МАРШ ПРО

Что может связать пещерный храм, архитектуру сакральных пространств и современный светодизайн? Для Ивана Кабуша именно с этого началось профессиональное знакомство со светом. Сегодня он использует его как самостоятельный инструмент в архитектурной практике ✨ Как учебный проект превратился в реальный объект с монтажом и настройкой светильников — в карточках. 🟡Полную историю читайте на сайте

А недавно поговорили с Иваном на вебинаре «Концепция света» — делимся записью!

Как творческому бизнесу стать заметным и найти свою позицию? 24 сентября вместе с Megabudka, «Умным Сердцем» и Plan The Best разберем, что сегодня действительно работает в маркетинге творческого бизнеса — от бренда и репутации до привлечения клиентов. В программе:

→ Исследование маркетинга креативных и сервисных агентств в недвижимости и не только от «Умного Сердца» 20+ компаний рассказали, что сегодня приводит клиентов и дает качественные лиды, а какие инструменты уже перестали работать. → Маркетинг в Megabudka Разберем собственный путь бюро: как менялись маркетинг и коммуникация, почему команда принимала те или иные решения, какие инструменты пробовала и что из этого работает сегодня. → Ретроспектива и сегодняшняя реальность от Plan The Best Как менялся маркетинг архитектурных бюро и какие подходы остаются актуальными сейчас. → В финале сопоставим три ракурса и сформулируем общий вывод Что действительно работает в маркетинге творческого бизнеса сегодня и на что стоит делать ставку в 2026 году.

⌨ Регистрация ⌨ 24 сентября, 18:00 Центр дизайна Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, 10 стр. 2, 5 этаж, аудитория 2.5.01 Участие бесплатное, необходима регистрация

«Невозможно точно предсказать, каким будет рынок. Но можно построить бюро, которому при каждом кризисе не приходится существенно изменяться»

К такому выводу пришли на вебинаре об антикризисном управлении. Евгений Мейтув и Наталия Мутракова выделили пять советов руководителям архитектурных бюро для усточивого управления. ⚪️Листайте карточки, а полную запись вебинара смотрите по ссылке

Как работать с AI этично и вообще, возможно ли это? Самая главная ловушка: мы уверены, AI не ошибается. Он выдает результат настолько убедительно, что сомневаться в нем уже не хочется. А ценностный выбор вообще незаметно превращается в «объективный» расчет ⚡️ Поговорили с Александром Острогорским, архитектурным критиком, исследователем и преподавателем программы «Нейросети в архитектуре», о том, где в работе с AI проходит граница между техническим решением и этическим выбором. Не смогли уместить все в карточки, поэтому читайте статью!

Продолжим этот разговор уже 17 сентября, на онлайн-встрече «Невидимая этика: сложные решения в эпоху AI».

🩶 17 сентября, 18:30, онлайн Подробности и регистрация тут

Вы управляете нейросетью — или нейросеть меняет то, как вы проектируете? 🤖 Георгий Пошивай окончил программу «Нейросети в архитектуре» в этом году и еще во время обучения начал применять AI в собственном проекте. Мы попросили его показать, что происходит с архитектурным процессом, если использовать нейросети не только для генерации картинок: ➡️от исследования участка и первых визуальных экспериментов — к ComfyUI, собственной LoRA и параметрической модели в Rhino/Grasshopper.

Я все меньше думаю о том, как решить конкретную задачу, и все чаще — как упростить процесс с помощью предоставленных возможностей.

В карточках — пять этапов этого пути. А полный разбор проекта с подробностями каждого этапа — в статье.

Новый урбанизм: как «Брусника» переизобретает многоэтажку ❓ Компания системно уходит от конвейерной застройки к решениям, где архитектура, инженерия и ландшафт работают как единый продукт. Собрали 4 проекта, которые лучше всего показывают этот подход: ⭐️«Европейский квартал» и «Урбан-вилла», Тюмень

170 000 м² и пилотная урбан-вилла №17 — первый в России жилой проект с международным сертификатом BREEAM уровня Excellent: рекуперация тепла, усиленная теплоизоляция, сбор ливневых вод.

