Китайский пиарщик

🚨💡 PANE угнали? Китайские кеды устроили коллаборацию с MINI Коллеги, помните, я уже рассказывал про PANE — молодой шанхайский бренд кед, который стал модным трофеем из Шанхая? Так вот, они снова красиво заехал в ленту: бренд сделал коллаборацию с MINI и выпустил лимитированную модель COLORWAY/HAIRPIN STAR. Кеды получились в духе ретро-гонок: мягкая кожа, асимметричная палитра, золотые MINI-детали и дорожная эстетика. Но главное здесь не сама модель, а то, как её вывели в релиз! 📌 PANE и MINI сделали из коллаборации маленькое fashion-ограбление ➡️ Бренды выпустили креативный короткометражный фильм «Работа PANE», вдохновлённый классическим фильмом «Ограбление по-итальянски» (The Italian Job). Только в китайской версии «ограбили» не сейф, а магазин PANE: три MINI CABRIO «вывозят» кеды из шанхайской точки бренда и уезжают с добычей. ➡️ И дальше, конечно, пошла игровая механика. PANE заранее разогревал интригу постерами и короткими видео про «поиск обуви по всему городу», а MINI перенёс сюжет «ограбления» в механику для пользователей: «розыск кед», «делёж добычи», MINI с PANE-оформлением в офлайн-точках, фото в Xiaohongshu, коды для розыгрыша, стикеры и поводы ехать в магазин. Меня как пиарщика здесь радует, что PANE превращает покупку в игру: нашёл кеды, поймал MINI, сфотографировал, стал частью маленького fashion-ограбления. Похоже, PANE снова обеспечил блогеров контентом на ближайшие недели. Осталось только красиво достать кеды из коробки 😉 #китайскийпиарщик

⚡️ Богатый муж-спаситель отменяется? Китай взялся за микродрамы Коллеги, в Китае снова интересный сюжет на стыке медиа, морали и пропаганды. В 2026 году регуляторы продолжают наводить порядок в микродрамах — тех самых коротких вертикальных сериалах, которые люди смотрят в метро, в очереди за кофе и, будем честны, иногда вместо сна. Отдельно досталось жанру «霸总» — это истории, где властный миллиардер, CEO или наследник большой семьи внезапно влюбляется в простую девушку и спасает её от всех проблем. Звучит как guilty pleasure на вечер после тяжёлого дня, да? 😄 📌 Главное здесь не романтика, а то, какую мечту продают такие сюжеты. Формула «богатый спаситель решит всё» плохо ложится на официальную китайскую логику про труд, самостоятельность, социальную ответственность и «правильные» ценности. Поэтому микродрамы в Китае теперь всё сильнее разворачивают от быстрых фантазий к «качественным» историям: больше реализма, больше социальной пользы, больше позитивной энергии и меньше сценариев, где успех приходит просто потому, что в кадр вошёл красивый CEO с безлимитной картой. Китайская медиа-модель снова показывает себя во всей красе: массовая культура должна не только развлекать, но и воспитывать правильные желания. Даже если речь идёт о трёхминутной драме, которую человек смотрит в метро между двумя пересадками. И вот это, коллеги, очень китайский подход к медиа: если жанр слишком хорошо продаёт мечту, государство рано или поздно спросит, правильную ли мечту он продаёт. #китайскийпиарщик

💡🗿 В Шанхае построили город офисных рыб. Узнали себя? Коллеги, поздравляю всех, кто пережил понедельник. И, кажется, в Шанхае наконец построили место силы для всех офисных работяг — город рыб из Бикини-Боттом. В Jing’an Kerry Centre и Pudong Kerry Parkside запустили большой летний поп-ап по «Губке Бобу» под названием The Fish-tastic Summer. Но главными героями стали не сам Губка Боб и не Патрик, а фоновые рыбы из Бикини-Боттом. 📌 Почему фоновые рыбы оказались главными героями Jing’an Kerry Centre превратили в «летний городок для 摸鱼» — то есть буквально в пространство для легального офисного прокрастинирования. Там лежит гигантская уставшая рыба, вокруг — десятки жителей Бикини-Боттом с выражением лица современного работника: вроде жив, но дедлайн уже посмотрел в душу. А Pudong Kerry Parkside сделали более отпускным: гигантский песочный замок с Губкой Бобом и Патриком, пляжный кинотеатр, игровые зоны и семейный вайб. Меня как пиарщика здесь особенно радует выбор персонажей. Обычно бренды ставят в центр главных героев, но здесь на первый план вывели массовку. И попали идеально: обычные рыбы внезапно оказались ближе аудитории, чем любой центральный персонаж. Так IP, торговый центр и офисная усталость сложились в очень понятный потребительский инсайт. Люди идут фотографироваться, потому что видят не просто персонажей из мультфильма, а своё состояние после понедельника. 😁 #китайскийпиарщик

👀 А кто мог бы стать пиарщиком Си Цзиньпина? Коллеги, давайте на минуту представим невозможное: у Си Цзиньпина появляется не официальный пресс-секретарь, а личный PR-специалист. Не тот, кто выходит к журналистам с папкой и серьёзным лицом, а человек, который сидит где-то в штабе и думает: «Так, как нам сегодня упаковать образ лидера, чтобы и внутренняя аудитория поняла, и внешний мир не слишком нервничал?» 😄 И вот тут начинается самое интересное. 📌 Вариант 1. Классический государственный пресс-секретарь Человек-протокол, у которого в жизни всё по регламенту: костюм, формулировки, паузы, «позиция остаётся неизменной». Плюсы: ничего лишнего не скажет. Минусы: ничего лишнего не скажет. 📌 Вариант 2. Кризисный пиарщик Этот специалист умеет быстро объяснить, почему всё идёт по плану, даже если план только что пришлось переписать. Любит фразы «мы внимательно следим за ситуацией», «это открывает новые возможности» и «повестка требует комплексного подхода». В общем, человек, который может превратить международную напряжённость в презентацию на 12 слайдов. 📌 Вариант 3. SMMщик из Xiaohongshu Вот здесь было бы веселее. Он бы сказал: «Нам нужно больше человечности. Давайте покажем, что председатель тоже пьёт чай, смотрит на панд и знает, что такое тренд на healing». Через неделю у нас уже были бы рубрики: ➡️ «чай недели»; ➡️ «GRWM: собираемся на саммит»; ➡️ «что в рабочей сумке у лидера». Риски понятны: аудитория может внезапно захотеть больше лайфстайла, чем геополитики. А если серьёзно? У Си Цзиньпина уже есть очень выстроенная коммуникационная система: образ лидера там собирается не через спонтанность, а через символы, ритуалы, формулы, визуальные сцены и повторяемые сообщения. В китайской политической коммуникации каждый жест должен работать на ощущение стабильности, масштаба и контроля. Поэтому идеальный «пиарщик для Си» — это, скорее всего, аккуратная смесь протокола, кризисной устойчивости и SMM-чутья, чтобы понимать, как образ считывается в соцсетях. А мемолога, пожалуй, лучше держать на безопасном расстоянии 😅 #китайскийпиарщик

