Записки из опенспейса

🌟 А вы знали, что пиарщики звучат по-разному? У каждого — свой ритм, своя мелодия, свои вибрации. Ко Дню музыки мы решили узнать: кто в мире пиара настоящий рок-н-рольщик, кто — поп-звезда, а кто лирик. Чтобы не гадать на кофейной гуще, мы пошли «научным» путём — выгрузили все посты PR-экспертов за последние полгода и измерили их контент по трём метрикам: 🌟 Ритм (среднее количество постов в неделю): одни играют в быстром темпе — до 50 постов в неделю. Другие выбирают размеренный бит — 2-7 постов. 🌟 Сложность (индекс туманности Ганнинга): значение 8–9 означает, что текст понятен школьнику 8–9 класса. Чем выше показатель, тем академичнее звучание: от простых куплетов до сложных партитур. 🌟 Тональность (эмоциональная окраска постов): кто звучит позитивнее, а кто меланхоличнее. В целом все каналы тяготеют к нейтральному звучанию. Но чтобы уловить лёгкие эмоциональные оттенки мы увеличили значения в тысячу раз (поэтому показатель отражает редкие нотки, нежели полную окраску всех публикаций). В среднем по каналам: — 11.6 постов в неделю: контент выходит почти каждый день — 9 баллов: тексты понятны и без «академического снобизма», но и не примитивны — 25 баллов: звучание нейтральное, но местами прослеживаются светлые нотки Мы сопоставили эти метрики с жанрами — и получилось, что в пиаре больше всего джаза и рока. Да-да, пиарщики умеют дать и свинг, и рок-н-ролл 🤘 Подробно по каждому эксперту — смотрите на карточках выше (строго с включённым звуком 🌟)

Классика — Ex Libris | про цифры в коммуникациях — MEDIACOM.EXPERT — НЕпросто PR — ОтЪехавшая — Записки из опенспейса Экспериментал — Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе — Ася Шабалина о digital PR в ИТ — Надо было вчера — Пиарщик на привязи — Журнал Пиархаба — Афанасьев и Связи с ответственностью Джаз — PR Perfect — Ванина встала и пошла — Диджитал-мама — Торговец славой — Честное PR-нерское — Просто Мария — Переход наличности • Надежда Кобина — Белки и сделки — Наталья Белкова 4D — Чистый пиар — ТемPеRаментов — Связи с известностью — Птички в голове — Кермен про стильный PR — особый русский digital — Приемная Дэнс-поп — те самые девочки из пиара — МОХОВА — Асланов PR — Есть контакт? — Глянца на вас нет — Коллеги, добрый день Электроника — Бескромный — Лобушкин Хип-хоп — Падшая листва Рок-н-ролл — Пиарщик с Винчиком — PR for SPEAKERS — PRиличное | Ольга Очеретина — Молодой пиарщик продал душу за Xbox — HR4PR — UnderПяр — Недвижимый пиарщик — ЯР о PR

