с интересом, будучи не в курсе успеха или провала очередной части игры. История компании началась стандартно: два студента хотели делать игры, основали компанию и выпустили The Lost Vikings. А дальше им пришла в голову идея сделать похожую на Dune II, но с многопользовательским режимом и в сеттинге Warhammer... Да, так возник Warcraft. Потом они нашли издателя, выпустили игру и стали миллионерами. Не совсем, но действительно стали миллионерами. Чтобы финансировать разработку Warcraft им пришлось заниматься сторонними заказами. Один из них был на серию обучающих игр от компании Davidson & Associates. Владелец компании (собственно Давидсон) был впечатлен скоростью разработки (не Warcraft, а своих обучалок) и предложил выкупить игровую студию. Он предложил $4M, недавние студенты отказались и Давидсон поднял до $6.75 млн. Так спустя три года после создания владельцы продали свою компанию еще до того, как она получила название Blizzard. Остальные сюжетные повороты кратко, но ярко описаны в книге. Русский перевод Я давно не читал англоязычные книги на русском. Видел снобистские заявления, что русский перевод все портит и т.п. В этом издании мне понравился гениальный перевод названия: "Нужно больше золота" в разы лучше оригинального "Play Nice". Первую половину книги в плане перевода все было отлично. Но примерно с середины видимо резко кончились деньги, и издатель перешел на автоперевод. Заодно решено было сэкономить и на научном редакторе или кто там отвечает за адекватность. Переводчик уверенно рубит пассаж про новый кампус Blizzard, который раскинулся на площади в 22 кв. км - это площадь небольшого городка. Реальная цифра в 1000 раз меньше, но при переводе из футов в метры 22000 кв.м превратились в 22 кв. км. Есть фразы "Blizzard захотела посмотреть, сможет ли она убить еще одного зайца лопатой в чистом поле"; "17 лет спустя Blizzard стала размашистой империей, о которой мечтала". Да, мы именно так и говорим (нет). Fun Facts 🔵Создатели Activision обиделись и ушли из Atari и назвали свою компанию именно так, чтобы быть выше в телефонном справочнике #книги #2026-07 Медианомика | Ворыхалов

Ивенты сентября 2026 Конференции на стыке медиа, экономики и AI в сентябре 2026. Собрал для вас подборку ключевых конференций и форумов. Сохраняйте в закладки и бронируйте билеты заранее. 3–6 сентября – Нейрофест-2026 (Москва) Церемония награждения победителей акселератора + битвы промптов, ИИ-батлы и цифровые выставки. Приём заявок уже закрыт, но можно следить за финалом. 🔗 leninkaart.ru 7 сентября – Astana AI Film Festival (Астана) Международный фестиваль фильмов, созданных с помощью ИИ. Прием заявок до 7 сентября, а сам офлайн-ивент состоится 1 октября. 🔗 aaiff.ai 8 сентября – Московский Лицензионный саммит (Москва, Кластер видеоигр) Обсуждают развитие отечественных лицензионных брендов, игровые и цифровые форматы, ритейл и новые способы коммерциализации контента. 🔗 licensingsummit.ru 11 сентября – Фестиваль креативных индустрий (Москва, Хлебозавод и Дизайн–завод) 130+ выступлений о дизайне, медиа, музыке, кино, архитектуре, ИИ, и других индустриях. 🔗 g8.art/ru 21-24 сентября – Санкт-Петербургский контентный форум Объединяет кинотеатральный прокат, цифровые медиа и ТВ. Форум определяет репертуар российского кино и иного контента в кинотеатрах, на цифровых видео-платформах и ТВ. 🔗 kinoexpo.ru 22-25 сентября – ICTWEEK UZBEKISTAN (Ташкент) Площадка, где узбекский ИТ-рынок демонстрирует узбекский ИТ иностранным и дружит государство, компании и потребителей. 🔗 ictweek.uz/ru 29-30 сентября – Moscow Startup Summit (Москва) Стартапы презентуют свои решения в действии 🔗startupsummit.ru Медианомика | Ворыхалов

Первое сентября - идеальный момент, чтобы стряхнуть пыль с повестки и немного переобуться. Старое название канала «Генеративный продюсер» стало мне тесновато.  Честно говоря, немного жаль расставаться с привычным, но новое название Медианомика | Ворыхалов точнее отражает суть - я чаще всего писал про пересечение медиа и экономики и отраслевые отчеты, а не про новые версии Seedance. Про что продолжу писать: - экономика медиа и новые стартапы - краткое содержание отчетов, презентаций, проспектов эмиссии и прочих стратегии; - еженедельные обзоры рынка генеративного AI с фокусом на $$$ - прочитанные книги - ну и конечно истории про бизнес Disney Медианомика | Ворыхалов

прошло каких-то 5 месяцев и я возвращаюсь с рубрикой "Медиа-аналитика от влиятельного телеграм-канала "Генеративный продюсер" Как я писал в предыдущей части, уважаемый бренд "Синий Трактор" зарабатывает больше малоизвестного блогера Mr. Beast Сегодня подъехали пруфы из-за рубежа: WSJ сообщает нам что у блогера закончились деньги:

I have negative money right now, I'm borrowing money. That's how little money I have."

Денег буквально нет, сообщает блогер. Но он пока держится. Возможно, новосибирские ребята займут ему на разумных условиях!

#пятничноевидео потрясающей красоты рекламный ролик для гоночной серии "24 часа Ле Мана". Франшиза со 103-летней историей не побоялась прибегнуть к ИИ. Ролик был создан студией Obsidian и режиссером Wes Walker. Основная генерация сделана в Kling 3.0, за консистентность персонажей отвечает модель Higgsfield Soul. Из текста пресс-релиза на Campaign я не совсем понял, как именно это было сделано. Но это самая красивая ИИ-реклама что я пока видел (хотя вроде не фанат гонок)

Гонка за "самым первым ИИ-фильмом" продолжается - статья про запланированный на октябрь релиз появилась в The Puck. Авторами стали фаундер платформы showrunner.xyz \ Fable Studios Эд Саатчи (да, сын основателя Saatchi&Saatchi) и очень известный в кругах ИИ-продакшена Gossip Goblin. Вы не поверите, но они на полном серьезе говорят о "самом первом ИИ-фильме в кинотеатрах". Видимо, что они не в курсе выхода белорусского фильма, со времени которого прошло, страшно сказать - полтора года. А про выход фильма от Higgsfield в "Каннах" написали примерно все. Но очередной "первый" фильм готовится - он называется Gods Don’t Give Gifts и выйдет 30 октября. Детали кинотеатральной росписи не приводятся, но есть 27-минутный (!) трейлер. Внезапно, на него сплошь восторженные отзывы в комментах. Настораживает. Для звуковых эффектов будут использовать старых добрых людей, а не этот ваш AI. Другие детали производственного процесса не приводятся, даже не понятно, курица или рыба, Seedance или Kling. Ждем

МЕДИА 🔵 Сделка по слиянию Paramount и Warner Bros отложена на год до июня 2027. Антимонополька против - как Evan Shapiro и предупреждал! 🔵 Много интересных цифр по бизнес-модель Blumhouse (Obsession, M3GAN) - Substack AI + МЕДИА 🔵 Статья Bloomberg про экономику китайских микродрам. Из интересного - ссылка на отчет для инвесторов где китайская Kunlun Tech приводит данные за 1кв26. Платформа микродрам DramaWave вышла на $570M ARR, стоимость производства "обычной" микродрамы составляет $200K, ИИ-микродрамы: $20K - Bloomberg 🔵 Стартап Decart (ранее привлекли $300M) выпустил модель, которая генерирует видео почти в реальном времени - Denoised 🔵 Фестиваль Raindance и израильская ИИ-платформа IMGN запустили фонд по поддержке сценаристов. Размер фонда всего 10К фунтов. Скромное. - Variety 🔵 Netflix заплатил свыше полумиллиарда USD за стартап Бена Аффлека: $587M. Слухи о стоимости сделки оказались правдой - TechCrunch ДЕНЬГИ И СДЕЛКИ 💰 Разработчик Kimi компания Moonshot привлекла шокирующие $3.5 млрд при оценке в $35 млрд. Эти ваши опенсорсные модели не такие уж и дешевые - Bloomberg 💰 Платформа для управления авторскими правами и защите контента CopySight, основанная русскоговорящими фаундерами, привлекла $3M в США - PRNewsWire 💰 Продукт для клонирования голоса и выразительного text-to-speech Fish Audio поднял $52М на сид раунде. Солидно для сида. Заявляют 8 млн пользователей и $21 ARR - TechCrunch 💰 Midjourney пустилась во все тяжкие и приобрела разработчика гороскопов Co-Star. С другой стороны, эзотерика сейчас на подъеме: на последней конференции ко мне подошел знакомый и спросил - зачем вы занимаетесь этими медиа, если в них нет денег, а у меня в эзотерике маржа 70%. Co-Star охватывает 35% американской молодежи и тоже прибыльный. Пока Moonshot тратит, Midjourney зарабатывает - Mashable 💰 $80М - инвестиции во Flova Tech. Слышал про них, но не успел нанести на карту, и думаю что они никому не известны. ИИ-редактор с интерфейсом из 2010-х . Инвестиции отмечены как ангельский раунд на Crunchbase, но судя по описанию вложились все же фонды 💰 Генератор картинок HiDream привлек $150M - Crunchbase Итого почти 4 млрд USD на всех. Обычная неделя в мире генеративного AI ИНТЕРВЬЮ 🎙 Внезапно очень содержательное интервью с массой цифр и деталей про ИИ-продакшен в неожиданном источнике - на Sports.ru как всегда, хейт в комментах. 🎙 Нужно поменять подход к оплате труда съемочной бригады чтобы они тоже получали свою долю от успеха фильмов - мысли от Peter Csathy. Можно, но зачем? На этот вопрос четкого ответа автор не дает

#пятничноевидео Возобновляю регулярную рубрику коротким фильмом от автора Район №9 Нила Бломкампа. Фильм с элементами псевдо-документалистики вышел в 2009 году, собрала в 7 раз больше производственного бюджета и получила 4 номинации на Оскар, включая "Лучший фильм" Следующие картины были не столь успешны кассово, и возможно поэтому Нил переключился на ИИ. На прошлой неделе Нил выпустил 13-минутную короткометражку про зомби, полностью сгенерированную в Seedance 2.0. Про какие-то сверх-усилия при создании фильма не рассказывается, но сообщается что использовали образы 32 людей, которым заплатили (!) Честно говоря, выглядит достаточно "обычно" для ИИ-фильма в середине 2026 года. Политкорректно можно сказать что мнения разделились, но если неполиткорретно, но аудитория недовольна. В комментах автору справедливо указали что часть машин на стартовом (!) кадре в Лондоне едут не по той стороне дороги, а ножницы в сцене в середине фильма режут в обратном направлении. В остальном это плюс-минус стандартная подборка коротких шотов, которую отчасти спасает наличие "говорящих голов", что выглядит элементом режиссерского стиля со времен Района №9. The Verge сурово отозвалось о новом творении выпустив суровую рецензию. Самый популярный коммент на YouTube:

bro we just wanted district 10

.