Homo Politicus. Мария Сергеева

Дорогие публичные политики и чиновники Российской Федерации! Раз уж пошла мода на ношение камуфляжа гражданскими лицами на всевозможных мероприятиях, дам вам от всего сердца бесплатный политтехнологический совет. Не надевайте сразу неношеную форму из магазина, которая ещё в руках, плечах и на спине торчит колом. Смотрится несколько карнавально, особенно если рядом с вами настоящие военные. Перед ношением постирайте форму в стиральной машинке как следует, тогда камуфляж хорошо сядет по фигуре. Не благодарите.

Давно хотела поговорить о военкорах, как о медиаявлении. Итак, во времена до СВО известных военкоров было не так много, и их всех можно было перечесть, если не по пальцам одной руки, то точно по пальцам двух рук. Если помните, в мейнстрим тогда продвигалось то, что настоящими журналистами считаются исключительно лево-либеральные активисты из тусовки жан-жака, а остальные - не имеющие отношения к настоящей журналистике пропагандисты. Но даже на этом фоне военкоры пользовались уважением и считались такой отдельной нишей. Всё изменилось с началом спецоперации. 2022 год смело можно назвать годом военкора. Население каждый день офигевало от новостей, украинская пропаганда гнала в эфир, с одной стороны, сводки про уничтожение 100500 российских военных и техники в день, с другой стороны, новости о том, как российские военные вывозят из-под Киева унитазы, у нас же единственной доступной массовой аудитории информацией были сухие сводки Конашенкова, из которых было не понятно решительно ничего. Вот тут-то и пригодился опыт военных корреспондентов. Их наработанные связи не только с высшим военным командованием, но и со средним офицерским составом, однозначная поддержка власти в решении начать СВО, но при этом желание доносить правду, а не рапортовать о несуществующих успехах, принесли военкорам массовую популярность и доверие в народе, открыли доступ не просто в высокие, но в высочайшие кабинеты. Из нишевого жанра военкоры становятся народным мейнстримом, аудитория иного телеграм-канала сравнима с охватами телевизионных передач. Дальше всё как в любом мейнстриме. Появляются массовые подражатели и новые имена, появляются совсем другие деньги (от рекламы или от Кремля), появляются госнаграды, медийность, приглашение спикерами на разные мероприятия, встречи с президентом. Первый перелом тренда я заметила на Медиафоруме “Енисей” в 2023 году, когда в Красноярск приехала вся федеральная медиатусовка, и разговор получился на удивление содержательным и профессиональным. Совершенно разные спикеры крайне деликатно обозначали, что военкоры становятся заложниками собственной аудитории, которую нужно постоянно подпитывать эмоциями, чтоб не отписывались. Поэтому любая атака превращалась в “вот-вот сейчас возьмем населенный пункт”, любое отступление превращалось в “катастрофу на таком-то направлении”, а отсутствие любой ответственности за правдивость информации давало всевозможные маневры для спекуляций и этих эмоциональных качелей. Одновременно с этим (как и в любом мейнстриме!) военкорами стали называть себя любые тусовщики. Медиатусовка ЛДНР - военкоры, ростовская баба в мультикаме, тусующаяся в донецких кабаках - тоже военкор, сюда же московские тусовщицы с обязательными селфи на фоне Азовстали и волонтеры со всевозможными срочносборами в телегах. О срочносборах отдельная песня, ибо слезливо написанные посты о том, как вот-вот сейчас наши парни погибнут без бронежилетов и мавиков, и отсутствие любой проверяемой отчетности, кроме доверия к автору, на чью личную карточку идут эти самые сборы, рождают некоторое искушение, да. Не говорю, что все такие, но прецеденты случаются. В 2024 году я вижу новый тренд - на смену суперпопулярным военкорам приходит солдатская проза, заметки с фронта уже не профессиональных журналистов, а непосредственно воюющих ребят. Такие телеграм-каналы еще не такие массовые, как военкорские, но и постоянного колеса раскачки эмоций от зрады к перемоге (заразились от небратьев!) там нет - в конце концов, соседи по окопу не поймут. Что будет дальше -- будем наблюдать.

В Каннах Золотую пальмовую ветвь получил фильм «Анора» про то, как сын русского олигарха женился на американской стриптизерше. Русских там играли наши же актёры, по какому случаю вижу ликование ленты телеграма, мол, ура, отмены русских не случилось. Но дайте-ка я догадаюсь (фильма ещё не смотрела, как выйдет - посмотрю). Конечно же русские в этом фильме будут тупыми отвратительными вечно бухающими орками с криминальными деньгами и отсутствием любого воспитания-образования? Причём такими, на фоне которых даже последняя американская проститутка смотрится образцом воспитания и человечности? Ну да, ну да. Таких русских конечно же отменять не надо, таких русских нужно показывать как можно больше, давая за фильмы всевозможнейшие призы.

Дочка друзей (первоклассница) спросила меня только что: «А где лучше, в Москве или в СССР?» Я прям растерялась. Спросила в ответ, что такое СССР? Говорит: «Ну, я особо не жила жила в СССР, но там живет много сов, совы классные!»