Методика измерений — по ссылке

«Википедию» привычно критикуют, при этом она часто появляется первой в результатах поиска и считается надёжным источником для обучения моделей искусственного интеллекта. Илон Маск хочет создать ей альтернативу. «Грокипедия» от Grok (чат-бот на базе искусственного интеллекта) будет создавать контент в том числе с учетом источников, запрещенных сейчас для цитирования в оригинальной «Википедии». Похоже, мир ждет энциклопедия, которая дополнительно к недостаткам «Википедии» будет подвержена как галлюционациям ИИ, так и политической предвзятости Маска. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Репутационный фейерверк Яркий кейс, когда все законно и юридически не подкопаешься, но удар по репутации нанесен, произошел недавно в Тибете. Что случилось? Китайский художник Цай Гоцяна (отвечал за пиротехнические шоу на Олимпийских играх в Пекине) в коллаборации с канадским брендом спортивной одежды Arc'teryx создал проект «Восходящий дракон» — цепочка разноцветных фейерверков над Гималаями, которая растянулась на два километра, «символизируя творчество, природу и трансцендентность». Все юридические и экологические разрешения были получены, но кампания все равно вызвала возмущение, а художнику и бренду пришлось приносить извинения после того, как они подверглись критике со стороны профсообщества, религиозных и локальных сообществ. Что пошло не так? 🟣Культурная «нечуткость». Тибетское нагорье и его горы священны для тибетских буддистов. Символ «дракона» (китайский государственно-культурный маркер), «нарисованный» над священными для тибетцев горами, предсказуемо считывается как утверждение власти на сакральной территории, а сам Тибет как фон для китайских шоу и корпоративного брендинга. Даже при формальной законности этот жест выглядит как осквернение, культурная апроприация и политическая демонстрация. 🟣Гринвошинг. Компания Arc’teryx позиционирует себя как защитник дикой природы, однако «биоразлагаемые» фейрверки, шум, перемещение стад и т.д. никак не ассоциируются с бережным отношением к природе. Что следовало бы сделать иначе? 🟣В таких кейсах стоит делать cultural & faith impact assessment: экспертная верификация с культурными, религиозными и эко лидерами. Кроме разрешений от властей стоило заручиться поддержкой от локальных общин и религиозных институтов. 🟣Проверять бренд на смысловую совместимость: любое шоу на природе должно усиливать, а не противоречить ESG-обещаниям outdoor-бренда. 🟣Планировать защиту и антикризисный пакет: заранее готовить стройный пакет доказательств (независимая экооценка, план восстановления/компенсаций), привлекая НКО и учёных. 🟣Возможно, стоило сразу рассмотреть альтернативы пиротехнике — более нативные и «тихие» медиа (лазерные проекции на безопасных объектах, AR-инсталляции). 🟣Не просто принести извинения, а обозначить реальные меры: независимый аудит воздействия, публичный отчёт, финансирование природоохранных инициатив на месте, долгосрочные программы с тибетскими сообществами. Вместо вывода Это классический пример, когда сильная визуальная идея без уважения к месту и символам, без учета высокочувствительного культурного, политического, религиозного контекста и мнения локального и экологического сообществ превращает кампанию в оскорбление. #openspace_антикейсы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪿 Яркий пример того, что пиарщик всегда должен быть в информационной среде, чтобы не упустить возможности ньюсджекинга для своего бренда. Уже больше месяца вирусится милый ролик с казахстанским мальчиком, убегающим от гусей, репост которого даже сделал Snoop Dogg. За это время подсуетились и красиво сработали на бренд пиарщики фирмы красок, с ведром которой бегал малыш, да и политическая партия сумела встроиться. А вот автомобильщики бренда на футболке мальчика «проспали». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 По наводке Сергея Половникова и благодаря отсылке к сериалу «Офис» посмотрели его спин-офф «Газета» К сожалению, этот безусловно симпатичный сериал показался нам совсем не смешным и довольно грустным. Конечно, всегда приятно смотреть на самоуничижение, начиная с того факта, что «Дандер Миффлин» давно выкуплена компанией, которая производит туалетную бумагу и газету (по-видимому, уже тут надо начинать смеяться), но журналистская специфика не очень понятна широкой аудитории. В «Газете» нам рассказали, что такое лид в статье, правило 5W при подготовке редакционных материалов, принципы независимой журналистики, фейковые новости, конкуренцию между традиционными и цифровыми СМИ и блогерами, кризис локальных СМИ, кликбейтные заголовки и базу для начинающего журналиста — не дать себя обмануть, проверять факты и источники, а также правильно расставлять запятые. Уровень драмы — мы отправим им фейковый пресс-релиз, и, если они опубликуют его, то это будет удар по их репутации! — могут оценить только журналисты и пиарщики, особенно начинающие. Именно им мы горячо рекомендуем этот милый сериал. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нас проанализировали — прогиб засчитан, коллеги😊 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Рады, что второй год в отличной компании!