🔥 😋 Эрлинг Холанд вышел в китайский интернет — и сразу стал мемом Коллеги, китайская лента сейчас забита рекламой вокруг ЧМ: футболисты, напитки, техника, еда, мерч — все бегут на поле. Но один игрок разошёлся по интернету особенно красиво: Эрлинг Холанд стал главным мемным персонажем турнира. В китайском интернете его давно любят за мощное телосложение, специфическую мимику, сходство с Маджином Буу из Dragon Ball и вечный вайб «я сейчас забью три гола, а потом неловко улыбнусь в камеру». 📌 Бренды быстро поняли: перед ними не просто футбольная звезда, а готовый генератор мемов: ➡️ Для Wong Lo Kat / 王老吉 он не просто пьёт чай с задумчивым видом. Он буквально дышит огнём, как дракон после слишком острого ужина, а потом «тушит пожар» банкой травяного чая. Да, выглядит местами как AI-сон после слишком острого хотпота. Но именно такой бред китайский интернет любит пересылать друзьям. ➡️ Для Midea вместо классического «звезда красиво стоит рядом с холодильником» Холанд делает приседания с холодильником, качается с кондиционером и превращает бытовую технику в тренажёрный зал имени самого себя. ➡️ Для Clear он не играет в классического спортивного красавца, как это обычно делают футбольные звёзды. Холанд просто трясет своими длинными волосами, как рок-звезда на минималках. И вот в этом весь фокус: китайские бренды не пытаются сделать из Холанда недосягаемого футбольного бога. Они берут его силу, странность, мимику, добродушие, мемность — и превращают всё это в рекламный язык. В эпоху вирусного маркетинга нужно понять, какой мем уже живёт внутри звезды, и аккуратно выпустить его на поле. А дальше китайский интернет все сделает сам😁 #китайскийпиарщик

⚡️⚽️ LABUBU вышел на поле: как китайский монстр добрался до Кубка мира Коллеги, в прошлом посте я как раз рассказал о LABUBU как о китайском PR-прорыве. И вот вам почти мгновенное продолжение сюжета: пока сборная Китая не попала на ЧМ, LABUBU уже добрался до церемонии открытия. На открытии турнира появились два монстра из вселенной THE MONSTERS от POP MART. Видео тут же разлетелось по китайским соцсетям, а пользователи начали шутить, что вместе с китайским арбитром Ма Нином это и есть «китайский стартовый состав» турнира 😄 📌 Не просто камео, а заранее собранная PR-цепочка Это не случайный выход в кадр. Ещё в марте бренд POP MART официально объявил о сотрудничестве с FIFA и запустил совместную линейку THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026. В коллекции — брелки, фигурки, футбольные джерси и, конечно, LABUBU с Кубком в руках. Получается, PR-цепочка здесь собрана очень грамотно: официальная коллаборация, продуктовая линейка, соцсетевой шум и выход на главную спортивную сцену мира. Китай не попал на турнир как футбольная сборная, но всё равно оказался на открытии — через судью, сильный IP и персонажа, которого уже узнают далеко за пределами страны. LABUBU сделал то, что не всегда удаётся даже крупным брендам: из товара превратился в культурного представителя Китая на мировой сцене. Когда персонаж попадает в разговор о Кубке мира без ощущения натянутой интеграции, значит, IP действительно вырос из товара в культурный символ 😉 #китайскийпиарщик

⚡️💡 5 китайских PR-кейсов, которые взорвали интернет и продажи Коллеги, китайский PR прекрасен тем, что здесь даже песенка про мороженое, кофе с алкоголем или игрушка с зубастой улыбкой могут внезапно стать национальным инфоповодом. Собрал 5 кейсов, в которых бренды и город пробили культурный слой: превратились в мем, ритуал, символ статуса или повод для поездки. Листайте карточки — там Mixue, Luckin × Moutai, Харбин, POP MART и HeyTea × FENDI. #китайскийпиарщик

💡🍟 Heinz снова делает вирусную наружку — теперь с картошкой фри Помните, я рассказывал вам про гениальный плакат Heinz с помидорами-спортсменами? Так вот, бренд снова вышел на поле. И, честно говоря, это пиар-дзен: просто, понятно и очень вкусно визуально! К чемпионату мира бренд запустил новую серию наружных плакатов, где главным героем стал не томат, а лучший друг кетчупа — картошка фри. Каждый изогнутый ломтик — это нога футболиста в разгар матча. Удар через себя, подкат, голевой пас — все из картошки! Без слогана в лоб, перегруза и попытки объяснить шутку мелким шрифтом. Просто смотришь — и всё считывается. Просто? Да. Работает? Ещё как. ➡️ Heinz опять доказывает: креатив может быть минималистичным и цеплять с первого взгляда. Когда продукт, инфоповод и визуальная метафора сходятся в одной точке, даже картошка фри может сыграть финал чемпионата мира. А кетчуп, получается, забил победный.😉 #китайскийпиарщик

⚡️ Новый тренд китайской молодёжи — электронный значок для самовыражения Коллеги, в Китае появился новый гаджет — электронный баджик в виде маленького круглого экрана диагональю примерно 1,75 дюйма. Он не заменяет смартфон, не считает ваши шаги и не обещает изменить жизнь к лучшему. Его главная суперсила — на нём можно менять картинки! И всё. Но, как выяснилось, для зумеров этого более чем достаточно. 📌 Что это вообще такое? В китайской фанатской культуре есть слово 吧唧 — от английского badge. Так называют круглые значки с любимыми персонажами, которые вешают на сумки, одежду или специальные фанатские «ита-бэги». А теперь представьте такой значок, только цифровой: сегодня на нём любимый персонаж, завтра — мем, послезавтра — настроение «не трогайте меня, я в режиме энергосбережения». И вот этот маленький экранчик внезапно стал объектом охоты: OPPO продаёт свой Bubble за 499 юаней, Honor — 小“耀”屏 за 599 юаней, Insta360 — свою версию от 528 юаней. Почему? Потому что молодёжь любит персонализацию. Очень любит 😅 Логика простая: гаджет нельзя настроить под себя, украсить, повесить, показать друзьям и вписать в свой образ— зачем тогда вообще этот прогресс? Электронный баджик идеально попадает ровно в эту боль. Он маленький, милый, заметный, легко меняет настроение и помогает найти «своих» в толпе. Увидел на бадже у человека знакомого персонажа — всё, контакт установлен, можно дружить. Так что, коллеги, не спешите смеяться над круглым экранчиком за 500 юаней. Для кого-то это «бесполезная штука», но для молодежи — ещё один способ сказать миру: сегодня я вот такой. А за это, как мы видим, они готовы платить.😉 #китайскийпиарщик

🥋🩰 Балет с ударом Брюса Ли: новый PR-ход из Гонконга Коллеги, понедельник сам себя не разбавит, поэтому ловите кейс из Гонконга: Брюс Ли, балетная пластика, диско-причёски и Гонконг 1970-х. И да, это реклама балетной постановки😄 Hong Kong Ballet совместно с агентством Design Army выпустил кампанию к новой постановке о легендарном мастере кунг-фу. И вместо классической афиши в духе «артист в прыжке, фон чёрный, лицо серьёзное» нам выдали настоящий визуальный коктейль: Гонконг 1970-х, кунг-фу, диско, неон, чайные дома, закоулки, лестницы и балетные па, которые выглядят так, будто сейчас начнётся драка в стиле старого гонконгского кино. 💡 Кампания переносит балет в гиперстилизованную ночную жизнь Гонконга 70-х: ➡️ подпольные бары превращаются в диско; ➡️ чайные дома — в танцполы; ➡️ лестницы и узкие улицы — в сцену; ➡️ боевые движения Брюса Ли смешиваются с балетной пластикой. С точки зрения PR — это очень сильный ход: Hong Kong Ballet вытащил балет из музейной рамки и показал его как живой, дерзкий спектакль с нервом города. Брюс Ли здесь работает как идеальный культурный мост: для Гонконга он свой герой и символ эпохи, для мира — икона движения, дисциплины и стиля. Здесь культурная институция не пытается «омолодиться» через натянутые мемы, а делает куда более сильную вещь: берёт локальную легенду, добавляет визуальный размах — и получает международный инфоповод. Балет с кунг-фу, диско и Брюсом Ли? Понедельник официально спасён😉 #китайскийпиарщик

💡 Adidas превратил кривой AI-перевод в народный мем Коллеги, иногда лучший PR-кейс начинается не с креативной стратегии, а с обычного переводческого фейла! Adidas недавно попал в небольшой, но очень сочный кризис на Xiaohongshu. Пользователи заметили в описании одной куртки странную фразу: её предлагали надеть с джинсами, чтобы «поехать в город по делам». Звучит вроде безобидно, но в китайском контексте это внезапно превратилось в деревенскую драму с вайбом: «одолжи мне свой Adidas, я сегодня в город по важным делам».😄 📌 Откуда взялись эти «дела в городе»? Оказалось, что английское errands around town, то есть обычные городские дела, поездки по району, повседневные поручения, AI-переводчик превратил в очень колоритное «в город по делам». И всё. Интернет уже было не остановить: пользователи начали массово играть с этой фразой: 👍 кто-то писал: «Эй, тетушка, можно я возьму твои Adidas? Мне после обеда в город по делам»; 👍 кто-то выкладывал свои Adidas-аутфиты как «лук для больших дел»; 👍 кто-то придумал подпись в духе: «Пока вы обсуждали меня в деревне, я уже в Adidas решал вопросы в городе»; 👍 а кто-то даже подобрал к образу сумку IKEA — чтобы уж точно не опозориться перед городскими. И вот тут, коллеги, начинается самое интересное. Сначала была классическая первая реакция: тихо удалить ошибочную фразу. Но когда стало понятно, что мем уже живёт своей жизнью, бренд не стал делать вид, что ничего не произошло: ➡️ вышел в комментарии и начал шутить вместе с пользователями; ➡️ следом переписал описания товаров в «городском» стиле; ➡️ а в финале выпустил футболки с надписью «进城办事» — «в город по делам». Да-да, мем из ошибки превратился в мерч! Adidas поймал момент: интернет уже смеялся не над ним, а вместе с ним. Команда не стала уходить в безжизненные извинения и превратила машинный перевод в локальный культурный код — с мемами, аутфитами, мерчем и ощущением, что Adidas действительно понимает китайский интернет. Так что, коллеги, теперь вы знаете, в чём надо ехать в город по делам.😁 #китайскийпиарщик

👀 Проголодались? Тогда реклама скоро придет за вами... Коллеги, вот за что я люблю китайский рынок: здесь даже простой напиток для сытости могут превратить в городской спектакль. Бренд GuliDuo продвигает новый авокадо-чиа милкшейк — напиток, который должен помогать дольше держаться сытым. Казалось бы, ну что тут можно придумать? Рассказать про состав, показать красивую бутылку, добавить улыбающегося амбассадора? Но нет, китайцы снова нас удивляют! GuliDuo превратил продукт в «扛饿小绿砖» — «Зеленый кирпичик, борющийся с голодом, где бы вы ни проголодались», и вывел этот образ прямо на улицы. 📌 Как бренд устроил городской спектакль? GuliDuo сделал мобильный наружный билборд с оптической иллюзией: кажется, будто актёр Юй Ши несёт по городу огромный зелёный кирпичик. Рядом — промоутеры, которые раздают напиток на пробу. И вот что особенно красиво: маршрут тоже подстроили под жизнь офисных работников. В Гуандуне бренд запустил свою «карту голодных маршрутов» и вывел рекламу в три ключевых момента дня: ➡️ утром, когда все бегут на работу без завтрака; ➡️ днём, когда офис уже высосал половину души; ➡️ вечером, когда до ужина ещё надо как-то дожить. Вместо статичного билборда — почти «голодный патруль», который ловит офисников в самые уязвимые моменты дня. Бинго! А дальше — ещё больше креатива в интернете: бренд выкатил довольно безумный AI-ролик. В нём знакомые китайской аудитории сюжеты про Куафу, который гнался за солнцем, и Сян Юя, легендарного полководца эпохи Чу-Хань, переупаковали в мемную историю: Юй Ши с зелёным кирпичиком спасает всех от голода.😅 Получается, GuliDuo собрал вокруг одного «кирпичика» целую экосистему: офлайн дал визуальный вау-эффект, Юй Ши привёл фанатский трафик, а AI-ролик добавил вирусный потенциал. А это уже, согласитесь, отличный способ занять место не только на полке, но и в голове у потребителя! #китайскийпиарщик

💡 Пиар-урок от HARMAY: как превратить магазин косметики в школу Коллеги, сегодня в Китае День защиты детей, и я решил рассказать вам кейс, который идеально ложится в этот праздник. Потому что HARMAY 話梅 сделал то, что в детстве казалось невозможным: превратил школу в место, куда хочется идти добровольно.😄 30 мая в Chengdu MixC открылся новый магазин HARMAY — китайского концептуального ритейлера косметики, нишевой парфюмерии и lifestyle-продуктов. Если вы следите за китайским ритейлом, то наверняка знаете HARMAY по их футуристичным магазинам в стиле складов, лабораторий и почти арт-инсталляций. Но в Чэнду бренд решил сыграть не в холодный футуризм, а в тёплую коллективную память. Новый магазин открыли под концепцией «話梅学校» — “Школа HARMAY”. И, честно говоря, это тот случай, когда магазин косметики внезапно становится не просто точкой продаж, а эмоциональной машиной времени. 📌 Как они запустили эту школьную историю? ➡️ Перед открытием HARMAY объединился с граффити-художником SW涂鸦仓库 и создал серию уникальных «школьных стульев HARMAY». Затем эти стулья разнесли по Чэнду: в кофейни, магазины пластинок, старые чайные и другие городские места. Получился настоящий городской квест — будто школа HARMAY заранее разбросала по городу «подсказки к началу учебного года». ➡️ А в день открытия 450 граффити-стульев собрали на площадке перед магазином. Визуально — мощно! Люди могли прийти, бесплатно забрать стул, получить лимитированный «школьный ланчбокс» и сюрприз-набор с бьюти-продуктами. Ну разве не прелесть? Меня особенно восхищает то, что HARMAY очень точно поймал светлую сторону школьной ностальгии: молодость, первые эксперименты с внешностью, записки на партах, дружбу, любопытство и ощущение, что впереди всё только начинается. И если в День защиты детей бренд заставляет взрослых радоваться школьному стулу, ланчбоксу и «уроку красоты», значит, домашнее задание по PR он выполнил на отлично!😉 #китайскийпиарщик

💡🍟 McDonald’s и POP MART сделали детский праздник для взрослых Коллеги, кажется, самая сильная коллаборация к китайскому Дню защиты детей уже найдена. McDonald’s в Китае объединился с POP MART: они взяли самый хайповый IP от POP MART (милых Звездочек 星星人 ) и устроили тотальный захват сердец. И, честно говоря, это тот случай, когда игрушка из детского набора внезапно становится объектом охоты для взрослых людей с работой, дедлайнами и тревожностью 😄 McDonald’s продолжает кампанию «喜欢您来玩» и превращает рестораны в маленькие звёздные парки развлечений. Тут вам и лимитированная упаковка, и специальные продукты, и офлайн-пространства, и, конечно, игрушки, за которыми уже хочется бежать не только ребёнку, но и его родителям. 📌 И да, игрушки тут не для галочки. Starman сделали в виде классических персонажей McDonald’s, но с большими звёздными глазами и румяными щёчками. Каждая поёт три песни, а если собрать всех — они синхронно танцуют. Это же готовый офисный хор для поднятия настроения! А к 1 июня добавили ещё и «звёздную машину ответов» — милую версию книги предсказаний. Нажимаешь кнопку, получаешь ответ от 星星人 и на пару секунд кажется, что вселенная на твоей стороне. 💡 Почему это гениально? 👍 Попадание в ностальгию. McDonald’s вернул своих старых друзей, которых я помню с детства. Но не просто вернул, а обновил через актуальный и горячий IP от POP MART. Теперь их полюбит и поколение Z. 👍 Игрушки выходят за рамки игрушек. Это уже не «бесплатный довесок к еде», а желанный коллекционный предмет. Люди готовы приходить в McDonald’s несколько раз, чтобы собрать весь хор. А «звёздная машина ответов» — это вообще отдельный гаджет, который хочется носить с собой. 👍 Офлайн-погружение. Несколько ресторанов превратили в «звёздные» — с огромными фигурами, инсталляциями и фонтаном из соусов. Тут и поешь, и крутые эмоции получишь! 👍 Маркетинг для всех. Коллаборация охватывает и 520 (День признания), и 1 июня. Для пар это милое свидание, для друзей — повод собраться, для семей — праздник. Так что, коллеги, McDonald’s в Китае снова доказал: даже детский праздник можно превратить в культурный инфоповод для взрослых. Потому что, как сказал один пользователь в комментариях: «Спасибо,麦当劳, что даже когда я вырос, ты продолжаешь меня баловать». #китайскийпиарщик

🇨🇳🤝🇷🇺 Безвиз с Китаем продлевают до конца 2027 года Коллеги, помните наши разговоры о продлении безвиза? Так вот, «эксперимент на годик» официально превращается в новую реальность: Китай официально продлевает безвизовый режим для россиян до 31 декабря 2027 года. И нет, это не просто шанс слетать в Шанхай за кедами, хотя, признаюсь, звучит уже как вполне рабочий план 😄 Безвиз — это, коллеги, инфраструктура для будущих инфоповодов! Он заметно снижает порог входа между двумя рынками: ➡️ Туристам проще ехать и снимать контент; ➡️ Бизнесу проще встречаться лично, а не месяцами согласовывать визы; ➡️ Креаторам проще делать совместные проекты; ➡️ Городам, музеям, брендам и фестивалям проще попадать в ленты друг друга. Государства открыли дверь. Теперь ждём, кто первым превратит эту возможность в сильную кросс-культурную историю. А если вы уже планируете поездку в Китай, не забудьте посмотреть мою подборку полезных приложений для туриста! 😉 #китайскийпиарщик

Коллеги, сегодня у нас интерактив 😎 Смотрите кружок и пишите свои догадки в комментариях!

👀 Заплатить за рекламу конкурента? Разбираем гениальный ход Miniso. Коллеги, что будет, если взять рекламный бюджет и… потратить его на продвижение других брендов? Звучит как бред, но Miniso доказала, что это может быть гениально. Ко Всемирному дню улыбки Miniso выкупила лучшие рекламные места и разместила там постеры с комплиментами в адрес McDonald's, Disney, Pop Mart и даже одного из главных конкурентов в борьбе за «народную любовь» — Mixue Ice Cream. И это не просто упоминания, а чертовски душевные и остроумные комплименты: «Счастливое место, которое можно встретить по всему миру. Кроме me, есть еще и 蜜!» — здесь гениальная игра слов: английское «me» (меня) и китайское «Mì» (первый иероглиф в названии Mixue) звучат почти одинаково. Miniso хитро ставит себя рядом с конкурентом.😅 📌 Казалось бы, зачем? А вот здесь начинается PR-магия высшего уровня, а не слив бюджета: ➡️ Во-первых, Miniso расширила себе поле игры. Вместо того чтобы толкаться локтями в узком коридоре, бренд вышел на площадь и устроил вечеринку для всех. Он не борется за кошелёк покупателя здесь и сейчас — он встраивается в его картину мира. ➡️ Во-вторых, это хитрый самопиар под прикрытием. В каждый постер зашита отсылка к себе. Делая комплимент Disney, Miniso тонко намекает: «…хотя у нас есть похожие товары». Посыл считывается мгновенно: «Все эти виды счастья вы можете найти и у нас». 😉 ➡️ И, наконец, Miniso присваивает территорию «счастья». Это не разовая акция: бренд годами работает с темой Дня улыбки, превращая его в свой фирменный праздник. Раньше были гигантские смайлы и танцующие надувные человечки. Теперь — новый уровень: «Мы за любую радость. Даже если она не наша». 👍 Итог? Соцсети взорвались. Кампания собрала 250 миллионов показов, видео набрали более 1,5 миллиона просмотров, а сам проект трижды выносило в общие топы. Miniso взломала систему: через комплименты другим брендам она встроила себя в общий контекст радости, улыбок и маленьких удовольствий. Теперь битва идёт не за кошелёк, а за место в сердце. И это, коллеги, гениальный захват власти над эмоциями! #китайскийпиарщик

💡 Главный тренд из Шанхая: китайские кеды PANE захватили мир и соцсети Коллеги, моя любимая PR-история — когда бренд не кричит о себе из каждого утюга, а просто взрывает соцсети, и лавина популярности катится уже сама по себе. Ещё пару лет назад фраза «лечу в Шанхай за кроссовками» означала поход во флагман Nike или Adidas. А теперь стоит открыть ленту, и там русские инфлюенсеры уже снимают рилсы: «Первое, что надо купить в Шанхае, — это PANE!». Кеды уже встроены в обязательную программу шоп-туров! И это, коллеги, не старый бренд, который стряхнул с себя пыль. PANE — это молодой шанхайский бренд, основанный в 2022 году. Он не стал кричать, завешивать всё рекламой и конкурировать с гигантами в лоб. Он пошёл другим путём. 📌 Как им это удалось? Всё просто до гениальности: ➡️ Попали в боль: они дали людям то, по чему все изголодались: спокойный, минималистичный дизайн без кричащих логотипов, мягкие формы, комфорт и ощущение вещи «на каждый день», а не «только для фото». Идеальный баланс эстетики, качества и адекватной цены! ➡️ Создали точку притяжения: вместо того чтобы распыляться на сотни магазинов, бренд открыл флагман PANE PLAZA и превратил его в место, куда едут специально. Сначала азиатские модники — японцы, корейцы, тайцы, — а теперь и российские блогеры, которые на фоне ухода западных брендов искали крутую, понятную и доступную альтернативу. Бинго! ➡️ Запустили вирусный эффект: бренд не платил за рекламу, а создал продукт, который сам себя продаёт через контент в Xiaohongshu и Instagram. Люди летят в Шанхай, покупают кеды и снимают видео-распаковки. Идеальная самораскручивающаяся PR-машина, которая работает на чистом восторге покупателей, делящихся «секретным местом». И вот что меня как пиарщика восхищает больше всего: PANE продаёт не просто кеды, а ощущение избранности — трофей из Шанхая, доказательство вкуса и маленький модный секрет, ради которого люди готовы лететь в другую страну. Китайский бренд вышел на новый уровень, когда стал причиной для поездки. Это уже, коллеги, высшая лига культурного капитала.😉 #китайскийпиарщик

⚡️🍎 Red Apple запускает 36-й сезон — и открывает приём заявок Коллеги, пока мы с вами обсуждаем гениальные ходы китайских пиарщиков и маркетологов, на нашем поле тоже начинается большая игра! 📌 Стартовал приём заявок на 36-й фестиваль Red Apple, который объединяет представителей креативной индустрии со всего мира и традиционно проходит в рамках Национального рекламного форума: 12 ноября состоится День контента и креатива, а завершением сезона станет церемония награждения. В этом году расширяется конкурсная программа в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». И в неё добавили всё, о чём мы тут с вами говорим, — видео, инфлюенс-маркетинг, диджитал-решения, работу с данными и искусственным интеллектом. Также усилили рейтинговую составляющую: участники смогут получить до 9 баллов в рейтингах рекламного рынка АКАР. И это, коллеги, максимальный показатель! Приём заявок продлится до 31 августа, а до 29 мая действует выгодная стоимость участия. Подать заявку можно на сайте фестиваля. Продолжаю за ними наблюдать и вам буду показывать!😎 #китайскийпиарщик