МетаКомета

Levi's, тот кого нельзя показать 👖 История ЧМ-2026, которая случилась параллельно с диктатором Мбаппе и заговором в пользу Аргентины, но осталась в тени. Лучший спецпроект на этом ЧМ. По правилам ФИФА стадион не-спонсора обязан замаскировать любой брендинг. Levi's Stadium в Санта-Кларе на время турнира официально стал "San Francisco Bay Area Stadium", а культовый логотип-бабочка Levi's закрыли огромным белым полотном, и внутри, и снаружи. Ирония в том, что силуэт логотипа настолько узнаваем, что закрытый белый прямоугольник читался ещё яснее, чем сам логотип. Levi's заметили это в первые же часы. Вместо того чтобы жаловаться, они обыграли ситуацию: сменили аватарку в Instagram на фото с этой самой тряпкой, засняли ролики под вирусный звук "Nobody's Gonna Know", а потом растянули шутку на магазины по всему миру, от Парижа до Гонконга, тоже завесив витрины белой тканью. И даже выпустили футболку с "зацензуренным" логотипом за 35 долларов. Итог, который на прошлой неделе озвучила сама CEO Levi's на звонке с инвесторами: больше 1 миллиарда показов. Это самая просматриваемая кампания в истории бренда. Рост вовлечённости вокруг бренда - свыше 400%. И это не просто хайп: JPMorgan после этой истории поднял целевую цену акций компании, отдельно отметив маркетинговую находчивость как один из факторов. Ставь 👍 - если тебя узнают, даже под белым покрывалом! ⚡️ МетаКомета - подпишись!

Испания взяла кубок. Мбаппе взял власть. Roblox взял аудиторию ⚽️ Ну что, немного пришли в себя после финала? Испания дожала Аргентину 1:0 в овертайме, Месси, похоже, доигрывает последний турнир, а по соцсетям до сих пор ходят картинки с Мбаппе в кителе с подписью "Диктатор". И да, теорию про то, что глава ФИФА Джанни Инфантино весь турнир болел за Аргентину, тоже слышали все - петиция за отстранение сборной набрала больше 6,5 миллиона подписей. Пишите в комментах, что думаете - было там что-то нечисто или просто красивая история для конспирологов. При этом сам футбол как индустрия сейчас переживает не лучшие времена. ЧМ - это шоу раз в четыре года, на него слетается весь мир, но с обычными матчами всё сложнее: по опросу ВЦИОМ, равнодушны к футболу 84% молодёжи до 24 лет в России, и это не какая-то уникальная российская история - таких молодых людей, кто раз в год смотрит только финал большого турнира, а в остальное время не следит вообще ни за чем, полно и среди тех, кому уже за 25-30. Я вот тоже, если честно, живьём на стадион хожу нечасто. И вот именно на этом фоне пока весь мир следил за скандалами на поле, FIFA и студия Gamefam тихо провернули один из самых умных диджитал-спецпроектов турнира - прямо в Roblox. С 5 июня по 31 июля они превратили FIFA Super Soccer (у игры уже больше 1,1 миллиарда визитов) в полноценный хаб чемпионата мира: все 48 сборных, стадион с трибунами и рекламой спонсоров, живые таблицы и счёт матчей прямо внутри игры. А дальше - кроссовер ещё на пять игр Gamefam, которые вместе дают 28 миллионов игровых сессий в неделю и охватывают больше 130 миллионов игроков на платформе. Почему это хорошо сработало, если по-простому: 1) Не нужно тащить аудиторию на стадион или даже к телевизору - большинству этих 130 млн от 8 до 16 лет, и они и так каждый день внутри игры 2) Живые данные (счёт, таблицы) держат людей внутри игры даже когда матч не идёт - это не разовая активация 3) Кроссовер на 6 игр вместо одной - в 6 раз больше точек входа для тех, кто в одну конкретную игру мог и не играть По сути, это ответ на тот самый спад интереса к футболу - просто зайти туда, где аудитория и так уже есть, а потом уже уговаривай её купить билет на стадион. Ставь 💯 - если Килиан Диктатор! 🔗 sportsvideo.org ⚡️ МетаКомета - подпишись!

