Trend Surfers: маркетинг новой волны

Третье обновление «Комбината» для ЕВРАЗа: кейс про геймификацию, которая работает долго ☺️Проект «Комбинат» — это MiniApp в ВКонтакте, в котором сотрудники металлургической компании ЕВРАЗ проходят обучение технике безопасности через игру. Мы обновили его уже в третий раз, и с каждым запуском в игру возвращается всё больше пользователей. Так что геймификация отлично работает даже в таких серьёзных отраслях, как металлургия. ЕВРАЗ — один из лидеров отрасли, в компании работает более 50 000 человек, и безопасность на предприятиях является приоритетом. ➡️ Нашей задачей было рассказать сотрудникам об инструментах безопасного производства, которые доступны каждому. И сделать это через максимально вовлекающий проект. Вместо скучного теста по технике безопасности мы сделали 3D-раннер, где игрок изучает правила по ходу игры. Такой формат запоминается лучше и подходит для регулярного повторения. Что внутри приложения:

🔘Это игра с классической механикой раннера, где нужно избегать препятствий, собирать бонусы и отвечать на вопросы по безопасности. 🔘Внутри есть четыре локации, созданные на основе реальных цехов, улиц, офисов и столовых ЕВРАЗа. 🔘 Есть рейтинги и призы, топ-10 игроков получают подарки от компании. 🔘 Плюс, работает реферальная программа, которая помогает рассказывать о правилах безопасности внутри компании большему количеству сотрудников.

😻С каждой новой версией «Комбината» проект растет, увеличивается количество игроков и вовлечённость. В весеннем обновлении мы добавили свежее оформление, и в игре появились бабочки, цветы и новые визуальные элементы. Формат остался прежним — это обучение через игру с понятной механикой. Этот кейс является наглядным примером того, как игровые проекты перестают быть разовой активацией и становятся частью экосистемы бренда. Сотрудники снова и снова возвращаются в знакомый интерфейс, повторяют важную информацию, а компания получает устойчивый инструмент для внутренних коммуникаций. 🔗 Поиграть в игру можно по этой ссылке