Записки из опенспейса

🧐 Боль и быль 2 В продолжение темы про то, что не все клиенты готовы видеть в смете консалтинговые услуги, хотя получать очень даже хотят, хотим отметить, что заказчики путаются в понятиях. ➡️Например, под услугой по мониторингу СМИ может скрываться все что угодно. Кто-то ожидает получать ежедневные дайджесты с полными текстами публикаций, где упоминается компания или продукт; других интересует общая ситуация по отрасли и анализ возможных коммуникационных рисков; а кто-то просто хочет настроить бота в тг по ключевым словам. ➡️То же самое происходит в отношении исследовательской и аналитической работы. Многие клиенты не видят разницы между отчетностью по выполненным работам, оценкой эффективности коммуникаций и другими измерениями и даже исследованиями. Между тем, разница в трудоемкости, «интеллектуалоемкости», прямых расходах, а значит, и стоимости таких услуг огромная. Выход только один — пытаться на этапе брифа и тендера уточнять, что подразумевает клиент, какой набор услуг реально необходимо оказать, и договариваться, что называется, «на берегу». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нет, выходные никак не наступают (решительно отставляя бокал с вином в сторону). Вот это Коммерсантъ сделал подставу Ведомостям🤦‍♀️ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Хотели было уйти в выходные, но тут нарисовался прелюбопытнейший кейс… В свое время Aviasales купил рекламу на предплечье Поперечного (признан иноагентом) где он набил себе татуировку с логотипом сервиса. Сегодня Поперечного признали иноагентом. Вопрос: закон запрещает размещение рекламы у иноагентов. Отозвать рекламу Aviasales просто так не может. Что делать, как быть? Придется ли компании платить штраф или блогер пойдет им навстречу? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Важное для коммуникаторов. Хоть и слухи, но из надежного источника. Будем отслеживать. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Профдеформация в действии 2 С утра, пробегая по постам в отраслевой папке, что-то просматриваем сразу, что-то откладываем на потом на более вдумчивое чтение. Пост начинался со слов «Если не знаете с чего начать — начните со сканд…» Дальше было не видно, но мозг обработал инфу и затриггерил, что надо срочно открывать, чтобы не пропустить очередной кейс со скандалом или управляемым негативом… Как думаете, какое было продолжение фразы? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вас не пугает, как быстро саморазвивается ИИ? У нас и коллег есть «питомцы про питание», которые растут на наших глазах. Судите сами — ниже собрали всего лишь несколько примеров их комментариев. 🟠Лайкать или не лайкать, вот в чем вопрос. 🟠Хороший коммуникатор — половина успеха в бизнесе. 🟠Очень деликатная тема, но надо же как-то поставить лайк! 🟠Зарядка для карьеры: отчеты — это новый фитнес! 🟠Телеграм теряет темпы, но не наша любовь к нему! 🟠Сарказм не в нашем стиле, лучше оплачивать счета. 🟠Как же так, я поставил лайк первым, но комментарии уже есть?! 🟠Кто-то забыл включить мозг перед написанием этого поста. 🟠Обожаю изобретать велосипеды, потом разбирать их на запчасти. 🟠Ну и где моя премия за самоуничтожение в проекте? 🟠Как же я так мог надеяться на лень коллег... 🟠Приду на VK Fest с бантиком. Ищу компанию! 🟠Вы прям настоящий ренессансный человек! Мы ждем новых историй. 🟠Не удержался и стал «дивой». 🟠Пусть лучше на ПМЭФе, чем под мостом. И наш любимый👇 🟣Выходи на связь со своим внутренним черным лебедем! Колеги, делитесь лучшими комментариями в комментариях) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это троллинг! Мы уже читали про случаи, когда люди отправляли «фотографии», созданные с помощью ИИ, на фотоконкурсы и забирали домой приз. В ответ на это некоторые престижные фотоконкурсы создали категории ИИ, чтобы идти в ногу со временем и не позволять людям ошибочно представлять работы, созданные ИИ, в категории традиционной фотографии. Однако сегодня мы имеем историю обратного. Фотограф Майлз Астрей представил фотографию в категории AI престижной премии 1839 Awards. Его работа под названием «F L A M I N G O N E» в итоге завоевала бронзовую награду, а также получила приз зрительского голосования. Проблема в том, что это реальная фотография настоящего фламинго, сделанная под таким ракурсом, что создается впечатление будто у птицы отсутствует голова. Когда «обман» вскрылся, организаторы пересмотрели свое решение в отношении призового места:

Мы понимаем, что в этом и заключался смысл, но мы не хотим лишать других художников шансов на победу в категории ИИ. Я уверен, что вы понимаете, почему мы приняли это решение и почему оно обосновано. Мы надеемся, что это привлечет внимание (и даст надежду) другим фотографам, обеспокоенным искусственным интеллектом.