Как кража 12 тонн шоколада KitKat стала топовой рекламой 🍫 (Гран-при Канн) Продолжаем разговор о проактивном кринже и том, как использовать его для создания топовых спец.проектов. За неделю до Пасхи (это "чёрная пятница" шоколадной индустрии по продажам в Европе) грузовик с 413 793 батончиками KitKat - 12 тонн - угнали где-то между Италией и Польшей. Партия улетела прямо перед пиковым спросом. Все ждали привычной реакции: тишина, юристы, никаких комментариев. KitKat поступил ровно наоборот. Вместе с агентствами Burson и VML бренд не просто не стал прятать историю - он её усилил. Официально объявили о краже с фирменной иронией вместо корпоративных отписок, а дальше выкатили "Stolen KitKat Tracker": любой человек мог вбить код партии со своего батончика и узнать, не держит ли он в руках краденый шоколад. Кризис превратили в игру, а зрителей - в детективов. Гениально же, признайте. Результат - больше 6000 публикаций по всему миру, свыше 800 миллионов охвата, а разговоры про KitKat заняли почти половину всего пасхального инфополя на Meta - это в три раза больше, чем у ближайшего конкурента. Трекер собрал 2,2 миллиона взаимодействий и реально помог полицейскому расследованию, а больше 115 других брендов сами вписались в историю - устроив KitKat бесплатную рекламу, о которой любой медиапланер может только мечтать. Итог: Гран-при Канн 2026 в номинации PR и ещё восемь наград. За кражу шоколада. Повторюсь: за отработку инфополя, после кражи шоколада. Мораль простая - если с тобой случилось что-то абсурдное и кринжовое, не обязательно это прятать. Иногда лучшая реклама - это просто честно рассказать, что произошло, и добавить чуть-чуть иронии. Иногда - это почти всегда, если вы знаете как с этим работать! Ставь 😂 - если для тебя это лучший пример того, что кризис - это просто ещё один инфоповод VML: https://www.vml.com/work/kitkat-heist ⚡️ МетаКомета - подпишись!

Лучшая реклама года не стоила ни цента 🎤 Сегодня поговорим об одной из лучших маркетинговых стратегий с проактивным кринжом, которую должен использовать каждый бренд. А именно, его величество, органический ситуатив! Полностью строить продвижение только на органике не получится - такие моменты не появляются по расписанию, поэтому свой контент снимать и делать всё равно придётся. Но существовать в 2026 году вообще без проактивного кринжа - это просто немодно (вот тут я подробно разбирал, что это такое). В конце декабря блогер Romeo Bingham выложила в TikTok 11-секундную шуточную песенку про Dr Pepper - просто спела в камеру и тегнула бренд с подписью "давайте договоримся, заработаем вместе тысячи". Сейчас у видео уже больше 150 миллионов просмотров. Dr Pepper заметил это за пару часов и ответил прямо в комментариях: "проверь личные сообщения". Через две недели джингл уже звучал в национальном ролике - дважды показали во время финала College Football Playoff, трансляция с аудиторией около 30 миллионов зрителей. Вот в чём соль. Раньше маркетинг работал сверху вниз: агентство придумывает, бренд утверждает, зритель потребляет. Плохой маркетинг, кстати, никуда не делся и продолжает выходить в огромных количествах точно так же — просто его никто не видит и не помнит. Хороший маркетинг теперь работает наоборот: аудитория сама создаёт то, что хочет видеть, а задача агентств и брендов - вовремя это заметить и не испортить съёмкой "покрасивее". Поколение, которое выросло в TikTok и Roblox, чувствует фальшь моментально. А тут - ноль фальши, потому что ничего и не придумывали. Это давно не разовый ситуативный трюк, а рабочая модель: похожим образом в 2026-м раскрутились Gap с танцем под ремикс Kelis и Kalshi с ИИ-роликом за 2000 долларов. Общий принцип один - бренд перестаёт быть автором и становится усилителем того, что уже родилось у аудитории. Ставь 🔥 — если тоже считаешь, что это и есть маркетинг, который мы заслужили ⚡️ МетаКомета - подпишись!

💪ТОП-10 стран по MAU Roblox 1. США — 83 млн пользователей 2. Индонезия — 38 млн пользователей 3. Бразилия — 35 млн пользователей 4. Мексика — 27 млн пользователей 5. Россия — 22 млн пользователей 6. Филиппины — 22 млн пользователей 7. Великобритания — 18 млн пользователей 8. Вьетнам — 18 млн пользователей 9. Германия — 17 млн пользователей 10. Франция — 15 млн пользователей

Вспоминаем как велик Roblox в РФ. Честно говоря, гордимся 💪🔥

Почему-то очень смеюсь 😂:

Аудитория полностью вернулась в Roblox. Более того вернулась даже с запасом!

У Roblox 44 миллиона игр. И они сделали - ноль из них 🗿 Ну, почти... 2474 сотрудника в штате. 44 миллиона игр на платформе. Но создатели этих игр - не Roblox. Это 3,5 миллиона школотронов пользователей, которые построили этот мир сами. И теперь сами там живут! Поэтому, то, что живет на брейнротах и сикс-севенах умереть не может. Оно будет самовоспроизводиться! Любой конкурент, который хочет догнать по библиотеке контента, должен либо: 👉 Заплатить разработчикам за, примерно, 20 млн игр - невероятно дорого 👉 Подождать пока сообщество само всё создаст - лет 20 минимум Roblox уже прошёл второй путь. Тихонько. Пока все смотрели на красивые VR-шлемы. И перечитывали "Лавину" Что мы видим сейчас: Horizon Worlds: убрали VR-доступ к собственной метавселенной в июне 2026 🙈 Rec Room: $3,5 млрд оценка → закрылся 1 июня AltSpaceVR: ушёл ещё в 2023 Spatial тоже помер Roblox в это время: 132 млн DAU, $4,88 млрд выручки в 2025, рост каждый квартал. Очевидно VR проиграл мобилкам, тому есть много причин, но главная - Бомбардиро Крокадило 😅 Ставь 🗿 - если Roblox продержится ещё 20 лет Ставь 🚀 - если GTA 6 или Epic смогут выстроить такую же экосистему ⚡️ МетаКомета - подпишись!

А мои что скажут? 👾

Цитирую РИА новости: ⚡️Снять ограничения с Roblox попросили Минцифры и РКН. Просьбу, как сообщили в министерстве, направили в российские правоохранительные органы. Минцифры получило от Roblox гарантии, что платформа будет соблюдать российское законодательство.

Уже в июне этого года компания Roblox запустит механизм ограничения доступа к играм по возрастным группам (Roblox Kids и Roblox Select). Корпорация также подтвердила свои обязательства бороться с появлением на платформе и дальнейшим распространением контента, причиняющего вред здоровью и развитию детей.

Получается именно Пятерочка, которая никуда не ушла - самый прозорливый бренд! 🔥

Rec Room закрылся. 1 июня. Ещё один. 💔 150+ миллионов игроков, оценка $3.5 млрд в 2021 году - и всё равно не выжил. Не нашли путь к прибыли, расходы всегда перекрывали выручку. Если смотреть на список VR-социалок, которые не дожили - становится совсем невесело. AltSpaceVR закрылся в 2023. Horizon Worlds убирают из VR прямо сейчас. Rec Room ушёл 1 июня. Roblox живёт и чувствует себя неплохо именно потому, что не стал VR-платформой. Доступен с любого устройства - от телефона до дешёвого ноута. В этом и есть главный урок: метавселенная без шлема работает лучше, чем со шлемом. Удобство побеждает мечты... Пока 🗿 🔗 Источник ⚡️ МетаКомета - подпишись!

в

VR-индустрия мертва... Meta удаляет Horizon Worlds из VR-гарнитур 🙈 После 15 июня приложение пропадёт с Quest, а пользователи переедут в браузер или мобилку. То есть "самая амбициозная VR-метавселенная" теперь работает... без VR. Чтобы вы понимали масштаб иронии: Цукерберг переименовал всю компанию в Meta, потратил десятки миллиардов долларов, показал миру тех страшных аватаров без ног - и теперь убирает VR-доступ к своему флагманскому метапродукту. Ирония не в том, что Horizon Worlds провалился. Это было понятно давно. Ирония в том, что именно Meta - та самая компания, которая в 2021-м подняла весь хайп с метавселенными, - первой из него и выходит. Эх, а помните нам говорили, что VR станет триллионной индустрией? 😂 🔗 Источник Ставь 🙊 - если ни о чем не жалеешь Ставь 🫡 - если ты верил в метавселенную и тебе грустно ⚡️ МетаКомета - подпишись!

Чебурашка не один такой 🙊 Оказывается у друга крокодила Гены - есть целая семья. Ну, будем посмотреть! Особенно повеселил Чебугигачад - сзади справа 😂

Уже видели эту кринжу?) Все-таки Шаман новый Моргенштерн, с точки зрения создания инфоповодов! Вот кому нужно сделать свой мир в Яндекс.Играх! 😁

Игры для двоих: список от того, кого никто не спрашивал 😁 Меня часто спрашивают Меня никто не спрашивает, но я всё равно расскажу. Собрал список того, во что реально кайфово играть вдвоём - с девушкой, другом, бабушкой, да хоть с кем угодно. При этом зайдёт и тому, кто играет каждый день, и тому, кто берёт геймпад впервые в жизни: It Takes Two - лучшая кооперативная игра последних лет, без вариантов. История про пару на грани развода, которую дочка случайно превращает в кукол. Каждые 20 минут механики меняются полностью, скучно не будет ни разу. Game of the Year 2021 на The Game Awards, и заслуженно. Detroit: Become Human - да, формально игра на одного, но это скорее интерактивное кино про роботов, которые начинают чувствовать. Один рулит, второй советует что выбрать и потом объясняет почему он был неправ. Сидеть рядом и смотреть тут не просто можно, а нужно. Split Fiction - свежак от тех же авторов что и It Takes Two. Две писательницы застревают внутри своих историй и должны выбраться. Вышла в 2025 году, сразу получила 4 номинации на The Game Awards, а ещё получила награду от шведской королевской семьи - такого в истории игр ещё не было. Не выиграла главное только потому, что год выдался слишком сильным. Ori (обе части) - тоже формально на одного, но когда я проходил, мы играли по очереди. Механики такие разнообразные и интересные, что передавать геймпад друг другу было отдельным удовольствием. Плюс это просто красиво, хочется смотреть. Гарри Поттер 2 и 3 на ПК - новогодняя сказка для миллениалов. Каждая часть проходится часов за 6-8, играется максимально приятно и кайфово. Просто включите и кайфуйте. Если список огонь - ставьте 🔥, если я забыл что-то очевидное - пишите в комментарии, буду делать вид что слышал про неё 🎮 ⚡️ МетаКомета - подпишись!

Почему переезд Rocket League на новый движок важнее, чем кажется 🤖 Rocket League переезжает на Unreal Engine 6. Новость сама по себе рядовая, ну переехал и переехал. Но Epic вместе с анонсом выпустили одну картинку, на которой собрали всё своё: Fortnite, LEGO Fortnite, Disney, UEFN и Rocket League в одном ряду. Не как список продуктов, а как части чего-то единого. Похоже, Epic целенаправленно собирает всё под одной крышей: свои игры, партнёрства с крупными брендами вроде Disney, и пользовательский контент через UEFN. UE6 в этой логике не просто новый движок, а общий фундамент для всей этой конструкции. Получится ли? Большой вопрос. У Epic уже была попытка захватить рынок через EGS, и она не взлетела так, как планировалось. Зато Fortnite с аудиторией в сотни миллионов человек даёт совсем другую точку опоры. И если Epic действительно строит единую платформу, то Rocket League здесь просто один из первых шагов, а не финальная цель. И ещё один момент. Графика UE6 это уже взрослое кино, и это важно. Roblox застрял с детской аудиторией во многом именно из-за визуала. У Epic есть шанс сделать платформу с похожей логикой, но которая не будет отпугивать людей постарше. Если контент не подведёт, взрослая аудитория вполне может прийти.

У GTA 6 появилась официальная дата релиза: 19 ноября 2026 🔥 Но важна тут не дата, хотя на фоне слухов о переносе - приятно! GTA 6 всё больше выглядит не просто как «самая ожидаемая игра десятилетия», а как потенциальная новая метавселенная: с онлайном, UGC, ролевыми серверами, кастомными режимами и, возможно(в РФ точно), собственной экономикой внутри. Если Rockstar действительно пойдёт в сторону метавселенной, это будет не конкурент Roblox «для детей», а взрослая версия той же логики: мир, в котором люди не просто проходят сюжет, а живут, общаются, создают контент и тратят деньги. Так что изучать GTA 6 нужно уже сейчас. Не как игру. Как следующий большой сдвиг в digital entertainment. Готовим клаву и своих ИИ-агентов, чтобы первыми создать там что-то крутое!