Записки из опенспейса

🧐 Мы держались и не комментировали очевидное, хотя нас просили. Дело в том, что мы не видим ошибок в коммуникации бренда Монохром, разборы на которую уже сделали многие. Ошибка — это когда ты некорректно выразился или не считал контекст. Но нет, судя по «извинительному» письму гендира и особенно по последующей коммуникации в комментариях, ошибки нет. Есть определенный уровень образования, узость мышления, неразвитый эмоциональный интеллект и то, что называется, not smart. Даже инстинкт самосохранения и тот не работает… Повторим, это — не кейс с коммуникационной ошибкой, ведь внешняя коммуникация полностью соответствует внутреннему содержанию. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

5 мая 1921 года в нашей стране была создана государственная служба криптографии и шифрования. Мы знаем, что сражения Великой Отечественной Войны выигрывались не только на поле боя. Как защитить свою информацию от противника, как получить доступ к чужой информации? Эти задачи решали советские криптографы. Шифровальная служба сумела сохранить втайне от противника сообщения, которыми обменивалось высшее руководство страны и армии. С другой стороны, советские криптоаналитики сумели дешифровать многие шифры врага и предоставить руководству ценнейшую информацию, благодаря чему были сохранены сотни тысяч жизней наших солдат. Хотите попробовать на примере простых ручных шифров представить себя на месте шифровальщика? ➡️➡️➡️ Шифр Цезаря На его основе разработаны все шпионские шифры, начиная с 10 века до нашей эры. Основой служит сдвиг одной буквы вправо на фиксированное число позиций, в данном случае, на один символ. Расшифруйте: Нптлгб об тгаий Ответ: Москва на связи ➡️➡️➡️ Шифр A1Z26 Представляет собой уникальный и интуитивно понятный метод шифрования, преобразующий буквы в их соответствующие числовые значения, основанные на позициях букв в алфавите. Расшифруйте: 12-16-14-14-21-15-10-12-1-24-10-10 18-21-13-33-20 Ответ: Коммуникации рулят ➡️➡️➡️ Шифр Атбаш Это древний шифр замены, который использовался в еврейских текстах. Он основан на инверсии алфавита: первая буква заменяется последней, вторая — предпоследней и так далее. Расшифруйте: Тцо ыртл мэрътл Ответ: Мир дому твоему Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Совсем недавно мы писали про фразу «Каждому свое», которая за последние 80 лет получила определенную коннотацию так как, была написана нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд. Попытки обыгрывать это высказывание в рекламном креативе дорого обходились брендам. И вот не опять, но снова. Рекламная кампания Nike для Лондонского марафона в этом месяце вызвала скандал. Фраза «Никогда больше» широко ассоциируется с Холокостом и представляет собой глобальное обязательство не допустить повторения подобных зверств. Nike уже принес извинения. Очевидно, что это было непреднамеренной ошибкой, просто в маркетинговой команде не оказалось никого, кто знал бы о предыстории фразы. Не устаем повторять, что в коммуникациях надо понимать не отдельные слова, а смысл высказывания, его контекст, а для этого обладать достаточной эрудицией. #openspace_антикейсы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Давайте после майских! А пока настраиваемся на правильный лад👆 Но, если выпало не то, что хотелось, всегда можно… поменять номер телефона) Делитесь, что кому выпало?😏 P.S. Концепт подсмотрели тут. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

The New Yorker отмечает свое 100-летие и делится красивым видео «Освещено было все», в котором рассказывает о влиянии журнала на творчество и культуру. Редакции потребовалось 4 месяца, чтобы отобрать около 700 оригинальных обложек издания из 5000, которые вошли в юбилейный фильм.

100 лет пристального взгляда на вещи… Которые формируют ваш мир Например, на вещи, о которых вы думаете, что знаете… Или на те другие вещи, о которых вы всегда притворяетесь, что знаете И на вещи, о которых на самом деле никто не хочет, чтобы вы знали… Сто лет успехов, промахов и больших, больших колебаний … И чем больше все меняется вокруг вас, Тем больше вам хочется остановиться и ясно увидеть вещи. Новый день. Новые прозрения. New Yorker

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вопрос один и он на 5 секунд, но очень важный👌 Что для вас значимо при выборе работодателя, а на что можно закрыть глаза? Гибкий график или хороший соцпакет? Классные коллеги, офис с печеньками и кофемашиной? А может, зарплата выше рынка и понятная система премий? Результаты будут озвучены на сессии «Репутация на всю зарплату» в рамках форума «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Отвечать здесь. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Удар под дых😨

Ударение в слове «звонит» в будущем изменится и будет падать на первый слог.

