С бложьей помощью

⚡️В России началось замедление YouTube Скорость загрузки видео станет медленнее, и ухудшится его качество. Ссылка Сегодня утром смотрела пару видео - пока ничего не заметила🤷‍♀️ Будем наблюдать, как отреагируют пользователи, как изменится досматриваемость длинных видео, и в целом что будет с эффективностью рекламы.

Выше пример, как делать не надо. Но почему? Многие бренды и эксперты, которые закупают рекламу, недооценивают силу правильного брифа. Бриф=ТЗ=техническое задание на рекламу - это документ с описанием требований к рекламе. В большинстве случаев ТЗ выглядит как полотнище текста на 3-5 листов. Иногда - просто готовый сценарий, не учитывающий стиль блогера и его аудиторию. Зачем вообще заморачиваться с брифом? Чтобы повысить эффективность рекламы. На моей практике с помощью правильно собранного брифа получалось увеличить CTR (конверсия из охвата в клик), ну и, соответственно, само количество кликов в несколько раз. При этом снижать затраты ресурса менеджера - когда ТЗ сделано верно, на правки и рекламу уходит гораздо меньше времени. Собрала для вас 5 правил, по которым можно проверить и улучшить ваше техническое задание🩷 1️⃣ - Бриф умещается на 1 листе А4. Не стоит грешить длинными текстами и копипастом информации с сайта. Блогер, который читает док, должен сразу понять, о чем и как говорить. 2️⃣- УТП (уникальные торговое предложение) должно быть действительно уникальным. Проверить можно так: заменить название вашего бренда на название бренда-конкурента. Если в целом описание похожее - ваши УТП никуда не годятся, несите новые. 3️⃣ - Сделайте четкий СТА и описание для ссылки. Прозаичное и важное правило - аудитория делает то, что ее просят - обяязательно попросите ее перейти по вашей ссылке / сохранить промокод / собрать корзину итп 4️⃣ - Пропишите строгие табу, но обозначьте, где блогер может проявить креативность. Запрещайте и позволяйте - но покажите границы, с творческими людьми важно сохранять баланс. Пример как не надо - выше. Вместо “танцуйте и прыгайте от радости” попросите инфлюенсера быть в хорошем настроении и полюбоваться товаром. 5️⃣ - Пропишите важные условия из договора по количеству согласований, правила публикации и удаления материала. Часто в брифа забывают про это, и потом начинаются прения с блогером - ведь, оказывается, что бренду нужна именно распаковка товара, размещение именно 2 ссылок и длительность ролика от 30 секунд. Думаю о том, чтобы поделиться с вами своими шаблонами брифов🙂 Они есть у меня под каждую площадку - максимально выверенные, с комментариями для менеджеров, чтобы можно было адаптировать под любой бренд. Делать? Будет ли вам полезно?🩷

Ситуация: вы блогер и вам пришло такое ТЗ. Танцуем и прыгаем от радости🙈 или кидаем менеджера в блок😂?

⚡В Госдуму внесли законопроект о запрете «распространения» рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. Источник На сегодня наш любимый Instagram признан в России экстремистским сервисом и заблокирован, но рекламу там официально не запрещали. Главное — её маркировать. Чем грозит это нам? Этот закон может коснуться как запрета рекламы у блогеров, на которую в 2023 году рекламодатели РФ потратили более 900 млн рублей, так и саморекламы брендов. Пока наблюдаем, стараемся не паниковать, не строить громких планов и не оплачивать крупные рекламные контракты в запретграме.

Таких "инфлюенсеров"🤡 мы кладем в стоп-лист, и я стараюсь не закупать у них рекламу. Непоследовательность в действиях и ложь аудитория помнит хорошо. Не хочется ассоциировать с этим бренд, к тому же и у таких блогеров-врунишек часто результат хуже. Как считаете, нормально ли блогеру так менять свои взгляды и транслировать новую позицию? Или все же есть рамки?

Про ИИ-контент и воровство Иногда задумываюсь о том, что ждет нас после такого бурного развития ИИ, и нескончаемого потока сгенерированного контента. Часть аудитории уже хорошо распознает неживой контент, но технологии развиваются настолько быстро, что скоро различать живых и AI авторов станет сложнее. И если все мы привыкли к цифровым аватарам, которые блогеры создают для себя, то к воровству голосов и образов блогеров - еще нет. Из последних громких новостей - в новой версии ChatGPT компания наняла актрису с голосом, похожим на Скарлетт Йоханссон. Ранее актрисе предлагали озвучить AI, но она отказалась. После публичных обвинений, компания убрала этот голос. Пример, конечно, с суперзвездой, но буквально вчера я листала Shorts, увидела ролик про кино, озвученный очень знакомым голосом. Старожилы YouTube - попробуйте угадать, чей это голос, здесь будет ответ: Slivki Show В комментариях, кстати, быстро разоблачили автора) Интересно, как много будет ИИ-контента в русскоязычной блогосфере? На мой взгляд, у нас пока такие истории единичны, и больше ИИ-блогеры популярны за рубежом. Но создавать / воровать / адаптировать становится очень легко: чтобы создать подобный ролик или аудио, нужно взять несколько видео с человеком, и просто прогнать в программе. И пока у нас это никак не регулируется. Как вы думаете, ждут нас новые законы? Или пока будем запрещать иноагентов и инстаграмы?)

Ищем новых коллег в нашу команду AliExpress❤️ Плюсик в карму, если поделитесь с друзьями постом) Старший SMM-менеджер (Social Media Lead) https://hh.ru/vacancy/100722584 Специалист по CRM маркетингу https://hh.ru/vacancy/101655923 Affiliate manager https://hh.ru/vacancy/101496146

Недавно прошла конференция IZMENI SOZNANIE 2024. Обычно это место где все тусуются и нетворкают. Но есть и выступления спикеров, на которые часто не обращают внимание, но они могут быть полезными. Посмотрела несколько материалов, выбрала несколько пунктов, которые применимы к инфлюенс-маркетингу, и с которыми я согласна. Делюсь этими моментами и дополнительно своими мыслями) 1️⃣Спрос на рекламные места выше, чем предложение. Факт. Это касается и блогеров в первую очередь - снижается количество активных блогеров и общее количество контента. На это, на мой взгляд, еще накладывается отсутствие внутренней рекламы в Facebook, Instagram и Youtube - и как следствие перевод части этих бюджетов в блогеров. 2️⃣Отсюда тренд на медиаинфляцию - стоимость рекламного просмотра растет. Внимание аудитории становится дороже. Рекламные показатели тоже дорожают. При этом рекламные бюджеты растут, блогерам “приходится” увеличивать количество рекламы. Это заметно и по увеличению количества рекламных слотов у блогеров - например, если раньше было 1-3 интеграции у крупных YouTube-блогеров, то сейчас я встречаю 5-6 рекламных слотов + продактплейсмент. 3️⃣Без экспериментов в новых каналах сегодня, завтра реклама станет слишком дорогой. Факт. Очень хороший пример - снижение эффективности YouTube в инфлюенс-маркетинге Edtech после запрета иноагентов. Именно иноагенты и реклама у них давали очень большое кол-во продаж крупным онлайн-школам. И тактика брать максимум от того, что работает, без развития других гипотез и тестов, привела к тому, что +- в момент перфомящие воронки схлопнулись. 4️⃣Рост запроса на человечность и связь с людьми. Факт. Я бы раскрыла это чуть больше и выделила такие мастхевы для ваших блогерских интеграций: говорить с аудиторией на понятном языке, не манипулировать, использовать экологичные триггеры и создавать человеческий образ бренда. 5️⃣Telegram — новый дракон рекламного рынка. Факт. Платформа дает возможность много и быстро экспериментировать, работает на перформ и растет по продолжительности сеанса пользователей. При этом Telegram - чуть ли не единственная площадка, которая показала прирост по авторам и количеству контента. В общем, присутствие здесь уже необходимо брендам. 6️⃣Рост фрода = мошенничества. Факт. К фроду можно отнести и нарисованную статистику у блогеров, и ботный трафик. Спикеры называют это ответом на возросший спрос на рекламу и говорят, что 80-100 млрд рублей было потрачено в 2023 на закупку неликвидной рекламы (во всех рекламных каналах). Цифры впечатляющие. Выше я рассказывала, как найти фрод=накрутки в телеграм-каналах. Если нужен пост про другие площадки - дайте знать, напишу еще посты. Здесь можно посмотреть доклады спикеров, вдохновиться дизайнами презентаций и забрать много статистики — все как мы любим🩷

Инфографика от любимого YouTube: самый популярный артист в каждой европейской стране на YouTube (за последние 12 месяцев). В Беларуси — Anna Asti, в Норвегии — Eminem, в России — Ислам Итляшев (кто?). Автор хита Кобра. Жанр его творчества определяют как «кавказский шансон». Сложно комментировать. Ставь реакцию, если тоже немного в шоке🤔

Наш глобальный офис AliExpress выбрал крутейшего амбассадора - Дэвида Бэкхема❤️ Все это в рамках партнерства с Чемпионатом Европы по футболу 2024 - где AliExpress выступает спонсором! ЕВРО стартует уже 14 июня, будем следить за новыми активностями Али и Дэвида!🔥Как вам выбор?) В целом, Чемпионат Европы/Мира это всегда парад кейсов и коллабораций, ждете ли какие-то бренды особенно?)