کپی رایتینگ با محتوازیست

در وبینار محتوانویسی تا خلق بصری با هوش مصنوعی چه گذشت؟ در وبینار نهم نیمکت از بررسی وضعیت بازار محتوا و کپی‌رایتینگ شروع کردیم و رسیدیم به زاویهٔ دید درست نسبت به #هوش_مصنوعی (نابغهٔ خردسال) و بودن در جمع‌های مرتبط این حوزه برای به‌روزموندن. بعد به ابزارها پرداختیم و فهمدیم که لازم و حتی امکان‌پذیر هم نیست که همهٔ ابزارها رو بشناسیم تا بتونیم تصویر و ویدئوهای مطلوبمون را بسازیم! 🙏🏻 از رضا مازندرانی باتجربه هم متشکریم و اینجا لازمه کانالش @videomarketing_channel و جمع (کامیونیتی) تخصصی‌ش رو معرفی کنیم که بتونید استفاده کنید: @videomarketing_chat #ابزار #آموزش #مسیر_شغلی 🌱@Content_Life | محتوازیست

اگه لینک وبینار براتون پیامک شده ولی باز نمی‌شه، همون لینک رو توی مرورگرتون کپی و باز کنید.

گاهی یه تصویر، پر از حرفه! داشتم گزارش حقوق و دستمزد جاب‌ویژن رو برای وبینار امروز مرور می‌کردم که با این صحنه روبه‌رو شدم🥲 🌱@Content_Life|محتوازیست

ظرفیت تکمیل شد ۱۳۰ ثبت‌نامی داشتیم😍 امیدوارم وبینار درجه‌یکی بشه.

یادآوری✋ امروز پنجشنبه، ساعت ۳:۳۰ بعدازظهر در خدمت شماییم. ثبت‌نام رایگان: https://yaademy.com/w/74

✍🏼 دیدگاه و لطف بعضی از شرکت‌کنندگان اولین کارگاه تخصصی محتوازیست. از لینکدین همراهان: ▫️الهه پروانه‌وار ▫️فاما قاسمی ▫️شقایق بهنام ▫️افشین جنانی 🌱@Content_Life | محتوازیست

‌ آیا بازار تولید محتوای متنی کوچک شده است؟ در وبینار «از محتوانویسی تا خلق تصویر و ویدئو با هوش مصنوعی» که فردا پنجشنبه برگزار می‌شود، حسین وجدانی و رضا مازندرانی، دو متخصصِ کارکشتۀ حوزۀ محتوا، به این مسئله می‌پردازند که وضعیت بازار محتوا الآن چطور است و محتوانویس‌ها چگونه می‌توانند سبد خدماتشان را به‌سوی دنیای تولیدات بصریِ مبتنی بر هوش مصنوعی توسعه بدهند. اگر محتوانویس هستی و به کسب مهارت‌های جدید فکر می‌کنی، این وبینار برایت بسیار مفید است. ✨ تا ظرفیت هست، می‌توانی رایگان ثبت‌نام کنی: yaademy.com/w/74 ‌ ----------------- @yaademy | یادِمی @nimkat_talks | نیمکت

پیام ارسالی از شما:

اومدم از پایانه‌ها بلیت بخرم که با طرح پایانه‌ها پلاس مواجه شدم. با این تگ لاین که: هرکی از ما نخره...! آره خلاصه.

در راستای فرستهٔ قبلی کانال، ببینید که این پیام چقدر توهین‌آمیز می‌تونه برداشت بشه. من هرکار می‌کنم نمی‌تونم اون سه‌نقطه رو با عبارت محترمانه‌ای پر کنم! از لحاظ گفتمانی هم برند رو در جایگاه بالا نشونده نسبت به مخاطب و هویت نامحترم و مغرور و به‌نظرم غیرقابل اعتمادی از خودش تصویر کرده. #زبان #نمونه_کاوی #کپی_رایتینگ #نکته‌های_شما 🌱@Content_Life | محتوازیست

خلاصهٔ تجربهٔ کپی‌رایتینگی این سال‌ها همهٔ برندها و کسب‌وکارها می‌خوان بگم ما خوبیم؛ ما بهترینیم؛ فقط: یه عده می‌دونن چه‌جوری بگن که میشه کپی‌رایتینگ، روایت‌گری و مانند اینها؛ و یه عده بلد نیستن و مستقیم می‌گن. تمام. #تجربه_کاری #کپی_رایتینگ 🌱@Content_Life | محتوازیست

《از من تا متن یک کلاس ـ کتاب است. هم روند، هم زبان و لحن این کتاب را درست شبیه کلاس‌هایم انتخاب کرده‌ام. کتابی برای شروع خواندن و نوشتن خلاق به فارسی. خلاصه‌ای از هر نکته‌ای که بلد بوده‌ام خطاب به کسی که مشتاق شروع نوشتن است؛ تا هم به اشتیاقش بیفزاید، هم به مهارت‌هایش. مهارت‌هایی در نوشتن، مهارت‌هایی در خواندن. در مطالب، مراقبت‌هایی برای کم‌کردن اشتباه یا نیفتادن به چاله‌ها یا عبور از دست‌اندازها هم هست. امیدوارم خواندنی شده باشد و به‌ کار بیاید》 مصطفا پورنجاتی ▫️▫️▫️ بخش‌هایی از فهرست را در اسلایدهای اینستاگرام ببینید. در روزهای آینده، برش‌هایی از محتوای کتاب به اشتراک گذاشته می‌شود و متن کامل را به صورت فیزیکی و الکترونیک، به‌زودی انتشارات خانه‌ی نویسندگی خلاق منتشر خواهد کرد. #از_من_تا_متن @Nevisandegikhallagh

جسارت پذیرش نامحبوب بودن اگر صرفاً در پی این باشی که دوستت داشته باشند، باید هر لحظه و هر جا آماده باشی که بر سر هر چیز کوتاه بیایی. و در نهایت هم به هیچ چیز نخواهی رسید. مارگارت تاچر __ ده‌ها نفر به ده‌ها بیان این حرف رو گفته‌ان. اما به قول حافظ، از هر زبان که می‌شنوی نامکرر است. #جمله‌های_روزانه_متمم

وبینار «از محتوانویسی تا خلق تصویر و ویدئو با هوش مصنوعی» 📆 پنجشنبه، ۲۶ شهریور ۱۴۰۵، ساعت ۱۵:۳۰ 👨🏻‍🦱 مهمان: رضا مازندرانی 👨🏻‍🦱 تسهیلگر گفت‌وگو: حسین وجدانی با همکاری نیمکت و یادِمی «در این نشست، رضا مازندرانی، خالق محتوای بصری با هوش مصنوعی، در گفت‌وگویی با حسین وجدانی، محتواگر و کپی‌رایتر، از بازار جذاب و روبه‌رشد محتواهای بصری و روش درست ورود به عرصهٔ تصویر و ویدئوسازی با هوش مصنوعی می‌گوید، و دربارهٔ اینکه از کجا می‌شود شروع کرد طوری که در این دنیای پر از ابزار گم نشد. در پایان هم به پرسش‌های شرکت‌کنندگان پاسخ داده می‌شود.» ✨ ثبت‌نام رایگان: yaademy.com/w/74 ‌ ----------------- @yaademy | یادِمی @nimkat_talks | نیمکت

📉 گزارش سال بقـا نمی‌دونم سال ۱۴۰۴ رو باید سال فنای کسب‌وکارا بنامیم یا بقا، اما این قلاب و هدلاین گزارش سال دِیتاکه. نیازی به گفتن نداره که انتشار عمومی گزارش‌های شفاف چه ابزار اعتمادسازی و درنهایت #بازاریابی_محتوایی معرکه‌ایه، گاهی رسانه‌های بزرگ هم، پوشش خبری‌ مفصلی روی این نوع محتواها انجام می‌دن که باعث برندآگاهی گسترده‌ای می‌شه. اما بیاید چند نمونه از آمارهای معرکهٔ! ۴۰۴ رو ببینیم: ⛔️۱۱۶ روز قطعی اینترنت در بازه‌ٔ ۱۵ ماهه؛ ۸۸ روزْ پیوسته (طولانی‌ترین خاموشی پیوسته‌ٔ ثبت‌شده برای یک کشور). 📊 رشد ۲۷۰درصدی کاربران فعال پیام‌رسان «بله». 🔙 نرخ بازگشت فروشگاه‌های اینستاگرامی پس از هر دوره‌ٔ قطعی: 🔺بیش از ۸۰٪ پس از قطعی ۸ روزه، 🔻کمتر از ۶۰٪ پس از قطعی ۸۸ روزه. هر بخش گزارش اطلاعاتی ارائه میده که میشه ساعت‌ها درباره‌ش صحبت کرد! 💰برآورد اندازه‌ٔ بازار سالانهٔ فیلترشکن: بین ۶۱ تا ۱۶۴ هزار میلیارد تومانه! 🏦 یا بخش ۵ گزارش که ویژهٔ روابط‌عمومی‌ها و بانک‌هاست: پنج بانک با طولانی‌ترین دوره‌ٔ اختلال. اعلام زودهنگام «رفع اختلال»، بدترین نقطه‌ٔ بحران! ✅ مطالعهٔ نسخهٔ کامل گزارش 🌱@Content_Life|محتوازیست

📉 گزارش سال بقـا نمی‌دونم سال ۱۴۰۴ رو باید سال فنای کسب‌وکارا بنامیم یا بقا، اما این قلاب و هدلاین گزارش سال دِیتاکه. نیازی به گفتن نداره که انتشار عمومی گزارش‌های شفاف چه ابزار اعتمادسازی و درنهایت #بازاریابی_محتوایی معرکه‌ایه، گاهی رسانه‌های بزرگ هم، پوشش خبری‌ مفصلی روی این نوع محتواها انجام می‌دن که باعث برندآگاهی گسترده‌ای می‌شه. اما بیاید چند نمونه از آمارهای معرکهٔ! ۴۰۴ رو ببینیم: ⛔️۱۱۶ روز قطعی اینترنت در بازه‌ٔ ۱۵ ماهه؛ ۸۸ روزْ پیوسته (طولانی‌ترین خاموشی پیوسته‌ٔ ثبت‌شده برای یک کشور). 📊 رشد ۲۷۰درصدی کاربران فعال پیام‌رسان «بله». 🔙 نرخ بازگشت فروشگاه‌های اینستاگرامی پس از هر دوره‌ٔ قطعی: 🔺بیش از ۸۰٪ پس از قطعی ۸ روزه، 🔻کمتر از ۶۰٪ پس از قطعی ۸۸ روزه. هر بخش گزارش اطلاعاتی ارائه میده که میشه ساعت‌ها درباره‌ش صحبت کرد! 💰برآورد اندازه‌ٔ بازار سالانهٔ فیلترشکن: بین ۶۱ تا ۱۶۴ هزار میلیارد تومانه! 🏦 یا بخش ۵ گزارش که ویژهٔ روابط‌عمومی‌ها و بانک‌هاست: پنج بانک با طولانی‌ترین دوره‌ٔ اختلال. اعلام زودهنگام «رفع اختلال»، بدترین نقطه‌ٔ بحران! ✅ مطالعهٔ نسخهٔ کامل گزارش 🌱@Content_Life|محتوازیست

در کارگاه تحلیل گفتمان در تحلیل پیام چه گذشت؟ در اولین کارگاه تخصصی محتوازیست با تدریس مهسا رودحِلّه، با تعریف متن و مفهوم تحلیل گفتمان آشنا شدیم. اینکه پیام فقط چیزی نیست که از فرستنده به مخاطب منتقل می‌شه، بلکه می‌تونه حامل روابط قدرت، هویت، باورها و ارزش‌های مختلف باشه. در ادامه، سه رویکرد تحلیل گفتمان انتقادی، روابط قدرت و گفتمان هویت رو بررسی کردیم. با مثال‌هایی از برندهایی مثل بیمهٔ کارآفرین، سان‌استار، خانومی، الانزا، اسنپ، تپسی، پگاه و رامک دیدیم که یک پیام چطور می‌تونه رابطهٔ برند و مخاطب رو شکل بده یا حتی تصویری خاص از برند یا مخاطب بسازه. در بخش تحلیل گفتمان انتقادی (CDA)، دربارهٔ این پرسیدیم که چه کسی در پیام در جایگاه بالاتره، چه کسی نادیده گرفته شده و چه باورهایی در قالب جمله‌های ساده، طبیعی و بدیهی جلوه می‌کنن.

کپی‌رایتر با انتخاب هر پیام، نوع رابطه با مخاطب و گفتمانی رو که قراره بازتولید بشه هم انتخاب می‌کنه.

در پایان هم یکی از کپشن‌های اینستاگرام بیمهٔ کارآفرین رو تحلیل کردیم و سعی کردیم گروهی بازنویسی‌ش کنیم. #رویداد #آموزش #زبان 🌱@Content_Life | محتوازیست

شومیز، مانتو، شاپو (کلاه)، کراوات ژامبون، آسانسور، آمپول و ده‌ها و شاید صدها واژهٔ فارسی امروز همه وام‌واژه‌های فرانسوی‌ای هستن که توی فارسی داریم به‌کار می‌بریم. خواستم بگم حساسیتمون روی عربی‌زدایی زیادتره چون فرانسویا هیچ‌وقت نتونستن مثل عرب‌ها به ایران بتازن و حکومت‌های مقتدر پادشاهی ایران رو ساقط کنن، اما اگه واقعاً نگران کاهش واژگان سره فارسی هستیم باید نگران خیلی واژه‌های دخیل دیگه هم باشیم، نه؟ #زبان 🌱@Content_Life | محتوازیست

کلمات جادویی🪄 اغلب گفته می‌شود که بعضی افراد خوش‌صحبت هستند، آن‌ها متقاعدکننده و کاریزماتیک هستند و به نظر می‌رسد که همیشه می‌دانند چه باید بگویند. اما آیا بقیهٔ این‌طور به دنیا نیامده‌ایم، شانسی در این زمینه نداریم؟ البته که این‌چنین نیست. نویسنده یا سخنوری بزرگ بودن استعداد مادرزادی نیست، بلکه مهارتی است که می‌توانید آن را یاد بگیرید. کلمات تأثیر شگفت‌انگیزی دارند و با درک اینکه چه زمانی، چرا و چگونه عمل می‌کنند، می‌توانیم از آن‌ها برای افزایش میزان تأثیرگذاری خود استفاده کنیم. چه بخواهید از زبان به‌طور مؤثرتری استفاده کنید و چه فقط بخواهید نحوهٔ عملکرد آن را درک کنید، این کتاب راه را به شما نشان می‌دهد. — از کتاب «کلمات جادویی»، نوشتهٔ جونا برگر؛ نشر نوین #جملات_بزرگان #کپی_رایتینگ #دایره_واژگان 🌱@Content_Life | محتوازیست

امروز جمعه ساعت ۱۶ منتظرتونیم! قراره عینکی تازه‌ای به چشم بزنیم که باهاش کلام برندها رو از زاویه‌های مختلف ببینیم و تحلیل کنیم. یاد بگیریم بار معنایی واژه‌ها، جمله‌ها و حتی ایموجی‌هایی که به‌کار می‌بریم چقدر می‌تونه متفاوت و گاهی آسیب‌زننده باشه. ✅ اگه دوست دارید اثربخش بنویسید یا صحبت کنید، این دیگه آخرین فرصت ثبت‌نامه: https://evnd.co/zKka3‏

♊گوگل بالاخره برنامه جمینای رو برای ویندوز منتشر کرد تا دیگه نیازی به باز کردن مرورگر نداشته باشی و مستقیم از روی دسکتاپ بهش دسترسی پیدا کنی. بزرگ‌ترین مزیتش اینه که وسط کارهات وقفه نمی‌افته؛ هر جا که هستی با زدن کلیدهای Alt + Space یه پنجره جمع‌وجور برات باز می‌شه. با همین میانبر می‌تونی نوشته‌هات رو سریع ادیت کنی، فایل‌ها و متن‌های طولانی رو در جا خلاصه کنی، برای پروژه‌هات ایده بگیری یا هم‌زمان با کار توی بقیه برنامه‌ها، عکس و ویدیوی دلخواهت رو بسازی. gemini.google/desktop 🤖خرید اکانت جمینای پرو ✈️@mohammad_zammani 📱Mohammad.zammani.offical

راه‌ورسم منسجم‌سازی زبان ✍️ فاطمه‌ کلانتری؛ دانشجوی دکتری زبان‌شناسی ممکنه قلم خوبی داشته باشیم؛ ولی نوشته‌هامون عمیق نباشن؟ به‌نظرم یکی از راه‌های رسیدن به جواب این سؤال، نگاه‌کردن به مفهوم انسجام در زبانه. هلیدی و حسن، دو زبان‌شناس صاحبِ نام و نظریه، می‌گن انسجام در «متن» یعنی وجود روابط معنایی میان کلمات و جمله‌های یه متن. انسجام ویژگی ذاتی متنه که موجب متنیت متن* می‌شه و باعث می‌شه مخاطب بتونه پیام مدنظر نویسنده رو تا حد ممکن دریافت و به‌شکل مناسبی تفسیر کنه. این انسجام گاهی در ارتباط با موقعیته و بهش انسجام موقعیتی یا برون‌متنی گفته می‌شه. مثال دکتر بی‌جن‌خان رو ببینیم:

- تلفنه. برش دار. - تو حمومم. - باشه.

تو این مثال، کلمات و جمله‌ها خارج از بافت، هیچ پیوند و ارتباطی با هم ندارن؛ ولی توی موقعیت و بافتْ کاملاً منسجم و فهم‌پذیرن. نوع دیگهٔ انسجام، حاصل پیوند و ارتباط اجزای متن با هم و در درون متنه که بهش انسجام متنی یا درون‌متنی می‌گن.

پدرم نقاش است. نقاشی‌کشیدن راهی برای ابراز افکار است. ابراز و ابزار دو کلمهٔ شبیه، ولی متفاوت هستند. برخی معتقدند زبان ابزاری برای اندیشه است. نام دبیرستان ما اندیشهٔ درخشان بود.

این جمله‌ها هم انسجام متنی دارن و به هم مرتبطن؛ ولی در ابعاد کلان فاقد انسجامن. حالا از این‌ها چطور می‌شه در نویسندگی استفاده کرد؟ این‌جوری که منِ نویسنده تکلیفم با خودم روشن باشه و بدونم برای چی می‌نویسم؟ من لازمه نیتی داشته باشم از نوشتن؛ وگرنه در بهترین حالت، چیزی می‌نویسم شبیه اون جمله‌های بالا. حالا بیاید یه مثال دیگه رو بخونیم:

روزنامه بهتر از مجله است. ساحل بهتر از خیابان است. در ابتدا دویدن بهتر از راه رفتن است. ممکن است مجبور شوید چند بار تلاش کنید. این کار کمی مهارت می‌خواهد؛ اما یادگرفتنش آسان است. حتی خردسالان هم می‌توانند از آن لذت ببرند. وقتی موفق شوید، دردسرش کم می‌شود. پرندگان به‌ندرت به آن نزدیک می‌شوند. بااین‌حال، باران خیلی سریع در آن نفوذ می‌کند. تعداد زیاد افرادی که هم‌زمان همین کار را انجام می‌دهند، مشکل‌ساز است. فضای زیادی لازم است. اگر دردسری پیش نیاید، این کار می‌تواند بسیار آرامش‌بخش باشد. یک سنگ می‌تواند نقش لنگر را ایفا کند. اما اگر چیزی از آن جدا شود، دیگر فرصت دومی نخواهید داشت.**