На первом этапе была собрана выборка из 595 каналов по ключевым словам. Далее каналы прошли фильтрацию по различным показателям и проверку на качество контента. В финальный этап вышли 200 каналов с наивысшими баллами. Итогом стал рэнкинг из трёх групп — ТОП-10, ТОП-20 и ТОП-50 каналов, отражающий согласованное экспертное мнение профессионального сообщества.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, мы разучились удивляться... 🟠Разве не странно, что одно из ключевых деловых СМИ страны выходит с генератором оскорблений от видного государственного и политического деятеля в качестве подарка всем нам к его юбилею? 🟠На каждой конференции мы обсуждаем институт репутации и что брендам надо максимально тщательно выбирать инфлюенсеров и звезд для сотрудничества. Поэтому очень любопытно, как удалось согласовать кандидатуру Джигурды для рекламы, ориентированной на семейную аудиторию. «Словить Джигурду» — это что угодно, но не больное горло. Скорее это, про словить кринж. 🟠Ну и новый стандарт участия в соревнованиях и конкурсах для принимающей стороны, задал главный русский певец. Будем надеяться, что в следующий раз на Олимпиаде, теннисном турнире или шахматном матче, представители стран-организаторов, поступят так же. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Угадай переделанную цитату 👇 — Пиарщики не состариваются. Пиарщики умирают молодыми. — Это почему же? — Мы бежим, понимаешь? А движение — это жизнь. Подсказка: этому мультфильму на днях исполнилось 50 лет! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Состоялось вручение 35-ой Шнобелевской премии за научные достижения, которые заставляют задуматься и посмеяться. Среди победителей были такие работы: 🟠Команда исследователей из Японии обклеила скотчем и затем перекрасила коров под зебр, и они стали вроде как меньше беспокоиться от мух. Эта работа была проведена учеными Сельскохозяйственного исследовательского центра Айти с целью предложить более экологически чистый способ (чем пестициды) для отпугивания вредителей крупного рогатого скота и объяснить, почему у зебр вообще появились полосы. 🟠Другая группа из Африки и Европы размышляла о типах пиццы, которые предпочитают есть ящерицы. 🟠Еще одна команда доказала, что употребление алкоголя иногда улучшает способность человека говорить на иностранном языке. Как-будто мы этого и так не знали!) 🟠Другие исследователи обнаружили, что пьяные летучие мыши летают медленнее, чем трезвые. И потребление алкоголя влияет на их эхолокации «аналогично нарушению речи у пьяных людей». Также премии вручили за работу, где 35 лет изучались темпы роста ногтей, за исследование, в котором младенцы предпочитали грудное молоко со вкусом чеснока, создание идеального соуса для макарон без комочков, пищевую добавку из тефлона для похудания и другие. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

1️⃣Лица журналистов, когда получили эксклюзив с нюансом копией 100 адресатам 2️⃣Лицо пиарщика, когда эксклюзив об этом факте вышел с нюансом и его увидели более 100 адресатов Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

За креатив в рекламе привыкли платить, а как в пиаре?

PR-агентство Comunica совместно с каналом Breaking Trends провело опрос 92 участников рынка ― агентств и их клиентов — на тему стоимости креативных идей в рамках пиара (результаты в карточках выше).

Это странно, но до сих пор вопросы разработки и оплаты креативных идей в рамках коммуникационных тендеров вызывают вопросы. На самом деле, это два вопроса — оплата идей в рамках тендера и оплата разработки идеи в рамках работы по проекту. Нам кажется логичным, когда клиенты платят за выигравшую идею, а не за все разработанные идеи для тендера. И да, нам кажется очевидным, что коммуникационный проект начинается с разработки идеи и это тоже работа, которая должная быть оплачена. Без идеи зачастую вся остальная деятельность в коммуникациях не имеет значения или может быть выполнена технически. Процесс креатива, рождения концепции трудоемкий, это часы работы аналитиков, pr-менеджеров и других специалистов, совместные бренйштормы команды, а также их предыдущий опыт и насмотренность. Ситуация, когда клиент выбирает идею, но потом не готов ее оплачивать, полагая, что победившее агентство должно быть радо факту того, что будет реализовывать проект, представляется наивной — просто стоимость разработки идеи будет «зашита» в другие строки бюджета, ведь никто из нас не работает забесплатно. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда «Учи албанский» больше не мем Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Делимся записью стрима с Евгением Купавых (PR-Consulta) и Викой Прилепской (Ex Libris) о тонкостях PR в высоко регулируемых отраслях на Youtube \ Rutube. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья, напоминаем, что уже сегодня в 16.00 мы вместе с Ex Libris проводим стрим на тему коммуникаций для высоко регулируемых рынков. Встреча открытая, регистрация в боте. Он пришлёт вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму. Приходите и ждем ваши вопросы! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как победить в конкурсе корпоративных СМИ "МЕДИАЛИДЕР-2025" – советы жюри Как составить заявку так, чтобы она понравилась членам жюри конкурса? Что их больше всего привлекает в проектах, когда они их оценивают? Что важно нашим экспертам и чем их зацепить? Для того, чтобы вам не гадать на кофейной гуще, мы решили, что самым правильным будет получить ответы из первоисточника – у тех, людей, кто будет ставить оценки конкурсантам и выбирать победителей. Ловите подборку их мнений на карточках. Берите на заметку. И учитывайте при оформлении заявки. И не забудьте, что заявки на конкурс "Медиалидер-2025" надо подать до 22 сентября. Участие в конкурсе бесплатное.

Хз