CMO Talks

🖥RTA AI Как оказаться в коротком списке, если покупку уже собирает AI? По свежим данным, ассистент всё чаще становится этапом покупки и опирается не на официальный сайт бренда, а на те источники, которые может быстро считать достоверными. Модель читает карточку у ритейлера и на маркетплейсе чаще, чем официальный сайт. Оффер она собирает из: ➡️ полных страниц товара ➡️ карточек ритейлеров и маркетплейсов ➡️ текстов, которые помогают сравнить товары и понять, что выбрать в категории ➡️ структурированных характеристик, которые забирают агрегаторы 🚀 Поэтому если сайт и карточка разошлись, сначала обновите карточку у ритейлера или на маркетплейсе. Срок обновления данных лучше прописать как условие присутствия в ассортименте. Как понять, что это работает: ➡️ по AI: бренд есть в ответе, а цена, наличие и свойства указаны верно ➡️ по бренду: человек из этих вариантов выбирает вас. Просто попасть в ответ мало — на последнем шаге побеждает тот, кому доверяют #RTA_AI

📌Контента становится всё больше, а найти среди него действительно полезное – всё сложнее Ленты заполнены пересказами одних и тех же новостей, похожими продающими постами и текстами, сгенерированными с помощью ИИ. Поэтому особенно ценны каналы, где авторы делятся собственным опытом, кейсами и рабочими инструментами. В подборке – каналы с кейсами, рабочими инструментами и опытом практиков. Среди них есть и CMO Talks. Подписаться на все каналы сразу можно по ссылке. Добавляйте папку и забирайте полезные идеи в работу🔥

✍️ Что влияет на решения Счёт за AI пришёл в смартфоны → Поставки смартфонов в III квартале −22% — самое глубокое падение для любого квартала в наблюдениях IDC → Память за год подорожала примерно на 350% → Samsung и Apple почти удержали объём (−5,8% и −4,0%), массовый сегмент (Xiaomi, OPPO, vivo) просел на 29–35% Samsung и Apple выручает сильный премиальный портфель, а массовым брендам приходится выбирать между маржой и объёмом. Восстановление IDC относит не раньше 2028-го. Подробности — в карточке ➡️ #ЧтоВлияетНаРешения

💜Ольга Бахтина, HRD RTA с комментариями к статье

💜Ольга Бахтина, HRD RTA с комментариями к статье

👥 Внутренние коммуникации: как перейти от информирования к реальным действиям команды? Встреч и сообщений становится больше, но это не значит, что сотрудники лучше понимают цели бизнеса и действуют согласованнее. Как сделать внутренние коммуникации инструментом управления, а не просто обменом новостями? В новой статье для Sostav Ольга Бахтина, HRD RTA, поделилась опытом агентства и практиками, которые помогают связывать цели бизнеса с ежедневной работой команды. 💡Что разобрали в материале: → Как синхронизировать сотрудников с целями компании и выстраивать коммуникацию в период изменений. → Как организовать обмен знаниями между командами, чтобы полезные находки не оставались внутри отдельных проектов. → Как превращать эксперименты с ИИ в рабочие практики с помощью AI Demo Day. → Как оценивать эффективность внутренних коммуникаций через понимание целей, изменения в поведении сотрудников и бизнес-результаты. А ещё поделились конкретными форматами, которые используем в RTA, и чек-листом из 6 шагов для запуска эффективных коммуникаций. 📌Читайте статью на Sostav

👥 Внутренние коммуникации: как перейти от информирования к реальным действиям команды? Встреч и сообщений становится больше, но это не значит, что сотрудники лучше понимают цели бизнеса и действуют согласованнее. Как сделать внутренние коммуникации инструментом управления, а не просто обменом новостями? В новой статье для Sostav Ольга Бахтина, HRD RTA, поделилась опытом агентства и практиками, которые помогают связывать цели бизнеса с ежедневной работой команды. 💡Что разобрали в материале: → Как синхронизировать сотрудников с целями компании и выстраивать коммуникацию в период изменений. → Как организовать обмен знаниями между командами, чтобы полезные находки не оставались внутри отдельных проектов. → Как превращать эксперименты с ИИ в рабочие практики с помощью AI Demo Day. → Как оценивать эффективность внутренних коммуникаций через понимание целей, изменения в поведении сотрудников и бизнес-результаты. А ещё поделились конкретными форматами, которые используем в RTA, и чек-листом из 6 шагов для запуска эффективных коммуникаций. 📌Читайте статью на Sostav

💡 Креатив. Развиваем насмотренность 1. On: продукт в движении On вместо статичной съёмки снял двухминутный боевик с Зендаей, чтобы показать, как коллекция ведёт себя в движении. ➡️ Герой-продукт — кроссовок-балетка Cloudnova Moon ➡️ Стилист Law Roach играет в фильме союзника героини: реальное рабочее партнёрство стало частью сюжета Идея для одежды и обуви: на статичной съёмке видно, как вещь выглядит, а в движении — как она себя ведёт. 2. Telstra: сложная тема через историю Telstra снова выпустила космических злодеев со Стивом Бушеми — и снова не стала объяснять, как именно работает безопасность. ➡️ Сняли 90-секундный фильм и два коротких ролика про второстепенных персонажей ➡️ В Telstra прямо говорят: злодеи нужны не для демонстрации функций безопасности, а эффективность меряют силой бренда и восприятием защищённости Идея для телекома и сервисов безопасности: показывать сложную тему через персонажа и историю, а не через перечисление фич. 3. McDonald’s: покупатели — соавторы McDonald’s оформил привоз в Великобританию и Ирландию девяти позиций меню из восьми стран как ограбление — и прямо сказал, что список составили фанаты. ➡️ Список собрали по тем, кто долго просил привезти конкретные позиции ➡️ Креаторы в роли соучастников-«инсайдеров», в наружной рекламе новинки стоят на золотых сейфах Логика кейса: товар становится «своим» ещё до покупки, потому что человек уже участвовал в его выборе. Идея для общепита, ритейла и маркетплейсов — дать аудитории выбрать ассортимент и показать это в коммуникации. А какой приём вы бы забрали себе? Голосуйте в опросе ниже ⬇️ #Креатив

💡 Креатив. Развиваем насмотренность 1. On: продукт в движении On вместо статичной съёмки снял двухминутный боевик с Зендаей, чтобы показать, как коллекция ведёт себя в движении. ➡️ Герой-продукт — кроссовок-балетка Cloudnova Moon ➡️ Стилист Law Roach играет в фильме союзника героини: реальное рабочее партнёрство стало частью сюжета Идея для одежды и обуви: на статичной съёмке видно, как вещь выглядит, а в движении — как она себя ведёт. 2. Telstra: сложная тема через историю Telstra снова выпустила космических злодеев со Стивом Бушеми — и снова не стала объяснять, как именно работает безопасность. ➡️ Сняли 90-секундный фильм и два коротких ролика про второстепенных персонажей ➡️ В Telstra прямо говорят: злодеи нужны не для демонстрации функций безопасности, а эффективность меряют силой бренда и восприятием защищённости Идея для телекома и сервисов безопасности: показывать сложную тему через персонажа и историю, а не через перечисление фич. 3. McDonald’s: покупатели — соавторы McDonald’s оформил привоз в Великобританию и Ирландию девяти позиций меню из восьми стран как ограбление — и прямо сказал, что список составили фанаты. ➡️ Список собрали по тем, кто долго просил привезти конкретные позиции ➡️ Креаторы в роли соучастников-«инсайдеров», в наружной рекламе новинки стоят на золотых сейфах Логика кейса: товар становится «своим» ещё до покупки, потому что человек уже участвовал в его выборе. Идея для общепита, ритейла и маркетплейсов — дать аудитории выбрать ассортимент и показать это в коммуникации. А какой приём вы бы забрали себе? Голосуйте в опросе ниже ⬇️ #Креатив

🔥Тренды Соцсети стали каналом покупки, а покупать в них стали реже  DoubleVerify опросила 22 000 потребителей и 2 020 маркетологов. Витрина в соцсетях расширилась, однако доля покупателей не увеличилась. → Исследуют товары 26%, покупают 25% (годом ранее 30%) → Короткое видео — наиболее эффективный формат (38%) → Влияние инфлюенсеров снизилось с 54% до 48% → ИИ-инфлюенсеры: негатив 37%, позитив 29%; лучше всего воспринимают сочетание «человек + ИИ» (39% позитива) Приоритет маркетолога сместился с охвата аудитории на доказательство окупаемости📊 #Тренды