И как теперь отличать «свой-чужой»?! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В некоторых каналах видели посты с объявлениями, что нужны спикеры для комментариев на X-темы для таких-то СМИ. Дальше приводятся примеры актуальных запросов и предлагается писать в личку менеджеру канала, чтобы попасть в публикацию. Похоже, такая схема актуальна для тех, кто занимается продвижением отдельных спикеров. У нас взаимодействие с экспертами, как у агентства, которое работает с юрлицами, отличается от того, как это делают агентства, независимые агенты и продюсеры, которые работают с физлицами:

Наше агентство работает с экспертами, которых нам согласовал клиент. Только таких внутренних или внешних экспертов агентские пиарщики имеют право предложить СМИ. Обычно выстраивается долгосрочное сотрудничество с профильными журналистами, которые в курсе того, какие темы может комментировать агентство, а точнее их клиенты и эксперты. То есть, журналисты не «стучатся» к нам в поисках любых экспертов, равно как и мы не ищем и не предлагаем экспертов без контрактных обязательств перед клиентом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⭐️ Объем рынка коммуникаций России на начало 2024 года составлял 1,8 трлн руб. Это больше 1% ВВП. Наиболее растущие коммуникационные индустрии — реклама и связи с общественностью. По экспертным данным, на рынке работает свыше 350 тыс. специалистов. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Потенциальные клиенты, у которых не было опыта коммуникаций, часто спрашивают, зачем, как и главное, о чем им говорить. Для таких ситуаций у нас есть памятка-шпаргалка, которая снимает (нет, конечно, далеко не все) часть вопросов. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Прочитали тут, что один из ключевых трендов контент-маркетинга в 2025 году — это EGC-контент (не путать с ESG!), то есть контент от сотрудников компании (employee generated content). Штош, ловите👇

Пыталась пройти тест на прокрастинацию с идеальным названием «Прокрастинация — не лень», который обещал по итогам выработать персональный план по борьбе с ней. Несколько раз отвлекалась в процессе, потом отложила на более удобное время, забыла о тесте, вспомнила, пыталась продолжить, снова отвлеклась, так и не закончила. Не поняла, это тест фиговый или я прокрастинатор уровня бог? Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta

Говорят, такой формат повышает лояльность аудитории и работает на узнаваемость бренда. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Один из самых печальных сюжетов современности — массовое исчезновение пчел, пишет канал «Неустойчивое развитие» и целый The New York Times. Вы скажете, где мы, а где пчелы? Люди действительно плохо представляют себе, что здоровые пчелы — это здоровые люди и здоровый климат. Оказывается, медоносные пчелы, помимо производства самого меда, играют ключевую роль в опылении около 100 сельскохозяйственных культур. При всем при этом, вымирание пчел не кажется нам сценарием апокалипсиса. И здесь на помощь экологам, к призывам которых все равно мало кто относится внимательно, приходит пресловутый сторителлинг. Вспомнили две художественные книги про пчел, которые читаются как увлекательные романы. «История пчел» норвежской писательницы Майи Лунде — антиутопия и семейная сага Это и история людей, чьи судьбы оказались связанными с пчелами, и история человечества, которое теряет связь с живой природой. Три времени, три разных героя, которых объединяют общие знаменатели: голод, бедность, стремление маленького человека спасти собственную семью. Все трое имеют дело с личными проблемами, вызванными существованием или отсутствием пчел в их жизни. Из романа становится понятно, что равновесие цивилизации во многом зависит от заботы об этих насекомых и что история исчезновения пчел может стать историей гибели всего человеческого рода. «Пчелы» британской писательницы Лалин Полл называли «новым Оруэллом» и политическим триллером в мире пчел Книга в сложном жанре на стыке антиутопии, энтомологии, детектива и научной фантастики затрагивает человеческие проблемы расизма и тоталиризма, но на выходе выглядит как реалистичное фэнтези про пчелу Флору 717, которая родилась в низшем классе общества. Она слишком большая, темная и уродливая. Но она сильная, быстро учится и может говорить, в то время как другие из ее касты немые, поэтому Флора привлекает внимание возвышенной жрицы-пчелы, которая спасает ее от казн и находит ее «самой выдающейся». Вскоре Флора оставляет позади свое презираемое происхождение и взлетает вверх по карьерной лестнице. Это история об устройстве пчелиного улья, где своя кастовость, иерархия, способы коммуникации, коллективное сознание, но также о том, что этому пчелиному миру грозит опасность. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Парадоксы в коммуникациях «Дважды два — четыре» даже в математике не всегда, а что уж говорить про коммуникации. Их разнородность не даёт сформулировать правила, которые решили бы любую PR-задачу. Поэтому пиар полнится парадоксами — высказываниями, которые доказывают как истинность, так и ложность некоторого предложения. Парадокс молчания: в эпоху информационного шума тишина может говорить громче слов или может помочь избежать «эффекта Барбары Стрейзанд». Парадокс негатива: негативные события могут быть полезны для бренда, если извлечь из них уроки, продемонстрировать, что компания открыта к диалогу и готова улучшаться. Парадокс вирусности: контент, созданный для узкой аудитории, может стать виральным. В свою очередь, попытки искусственно «поиграть в хайп» часто обречены на провал. Парадокс аутентичности: слишком старательные попытки быть «своим парнем в доску», «искренним» могут выглядеть фальшиво или считываться как заигрывания с аудиторией. А какие парадоксы заметили вы? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Даша, Птичка наша, навела на мысль. Вдруг, вы пропустили или недавно с нами, а тут мы такие заботливые собрали в одном месте лучшие (полезные или смешные по нашей версии) посты этого года: 🟣Вечнозеленые темы в пиаре 🟣Барометр Edelman «Эпоха недовольства» 🟣Чем отличается креатив в рекламе и пиаре? 🟣Про гендерное неравенство в индустрии 🟣Про слова и смыслы 🟣Проблемы client relations 🟣Песенная метафора для пиарщика 🟣Чем корпоративный канал отличается от личного И напоминаем, что в закрепе находятся самые-самые посты за предыдущие годы, а также наши исследования! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

При ответе на вопрос: «Кому должен подчиняться PR?» 80% опрошенных специалистов по коммуникациям сказали, что CEO. В реальности почти 54% пиарщиков находятся в подчинении гендиректора, 27,5% — у маркетинга, 18,8% — в другом блоке. Очень даже неплохой результат. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Объявлен шорт-лист победителей конкурса «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА»! Это 54 участника в 18 номинациях. А всего в этом году было подано 659 заявок. Всех финалистов поздравляем и желаем победы на церемонии награждения 30 мая в Москве. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Послушали интервью Александра Раппопорта журналистке Надежде Стрелец Сложно дать какое-то одно определение такой личности. Юрист, предприниматель, ресторатор, эрудит, патриот, театрал, но также маркетолог и пиарщик. Это мы, конечно, немного примазались, но судите сами: — Александр отлично знает целевую аудиторию своих проектов, понимает, что такое стратегия, концепция, особенности продвижения ресторанов, как важно быть первым, делая что-то, что не делали до этого, и задавать таким образом тренды. — Например, в свое время Гранд Кафе Dr.Живаго сделал ставку на ностальгию, советскую эстетику и русскую кухню. — Ресторан Erwin на фоне санкций и множества рыбных ресторанов сфокусировался на рыбе, на 90% выловленной на территории России, но, главное, «открыл» москвичам отечественные морепродукты. — Понимает разницу между рекламой и пиаром, а также ценность последнего инструмента. — А еще у Раппопорта отличные спикерские качества, и он прекрасно отзывается про проекты конкурентов. — И сама беседа, тональность интервью, была очень приятная. Это уже заслуга журналиста сделать беседу душевной, без хайпа и напора, от которых уже все подустали. Бальзам на душу и слух, всем рекомендасьон! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пора уже ввести самозапрет на инфоповоды опубличивание инициатив, которые не были предварительно хоть немного проработаны. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta