PPC для сверхразумов | Александр Хитро

⚡️ 10 способов рекламы локальных бизнесов в Директе. Вопрос из чата №47 от 19.06.24:

Добрый день. Хочу настроить рекламу по полигонам из ЯА. Подскажите, пожалуйста, какой сценарий будет лучше? РК на РСЯ с фразами + корректировка на полигоны, РСЯ без фраз, но с условием ретаргета по полигонам? Или есть еще другой вариант?) Цель - показать рекламу пользователям, которые посещают указанные полигоны.

1️⃣ Полигоны в Яндекс Аудиториях. 2️⃣ Радиусы в Яндекс Аудиториях. 3️⃣ Ключевые фразы с топонимами (геодобавками): 🔸 В ключе главное отраслевое слово и улица + улица и в заголовке, и в описании, и на сайте. 🔸 В ключе главное отраслевое слово и название здания + название здания и в заголовке, и в описании, и на сайте. 🔸 В ключе главное отраслевое слово и микрорайон города + микрорайон города и в заголовке, и в описании, и на сайте. 🔸 В ключе главное отраслевое слово и район города + район города и в заголовке, и в описании, и на сайте. 🔸 В ключе главное отраслевое слово и станция метро + станция метро и в заголовке, и в описании, и на сайте. 4️⃣ Автотаргет без фраз + все перечисленные виды топонимов и в заголовке, и в описании, и на сайте, желательно сделать релевантные страницы с соответствующим контентом и метатегами, чтобы автотаргету было лишний раз за что зацепиться. 5️⃣ Брендовые ключи + бренд и в заголовке, и в описании, и на сайте. 6️⃣ Автотаргет без ключей + бренд и в заголовке, и в описании, и на сайте. ———— Всё только под вашу ответственность и исключительно на ваш страх и риск. А какие способы рекламы локальных бизнесов используете вы? via @ppc_bigbrain

«400к... Это какие-то цифры за гранью реальности пока что». На скринах продолжение истории Алёны Склядневой со срывом покровов и разрывом шаблонов. Скрины 1-4 — её пост-знакомство. Скрины 5-10 — спустя 3,5 месяца в закрытом канале. Ещё посты о ней: 🔸 «Я даже собственную маму научила Power BI». 🔸 «Пробила планку в 250к/месяц. Ультанула доход почти в 2,5 раза». Оказывается, чтобы ощущать себя счастливым человеком, совершенно необязательно вести одновременно 10 проектов и страдать в них над одним контекстом. via @ppc_bigbrain

😢 Обычная скучная загнивающая суббота. ✅ Выехать на велике в 2 часа ночи. ✅ Проехать 25 км. ✅ Встретить у моря рассвет. ✅ Навернуть 12 км по горам. ✅ Попасть в военную охраняемую зону с камерами. ✅ Чуть не ляснуться несколько раз вместе с великом с 50-метрового обрыва. ✅ Зафоткаться с фронтовыми пушками. ✅ Бахнуть пачку селфи "на ладошке". ✅ Зафоткать ДОТы на горе. ✅ До дома ещё 20 км. ➕ Написать анонс 25 турбостримов из 400+ тем по 16 инструментам на следующие 3 месяца. via @ppc_bigbrain

😱 Утро всё чаще начинается не с кофе. Только в 6 утра в лесу и на побережье можно наблюдать за тем, сколько людей наслаждаются жизнью. Сотни людей на великах, роликах, сотни бегунов, бабушки и дедушки не хуже молодёжи гоняют на великах, бегают и шагают скандинавской ходьбой с палками. Больше всего шокирует то, что старшего поколения рано утром намноооооого больше, чем молодёжи. Девачьки, я не плачю, ето 60 км на велике в глаз попали. 🤪 А ещё я в порту снял буксировку громадного контейнеровоза. Проплывающий 15-этажный дом длиной метров 250 в сорока метрах от меня — это непередаваемый восторг. 😮 via @ppc_bigbrain

Всем привет) Как вам такое? 🥲

🤔 12 шагов в таргете и смм для производств и b2b. снова зашёл разговор о разделении труда сммщиков и таргетологов. я эти позиции никогда не разделял, ибо занимался обоим одновременно, и в контексте коммерческих аккаунтов одно не может существовать без другого. до сих пор не понимаю, почему эти две вещи называют разными словами, если всё это сммщик. какой смысл сидеть делать контентную стратегию, писать тексты, делать графику для постов, делать сценарии для роликов, снимать, монтажить это всё, и в итоге не сделать из этого всего промо материалы и не запустить посты в рекламу? я этим занимался в одно лицо несколько лет и не умер. и не понимаю тех, кто их разделяет. Николай дальше спросил:

«а как ты будешь писать про какие-то там станки по фрезеровке, например?»

да элементарно. про это всё уже давно всё написано в спецификациях и каталогах производителей. я сам в металлообработке несколько лет проработал прямо на предприятии и в цехах, и как маркетолог. не нужно быть сверхразумом, чтобы у шарящих людей на предприятии спросить нужную инфу или спросить, где её взять. тем более в эру GPT, который пересказывает ранее написанное. станки не появляются каждый день новые. способы их применения не появляются каждый день новые. обрабатываемые материалы и виды операций не появляются каждый день новые. про всё это в интернете контента в изобилии. 1️⃣ берёте готовое, переписываете, профит. 2️⃣ берёте ссылки с сайтов конкурентов или тайтлы этих страниц, суёте в GPT, запрашиваете список тем, про которые ещё можно было бы рассказать, если совсем не у кого спросить, и не имеете ни малейшего представления об отрасли. 3️⃣ с этих же сайтов конкурентов берёте ссылки и собираете по ним:      🔆 семантику — ещё больше инсайтов, о чём можно рассказать о каждом сегменте.      🔆 метатеги страниц — точный список для создания: — новых страниц. — органических постов. — рекламных постов. 4️⃣ собираете семантику, делаете анализ униграмм и биграмм из которых состоят фразы, делаете контент в порядке убывания охвата каждого кластера. 5️⃣ группируете униграммы в похожие по смыслу кластеры. и делаете:      🔆 тематические страницы на сайте.      🔆 тематические подборки в органических и рекламных постов, ведущих на специально созданные для этого страницы на сайте.      🔆 тематические видео всех возможных ресайзов под все форматы размещения и плейсменты в соцсетях и контекстной рекламе.      🔆 сео на эти тематические страницы.      🔆 контекст на эти тематические страницы. 6️⃣ эти укрупнённые кластеры группируете в ещё большие группы кластеров, и делаете из них уже не подборки, а классификацию характеристик или любых других сегментов. 7️⃣ всё это делается в порядке убывания объёма общего охвата в лексике отрасли. 8️⃣ запрашиваете у отдела продаж обратную связь:      🔆 что и в каком порядке спрашивает входящий поток обращений, что для них является фактором принятия решения, а что - фактором отказа.      🔆 что и в каком порядке спрашивает отдел продаж у потенциальных клиентов, что яаляется квалификационными критериями, что является фактором отвала в неквал.лиды 9️⃣ запрашиваете у владельца инфу о продажах:      🔆 что приносит: — больше выручки — больше прибыли — с меньшим циклом сделки — чаще продаётся в месяц это то, что станет драйвером контентной стратегии и для органических, и для промо постов, и для контента сайта.      🔆 по каким сегментам продажи реже, но их нужно увеличить. под них создаётся отдельная контентная стратегия, как и с чем эти редкие сегменты объединить и сгруппировать в нечто большее и общее. 1️⃣0️⃣ сделать на сегменты с просадками упор:      🔆 на сайте.      🔆 в органических и промо постах.      🔆 в контекстной рекламе на поиске и в сетях.      🔆 в сео. 1️⃣1️⃣ добавляете соушал пруфы, вещественные доказательства, результаты выполненной работы, визуальную упаковку фотками и видео, видеоинтервью с исполнителями и клиентами. 1️⃣2️⃣ вся эта инфа собирается и упаковывается воедино в контентную стратегию минимум на полгода ежедневных публикаций. это базовый минимум. via @ppc_bigbrain

открывай агентство, говорили они будешь богат, говорили они счастье повалит, говорили они via @ppc_bigbrain

Новые слои функционала и универсализация шаблона Power Query Нашёл и по несколько раз пересмотрел множество разных видосов по Power Query, которых, кажется, должно хватить, чтобы параметризировать в шаблоне всё, что должно динамически пересчитываться, не вынуждая пользователя делать какие-либо операции вручную. Неделями вынашиваю в голове план того, как и что будет преобразовываться, и куда какие данные будут передаваться на все последующие шаги, чтобы не наломать дров и потом не переделывать. Чёткий алгоритм действий уже сложился, осталось теперь только сесть и сделать. Всю эту и следующую неделю занимаюсь реализацией всего задуманного и спланированного. Зато потом будет очень легко и быстро всё это адаптировать с Google Ads под Яндекс Директ, и не просто под один тип отчёта, а под анализ и ключей, и поисковых запросов, получаемых как выгрузками в папку на ПК, так и по API с сервера, когда названия столбцов подписаны не на кириллице, а на латинице. Получится эдакая ультрагибкая машина под любую рекламную систему, куда скармливаешь исходные данные, а она тебе на выход отдаёт всё обработанное с кучей вариантов различных визуализаций и уже посчитанными столбцами, кастомными группировками, вычисляемыми динамически пересчитываемыми метриками, добавленным условным форматированием, созданными универсальными интерактивными фильтрами. Для создания веб-сервиса у меня пока не хватит мозгов, тестовую версию сделаю теми средствами, в которых я разбираюсь. На самых первых этапах подготовки совсем избежать ручных манипуляций не получится, ибо каждый бизнес уникален, и это будет скорее не этап обработки данных, а этап указания вводных. А дальше от этих шагов будет зависеть вообще всё. Цель — сделать максимально гибкий инструмент для юзера с любым опытом, чтобы этот юзер мог наворотить в файле любой фигни, какая ему только взбредёт в голову, но шаблон при этом всё равно продолжал корректно работать. Но для этого придётся параметризировать вообще всё, не будет ни единой строчки хардкода. Чем больше вынашиваю это всё в голове, тем больше убеждаюсь в том, что достаточно придумать алгоритм обработки некой одной штуки, а дальше навешивание новых слоёв функционала будет становиться с каждым разом всё проще и быстрее, а ценность продукта при этом будет возрастать в десятки раз, т.к. ничего подобного даже близко ни одна рекламная система в своих отчётах из коробки не поставляет, а на обработку и визуализацию всего этого у простого смертного специалиста уйдёт неделя работы минимум. Задача сделать так, чтобы эта неделя работы превратилась в пару кликов. Сколько такое решение может стоить? А сколько может стоить корпоративное решение для рекламных агентств и больших инхаус команд? А сколько оно может стоить вместе с обучением тому, как с этим всем работать на потоке? via @ppc_bigbrain

То чувство, когда ржал над Хитро и карма настигла. Есть противоядие от Хитро?

ловлю бесконечные кайфы от наблюдения за тем, как люди семьями наслаждаются жизнью, никакой суеты, никто никуда не торопится, не бежит. носятся в воде с собакой, плавают, играют в мяч и фрисби, катаются по аллее вдоль пляжа на велике, роликах, самокатах, бегают по береговой линии. детишки резвятся, копают свои ямы, строят свои песчаные замки. никто не дебоширит, не орёт матом, не ужирается водкой вхламину, не горланит песни на весь пляж, не крутит сальтухи в воду с плеч соседа. всё спокойно, мирно, уютно, никаких тревожных расстройств от соседних стран, никакого мусора вокруг — каждый убирает сам за собой, никаких портящих жизнь рекламных систем, чилюнькаем на расслабоне, загниваем по-тихоньку. via @ppc_bigbrain