All is Gucci

Business Insider выпустил отличную статью про то, как Jellysmack пошел ко дну. Если кратко, Jellysmack — это стартап, который помогал ютуберам распространять свои видео на таких платформах, как Facebook и Snapchat, при этом получая долю от их рекламных доходов. Компания хорошо стартанула, подписав контракты с MrBeast и PewDiePie. А затем получила огромную инвестицию от SoftBank, которую они потратили на расширение штата и новые направления. На последних VidSummit’aх у них были огромные стенды, на которые сливалась куча денег. В этом году они даже делали бесплатные татуировки с дискетами и CD дисками всем желающим. Ранний успех Jellysmack объяснить легко. Ребята могли предсказывать, какие видео будут приносить креаторам хорошие результаты при редистрибуции. Но в 2023 система сломалась. Facebook сменил модель монетизации с revenue-per-view на revenue-per-performance (по общим метрикам). Изменения повлияли на то, какие видеоролики получат популярность и доход от рекламы на платформе. Подстроиться не получилось, поэтому креаторы стали расторгать сделки и забирать компенсацию. Компания запаниковала и стала вкладываться во все подряд: крипту, AI, собственный продакшен. Они даже хотели выкупать у креаторов бэк каталоги, но многих не устраивали низкие цены. В итоге, в компании массовые увольнения и туманное будущее. Либо ребята вернутся к своим корням и будут дальше менеджерить креаторский контент, повинуясь алгоритмам, либо поумерят амбиции и окончательно откажутся от лишних направлений. А если ничего не выйдет, компанию всегда можно продать третьему лицу.

Как мы увеличили «шеры» на видео за одно действие 😏 Недавно наша команда в Uscreen внедрила важный апдейт на платформе, и видео наших клиентов стали рекомендовать в 2,5 раза чаще. Как? Просто сделав кнопку Share более заметной. Раньше, чтобы поделиться видео, приходилось нажимать на дополнительное меню. Со временем стало очевидно, что для пользователей это сложновато, поэтому мы полностью обновили внешний вид панели управления. За основу взяли интерфейс панели действий Youtube, поместили кнопку на самое видное место, и пошли проводить A/B тестирование. Тестовая группа выиграла с вероятностью в 100%, а метрика выросла в 2,5х. А значит количество новых подписчиков для наших креаторов тоже скоро увеличится. «Но Никита, вы же просто скопировали фитчу с Youtube!» Опыт показывает, что бездумное копирование чужого функционала — идея бессмысленная. Если не держать в голове цель, подобной копиркой вы ничего не добьетесь. Со стороны чужой функционал может казаться гениальным и удобным, а в реальности вся команда может его ненавидеть и мучиться от его непрактичности. И, скопипастив это, вы скопипастите и проблемы. Поэтому: 📌 Заимствовать надо с умом 📌 А если не получается, просто повторяйте этот старый мем Редко рассказываю здесь о технической части своей работы, но захотелось поделиться ачивкой. А для тех, кому интересно читать про технические и продуктовые аспекты работы над социальными сетями, я недавно завел англоязычный блог. Забегайте!

В последнем выпуске подкаста как раз обсудили, что успех нейросети зависит от материала, на котором она тренируется. Теперь у Open AI, помимо сделки с Гуглом, есть доступ к архивам Reddit. А это — почти 20 лет живых разговоров о чем угодно. Больше миллиарда постов и более 16 миллиардов комментариев, которые активно прибавляются каждый день. Reddit — буквально золотая жила для AI. К нам в Uscreen тоже приходили компании с просьбами о партнерстве и продажи им доступа к видео креаторов для тренировки нейросетей. Но мы и наши креаторы в этом не заинтересованы, так как на вопрос: «А для чего тренировать будете?» — ответ: «по пути разберемся». Но, возможно, совсем скоро нас ждут удивительные соревнования за то, кто сгенерирует самое реалистичное видео, а может и вовсе целый Голливудский фильм с Тарантиновскими диалогами. Хотя после прецедента со Скарлетт Йоханссон это кажется маловероятным сценарием в ближайшие годы.

Раньше считалось, что чем красивее демо, тем лучше. Теперь в моде скромность. Скромность показывает, что вы достаточно уверены в своей технологии, чтобы не оборачивать её в красивую упаковку или ускорять видео на пост-продакшене. В наше время, когда так много компаний объявляют о функциях задолго до их фактического запуска, красивые демо-видео только вызывают подозрения о том, действительно ли технология работает. На этой неделе прошли две важные презентации OpenAI и Google. Одни казались почти намеренно сдержанными и скромными, тогда как вторые очень отполированными. В блоге OpenAI о GPT-4 даже был включен «блуперный ролик», где они показывали ограничения модели. А сверху еще и большинство функций Google будут выпущены только в «неопределенном будущем», что вызвало недовольство у многих комментаторов. Мы все помним негативную реакцию, когда видео Google “Hands on with Gemini” оказалось постановочным и сильно отредактированным. Но по-моему Google, вместо того чтобы научиться на своих ошибках, решил наступать на новые грабли. Oh well 🤷

Youtube продолжает свою одиссею в погоне за подкастерами и их аудиториями В апреле платформа провела онлайн-мастер класс с подкастерами, где поделилась последними новостями. Фокус хотят сделать на приложении YouTube Music. Теперь можно будет легко переключаться между аудио и видео версиями подкаста, сохранять отдельные эпизоды и шоу в свою библиотеку, а также оставлять их для оффлайн прослушивания (если у вас Premium подписка, разумеется). Чем это отличается от функционала Spotify и Apple? Для слушателей только переключением с формата на формат. А вот подкастеры могут делать прямые эфиры, болтать с подписчиками в комментах и пилить Shorts по мотивам своего контента. В общем, YouTube по уму снова ставит на силу сообществ. Зачем им для этого отдельное приложение со своей revenue share моделью — загадка.

В новом эпизоде «Экономики Креаторов» снова принесли вам с Костей интересного! 🗣 Во-первых, обсудили контентные изменения в Инстаграме. Что стоит ожидать креаторам, которые перерабатывают чужой контент, какие рилсы будут выбиваться вперед и как теперь работать на аудиторию. 🗣 Во-вторых, я снова хвалю Meta AI и объясняю, почему у Цукерберга есть огромное преимущество перед другими ИИ-компаниями. Спойлер: в этом замешаны видео-ресурсы. 🗣 В третьих, поболтали про ИИ-ассистентов и вспомнили несчастные пины от Humane AI и Rabbit 1. Немного поделился впечатлениями от последнего и рассказал, что планирую с ним сделать. А все остальное можно послушать по ссылкам внизу ✌🏼: YouTube Spotify Apple Music Яндекс Музыка

Времени смотреть презентацию не было, поэтому апдейты только такие 👀 Ничего не упустил?

Мета БЯМ Главный подарок весны — БЯМ или большая языковая модель (LLM) от Meta 🦙 Llama 3, которую они бесплатно (хм-хм-хм) хостят для вас на meta.ai. Она полностью заменила для меня OpenAI для мелких разговорных тасков и ресерча в Интернетах. ✅ Найти конкурентов или альтернативы продукту? Пожалуйста! ✅ Сделать краткую выжимку из огромного текста и позадавать вопросы по нему? Легко! ✅ Нарисовать картинку для этого поста? Не вопрос! Интересно, почему Цукерберг так плотно топит за открытый исходный код (open-source). Возможно, опыт с React показал, что можно создавать крутой продукт вместе с комьюнити и выращивать для себя толковых разработчиков… О, а еще можно стать протагонистом в борьбе против больших злых корпораций, которые никому не рассказывают, что там под коробкой у Gemini и OpenAI. Пару лет назад представить Цукерберга в образе борца за свободу было просто невозможно. Ждем ответочку от команды Альтмана сегодня вечером 👀

Substack анонсировал программу Creator Studio для креаторов, создающих короткий видео контент. Десять претендентов получат возможность заручиться маркетинговой и технической поддержкой платформы и запустить свой контент на Substack. Главное условие — иметь уже сложившуюся аудиторию и определенную известность. «Стипендию» избранные креаторы не получат, но при монетизации контента смогут забрать 90% revenue. Податься на участие в программе можно до 17 мая. Остальным видеокреаторам обещают провести интересные мастер-классы по созданию контента 🤷🏼‍♀️ Видимо, Substack решили не останавливаться на подкастерах и хотят также ухватить кусок аудитории Tiktok. Как платформа для рассылок, они явно утратили былую популярность, да и Beehiiv наступает на пятки. Пивот на видеоформат кажется, как минимум интересным.

Gumroad усложнил жизнь NSFW-креаторам, но все еще старается поддерживать малые бизнесы. Теперь они предлагают покупать 10% бизнесов с чеками от $100K-$500K. Gumroad получает только дивиденды от чека, креатор тратит деньги как хочет. Если креаторы заходят продать бизнес кому-то еще, то получат от сделки 90%. А если захотят получить еще инвестиций, то платформа поможет с краудфандингом. Отличный вариант для креаторов, которые не хотят влезать в долги или связывать себя узами c VC.