📰
Про уместность и АПМ
У стилистов, которые помогают с подбором одежды, есть правило, которое мне очень резонирует:
твой образ должен быть ко времени, к месту и по погоде. Иными словами, есть разница, в чем прийти на детский новогодний утренник или на вечеринку с друзьями.
Так вот. Совсем скоро жителей регионов
накроет волна необузданного
креатива, результатом которого станут разного рода АПМ (
агитационно-печатные материалы, если что). Никто не спорит, что это один из наиболее эффективных каналов доставки сигнала. Чтобы он таковым и оставался, выработала для себя несколько принципов о том,
каким должен быть АПМ:
➖
Уместным. Важно проверять и адресную программу для наружной рекламы, и подачу АПМ. Можно взять фон отремонтированной дороги на средства партии и поставить фоном кандидата, правда, понять, какая между ними связь, кроме партийно-идеологической, обычному человеку будет непросто.
➖
Рассчитанным на конкретную целевую аудиторию. Добавила бы — говорить с ней на понятном языке. Сюда до кучи относим все слоганы, QR-коды и прочее, что может смущать или быть непонятным для «парней с района» или бабушек-одуванчиков.
➖
У АПМ должна быть цель, а не как у Мандалорца только путь, и АПМ должна на нее работать. С чего бы хорошо начать — ответить на вопрос: для чего мы создаем этот продукт, как его доставляем, какую задачу решаем — знакомим с кандидатом, рассказываем о программе или что?
➖
С читаемыми шрифтами и символами. Играть шрифтами, конечно, хорошо, но лучше не надо, и красить первые буквы слов, чтобы получился абырвалг, тоже не лучшее решение.
➖
Юридически выверенным. Даже за самый классный АПМ, в котором есть авторские шрифты, можно снять кандидата.
Вроде все всё понимают, но за этапами согласований, бывает так, что что-то идет не по плану. И тогда АПМ становится не инструментом доведения сигнала, а инструментом для пыток. Ну или экземпляром для
канала политтехнологических ляпов.
P.S. Холодного рассудка всем нам и хорошей работы в новом наступившем электоральном сезоне.
✅
Косачёва_мнение