جمله‌ها و اجزای این بند چندان به هم مرتبط نیستن. گاهی ممکنه حس کنیم داریم می‌فهمیم؛ ولی ممکنه دوباره، با مواجهه با کلمه یا جملهٔ بعد، تردید کنیم. بیاید برگردیم عقب و متن رو دوباره بخونیم؛ ولی قبلش من یه عنوان برای این بند می‌نویسم: «بادبادک» ... احتمالاً این بار وضعیت کمی که چه عرض کنم، خیلی فرق کرده! جمله‌ها همون جمله‌هان و کلمه‌ها هم همون کلمه‌هان؛ اما دریافت ما تغییر کرده. الان دیگه می‌دونیم که «این کار» چیه، می‌دونیم سنگ چه نقشی داره، می‌فهمیم چرا از باد و بارون و پرنده‌ها حرف زده. حتی بعضی جمله‌هایی که دفعهٔ اول بی‌ربط به نظر می‌رسیدن، حالا به کمک همون عنوان، معنای مشخص‌تری پیدا کرده‌ن. از این مثال که از ورنر ارهارد نقل کردم، و او هم از رابرت برتون نقل کرده بود، می‌خوام به این برسیم که جز کلمات زیبا و جمله‌های مرتبط، یکی از مواد اولیهٔ مهم نوشته، مقصود نویسنده‌س. ما می‌تونیم جمله‌ها رو از نظر دستوری و املایی درست بنویسیم، می‌تونیم کلمات زیبا انتخاب کنیم، می‌تونیم بین جمله‌ها رابطهٔ معنایی ایجاد کنیم و... اما اگه ندونیم قراره خواننده رو به کجا ببریم، ممکنه همهٔ این کارها رو انجام بدیم و باز متنمون یه چیزی کم داشته باشه. یا به‌قول دوستمون تو نیمکت، ممکنه قلم خوبی داشته باشیم؛ ولی نوشته‌هامون عمیق نباشن. تو مثال آخر، عنوان «بادبادک» کمک می‌کنه که جمله‌ها رو توی یه چهارچوب معنایی ببینیم؛ یعنی به‌جای اینکه هر جمله رو جداگانه بخونیم، اونا رو در نسبت با یه مقصود مشترک می‌فهمیم. حالا با دونستن این شکل از کارکرد زبان، به‌نظرتون چطور می‌شه اثرگذار نوشت؟ شاید یکی از راه‌ها این باشه که قبل از اینکه بپرسیم «چطور زیباتر بنویسم؟»، از خودمون بپرسیم: «می‌خوام خواننده بعد از خوندن این متن، چه چیزی رو بفهمه، چه حسی رو تجربه کنه، یا چه کاری انجام بده؟» چون وقتی مقصود روشن باشه، انتخاب کلمات، ساختن جمله‌ها و حتی تصمیم‌گیری دربارهٔ اینکه چی رو بگیم و چی رو نگیم، می‌تونه در خدمت همون مقصود قرار بگیره. و شاید این یکی از تفاوت‌های نوشتنِ صرفاً خوب با نوشتن اثرگذار باشه: اینکه متن فقط مجموعه‌ای از جمله‌های خوب نباشه؛ بلکه همهٔ جمله‌ها، در کنار هم، کاری رو انجام بدن که نویسنده می‌خواسته. گمانم حالا دیگه باید واضح باشه که نویسندگان اون آیتم برنامۀ طنز حرف‌توحرف چطور زبان رو در خدمت خودشون گرفته بوده‌ن. *Textuality of the text **ترجمۀ ماشینی با ویرایش انسانی! #زبان #زیبانویسی 🌱@Content_Life | محتوازیست