Асмысл

Архитекторы.рф с асмыслом Все поздравляем Наташу Маковскую, финалиста восьмого потока программы Архитекторы.рф! Успешно пройти конкурсный отбор из Москвы — только Наташе под силу 🔥 Ура!

Во вторник встречаемся у прекрасной Жени Беляковой в коворкинге с предпринимательским сообществом Талдома! Будем рассказывать о нашей семейной кофейне «Журавлистика», которая скоро откроется на центральной площади Карла Маркса в Талдоме. Познакомимся, расскажем о себе и о наших планах, погенерим смыслы о городе, о районе, послушаем запросы и подумаем какие из них можем решить открытием нашей Журавлистики. ⏰ 9 июня (вторник), 18:00 📍 Талдом, ул. Собцова 6/1а, 4 этаж, к. 410, студия «Маяк» Приходите на встречу, если вы окажетесь рядом с Талдомом! Женя в вк vk.com/evrodionova Женя в тг t.me/mayak_taldom

Госдизайн 2030 с асмыслом В то время как Игорь Маковский просил во взломанном государственном мессенджере Мах занять 10 тысяч рублей, Наталья Маковская принимала участие в «Сенеже» на семинаре «Госдизайн 2030» — профессиональном мероприятии при поддержке Администрации Президента, где о государственном дизайне рассказывали вице-губернаторам, министрам и руководителям ведомств. 1. Мы публично презентовали наш супер-проект по сборке всех проектов в тербрендинге → terbranding.ru 2. Рассказали, как мы обучаем команды в регионах перед тем, как запустить процесс брендинга. 3. Напомнили, что логотипами в тербрендинге ограничиваться нельзя, нужна активация бренда и игра вдолгую. 4. Показали как наши карты отражают идентичность мест и каким потрясающим функционалом они обладают: от социального вовлечения во время исследования до сувенирки и основы для брендинга. Про госдизайн говорят всё чаще и мы рады быть причастны к этому.

Макс без асмысла У нас проблема: взломали макс Игоря Маковского. Никак не реагируйте ни на что, проблему пытаемся решить, но это очень сложно: техподдержка не реагирует. Кто-нибудь сталкивался? Выкинуло из всех сессий: не даёт зайти и общается от моего лица.

Форум в Улан-Удэ с асмыслом Корпорация развития Востока и Арктики позвала нас на дальневосточный креативный форум впервые. Организация — так себе, а Бурятия прекрасна. За три дня мы пять раз выступали, нарисовали бренд гостиным рядам в Улан-Удэ вместе с чудесной Аюной Пивоваровой, куратором проекта «Старый год». 1. С Володей Абихом обсудили как можно вместе создавать муралы в стиле разработанного бренда или карт с классными художниками. 2. Вася Дубейковский рассказал о работе над брендом Улан-Удэ. Просветленин! 3. Прекрасно провели время с Димой Барсенковым и вместе съездили к Байкалу. Может как-нибудь выступим в его Октаве в Туле. 4. Поняли, что про наш проект Козельска «Злой град» лучше вблизи с Монголией не упомянать и удалили его из всех презентаций. 5. Заехали в «Добродом» в селе Нестерово по дороге на Байкал и познакомились там с хозяйкой очаровательной Таней Черных. Хрупкая девушка — великан субъектности: ростит троих детей, развивает, творит, создаёт и от усталости не может сдержать слёз перед первыми лицами государства. 6. Сходили на экскурсию по Улан-Удэ с лучшим экскурсоводом. 7. Полюбовались на бурятско-монгольскую каллиграфию. 6. Наташа первый раз искупалась в Байкале.

ФКИ: Создано на Дальнем Востоке с асмыслом По приглашению Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики летим в Улан-Удэ на Форум Креативных Индустрий. Будем рассказывать о том, как нам удаётся менять облики городов, работать с сообществами, делать крутой дизайн для городов и развивать целые территории уже 12 лет. 📌 Улан-Удэ, РК Пионер, 21 — 23 мая 21 мая, 14:30 — 15:45 🌳 Площадка Древо, зал №2 Будем обсуждать с интересными людьми как успешно менять облик городов 22 мая, 13:00 — 16:00 📖 Национальная библиотека  Модерируем сессию о поиске новых смыслов гостиных рядов в Улан-Удэ 22 мая, 16:50 — 17:50 🌳 Площадка Древо, зал №2 Проводим мастер-класс Асмысла «Как создать работающий геобренд региона?» 23 мая, 15:15 🌳 Площадка Древо, зал №2 Вместе с руководством региона подведём итоги проектной мастерской «Гостиные ряды 2.0» Будем рады видеть наших друзей, которые не добираются до Москвы. Состав спикеров потрясающий. https://t.me/createfareast https://vk.com/createfareast созданонадв.рф

Д-в про карты с асмыслом Запись нашего весёлого выступления на Д-в 2026 про важность карт и схем в развитии городских проектов: ▶️ https://vkvideo.ru/video-211998477_456239020 Спасибо Юле Глебовой за запись!

Кофейня в Талдоме с асмыслом Рассказываем о нашем самом неожиданном, сумасшедшем проекте этого года! Мы с Наташей открываем кофейню в маленьком городе, в котором не было изначально никакого запроса ни на что: у всех журавлиные лапки. Речь про город Талдом. Ментально это уже почти Тверская область, но административно — Московская, центр Талдомского района. Район известен тем, что это журавлиная родина. Здесь живет около 17 тысяч человек (и число сокращается с каждым годом), но в район летом приезжает пол-миллиона дачников. Это нас и связывает с Талдомом: у меня тут тоже дача. Большую часть лета мы проводим здесь с детьми и Талдом для нас — это логистическая точка начала всех маршрутов на север. Но в основном данички-москвичи сюда толпами приезжают закупаться. В центре города, на главной площади в прошлом году провели симпатичное благоустройство и поставили два павильона. Мы поучаствовали в тендере, победили и теперь самый красивый и просторный павильон из них — наш. Прямо у фонтана, рядом с администрацией, храмом, торговыми центрами и детскими площадками. В общем — на главной площади города, которую невозможно проехать мимо. Как минимум на 3 года. Планы такие: стать первой и центральной точкой, рассказывающей о Талдоме, о жителях и районе для туристов. Изготовить самый крутой мерч, карты, как мы это себе представляем. Варить вкусный спешелти кофе, поить детей лимонадами, угощать мороженным и какими-нибудь вкусными закусками. Как говорит наш друг Вася Дубейковский, «стать субьектом развития территории» и показать на своём примере, что из этого выйдет. Потому что кофейни мы любим посещать, но почти ничего не знаем о том, как их создавать. Но нас это совершенно не останавливает — у нас есть друзья и знакомые, которые нам с этим помогут. Вот только на выходных, например, узнали что ещё один наш драгоценный друг и эксперт по тербрендингу, Лёша Дружинин — тоже полгода назад открыл похожую кофейню, но про смыслы Лабытнанги на Ямале! За последние несколько месяцев мы познакомились с прекраснейшими жителями Талдома, узнали о том, что внутри есть хорошо спрятанное целое сообщество предпринимателей, в местном музее устраивают живые концерты лучших музыкантов, а ещё есть целая частная картинная галерея! В любом случае, следить за развитием событий можно в нашем отдельном канале про кофейню. Всех, кого вдохновляет безумие и отвага развития территорий — подписывайтесь и следите за новостями тут: 🕊 t.me/taldomcafe Прилетайте летом в Талдом — в кофейню «Журавлистика»! P.S. Название придумал друг нашей семьи, Олег Мосеев, а коммуникационную концепцию — историк Тёма Клюев.

Дизайн-выходные 2026 с Асмыслом Тема нашего выступления: Большая карта для малого города Будем рассказывать как мы делаем карты, навигацию и почему они важнее, полезнее и нужнее для городов, чем абстрактные логотипы и смыслы. Акцент сделаем на важность исследований и социального взаимодействия. Всё как мы любим. Ростов-Великий 16 мая, Зал №5, 17:00 «Гостиный двор» ул. 50 лет Октября, 4/3 Бесплатная регистрация Программа Д-в Мы → asmysl.ru | t.me/asmysly Ждём всех!

Как «Асмысл» искал бренд Арктики Можно ли создать единый бренд Арктики и кому он действительно нужен? Попробуем ответить на этот вопрос с основателями команды территориального брендинга «Асмысл» Натальей и Игорем Маковскими.

Мы — команда Асмысл: Игорь и Наталья Маковские. Уже 10 лет работаем с северными арктическими территориями. За это время собрали смысловой пазл четырёх регионов: Архангельской и Мурманской областей, НАО и Таймыра, а также десятков малых городов и посёлков. Мы запустили около 150 проектов с администрациями, бизнесом, туристической сферой и социальными предпринимателями — по взращиванию и актуализации идентичности мест. Также вместе с жителями разработали 10 карт-схем северных территорий. И сейчас задаёмся вопросом: можно ли создать единый бренд Арктики и кому он действительно нужен? Чтобы ответить на этот вопрос, мы разобрали весь свой опыт на элементы и провели интервью с жителями арктических территорий, с которыми ещё не работали. На встрече попробуем вместе собрать этот конструктор!

Где: Мясницкая ул., дом 20, ауд. 111 (Шухов Лаб) Когда: 2 апреля, 19:00 Вход свободный по предварительной регистрации. Горячий чай и северное гостеприимство обеспечим.

Выставка МИТТ 2026 с Асмыслом В Москве прошла выставка МИТТ 2026. Это одна из возможностей для регионов рассказать о туризме, похвастаться своими смыслами и померяться силами в дизайне стендов. Мы встретили 4 наших бренда: 1. Всем ребятам пример — Мончегорск. Пятый год подряд команда гордо представляет свой моногород на туристических выставках целых регионов! Мончегорску очень повезло: у них есть Агентство развития города, а в нём работает бренд-менеджер и дизайнер, чья задача — рассказывать о бренде и развивать его самостоятельно. 2. На стенде Мурманской области в центре Печенгский округ. Никель — хэдлайнер промышленного туризма в России. Понравился слоган «12262 метра любопытства» про Кольскую сверхглубокую. В прошлом году мы обновляли бренд территории и стиль промышленного туркластера. 3. Турбренд Таймыра сжался до одного человека на стенде Красноярского края. Команда развития Норильска в прошлые годы ставила целые стенды с нашей архитектурой и дизайном. Надеемся, что всё ещё вернётся. 4. Архангельская область была представлена сувенирщиками и туроператорами. Бренда области почти незаметно за красным мезенским конём. Непорядок. Планируем рассказать на Интурмаркете в Новгороде 3 апреля про наши карты.

Весенний Сенеж с Асмыслом Приехали всей командой в мастерскую «Сенеж». Смотрели на госдизайн с точки зрения брендинга территорий, изучали что происходит в других сферах и знакомились с будущими партнёрами. Предложили три проекта: 1. Разработать проект дизайн-десанта «Земский дизайнер». Всё как мы любим: собираем рюкзаки и едем в удалённый регион прокачивать дизайн на местности. 2. Создать базу данных символического капитала регионов с наглядной интерактивной картой на основе википедии. Уже есть национальная карта локальных культурных брендов смыслов: livingheritage.ru. Но нужно её расширить, чтобы архитекторам, урбанистам, работающим над мастер-планами и дизайнерам было проще погружаться в контекст. Туда можно было бы и цифровые гербы регионов загрузить. 3. Школа креативных лидеров на территории. Это из разряда министерства дизайна и счастья. Каждый раз в Сенеже об этом кто-то, да упомянет. Как всегда, спасибо Славе Правдзинскому за то, что находишь повод всем бросить свои дела и провести время в компании людей создающих будущее.

Злая навигация с асмыслом В Калужской области рядом с Оптиной пустынью находится город Козельск. В 1238 году он держал осаду семь недель во время нашествия монголов. Потеряв часть армии и отчаявшись взять город в честном бою, хан Батый сжёг его, брендировав навсегда «Злым градом». В 2025 году в рамках проекта «Туркод города» мы разработали для Козельска навигацию и графический стиль города. Получилось смело, ярко и остро. Передаёт характер современных козельчан. Указателями при необходимости можно даже обороняться. Вся навигация уникальная — изготовлена по нашим чертежам и рекомендациям. Спасибо Алёне Зюзько и Ире Рубаненко из администрации Козельска Бренд-стратег: Наталья Маковская Арт-директор: Игорь Маковский Дизайнеры: Виктор Красовский и Катя Семёнова Шрифты: Злой, Даша Петрова Голос, Паратайп

Завершаем цикл открытых лекций 20 февраля в 19:00 приглашаем на открытую лекцию о территориальном брендинге Поговорим вместе с Натальей и Игорем Маковскими — основателями компании «Асмысл». На встрече разберём три ключевых этапа работы с территорией: 1️⃣ Исследования и вовлечение горожан и местного бизнеса 2️⃣ Создание графического стиля, навигации и карты вместе с жителями 3️⃣ Реализация на территории: управление смыслами, графикой и проектами Это разговор про процессы, диалог и внедрение. Лекция будет полезна: — маркетологам и бренд-стратегам — представителям регионов и городских администраций — дизайнерам территориальных проектов — студентам и всем, кто интересуется развититием городской идентичности 📍 Очно: Протопоповский переулок, 9с1, ауд. 424 (4 этаж) 💻 Онлайн — ссылку на трансляцию опубликуем в день лекции Регистрация: https://hsbranding.timepad.ru/event/3829993/

Курс «Города» про брендинг территорий с Асмыслом — всё! ⚡️ Мы с Наташей живем нашими проектами и удаленными городами: они у нас вместо кино, выставок и посещения театров. Люди на местах заменяют нам любимых актёров, а проекты — сериалы. Бывают многосерийники, бывают короткометражки, а в этом году было несколько таких перфомансов, что пришлось выйти из зала на середине. За 10 лет нашей деятельности в брендинге мы обнаружили, что работаем иначе, чем все привыкли. Мы изобрели свои собственные методики и они помогают нам справляться с задачами, которыми занимаются целые огромные штаты сотрудников у других команд. Мы собираем и делимся нашими знаниями, каждый год обновляя и дополняя их. Формирование запроса, сбор символического капитала, поиск объединяющей идеи, дизайн, графика, карты и навигация. Но главным остаётся качественная реализация на территориях и управление смыслами на местах. Наш курс — это 8 ёмких занятий, состоящий из более тысячи слайдов, на которых мы делимся нашими практическими кейсами, лайфхаками, резюмируя, почему теории и гипотезы не работают. Каждое размышление мы подкрепляли конкретным примером, перелетая из одного города в другой. Исследовательскую часть курса ведёт Наталья, а про методики реализации рассказывает Игорь. Нам повезло с учениками: на нашем курсе собрались вовлечённые, вдохновленные и идейные люди, с которыми мы много беседовали после занятий и продолжаем общение и сейчас, после его окончания. Это были практикующие специалисты, каждый со своим персональным запросом. Всё первое занятие ушло на то, чтобы просто познакомиться и лучше понять как сделать курс более эффективным и наладить новые рабочие связи. В последние годы мы часто преподаём в ВШЭ и Шанинке, но на курсе «Городов» сложилась особая атмосфера непринужденности и профессионального общения. Отсутствовал формализм и мы выстраивали коммуникацию так, как считали правильным, гибко подстраивали повествование под запросы аудитории. Этим получилось достичь отличного результата — более 70% участников дослушали курс до конца. Сайт — asmysl.com Телеграм — t.me/asmysly Вк — vk.com/asmysl На фото мы с Димой Лисицыном, Васей Дубейковским, Юлией Супранович и Максимом Корниенко встречаемся хорошей компанией на фестивале «Гутенберг Отдыхает» в Тульской «Октаве» в прошлую пятницу.

✦ Дискуссия «Культурный код городов» ✦ Как и зачем изучать культурный ландшафт городов в городских проектах? Уже сегодня состоится междисциплинарное обсуждение и обмен профессиональными подходами к выявлению культурного кода в наших городах. Обсудим: • Роль и значение культурного кода в современных проектах. • Его применение в разных масштабах — от районного сквера до региона. • Разные оптики для рассмотрения культурного кода: культурологическую, экономическую, географическую, архитектурную и др. Спикеры дискуссии: ✦ Вячеслав Правдзинский — руководитель Мастерской государственного дизайна в «Сенеже», сооснователь образовательного проекта «Дизайн-выходные», советник Главы Удмуртской Республики. ✦ Наталья Маковская — бренд-стратег и сооснователь агентства в области брендинга территорий АСМЫСЛ. ✦ Илья Чуркин — главный архитектор Проектного отдела ДОМ.РФ. ✦ Виктория Боос — заведующая Лабораторией исследования креативных индустрий ИСИЭЗ НИУ ВШЭ (ЛИКИ). ✦ Иван Митин — кандидат географических наук, доцент ВШУ ФГРР, специалист в культурной и гуманитарной географии, образах города, локальной идентичности. ✦ Модератор дискуссии: Артем Власов — руководитель бюро Publica, выпускник программы Архитекторы.рф и ВШУ (2017). Регистрируйтесь по ссылке и приходите послушать. Когда: 20 ноября в 19:00. Где: Шухов Лаб (Мясницкая, 20).

Дизайн-практикум в Нижнем Новгороде с асмыслом Год назад в мастерской «Сенеж» сообщество дизайнеров проектировало будущее «Департамента дизайна». В этом году, в Нижнем Новгороде прошел первый дизайн-практикум по апробации технологий этой замечательной идеи. Собрались 10 региональных дизайн-команд со своими задачами, чтобы решить их за 3 дня. Для этого приехала сборная дизайнеров России во главе со Славой Правдзинским. Один участник — один регион. Мы работали с Ярославлем и Тулой: Наталья отвечала за исследования, я — за дизайн. Ярославлю нужно было помочь создать масштабируемую дизайн-систему со своим символическим капиталом для городских мероприятий, чтобы стать узнаваемым и не сливаться с областью. Приехала изразцово-показательная команда из 8 человек. Смыслы собрали, букве «Я» дали главную роль. Коммуникацию города выстроили от первого лица, распаковали на примере нескольких городских праздников, показали как постепенно внедрять это в город. Получился крепкий стиль с отсылом к ярославским изразцам в жёлто-изумрудных красках. В Тульской области не могут остановиться изобретать мотороллер и рисуют новые логотипы каждый год. Казалось бы, Денис Визгалов ещё в 2015 году представил результаты исследования, объявив, что Тула — это «гениально и просто», но никто об этом не знает. А вот сине-красно-оранжевый знак «Тула — мастерская России» узнаваем, хотя воспитанным дизайнерам он не нравится. Мы взяли эти смыслы, обновили их и добавили к существующему логотипу больше графического и текстового контента. Алексей Жарич, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, аплодировал команде из 2 человек со словами: «Это было просто гениально!» Осталось донести наработки до своих губернаторов. Олег Беркович, замгубернатора Нижегородской области, на своём выступлении сказал однозначно: без их понимания этой темы серьёзного отношения к дизайну в своём регионе можно не ждать. Он рассказал о системной работе над дизайном в Нижнем Новгороде. То что команда делает — полный восторг. Формат удачный, будем участвовать дальше.

Конференция Генплана Москвы с асмыслом В число актуальных аспектов градостроительной деятельности сегодня вошли идентичность и брендинг. Это генпланиально! На конференции Генплана Москвы выступили четыре спикера, каждый со своим взглядом на проблему: 1. Вячеслав Правдзинский — о госдизайне и формировании команд внутри системы. 2. Олег Питецкий (Студия Артемия Лебедева) — о бизнесово‑маркетинговом подходе. 3. Юрий Шередега — об идеальном мастер‑плане, объединяющем все интересы, с обязательным разделом об идентичности и брендинге. 4. Я — о подходе «снизу»: школе идентичности, сборке символического капитала совместно со стейкхолдерами и управлении брендом территории. О том, как активировать идею бренда и графическое решение через систему городских проектов и вовлечение предпринимателей. В ходе дискуссии родились интересные мысли: 1. Управлять графикой можно научить, а работать со смыслами — гораздо сложнее. Поэтому такие сложные философские концепции, как наша «Архи» (в Архангельской области), «минимализм» (в НАО), «природа творчества» (в Тарусе), — трудно воплощать на практике. 2. Большинство реализаций сводятся либо к графическому решению, либо к знаку качества «сделано в…». 3. О новой идентичности. В эпоху советской цивилизации создавались новые территории и города: «Великие комсомольские стройки», освоение Сибири, проекты «поворота рек вспять», покорение Луны и прочие романтические замыслы. Сегодня к новым элементам идентичности можно отнести: — центры современного искусства (например, Пермь и Выкса); — города‑университеты (Иннополис, Сириус); — туризм как идейную основу. 4. Всё остальное — это обращение к относительно безопасному прошлому и извлечение из него элементов символического капитала, которые находят отклик в современности. На фотографии мы с Олегом Питецким вас ❤️ #наташа

3/3 Печенгский музей в Никеле с асмыслом Музей — обычно наиболее консервативная структура, которая подтягивается к городским изменениям ближе к концу. Но в Никеле — всё наоборот. Музей был нашей опорой, и идея с файнштейном вдохновлена посещением музея и общением с его работниками. Аня Чурлик, эту работу посвящаем тебе. Логотип музея «зайфайнштейнили», сохранив его исходную графику и смыслы. Заменили шрифтовую часть, сжали межбуквенные расстояния и составили рекомендации по оформлению входной группы. Будете в Никеле — идите в музей: там собран весь символический капитал территории и работают прекрасные люди, сделанные из никеля. Апрель, 2025

Карты Никеля и Печенгского округа с асмыслом Второй этап всех наших проектов — всегда работа над картами и навигацией. Карты наполняются вместе с активными предпринимателями и администрацией. Они же — первые пользователи и могут использовать её в своих проектах и на сувенирах. Навигацию проектируем базово на уровне концепций, без чертежей и детальной проработки. Как себе видим её в идеале. Учитываем северное расположение, тонны снега и атмосферу тёмных полярных ночей. Карты тяжёлые, объёмные, но атмосферу промышленного пограничного севера передают бескомпромиссно. Арт-директор: Игорь Маковский Дизайнер: Катя Антошкина и Витя Красовский Апрель-май, 2025