Записки из опенспейса

Клиент: — Хочу такое название, чтобы рифмовалось с «доставка супер!» Копирайтер: — Ни слова больше! — «Купер — доставка супер!» А легенду про отсылку к слову «купить» пришлось потом подверстывать🤣 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пиарщикам постоянно приходится изучать изменчивый мир, а потому они, как дети, то и дело задают сложные вопросы. 🔍 Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса собрала часто возникающие риторические вопросы про работу в нашей отрасли: ❓Почему за 25 дет в стране появилось множество вузов, где готовят специалистов по связям с общественностью, а нужного специалиста всё равно днем с огнем не найдешь? ❓Почему все признают, что PR-value — вчерашний день, но в каждой второй заявке на премии отчитываются именно этим показателем? ❓Почему соцсети и технологии «стирают» границы и максимально упрощают общение, но коммуницировать лучше люди до сих пор не научились? ❓Почему пиарщиков учат думать как журналист, а наоборот — нет? ❓Почему у некоторых журналистов стало модно публично хейтить пиарщиков, хотя они отлично понимают, что те не смогут им ответить тем же? ❓Почему сегодня, когда практически все компании обзавелись отделами по коммуникациям, кризисных кейсов меньше не становится? ❓Почему споры про иерархию пиара и маркетинга по-прежнему такие ожесточенные? ❓Почему до сих пор многие пиарщики уверены, что PR = media relations? ❓Почему проводят тендер на «лишние руки» для рассылки пресс-релизов, но хотят за эти деньги «стратегическое консультирование и антикризис»? ❓Почему все редакции говорят про фактчекинг, но даже самые «серьезные» СМИ распускают слухи и делятся непроверенной информацией? ❓Почему выбирают пиарщика на роль спасителя репутации компании, а затем поручают ему писать некрологи, заказывать сувенирку и прочее? ❓Почему некоторые компании думают, что таргетированная реклама стоит копейки? ❓Почему принято считать, что абонентское обслуживание = фултайм сотрудники на удаленке? ❓Почему считается допустимым вносить правки в ранее согласованный макет? ❓Почему все считают, что вирусный пиар — очень простой, дешевый и гарантирующий результат инструмент? ❓Почему компании полагают, что прикольный вирусный SMM решит их проблемы с обслуживанием клиентов? ❓Почему многие компании запрашивают в рамках тендеров стратегию, не считая, что это сложная оплачиваемая работа? ❓Почему маркетологи лажают, а исправлять должны пиарщики? ❓Как работать в PR и не сойти с ума? Так много вопросов, так мало ответов... Хотя нам они кажутся не такими и риторическими. 🤔 👎Пишите в комментах, если у вас есть ответы на них. #мнения Все о PR на PRexplore ➡️

Что в имени тебе моем? Не знаем как вы, а мы явственно чувствуем в англоподобном нейминге флёр банальных срак🤦‍♀️ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Цифровое население почти готово для решения проблем обычных людей Много информации о том, что будущее человеческой рабочей силы под угрозой, например, модельный и рекламный бизнес. Вот и The Wall Street Journal рассказывает про проекты, использующие искусственный интеллект, способные предсказывать, как будут выглядеть, действовать и чувствовать конкретные люди, то есть выполнять среди прочего работу членов фокус-групп и участников клинических испытаний. Системы искусственного интеллекта могут собирать данные об индивидуальных характеристиках человека, таких как внешний вид, предпочтения в покупках и профиль здоровья, и на основании этой информации выдавать предсказания, которые сэкономят бизнесу много денег и времени. Например, можно будет получить ответ на вопрос, заплатит ли условная женщина в возрасте 30 лет за подписку на стриминговый сервис на 10% больше или как одежда будет выглядеть на моделях разного возраста, телосложения, расы и т.