⭐️Квартал «На Некрасова», Екатеринбург

Переменная этажность от 7 до 25 этажей — без эффекта «стены» и с сохранённой инсоляцией соседних домов. Подземный паркинг с технологией «двор без машин»: перекрытия рассчитаны на высадку крупномерных деревьев.

⭐️«Дом А», Москва

Архитектурный бетон с мраморным песком и натуральный камень вместо декоративной облицовки. Усиленная шумоизоляция межквартирных стен и инженерных шахт — акустический комфорт как отдельная инженерная задача.

⭐️«Дом у озера», Тюмень

Архитектура намеренно сдержанная, чтобы не конкурировать с ландшафтом. Ливневая канализация и берегоукрепление проектировались параллельно с самим зданием, а не добавлялись постфактум.

Как сохранить архитектурную идею, когда в проекте есть нормы, экономика, требования девелопера и интересы будущих жителей? Разбираемся в этом на совместной программе «Брусники» и МАРШ «Проектирование жилых комплексов: от архитектуры к продукту» 🖇️

Ждем вас на вебинаре «Деньги, AI и операционка: как меняется архитектурное бюро»! ⚡️Мы уже начали, подключайтесь по ссылке в Zoom

Красиво — еще не значит хорошо. Особенно когда речь идет об AI-визуализации в архитектуре. Генерация может впечатлять с первого взгляда, но не решать задачу проекта. На программе «Нейросети в архитектуре» мы много говорим о том, как отличать эффектную картинку от действительно рабочего результата. Вместе со студией нейровизуализации «Нейро Отличник» решили показать это на практике⚡️ Специально для МАРШ PRO команда разобрала свою «отбраковку»: генерации, которые по разным причинам не дошли до финала. И объяснила, что именно с ними не так. ▶️Фото 1. Искажение масштаба, бизнес-центр в историческом контексте

Человек в кадре тут единственный измерительный прибор. По нему проверяется реальная высота здания. На этом варианте фигуры заметно крупнее, чем позволяют скамейки и дверной проём рядом. Сцена сразу перестаёт биться: входная группа в человеческий рост превращается в игрушечный макет. Масштаб определяет, есть ли у здания на кадре заявленные пропорции вообще. Студентам повторяем одно: проверяйте его фигурами людей раньше, чем светом и композицией.

▶️Фото 2. Физически нереализуемый материал, реконцепция фасадов загородного дома

По концепции между двумя объёмами плоское остекление с вертикальной стойкой. Нейросеть выдала цельный лист стекла сложной криволинейной формы. Ни шва, ни профиля. Выглядит как дорогой хай-тек, на кадр работает отлично. В частном строительстве это почти всегда экономический абсурд. Гнутое стекло такой формы делают под конкретную кривизну, индивидуальным заказом, со своей логистикой и монтажом. Один элемент способен съесть весь бюджет остекления дома, иногда и больше. Генерация денег не считает и не проверяет, что стоит за красивой поверхностью. В проекте с фиксированной сметой такое решение просто не пройдёт согласование.

▶️Фото 3. Дорогой материал без обоснования, «Вторая жизнь старого проекта»

Тёмную текстурную облицовку фасада нейросеть заменила на полированный чёрный мрамор с белыми прожилками. В графитовую палитру дома ложится идеально, ничего не выбивается. Фасад стал только статуснее. Ловушка в площади. Крупноформатные полированные плиты натурального камня это не облицовочная плитка: рисунок прожилок подбирают между соседними панелями вручную, под вес камня нужен отдельный монтажный каркас, цена за квадрат кратно выше композитной панели, которую архитекторы заложили на это место по концепции. Красиво и стилистически уместно. На такой площади всё равно не окупается.

Красота генерации и архитектурная состоятельность живут отдельно друг от друга. Профессиональная работа с ИИ-визуализацией начинается после красивого кадра: масштаб, смета, вопрос «это вообще можно построить». Поэтому в архитектурном образовании инструмент работает только в паре со взглядом, который умеет его останавливать.

Все в школу, а мы по ивентам! 🎒 🔅 3 сентября, 18:00, онлайн «Бюро 2026: антикризисные приемы в управлении» Катя Панова, Евгений Мейтув (Цимайло Ляшенко и Партнеры) и Наталия Мутракова (IND) — о том, как руководители видят рынок и что пересматривают в бизнес-модели прямо сейчас. Регистрация 🔅 9 сентября, 18:30, онлайн «Деньги, AI и операционка: как меняется архитектурное бюро» Катя Панова, Алина Черейская (SA lab) и Андрей Улитин (LUMOS) — что в архитектурной практике уже можно отдать AI, а что пока рано. Регистрация 🔅 8 сентября, онлайн Вебинар «Где лиды? А где продажи» Как маркетинг и продажи работают как единая система в креативном бизнесе. Регистрация 🔅 17 сентября, офлайн квартирник в офисе TEGOLA Где теряются клиенты? Разговор с Иваном Федяниным (L1 GROUP, МАРШ) и Еленой Кончаковой (TEGOLA Group) — о пути клиента и решениях по продажам, которые компании пересмотрели в 2026 году. Регистрация 🔅 24 сентября, 18:00, офлайн, Центр дизайна Artplay «Как сегодня архитектурным бюро выстраивать свой бренд и быть заметными в индустрии?» о том, как архитектурные бюро сегодня выстраивают бренд, работают с репутацией и позиционированием. Регистрация 🔅 24 сентября, 18:30, офлайн, квартирник в офисе TEGOLA Group «Государство как заказчик: путь архитектурного проекта к реализации». Разговор с Даниилом Хлебниковым, архитектором и основателем Space Lane, о том, как архитектурным бюро эффективно взаимодействовать с государством. Регистрация 🔅 26 сентября, оффлайн, в офисе TEGOLA Воркшоп «Где лиды? А где продажи?» Практическое продолжение вебинара 8 сентября. Регистрация

Где встретиться с Катей Пановой этой осенью? 👀 Делимся дайджестом ближайших событий, где можно послушать Катю Панову, куратора программы «Бизнес-управление проектным бюро», и обсудить управление, AI и развитие архитектурного бизнеса. Сохраняйте расписание🔽

Что отличает архитектуру, которая работает на город, от той, что просто занимает место в нем? Москомархитектура и Департамент градостроительной политики Москвы используют чек-лист оценки архитектурных решений — системный взгляд на качество объекта: от силуэта и фасада до подсветки, входной группы и того, как здание встраивается в городскую среду. Собрали ключевые критерии из этого чек-листа в карточках 🔼 С такими критериями работаем на программе «Проектирование жилого комплекса» в МАРШ, только уже не как со сторонней оценкой готового объекта, а как с рабочими инструментами на этапе проектирования⚡️

AI меняет архитектуру. Но что он делает с архитектурным бизнесом? 🤖 Нейросети уже забирают на себя часть рутинных задач. Но вместе с этим меняется и то, как устроено само бюро. 9 сентября в 18:30 обсудим это на онлайн-встрече МАРШ вместе с тремя экспертами индустрии: — Екатериной Пановой, основателем Plan The Best и куратором программы «Бизнес-управление проектным бюро»; — Алиной Черейской, архитектором, партнером SA lab и куратором программы «Нейросети в архитектуре»; — Андреем Улитиным, основателем светового бюро LUMOS и экспертом по внедрению AI в бизнес-процессы. О чем поговорим:

🔵какие процессы уже можно передать AI; 🔵 нужны ли бюро большие команды в новой реальности; 🔵 какие навыки становятся важнее для архитектора; 🔵 как сохранять критическое мышление и человеческий подход, когда часть решений принимает алгоритм.

9 сентября, 18:30, онлайн ⛓️‍💥 Присоединиться

Архитектура Аалто — это не только знаменитые виллы и библиотеки, но и удивительное умение соединять функциональность и человеческое тепло. В нашей подборке — семь проектов, которые лучше всего рассказывают о его гуманистическом подходе. Познакомиться с архитектором ближе можно на показе фильма «Аалто» Вирпи Суутари. В центре фильма — люди, которые были рядом с Аалто: его жена, близкие и коллеги по бюро. Это история о том, что никто не становится великим в одиночку. А показ фильма 11 сентября в 19:00 в Лектории Музея «Гараж» фильм представит Александра Шейнер, архитектор, арт-директор студии ЧАРТ, куратор образовательной программы «Экспозиционный дизайн» Архитектурной школы МАРШ. Расписание и билеты на сайте фестиваля.

Кто приходит в световой дизайн и как в нем реализоваться? У каждого свой путь в профессию: кто-то приходит из архитектуры и дизайна, кто-то меняет направление, а кто-то открывает для себя световой дизайн как новую профессиональную область 💡 Делимся записью нашей онлайн-дискуссии с выпускниками программы «Световой дизайн», где они рассказывают, почему выбрали эту сферу, как во время обучения работали над реальными проектами и чем занимаются сегодня. ⛓️‍💥 Смотреть дискуссию

Идеальный план на субботу? Разобраться, куда двигаться в профессии⚡️ Уже завтра встречаемся на Дне открытых дверей! За один день познакомимся с программами МАРШ, зададим кураторам вопросы об обучении, посмотрим студенческие проекты, заглянем в мастерские и ресурсные центры и даже получим карьерную консультацию в формате speed-dating.

Карьерный консультант Дарья Алексеенко, архитектор, урбанист и преподаватель с опытом работы в МАРШ, ВШЭ, РАНХиГС, «Гараже» и Стрелке. Сейчас руководит направлением дизайна среды и ландшафтной архитектуры в ПИК.

🟣 5 сентября, 12:00 Центр дизайна Artplay Регистрируйтесь на сайте ⬅️ Если давно думаете о новой специализации или хотите усилить то, чем уже занимаетесь, кажется, планы на выходные построены 👀

Как дизайнер световых решений превратил свое бюро из команды из 5 человек в системный бизнес ⭐️ Когда Артём Воронов пришел в МАРШ на программу «Бизнес-управление проектным бюро», у него уже было собственное бюро и команда из 5 человек. Что изменилось за время обучения?

✅Посчитана финансовая модель ✅Перестроено управление проектами ✅Разработана бонусная система и стратегия развития компании ✅Команда выросла вдвое — до 10 человек

Но главное изменение произошло в его собственной роли: Артём начал видеть себя руководителем, который отвечает за финансы, стратегию, команду и развитие бизнеса. Подробнее о пути Артёма читайте в истории успеха на сайте 🧑‍💻

Уже завтра разберемся, как управлять архитектурным бюро в нестабильное время Рынок меняется, и руководителям бюро приходится пересматривать привычную логику работы: с какими клиентами работать, какие проекты собирать в портфель и как выстраивать работу бюро, чтобы сохранять устойчивость Именно об этом поговорим с руководителями Plan The Best, «Цимайло Ляшенко и Партнеры» и IND. Подробности и регистрация — в этом посте 🖇️

Архитектурное бюро — это тоже бизнес🩶 Со стороны кажется: получил заказ, сделал красивый рендер, сдал проект. На деле внутри — экономика проектов, прибыль, расходы на команду, загрузка и решения о том, куда и насколько расти. Поговорили с Дарьей Семёновой, сооснователем архитектурного бюро DDD Architects, о том, как принимать управленческие решения и выстраивать устойчивую практику. Смотрите в карточках 👉 Учим выстраивать эту логику осознанно на программе «Бизнес-управление проектным бюро» в МАРШ.

🟢 LAST CALL 🟢 Уже завтра поговорим о том, почему современный мастер-план — это гораздо больше, чем архитектурная концепция территории. Если вы работаете с девелоперскими проектами, проектируете городскую среду или хотите разобраться, как сегодня архитектура связана с экономикой, транспортом и стратегией реализации, будем ждать вас на онлайн-дискуссии «Мастер-план как продукт». ⭐️ 2 сентября, 19:00, онлайн ↗️ Не забудьте зарегистрироваться

Back to school: выбираем, чему учиться этой осенью 🎓 Думаете о смене профессии, хотите освоить новую специализацию или пока присматриваетесь к направлениям в архитектуре, дизайне и девелопменте? Приходите на День открытых дверей Британки и МАРШ! 🟣5 сентября, 12:00 — 17:00 Центр дизайна Artplay В программе:

🔡презентации программ от кураторов и преподавателей; 🔡ответы на вопросы о поступлении и обучении; 🔡выставка студенческих работ; 🔡экскурсия по мастерским и ресурсным центрам МАРШ.

Регистрируйтесь и приходите выбирать свое направление!