✍Что влияет на решения – ТОП-15 становится короче Каждый месяц мы изучаем больше 200 исследований, чтобы находить изменения, которые могут повлиять на решения CMO и CEO. Раньше мы собирали главные выводы в один большой дайджест. Теперь будем разбирать их по одному – в коротких карточках прямо здесь, в Telegram. Китай продал чипы дороже, а не больше → Стоимость экспорта микросхем в сентябре +136% год к году → Количество в штуках – только +1% → Месячный торговый профицит достиг 133,5 млрд долларов Рост счёта почти полностью обеспечен ценой. В бюджетах на 2027 год закладывать прошлогодние цены на компоненты уже нельзя. Подробности ➡️ в карточке #ЧтоВлияетНаРешения

📊Цифры АКАР впервые оценил рынок блогеров так, чтобы цифру можно было сравнить с данными государственной системы учёта. По их расчёту рынок вырос на 19,4% и составил 69,2 млрд рублей. YouTube остался крупнейшим (23,97 млрд), но бюджеты на нём упали на 13,3%. Telegram почти догнал его (21,97 млрд) и вырос почти вдвое – в основном за счёт фото и текстов, а не видео. При сравнении с данными Роскомнадзора оценки разошлись: АКАР показывает 69,23 млрд, Роскомнадзор – 64,04 млрд. По Telegram разрыв ещё больше и в другую сторону: ⚪АКАР – 21,97 млрд ⚪Роскомнадзор – 35,07 млрд Разница не в ошибке, а в границах подсчёта. АКАР учитывает только блогеров-KOL – аккаунты, за которыми стоит конкретный человек. Роскомнадзор считает всю промаркированную рекламу площадки, включая паблики и медиа. Если ориентироваться на оценку АКАР, Telegram почти догнал YouTube именно за счёт живых авторов. Если смотреть на данные Роскомнадзора, значительная часть объёма Telegram приходится не на блогеров, а на паблики🖥 Поэтому при планировании бюджет на работу с авторами в Telegram корректнее считать по оценке АКАР, а остальной объём площадки – отдельно, если в закупку входят паблики.

❔ Почему психологическая безопасность – вопрос эффективности бизнеса, а не только HR В агентском бизнесе скорость решений напрямую влияет на результат. Поэтому важно, чтобы сотрудники не боялись говорить о проблемах, признавать ошибки и предлагать идеи. В RTA мы уверены: открытость помогает команде быстрее решать сложности и повышает ответственность за общий результат💡 Для этого мы развиваем культуру обратной связи, поддержки, признания вклада коллег и ответственности за командные цели. ⭐Наш главный принцип: поддержка и требовательность к результату не противоречат друг другу, а усиливают эффективность команды. Как мы поддерживаем этот баланс – рассказали в карточках. Если разделяете наши ценности, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России по ссылке. А что, на ваш взгляд, важнее для эффективности команды: мотивация или атмосфера открытости? Делитесь в комментариях⬇️

⚡Реклама работает, а сайт нет. Кто защитит рекламный бюджет? Октябрьские сбои сервисов Яндекса напомнили рекламодателям о важном риске: даже если объявления продолжают показываться, это не значит, что пользователь сможет попасть на сайт и оставить заявку. А пока посадочная страница недоступна, бизнес может терять деньги на кликах без конверсий. 💡 Как минимизировать риски? В RTA руководитель отдела контекстной рекламы Виктор Тян разработал специального бота, который автоматически отслеживает доступность сайтов клиентов и сообщает команде о проблемах🤖 Подробнее о ситуации с Яндексом, работе бота и защите рекламных бюджетов ➡️ в карточках Эффективный маркетинг не заканчивается на рекламном объявлении – важно контролировать весь путь пользователя от клика до заявки.

Замедление роста, прибыль крупнейших и ИИ-инфраструктура - что меняет повестку CEO в сентябре Среди тем сентябрьского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO: → Мировой рост сохраняется, но сильного попутного ветра для бизнеса уже не создаёт (МВФ). Реальный ВВП во II квартале вырос на 0,7% после 0,8% в начале года, а Азия замедлилась с 1,3% до 0,9%. В планах на 2027 год всё большую часть роста компаниям придётся создавать самостоятельно - через долю рынка, производительность и новые продукты. → Запас прибыли российского бизнеса сокращается (Росстат). Доля убыточных организаций выросла до 33,5%; совокупная прибыль прибыльных компаний снизилась на 8,3%, а объём убытков увеличился на 5,0%. → Крупнейшие компании увеличивают прибыль значительно быстрее выручки (Fortune Global 500). Выручка списка выросла на 3%, до $43,1 трлн, а прибыль - на 14%, до $3,4 трлн. При этом первые 100 компаний уже формируют 53% совокупной прибыли рейтинга. → Инфляционное давление всё сильнее различается между рынками (МВФ). При среднем мировом показателе 4,7% инфляция в развивающихся экономиках составляет 5,7%, а в развитых - 2,9%, что меняет скорость роста издержек, зарплат и давления на спрос. …и ещё 11 отчётов от PwC, Главного таможенного управления КНР, БМР, ВТО, ЮНКТАД, ManpowerGroup, NIQ × World Data Lab, SuperJob, ФинЭкспертизы, ВОИС и UN Tourism. RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте. Смотреть выпуск за август. Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту! #ТОП15Отчетов

Как сделать опыт одного проекта полезным всей команде В прошлом посте мы рассказывали, как внутренние коммуникации помогают RTA держать общий фокус на целях бизнеса. Ещё одна их задача — давать командам доступ к опыту друг друга. В агентстве каждый проект добавляет новую практику: команда находит работающий подход, тестирует инструмент или решает нестандартную задачу. На другом клиенте эти знания могут сэкономить время и подсказать, с чего начать. Поэтому на внутренних встречах мы стараемся идти дальше презентации результатов. Обсуждаем, за счёт чего сработало решение, какие условия оказались важны и что коллеги смогут применить у себя. Для такого разговора не обязательно ждать завершения большого проекта. Удачный тест, полезный инструмент или новый подход к привычной задаче — всё это стоит обсудить с коллегами, чтобы они могли применить находку на своих проектах. В карточках — вопросы, с которыми мы разбираем кейсы и новые инструменты в RTA. Их можно взять за основу для обмена опытом в своей команде ➡️ Так мы понимаем развитие: пробовать, делиться выводами и давать коллегам возможность опереться на уже накопленный опыт. Если вам близок такой подход и вы хотели бы работать с нами, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России hh.ru 💜

💜 Дайджест для CMO: ИИ всё чаще подсказывает, что покупать, а бренды превращают сезонные кампании в долгосрочные идеи Пока ИИ постепенно становится новым участником потребительского выбора, бренды ищут способы выходить за рамки привычной рекламы — создавать собственные миры, продавать эмоции и превращать сам процесс создания рекламы в часть идеи. В новом дайджесте собрали несколько показательных кейсов ⬇️ ИИ становится частью самого решения о покупке. Покупатель всё чаще обращается к ИИ не только за информацией, но и за рекомендацией – что выбрать, какой продукт подходит и на что обратить внимание. Для брендов это новый этап потребительского пути: важно думать не только о том, как продукт выглядит в рекламе, но и о том, как он представлен в ответах ИИ. Сезонный повод можно превратить в собственную платформу. Fanta построила хеллоуинскую вселенную с оригинальными персонажами и Ghost Face вместо разовой коллаборации. Стриминговый сервис Tubi пошел другим путем и начал говорить не о своей библиотеке, а о том, какое чувство человек хочет получить от просмотра. Даже способ производства может стать частью креатива. Caesars Sportsbook превратил преображение Клэя Мэттьюса в отдельную историю: новый образ создали с помощью протезов и грима, а фотографии намеренно распространили до выхода кампании, чтобы вызвать обсуждение. ✖️Если коротко: сильные бренды все чаще ищут идею не только в самом продукте, но и в контексте его выбора – от рекомендаций ИИ до эмоций и культурных событий. Внутри дайджеста: ➖ интервью с Анной Семеновой из KION; ➖ кейсы Fanta, Tubi и Caesars Sportsbook; ➖ исследование стоимости просмотров у блогеров; ➖ пять изменений в поведении потребителей по данным BCG. ➡️ Читать тут! https://10facts.rta-moscow.com/