д. Но самое перспективное — это возможность сделать клинические испытания более эффективными, с помощью информации о том, как болезнь будет прогрессировать с течением времени. Обычно в ходе клинических испытаний одна группа людей получает экспериментальный препарат и находится под наблюдением для оценки его побочных эффектов и эффективности. Вторая группа получает плацебо и находится под наблюдением для оценки того, как болезнь будет прогрессировать без этого экспериментального препарата. И это одна из причин, по которой пациенты не хотят участвовать в испытаниях, так как они не хотят быть рандомизированными в группы, принимающие плацебо. К сожалению, в настоящее время ученые вынуждены давать людям со смертельным заболеванием препарат плацебо только для того, чтобы иметь возможность провести испытание. Использование цифрового двойника в группе плацебо означает, что в экспериментальной группе может быть больше реальных людей, которые получат доступ к потенциально спасающему жизнь лечению. Считаем, прекрасные перспективы, лишь бы не стали просить «цифровых» оценивать креатив, ведь тогда пропадет возможность выйти за рамки и создать действительно что-то уникальное. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Анастасию Решетову явно кто-то проконсультировал про то, как создавать инфоповоды из всего, а также про эффект Барбары Стрейзанд😂 Радует, что инструменты нашей профессии идут в массы! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Создать инфоповод с нуля, желательно креативный, в идеале бесплатно 🧐 Хоть раз в профессиональной жизни, наверное, каждый пиарщик получал такую задачку. Не очень креативно, зато бесплатно можно провести опрос по собственной базе подписчиков или клиентов. Можно за не очень дорого попробовать в ньюсджекинг, но надо быть насмотренным, быстрым и действительно креативным. Проблема с такими инфоповодами, что их нельзя тиражировать, выстраивать вокруг них системную работу. И конечно, они не решат проблему регулярной представленности бренда в инфополе. Гораздо ценнее придумать действительно что-то полезное для твоей целевой аудитории, что вряд ли обойдется бесплатно, но точно будет более долгосрочным, чем «придумать инфоповод». А на картинке кейс, полностью соответствующий первоначальному запросу. Небольшой книжный магазин в графстве Уилтшир, Англия, стал интернет-хитом после того, как в нем были выставлены мемуары герцога Сассекского. Но выставлены не просто так, а в окружении бестселлера «Как убить свою семью», что сразу задало нужный контекст и привлекло внимание мировых СМИ — редкая удача! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Будни пиарщика немного «выпотрошили» одного из наших управляющих партнеров. Делом чести было ответить на все вопросы, даже на те, от которых хотелось спрятаться. 🟠Самым сложным показался вопрос про создание агентства сегодня (не хотелось бы такого опыта). 🟠Самый каверзный вопрос — про премии. Надеемся, никого не шокировали:) 🟠Самый смешной вопрос про то, чем вообще занимаются агентства. 🟠Поставивший немного в тупик вопрос — про рекомендации нефтесервисной компании. 🟠Вопрос, позволяющий интервьюирумому поумничать и проявить эрудицию, — про Ли и Бернейса. 🟠Самый милый вопрос про такое узнаваемое чувство «закрыть комп и уйти в косметологи». 🟠Про систему управления в агентстве с тремя сооснователями — любимый и часто задаваемый вопрос. 🟠Рады, что можем позволить по-другому, нежели 20 и даже 10 лет назад, ответить на вопрос про клиентов, с которыми откажемся работать. 🟠Самый добрый и по субъективному мнению лучший вопрос — про напутствие девочке Жене, перешедшей работать в пиар в 2001 году. Автор получит от нас подарочек — ждите! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как много людей сейчас бросились гуглить, в каком из произведений Льва Толстого упоминались наркотики? Заодно освежили знания классики😊 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 ФАС разработала поправки в закон о рекламе. Делимся главным: Настоящий Федеральный закон не распространяется на: Пункт 3 «справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой» изложить в следующей редакции: «справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний, опросов общественного мнения), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой». Пункт 9 «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера» изложить в следующей редакции: «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые сами по себе не являются сведениями рекламного характера и органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства, или в иной результат интеллектуальной деятельности». Сейчас проект находится на общественном обсуждении. Будем держать пальцы скрещенными, так как предлагаемые поправки напрямую касаются нашей индустрии. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Да просто дочь свою так назови! А то ведь Кирилл с Мефодием оспорят авторство😂 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Олды поймут Свежим ребрендингом навеяло. Новый нейминг, по нашему мнению, — отличный, вот только легенда подкачала. Russian native speakers вряд ли услышат в названии производное от «купить», зато мемность ему обеспечена🤣 В общем, у кого какие ассоциации с Купером, а у нас — «Последний из могикан», «Зверобой», «Следопыт»… Поэтому не могли не воспользоваться случаем, чтобы поделиться любимыми цитатами: 🟣Все мы люди, и все ошибаемся. 🟣Язык не всегда в силах выразить то, что видит глаз. 🟣Книги, подобно оружию, обладают силой, чтобы спасти или разрушить. 🟣Там, где учителем является опыт, ученик приучается ценить старших, уважать их годы и знания. 🟣Плох тот советник, который сам не слушает чужих советов. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Знаем, что многие (как и мы сами раньше) путают практику и стажировку. Когда мы навели в голове порядок в этом вопросе, все стало на свои места. 🟠Практика регулируется образовательным учреждением, так как это часть учебного процесса. В большинстве случаев (и в нашем конкретно) практика не оплачивается. Надо отметить, что для нас это всегда инвестиции с неизвестным ROI. 🔵После прохождения практики самых перспективных студентов мы приглашаем пройти оплачиваемую стажировку, по итогам которой можно получить позицию джуна в агентстве. 🟣Стажировка — это работа, официально оформленная по договору и оплачиваемая. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Прелесть cancel culture — то что отменили, нельзя отменить. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

И все-таки Ведомости не обманули! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Нерегулярная рубрика «Инфоповод месяца» ⏺«Вкусно — и точка» стал флагманом здорового питания. ⏺Ведомости запустили слух про Коммерсантъ, и им ничего за это не было. ⏺Aviasales интегрировался в иноагента Поперечного. ⏺Предлагают разработать регламент на губы, но мы считаем нужен ГОСТ. ⏺Вонять нельзя запретить. Можно штрафовать за несоблюдение гигиены в общественном транспорте. ⏺WB вышла с сексистской рекламой, которую не только не осудили, но дали положительное подкрепление. ⏺«Нейрокладбища» помогут контактировать с цифровыми копиями усопших. ⏺Вышел еще один «убийца» YouTube, так как, видимо, банда предыдущих киллеров — VK Видео, Rutube, Видео ОК, NUUM, МатрешкаТВ — не справились. Какой инфоповод откликнулся вам поразил вас сильнее? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Многие знания — многие печали Знание маркетинговой стратегии Apple не дает в полной мере насладиться детективным сериалом. А все потому, что компания оговаривает в контрактах на product placement, что нельзя показывать отрицательных персонажей в кадре, когда они используют технику Apple. То есть продавать гаджеты злодеям можно, а показывать в кино эту правду жизни нет:-) Представляете, смотрите вы сериал, где сюжет выстроен вокруг обвинения главного героя в тяжком преступлении, и все улики указывают на него… И тут, опа, нам показывают, как он переписывается с кем-то на айфоне. Ну камон🤦‍♀️ Теперь и вы знайте, и мучайтесь. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💪 Повод для гордости Мы не просто в топ-50 национального рейтинга коммуникационных компаний 2024 года. Кто-то скажет, что несколько лет в топ-50 стабильность — признак мастерства, но… Мы улучшили наши позиции, поднявшись с 46 до 41 места! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не часто такое получается, поэтому особенно радостно. Мы в топ-20 коммуникационных агентств в соцмедиа за май! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наталия Альгешкина, автор канала Будни пиарщика провела кропотливую работу, чтобы сделать список PR-агентств, которые работают в регионах. В подборку попали как локальные игроки, так и другие, например, мы😊 На самом деле, очень полезная штука! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta