Olga Karput 🥬

Все такие умные. Идею вашу полностью поддерживаю. Маленькие бренды понимаю. Как идея - они могут объединяться и создавать совместные лукбуки по принципу «у кого чего не хватает». Это будет даже прикольно. Но что, например, делать большим обувным брендам? Снимать ню?)

Вижу по откликам, всем понравилась сага про #потребительскийтерроризм, поэтому продолжу. 💪 Тема оказалась объемной и несет в себе 15 лет моего опыта и наблюдений в индустрии. Так и вот. Коммерческие съемки, лукбуки и рекламы локальных брендов с вещами других марок из магазинов. Кто-то сможет мне объяснить, что это за доска желаний по-московски? 🤭 Один из самых частых запросов от стилистов: снимаю лукбук новой локальной марки, нужны вещи; делаем платный эдиториал бренду N, дайте одежду; будет презентация сезона такого то дизайнера, нужна одежда из КМ20 для луков. Кроме как wishful thinking и практиками визуализации своего логотипа рядом с известными именами я это объяснить не могу. А еще не могу объяснить для себя чувствительность и недовольство коллег по индустрии, когда КМ20 в этом отказывает. Ну не соглашались Coperni, Фидан, Margiela и Женя Ким обрамлять собой новое местное дарование в лукбуках и коммерческих эдиториалах. В моем понимании это потребительский терроризм в его абсолютной форме. Не говоря уже о том, что в этом круговороте продакшена зарабатывают все, кроме концепт-стора, вещи не подписаны, поношены моделями и почему-то потом должны продаваться клиентам по полной цене. И в чем я не права? Делитесь мнением и опытом. Возможно, я чего-то не понимаю? 😬 👉🏻👈🏻 #OKBOSS

Кажется, ваша Оленька стала звездой главного ютуб-шоу про моду 🤝🏻🤓 Мария, Георгий, обнимаю крепко ваши родные плечики и мерсишки за оказанное внимание 😉 Машуля, платье увы лишь дали поносить. Но похожие модели летом ожидаем 💪🏻

girlbossing level 100

Друзья, вижу, что прилично утомила вас своими эмиратскими лонгридами. Должна же я экспериментировать с формой. Ваша Оленька все понимает 😚 В честь новой рабочей недели вскакиваю на своего коня и продолжаю сагу про #потребительскийтерроризм Сегодня коротко и по делу. Покажу в цифрах и на примерах, чего стоит магазину (любому located in Russia в 2024) привезти модную вещь актуального дизайнера из Европы к себе на полки и рейлы. Итак, при условной стоимости вещи 100 рублей по закупочной цене для магазина, чтобы оплатить, привезти, растаможить и сертифицировать вещь нужно доплатить от 45 до 60 р на каждую единицу. То есть сам процесс оплаты, логистики, таможни, сертификации и в отдельных случаях получения специальных акциз/киз составляет от 45% до 60% стоимости вещи. Добавим сюда расходы на поездки команды в Милан и Париж, стоимость профессиональной съемки вещей в студии на моделях и другие сопутствующие расходы, и мы можем увидеть, что каждый предмет одежды дорожает практически вдвое просто чтобы доехать до клиента. Знали ли вы об этом? Вижу своей целью здесь в том числе объяснить неочевидные моменты, из которых складывается цена вещи на полке в магазине. Чтобы мягко подготовить вас к продолжению темы: вещи на съемки других брендов, несанкционированные выходы стилистов и селебов на мероприятия, амортизация стоимости вещи. Но мы будем не только негодовать, я уже беру интервью у эталонного профессионала, который расскажет нам, как работать так, чтобы магазин, звезда, съемка и сам стилист оставались довольны 💪🏻 Ждем такое?

FOREO х DOZA is a perfect match💞 Изобрели эликсир молодости (шутка, конечно), но ваша Оленька плохого не посоветует: сегодня наслаждаемся бьюти-напитками из коллаборации на веранде КМ20 🫰 Рекомендую пробовать все три! Shimmer Freak увлажняет лучше обычной питьевой воды 💧 Matte Maniac с активированным углем работает как природный сорбент ✨ А Glow Addict — настоящая жемчужина бьюти-сета, обогащен витамином Е, который является мощным антиоксидантом 🫰🏻

А мы верандочку открыли 🤗 https://t.me/km20food/2160

Но полюбить такие шопинг аттракционы меня не заставил даже дубайский культ консьюмеризма 🤭 Лимонадик допила (в отличие от других бутиков по миру, где тебе сразу льют шампанское в бокал, тут развлекают моктейлями, обязательным кофе и конфетами вплоть до часа ночи. Благо, ваша Оленька, как и в театр, приберегла в сумочке маленькую бутылочку шампанского), пакеты схватила и вперед, нашагивать следующие 10 000 шагов по моллу 🤭 В общем что. Новая любимая ювелирная линия, кажется, есть. Змейки из сияющий треугольников на пальцах сияют. И уже знаю, что украсит меня на следующий показ марки. Блестящая работа 💪🏻🫰🏻 Как клиент и владелец магазина я в восхищении. Перенимаю опыт для своей команды 😎

#okboss отчитался, на сцене Оленька-модница. Вирус консьюмеризма здесь передается воздушно-капельным путем. В последний вечер командировки я прямо так и сказала: еду в Молл! Чтобы вы понимали, в прошлые краткие визиты в Эмираты, идея шопинга в ТЦ казалась мне скорее наказанием, чем тритом. Эта поездка пришлась на Рамадан уважаемых мусульман, когда Дубай просыпается к вечеру. Визуализируем: Ваша Оленька в топовых борцовках Marine Serre на высокой шнуровке, олимпийке Martine Rose и карго юбочке Diesel штурмует фэшн-галерею Дубай Молл и попадает в мир проактивного потребления: сахара, кофеина, сумок, украшений, очков и ароматов. Посетителей без узнаваемых лакшери пакетов ‘тупо’ нет. Вдохновившись и размяв пальчики в Miu Miu, я пошла в один из любимых брендов: о, прекрасный мир Миуччи 🤤 Похоже, еще с порога меня раскусил по крупному камню на пальце опытный консультант и тут же взял в оборот. Ставки росли: заколки, очки, затем сумки и в один момент я очутилась в святая святых: мне показали первую ювелирную линию Prada!! Нет, ну вы представляете какой match? Делюсь для тех, кто, как и я, не знал про эти горячие новости. Переманив команду супер топов из главных ювелирных брендов (здесь и innovation director Cartier, и главный дизайнер Boucheron, и production director другого ювелирного могула), бренд очевидно не мог стартануть как все, и апгрейдил сам процесс. Вся линия изготовлена из 100% золота, половина которого это ресайкл: чипы и другие детали списанной техники. Очень чистые формы, отдана дань прадовскому треугольнику 🤩 Паве посажено вручную, чтобы обеспечить максимальное сияние. Короче, Оленька ваша поплыла 🫠 И уже не могла расстаться ни с кольцами-змейками, ни с крупным золотым треугольником-чокером на бархатном шнурке. Сервис настолько виртуозный, что очнулась я уже только когда директор магазина завел меня в тайную комнату, где итальянские мастера в белых халатах детально рассказывают, как шьются сумки из экзотических кож. #OKLIFESTYLE

В 2025-2026 там откроются еще 3 музея, один из которых Guggenhaim, а также элитная шоппинг галерея Groove, где я, честно говоря, прямо вижу КМ20. Чтобы называться Лувром ребята из Эмиратов заплатили что-то вроде 750 миллионов евро, и еще столько же за аренду предметов искусства. Проект строил Жан Нувель, а крыша музея из металлических наложенных друг на друга фигурных сеток по площади равна Эйфелевой башне в развертку и частично напоминает рисунком ее структуру. Такой вот touch of Paris во всем проекте. Здесь же знаменитый французский ресторан Fourquet с видом 🌆 Думаю, учитывая quality over quantity в этом эмирате и такой масштабный подход, в скором времени Абу-Даби переманит люксовых клиентов, модников и всякого рода интеллигенцию из шумного соседа. Оленьке прям зашло. #OKBOSS #OKGLOBAL

Эмират номер 2: Абу-Даби. Других эмиратов я пока не изучила, поэтому остановимся на этих двух. Соотечественники и дубайские локалы говорили, что если сравнивать, то Дубай — это Москва, а Абу-Даби — Ярославль, только сильно богаче. Совершенно не соглашусь. Я со своей внутренней тягой к порядку в штате Абу-Даби ликовала с момента пересечения границы. Цветущая зелень и не только, пальмы, организованные улицы, дома и люди. В отличие от Дубая, где все двигаются на сверх скоростях и нацелены на совершение транзакции, то в Абу-Даби горожане именно живут и инвестируют в свой долгосрочный комфорт и счастье в том числе своих детей и внуков. Такое мне по душе. Тут стоит упомянуть ‘эмиратские мальдивы’: в свойственной шейхам манере, на местные лазурные заливы завезли тонны белого песка из Египта. Мечтаю, что отдых там на шикарной вилле — моя следующая командировочка 😇 Что важно? Пока Дубай на сверх скорости летит вперед и не упускает ни одной возможности роста, а соответсвенно ожидаемым образом допускает ошибки, Абу-Даби, отставая от соседа лет на 10-15, позволяет себе не наступать на дубайские грабли, интегрировать опыт и двигаться равномерно. Члены королевской семьи принимают непосредственное участие в решении всех вопросов эмирата, и это заметно. Моя программа состояла из встреч с главными местными застройщиками и владельцами тц-шек 🤗 И если в Дубайских моллах порядок расположения брендов иногда заставляет мозг взорваться (как пример, монобренд Thom Browne, сложного и вообще не для всех американского дизайнера, втиснут между недорогой косметикой и магазином Mango 🤯), то в Абу-Даби все настолько четко и упорядочено, что мозг отдыхает и расслабляется, радуется логичности бытия. Стоит отметить желание местных думать о будущем и собирать лучшее из лучшего со всего мира для себя и будущих поколений. Остров, на котором выстроен и работает с 2017 арабский Louvre, по прогнозам станет просто местом силы.

Общие впечатления: вайб огромного люкс аэропорта, все быстро, нужно успеть провести транзакцию перед следующим вылетом. Культура потребления словно качок на анаболиках и ускорителях позволяет выживать даже брендам, которые давно потеряли актуальность во всем остальном мире. Многие топ менеджеры приезжают на 2-3 года по контракту, 70% foot flow в моллах — туристы. Все должно быть быстро, эффективно. Никаких размусоливаний и долгих сложных воронок продаж. Как сказал бы умный системный психотерапевт, Дубай и все его жители на службе у системы ‘Жизнь’, чья главная цель — развитие, расширение и рост. Возможно, поэтому у ребят все так прекрасно с финансами и стабильностью. Из непривычного нам по рутине: несмотря на повсеместный тренд на ‘здоровье’, всякие джус бары, йога студии и десерты без глютена и сахара, образ жизни как по мне не самый здоровый. Кофе пьют и предлагают круглосуточно, сахарными десертами перекусывают в 11 и 12 часов ночи. Концепции типа Cipriani Dolci и Laduree — самые востребованные. Хочется спросить, а как же зелень, рыбка и и бокалочка биодинамики, а не стимулировать себя кофеином и сахаром 24/7 ? 🤔

Итак, эмират номер 1: Дубай Оленька изучила все, что нужно, чтобы сделать свои экспертные выводы. Кто хочет оспорить — welcome. Я всегда открыта новым знаниям. Design district: небольшой ‘остров’ с комплексом офисных зданий по типу нашей Белой площади на белорусской. Там собрались офисы фэшн брендов и крупных компаний. А для их сотрудников внизу всякие кофейни и джус бары, и два концепт стора со свежим современным дизайном, выбором кроссовок, скейтов и керамики. Заехать туда просто так сложно, парковка забита, а в выходные никого нет. Так что для магаза не рассматриваем. Хотя кроссовки сыну захватила 🙂 Далее все советовали увидеть Alserkal Avenue — комплекс индустриальных ангаров, где сейчас в Дубае принято делать поп-апы, вечеринки и лончи коллекций. Там недавно Ким собирала сотню разнокалиберных красавиц для запуска SKIMS в Middle East. Мое впечатление: неприбранный Винзавод в 2000-2004. Хэштэг shubby chick 🤭 Тоже мимо. Переходим к тяжеловесам: Dubai Mall — crème de la crème мирового люкс ритейла. Тут и говорить нечего, все доведено до предела. Самые роскошные и самые дорогие магазины, топы по продажам, эксклюзив на эксклюзиве и все прочие прелести. Признаюсь вам, приглядела местечко на одной из fashion streets. Манифестирую, что оно освободится под мои нужды🔮 Dubai hills — тот же владелец, но Молл в модном сейчас жилом районе бизнес класса, как принято это называть. Хороший, спокойный. Там супер органично выглядят наши Lime и ЗЯ. Кстати, хочу похвалить коллег из России, многие показывают блестящую смелость и бизнес интеллект, храбро открывают точки по всему Дубаю. Браво! Mall of Emirates — главный конкурент Dubai Mall, другой владелец. Легенда моллов, открывшийся 20 лет назад. Ностальгия по моей первой в жизни поездке в Дубай: отель Парус, молл как центр притяжения, юная Оля осваивает мир роскоши 😉 Он довольно старый и требует реноваций, которые менеджмент активно осуществляет. Впечатление двоякое, но точно вызывает уважение. Местный Harvey Nichols и That Concept Store по байингу и развеске тоже будто из 2005, да простят меня уважаемые коллеги. Ничего даже близко похожего на КМ20 я не увидела, по брендам почти не пересекаюсь с местным миксом, а если и встретила из своей закупки, например, Coperni, Rabanne, то это совершенно другая селекция 💫 Короче, как классная телочка из инсты (привет, Кайли и Рианна) ты там не оденешься🫰🏻 Наблюдая за местными девушками и туристками, прямо представляю, насколько лучше и моднее станет их жизнь, когда я привезу им Марин Сер, Женю Ким, Людовика Сен Сернена и любимого Аброчку 😊😊 #OKBOSS #OKGLOBAL

Далее вам предлагается бизнес аналитика ритейл рынка Эмиратов от Оленьки. Моему мозгу понятнее, если я все пишу. Так что читайте мои записули. Во-первых, освежает опыт того, что тебя никто не знает и не считает априори классным или желанным. Всё-таки за 15 лет в индустрии я обрела скажем так авторитет, поэтому общаясь с fashion брендами в Европе и Америке, привыкла, что все заранее знают меня и КМ20, хотят сотрудничать и понимают мой статус и значение магазина в индустрии. Здесь же на встречах с операционными директорами моллов ты просто Оля из Москвы с одним небольшим магазином (все, что меньше 17 миллионов м2 по дубайским меркам - песчинка, и мои 2500 м не впечатляли 😄), а всякие достижения типа BoF500, Hypebeast100, WWD40, концепт-стор номер один по версии Highsnobiety звучит для моих новых друзей как пустой звук. Значение имеют метры, обороты, финансовые гарантии, чеки на 5 лет вперед и как много ты планируешь открыть точек в ближайшие пару лет. Пришлось подключать ‘административный ресурс’ 😉 Итак, рынок делят между собой крупные девелоперы, которые выкупают права на целые ‘пакеты’ брендов. Условно, Zara, Starbucks, Nike, Charlotte Tilberry и еще порядка 50 брендов и сетей принадлежат одной компании, она же строит Моллы, жилье, отели. В бизнесе это называют umbrella ☂️ Ну или монополии 😉 Едем дальше 👇

Расскажу, чем занимаюсь в Эмиратах. Совру, если скажу, что предложения расширить присутствие КМ20 в других странах мне не поступали. Партнеры по fashion индустрии, обстоятельства и близкие уже давно подталкивают меня к расширению представленности КМ20. Буквально с открытия нового пространства кузнецкого в 2017 коммерческие директора и президенты крупных брендов рекомендовали: Ольга, этот магазин должен видеть Лондон и Нью Йорк! Не смей скрывать это в России. Признаюсь, на тот момент это звучало скорее как вызов. Мне казалось, что я итак в центре Вселенной, Москва открыта на въезд и выезд, дизайнеры прилетают на запуски коллекций раз в пару месяцев, а km20.ru рассылает посылочки по всему миру каждый день. Но в последние годы я стала все больше допускать эту возможность: KM20 goes global. Начала с объединенных эмиратов. За прошедшую неделю повстречалась со всеми крупными девелоперами — владельцами главных моллов (я их тут ласково зову тц-шками), посмотрела модные районы и отдельно стоящий ритейл в двух эмиратах: Дубай и Абу Даби. Что думаем, КМ20 в дубайской тц-шке открываем? 🇦🇪 #OKBOSS

завтра расскажу вам о целях своей поездки в Эмираты. А пока затравочка: ваша Оленька с утра до вечера гуляет по тц-шкам, следуя всем правилам Дубайской рутины 🫰🏻 Не теряйте 🙂

чтобы вы понимали, насколько меня волнует капустный эмоджик в названии канала 🥬🥬🥬 Dubai 📌

Продолжаю готовить контекст к саге про #потребительскийтерроризм На предлагаемом вам примере в видео: уважаемый и прекрасный (Саша, no offence) Александр Рогов обаятельно романтизирует по сути криминал: порчу имущества, злоупотребление доверием и обман. С момента, когда Александр это проделал прошло почти 15 лет, а локально индустрия не повзрослела. Сотни и тысячи юных стилистов и wannabe смотрят на мастодонта Александра, ходят на курсы стилистов, наблюдают за селебрити, и воспринимают такие поступки за норму. Задам простой вопрос. Как клиент, который платит за вещь 50-100-200 и выше тысяч рублей, хотели бы вы приобретать вещь, в которой потел, фотографировался, гулял с десяток человек? Тут кстати отмечу, больших приверед при покупке вещи в магазине, чем именитые стилисты, нет. Они как никто знают, на какие ухищрения идут их ассистенты, чтобы сдать вещи, выкупленные ради выхода или сьемки. Тема заходит? Продолжаю? #OKBOSS

Доброго понедельника. Присоединяюсь к коллегам по тг, и хочу сказать: скорбим по ушедшим и соболезнуем их близким. Вместе с тем, чувствую, что важно не замерзать и не замирать, жить жизнь и находить в себе ресурс продолжать свое дело, любить своих близких, быть пользой и светом для тех, кто рядом. Поделюсь, что прилетела в Дубай, изучаю местную ритейл сцену. И хочу аккуратно продолжить начатую на прошлой неделе тему #потребительскийтерроризм

Обнимите всех, кто рядом с вами. Берегите себя и близких. Проведите выходные с семьей. Это лучшее, что сейчас можно сделать 🫂