Сам фотограф прокомментировал так:

Конечно, я чувствую себя неловко из-за того, что ввел жюри в заблуждение, но я думаю, что они профессионалы, которые могут понять, что этот удар по ИИ и его этическим последствиям перевешивает этические последствия обмана зрителя, что, конечно, иронично, потому что именно это ИИ и делает.... Я рад, что этот эксперимент подтвердил мою гипотезу: нет ничего более фантастического и созидательного, чем сама матушка-природа. Я не демонизирую новую технологию и вижу ее потенциал, но в настоящее время я вижу ее ограничения и опасности еще более отчетливо.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Маятник всегда возвращается. Главное, успеть увернуться Нам повезло — мы с вами живые свидетели многих изменений в технологиях и общественных настроениях, которые самым логичным образом отражаются на коммуникациях. Коллеги недавно передавали привет ESG. Как будто в продолжение или в подтверждение этого тренда нам попалось интересное исследование, в котором «под удар» попало уже многострадальное DE&I (Diversity, Equity & Inclusion / Разнообразие, равенство и инклюзивность»), которое некоторые так упорно пытались «посадить» в российскую почву. Что любопытно, кардинальные изменения претерпевает подход к DE&I не только у нас в стране. Исследовательская компания Gravity Research проанализировала более 1000 заявок в SEC (финансовый отчет или другой официальный документ, представляемый в Комиссию по ценным бумагам и биржам США), отчетов о доходах и других документов компаний из списка Fortune 100, чтобы лучше понять, как изменился язык, касающийся DE&I, за последний год. Результаты исследования свидетельствуют о резком сокращении словарного запаса по этой теме. С 2023 года Gravity Research обнаружила снижение на 22% использования таких терминов, как DEI и его составных частей, включая «разнообразие» и «инклюзивность». Язык, который используется для поощрения уважения, принятия и чувства принадлежности среди сотрудников, включая представителей исторически маргинализированных групп, эволюционирует. Вместо DE&I стремительно набирают популярность такие термины, как «принадлежность», «разнообразный опыт» и «различные точки зрения». В целом количество этих «более нейтральных терминов», как их называет Gravity Research, увеличилось на 59% по сравнению с предыдущим годом. Цель состоит в том, чтобы ценить жизненный и культурный бэкграунд, идеи и мнения человека, а не, например, его цвет кожи. Потребность организаций в привлечении талантов и клиентов из разных слоев общества, с разными точками зрения и жизненным опытом будет только расти, но акценты теперь ставятся более аккуратно. Побудем теперь чуть менее разнообразными и чуть более нейтральными. Надеемся, следующий раз маятник качнется не так быстро. * изображение via Kandinsky Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Похоже, что все-таки некоторые лайки «любят тишину» Напомним, что совсем недавно X (ранее Twitter) официально разрешила публикацию материалов сексуального характера. В комментариях уже предположили, что резкий прирост лайков после того, как их сделали приватными, связан с тем, что кто-то перестал стесняться ставить лайки под контентом 18+. Якобы, нововведение призвано защитить публичный имидж пользователей, поскольку «многие люди чувствуют себя обескураженными», когда лайкают пикантный контент. Интересный эксперимент. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ставьте лайки в Х, не беспокоясь! На этой неделе Х планирует сделать ваши лайки конфиденциальными. 🔵Вы по-прежнему будете видеть посты, которые вы лайкнули, но другие не смогут. 🔵Количество лайков и другие показатели ваших публикаций также по-прежнему будут отображаться в уведомлениях. 🔵Вы больше не увидите, кому понравился чужой пост. 🔵Автор публикации будет видеть, кому понравились его публикации. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐉Прикольное промо второго сезона «Дома Дракона» и ваш любимый тестировщик снова в деле! Можно сгенерировать собственные постеры и выбрать любую — черную или зеленую — стороны) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🦢 Ми-ми-ми контент и немного пользы Нассим Талеб полагает, что главная ошибка человечества — наивно пытаться предсказать появление «черных лебедей». В Московском зоопарке у черных лебедей появилось потомство. Пять белых детенышей — и это, наверное, самое предсказуемое в теории «черных лебедей». Ведь мы точно знаем, что через пару лет они станут черными! P.S. Не путать с событиями, которые Нассим Талеб называет «черными лебедями» — то есть те, которые кажутся абсолютно невероятными, пока не произойдут. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пугает тенденция. Т-Моб — что дальше? Т-М? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Давайте еще подумаем над неймингом Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Теория vs Практика Пройди летнюю практику в коммуникационном агентстве: здесь ты узнаешь то, о чем не рассказывают в вузах. Всего за 6 недель мы, команда коммуникационного агентства PR-Consulta, погрузим тебя с головой (но не по бразильскому методу) в профессию PR, digital или рекламного менеджера. После практики настоящим волшебником ты, конечно, не станешь, но основы магии и инструменты, которыми должен владеть каждый хороший специалист, постигнешь. Что тебе даст практика? ❤️ Знакомство с профессией — узнаешь из чего состоят трудовые будни в профессии. ✔️ Знакомство с трудовым распорядком — рабочая иерархия и внутренняя корпоративная культура, постановка задач, согласование проделанной работы и многое другое. 🌟 Реальная оценка знаний — вся работа, которую делает практикант — реальна, так же, как и её оценка. ❗️Больше подробностей тут: https://telegra.ph/Podrobnosti-o-stazhirovke-06-10 Если ты готов проверить себя, прокачать скилы и приобрести новые навыки, напиши нам письмо на электронную почту jobs@pr-consulta.ru. Обязательно прикрепи к письму следующие документы: ✔️ резюме; ✔️ сопроводительное письмо на английском языке на тему «Моя супер сила». Объем — 5-7 предложений; ✔️ два информационных материала различных форматов, это могут быть: новость, пресс-релиз, эссе, пост в социальных сетях или любой другой; ✔️ одну-две презентации на любую тему в удобном формате. ✔️ если ты хочешь практиковаться в рекламе, то приложи свои креативы, медиапланы или другие материалы если они у тебя есть; ✔️ если ты хочешь практиковаться в digital, то приложи свои цифровые работы, если они у тебя есть. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Кто отчеты не клепал, тот в пиаре не бывал В продолжение темы про важность отчетов, так как нет ничего более нужного для нашей профессии, чем уметь показывать свою работу, хотим поделиться своим опытом: 🟠Отчеты по гостендерам Это «отдельный вид искусства» — такие отчеты настолько обширно описывают проделанную работу, что иногда состоят из нескольких томов. Как-то заказчик попросил приложить все вариации написанных нами пресс-материалов, включая даты отправки и варианты с правками (привет тем, кто спрашивает, зачем сохранять все версии документов, а не только финальную). А в другом случае мы прикрепляли весь список оборудования съемочной группы, включая кабели и… батарейки! И это еще не всё: к длинному списку в икселе прилагался фотоотчет по каждому пункту😓 🔵«Карьерные» отчеты Так мы называем отчеты для штаб-кварты — они чаще всего похожи на фотоотчет. Его цель продемонстрировать, как хорошо работают коммуникации в России. Так, если мы проводили круглый стол в Совете Федерации РФ, то отчет начинался с крупного фото входной группы СФ, дальше шел список участвующих чиновников и видных деятелей со всеми регалиями, перечень вопросов, обсуждаемых в рамках круглого стола, стенограмма мероприятия и т.д. Заканчивается отчет групповым фото чиновников, желательно с участием спикеров и менеджеров заказчика. Справедливости ради, стоит отметить, что такие отчеты действительно многим делают карьеру. 🟣Креативные отчеты Наши любимки. Сюда попадают самые разные виды отчетности. Например, на отчеты перед руководством азиатской компании в начале нулевых мы ездили с плазмой, колонками и профессиональным ведущим. В некоторые моменты представители руководства (клиента) вставали и кланялись. Это был незабываемый опыт! А однажды нам пришлось включать в отчет аналитическую записку по творчеству одного популярного музыкального исполнителя. Дело было так. Звезду утвердили и сняли в рекламном ролике, ориентированном на семейную аудиторию. При этом согласование шло на уровне штаб-квартиры. А потом, когда рекламная кампания на центральном ТВ была запущены, у звезды вышла целая серия видеоклипов довольно провокационного характера, явно на 18+. Клиент попросил нас прислать развернутое обоснование, аргументирующее выбор селебрити через анализ метаиронии в творчестве певца, которое в итоге спасло карьеру нескольким менеджерам в российском офисе💪 А какие странные вещи приходилось делать вам в рамках отчетности перед заказчиком? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👏 Штош… умудренные сединами раздаем мудрость пиаровскую) Пиархабу виднее! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👏 Некоторые новости комментировать, только портить 🟠Флагман здорового питания 🔵Флагман здорового питания 🟣Флагман здорового питания P.S. Так вот ты какой, северный олень! (с) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta