Горизонт планирования
Про стратегию в маркетинге. Про бренды, продукты и потребительские решения. Про людей и поиск логики. Про рациональное и бессознательное. Автор @daily_millennial Ex-Media Arts Lab London // Leo Burnett // Kantar Added Value По вопросикам ✍️
إظهار المزيد742
المشتركون
لا توجد بيانات24 ساعات
+27 أيام
-330 أيام
- المشتركون
- التغطية البريدية
- ER - نسبة المشاركة
جاري تحميل البيانات...
معدل نمو المشترك
جاري تحميل البيانات...
00:35
Video unavailableShow in Telegram
🫵У денег нет идей. Идеи создают деньги.
#вдохновение
Большие мысли — просты.
Жак Сегела (Jacques Séguéla), основатель агентства RSCG на вручении почетного льва за вклад в индустрию:
Наша индустрия меняется каждые 10 лет. Но одна вещь неизменна — реклама была, есть и будет генератором идей. Деньги не создают идеи. Только идеи создают деньги.Money has no ideas. Only ideas make money. Используйте эту мысль, когда вам говорят, что маркетинг — это статья расходов, а не дохода. Огромные корпорации доходчиво доказывают нам, что денежный объем — ничто без идеи. Можно абсолютно бессмысленно, а иногда даже во вред себе и обществу, разбазарить и миллиард долларов. Расставляйте причины и следствия правильно. Ищите идеи. И тех, кто их создает. @planning_horizon
IMG_7273.MP412.36 MB
❤ 4
❤️🔥Бренд должен рождать эмоцию
Бренд айдентика, реклама должны рождать в человеке эмоцию. Ностальгию, чувство значимости, бунтарский дух, просто улыбку — эмоция может быть разной. Но вы должны что-то почувствовать.
Конечно человек оперирует фактами, сравнивает, взвешивает — но вдумайтесь какой объем информации давит на нас каждый день. Бесконечный клаттер. Не разобраться.
Коммуникация, вне зависимости от формы, должна выделяться и должна рождать чувство.
В индустрии давно обсуждают болезнь «одинаковости» 🗿предлагаемых агентствами решений. Побочный эффект профессии — мы стремимся уловить «новый тренд», и по принципам фэшн бизнеса в конечном итоге начинаем носить одинаковые кроссовки, широкие штаны, и вот ту яркую юбку, которую увидели на креативном фестивале 🚣
Логотипы, упаковки, фирменные стили, ролики теряют индивидуальность и превращаются в белый шум🥱
В коммуникации в этом году умы индустрии захватило агентство Uncommon Creative Studio. Чем? Наружкой! Самым старым каналом коммуникации в истории рекламы!
Пока все делали челленджи в TikTok, ребята взяли формат, на который индустрия забила, потому что он «немодный», и наделила его эмоцией.
В дизайне я люблю работы агентства Wolff Olins. Нет привязки к стилю — дизайн рождается из духа бренда и эстетики категории. Лаконичный и аккуратный ребрендинг Decathlon, акцент на выразительных, говорящих шрифтах NYBG, подростковый Byte Back, эстетика мира гейминга для Anno Ubisoft.
Образ рождается от конкретного кейса, и в нем всегда есть жизнь и чувство.
@planning_horizon
🔥 4
😜Разрушайте конвенции категории
#контент_на_выходные
Классная история на 10 минут про бренд Graza, который рушит чопорную категорию оливкового масла.
◻️Посмотрите на дизайн 90% упаковок оливкового масла. Их визуальные коды больше похожи на коды винных домов. Строгие, с «прямыми спинами» аристократы из Италии и Греции 🤌, со столетней историей, тонкими линиями шрифтов свысока смотрят на деревенское подсолнечное (которое на постсоветском рынке, тоже зажато в конвенции, деревенского хлебопашца или маргинальной прокладки между едой и сковородкой).
◻️Первое утверждение Graza: ребята, очнитесь, оливковое масло не должно быть люксом; верните его в жизнь, на столы, в готовку, в веселую болтовню на кухне; это база, а не эксклюзив.
◻️Команда дает бренду улыбку, иронию, динамизм, яркость. И на удивление такого никто прежде не делал, даже на избыточном и конкурентом рынке США, где есть все.
◻️Вместо стандартной стеклянной бутылки, Graza живет в гибком, удобном для пользования пластике, на который основателя вдохновила упаковка шампуня в душе 🚿. Это дает яркое визуальное отличие на полке, более удобный пользовательский сценарий и прикольные эмоциональные ритуалы.
◻️А позже, следуя эко трендам, еще и добавляет рефил банки для долива в твою любимую бутылку.
◻️Запуск на рынок конечно же через соцсети и инфлюенсеров.
Graza — пример бренда, основанием для которого становится не категория, а человек. Не только в финтехе категория может устареть и потерять связь с потребностями аудитории. Ищите устаревшие конвенции в своих категориях.
Ссылка здесь
@planning_horizon
🔥 7❤ 1
🚫 Нереклама
Философия разработки коммуникации для Apple агентством Media Arts Lab, где мне посчастливилось поработать, была заложена в самом названии.
Мы не хотели делать рекламу. Наш креативный директор обрубал заходы на любые концепции, напоминающие так любимые всеми (и нами в том числе) ролики Nike. Концепция Media Arts Lab заключалась в том, чтобы создавать «контент», «искусство» (Art), которое будет интересно смотреть, с которым будет интересно взаимодействовать, для любого носителя (Media), будь то наружная реклама (концепция билбордов Shot on iPhone), видео на YouTube (истории, клипы, фильмы, снятые и смонтированные на iPhone или iPad) или инстаграм страница @apple (уникальная галерея произведений талантов со всего мира).
Мне нравится идея отдавать что-то людям через каждую точку касания бренда (веселить, вдохновлять, давать полезную информацию,…) вместо того чтобы продавать через каждую точку контакта.
Давай, а не продавай.
Просто, но меняет подход к генерации идей.
Вспомнил, наткнувшись в ленте на новый ролик iPad, а за ним —трейлер фильма Lego в коллаборации с Фарреллом Уильямсом.
@planning_horizon
❤ 7
✈️ Брендинг авиакомпаний
#контент_на_выходные
Агентство Landor известно на рынке своими кейсами брендинга авиакомпаний.
На их счету сотрудничество с такими компаниями как British Airways, Alitalia, Singapore Airlines, Etihad, Saudia Airlines, S7.
Райан Фрост (Ryan Frost), креативный директор Landor рассказывает про подход агентства. А также учит всех нас как красиво продавать уверенным голосом 😀
🔗 Ссылка
@planning_horizon
👍 1
🕊️ Большие идеи в рекламе. Настоящая красота Dove
#бренд
В 2004 году бренд Dove запустил первую рекламную кампанию ‘Real Beauty’ (настоящая красота).
В этом году креативной платформе исполняется, только представьте, 20 лет!
За это время выросло уже новое поколение, а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной и продолжает вдохновлять на новые креативные идеи.
Как может рекламная платформа существовать так долго? А как же проблема «выгорания» креативных идей?
Сила и срок жизни креативной идеи прямо пропорционален силе человеческой правды, которая лежит в ее основе.
Первая кампания ‘Real Beuty’ была основана на данных исследования, которое показало, что только 4% женщин в мире считают себя красивыми ⁉️
Отсюда родилась новая миссия бренда: сделать так, чтобы красота стала источником уверенности, а не источником беспокойства.
To make women feel comfortable in their own skin and to create a world where beauty is a source of confidence rather than anxiety.Цифры могут от года к году меняться. Но неуверенность в своем внешнем виде, ощущение своего несовершенства — это вечная боль, вне времени. Отсюда и сильная роль бренда. За 20 лет поменялись тренды и технологии, миллениалов сменило поколение Z, потом Альфа и тд — а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной. ◽️Посмотрите как скомпоновали первую кампанию 2004 года, иллюстрирующую ретушь под привычные тогда коды съемок для глянца, и компанию из 2021 года — про ту же проблему, но в эру социальных сетей. ◽️ И юбилейную кампанию этого года, уже про воспроизводство кодов красоты глазами AI. Правда остается правдой. @planning_horizon
Dove Real Beauty Evolution (2004) to Reverse Selfie (2021)
Muito interessante observar os dois filmes, de dois momentos diferentes da marca, o que funciona como um grande retrato do espírito do tempo vigente. Em 2021, o case Dove pela Real Beleza completa 17 anos. A marca lançou ontem um novo filme da série, "Reverse Selfie", como que atualizando o filme Evolution, que marcou época na história do branding. Evolution trazia uma modelo sendo fotografada e manipulada no photoshop até ser exposta num outdoor na rua. Na releitura 2021, temos uma aula de espírito do tempo: agora não é mais apenas a pressão da indústria da beleza que massacra auto-estimas e sim o feed social de pessoas perfeitas. Graças aos apps de plásticas virtuais que criam um avatar fictício projetado de si mesmo. O problema é que o cérebro e emoções começam a considerar a imagem manipulada projetada como a imagem real de si. E a dissonância cognitiva entre essas duas dimensões causa frustração, depressão e desespero. O case Real Beauty nos traz uma das premissas mais valiosas de uma construção eficiente de marca: consistência no tempo e no discurso. Mas isso só não basta. É preciso que esse discurso não apenas seja consistente mas pertinente. Ou seja: ele precisa estar profundamente sintonizado ao espírito do tempo, sendo uma ideia-conceito-causa mais elevada que conecta marca/produto, pessoas e sociedade em torno de uma mesma crença. #dove #brand #branding #brandmanagement #brandbuilding #brandbuilder #brands #brandingstudy #casestudy #unilever #realbeauty #realbeleza #marcas #marca #advertising #marketing #management #selfsteem #autoestima
🔥 2❤ 1🙏 1
✨Алиса в стране чудес х Google
#кейс #тренды_цифры
Красивый проект от Google, продвигающий AI технологии. А заодно и еще один пример коммуникации без традиционных роликов.
Перед Google стояла задача привлечь внимание креативного коммьюнити, показав возможности применения их Imagen2 AI и инструмента ‘StyleDrop’.
Для этого Google пригласили четырех художников переосмыслить иллюстрации к пожалуй самой легендарной книге про воображение — к «Алисе в Стране Чудес». 📕
Используя StyleDrop каждый из участников натренировал AI генерировать картинки к тексту книги в своем стиле. На сайте проекта https://infinitewonderland.withgoogle.com вы можете нажать на интересующий вас абзац и увидеть мир «Алисы» глазами каждого из иллюстраторов, сравнить их видение друг с другом, а также с оригинальными изображениями.
Это не ролик, он не пытается вас в чем-то убедить. Вы меняете свое представление об инструменте через взаимодействие с ним.
Помимо интереса к продукту Google, подобные проекты меняют и имидж AI. Как пишет одна из участниц проекта для FastCompany: инструмент оставил за ней авторство и возможность творить, но при этом дал недоступные ранее возможности масштабирования идеи; вывел ее на новый уровень творческой роли, взяв роль исполнителя на себя.
Теперь и вы можете переосмыслить иллюстрации к вашим любимым книгам.
@planning_horizon
👍 1💋 1
اختر خطة مختلفة
تسمح خطتك الحالية بتحليلات لما لا يزيد عن 5 قنوات. للحصول على المزيد، يُرجى اختيار خطة مختلفة.