Продолжу занимательное путиноведение. Как-то принято было шептаться в последние годы, что наш царь-батюшка всё больше думает об исторических процессах, да о внешней политике, а на российское хозяйство внимание обращает сильно во вторую очередь, не всегда замечая быстровозводимых потемкинских деревень. А тут выборы прошли, а по ощущениям Путин продолжает встречи и поездки в том же темпе, что и во время избирательной кампании. Да и ряд кадровых изменений (которые уже были, и те, про которые ещё только шушукаются в кабинетах) с перераспределением полномочий и новой системой сдержек и противовесов на стратегических направлениях показывают, что Путин хорошо понимает, где именно идёт реальная работа, а где - потемкинские деревни с яркими презентациями. Мне-то как обычно кажется, что все эти решения правильные, но на пару лет отстают. Но я со своей кочки не всегда вижу то, что открывается там, на горе. Да и писала уже как-то: мне кажется, Путин любит дать человеку карт-бланш и посмотреть, до чего могут дойти люди, если поверят в отсутствие контроля. А потом так - опа - и неожиданно принять решение. Ну и не знаю, как у вас, а у меня в жизни бывают периоды, когда я больше погружена внутрь себя, стратегирую и размышляю, напитываюсь новым. А потом наоборот, раз, и действую-действую-действую. Так вот, по ощущениям, у Путина закончился такой период выработки стратегии и начались активные действия.

Многие почему-то забывают, что Путин сейчас является одним из самых опытных публичных политиков в мире. И в пиар, и в популизм он прекрасно умеет сам, без всяких советников, технологов и консультантов. В конце концов, опыт на выборах у него тоже есть, да ещё какой. Он был начальником избирательного штаба Собчака ровно тогда, когда Собчак проиграл Яковлеву буквально несколько процентов. Я честно скажу, никакая победа не научит технолога так, как учит такое поражение. Игра только с победным результатом - это постоянная ошибка выжившего. Мои самые первые выборы, куда я в 19 лет пришла сначала сборщицей подписей, потом офис-менеджером штаба, а в итоге занималась всевозможной орговухой и даже сидела ЧСГ в комиссии, закончились тем, что наш кандидат проиграл полтора процента. С тех пор у меня перфекционизм и страх где-то сраздолбайничать и не дотянуть совсем немного, просто потому, что прозевала что-то вроде бы второстепенное. Ну да речь не про меня. Арест Тимура Иванова выглядел, как сейчас модно говорить, идеальным прогревом аудитории, продуманной кампанией, которую возможно спланировать только из одной точки - с самого-самого верха. Про роскошную жизнь персонажа не знал только ленивый. Но конкретный момент для предъявления обвинения с последующей демонстрацией особняков и прочих атрибутов роскоши полностью объясняет публике не просто смену министра обороны, но смену именно на экономиста, чтоб порядок в хозяйстве навести. Ну и дальнейшие аресты среди чиновников и генералов - может это и не кампанейщина, как говорит Песков, скорее всего просто отложили на после выборов, но именно после дела Тимура Иванова это отлично попадает в сформированные ожидания и представления о справедливости. А главное, работает на укрепление рейтинга власти, а не на его ослабление - ФОМ и ВЦИОМ тому свидетели.

Вокруг губернатора Свердловской области не затихают разного рода слухи. К тому, что Куйвашева каждый раз провожают в Москву на повышение, эксперты и журналисты уже привыкли. Вот и перед новым назначением правительства разного рода приближенные к губернатору шептались по тусовке, что инфа сотка. Но самое удивительное в том, что после назначения правительства эти слухи только усилились. Средний Урал на ушах, говорят, что ещё вот-вот и смена губернатора произойдёт. Московская политтусовка внезапно эти слухи не опровергает, но впрочем и не подтверждает. При этом совершенно не ясно, куда Евгения Владимировича могут сейчас назначить. В Москве он сейчас считается отличником, сильным губернатором. Все министерские посты разобраны, а замминистра уже не по статусу. Разве в какой-то влиятельный ФОИВ второго уровня или же в топы корпорации. Интересны тут ещё и слухи про возможного преемника. Тут и отправка на хозяйство известного федерального чиновника, и смена на другого губернатора, ранее имеющего к региону отношение, и логичная преемственность внутри собянинского клана. Лично я никаким инсайдом не обладаю, даром что много раз наблюдала, как уже принятые решения меняются в самый последний момент. Но в любом случае, если какие-то перемены произойдут, то в ближайшие две недели, не позже. Расслабимся и подождём.

Если в Курганскую область поставить губернатором любого суперэффективного государственного управленца, он не добьётся высоких результатов. Увы, такой регион и такой потенциал. Шумков хоть не спился на этой должности, что для курганского губернатора уже достижение

Политтехнологическое. Часть 2. Из чего складывается цена политконсультанта? Во-первых, ремесло. Это плюс-минус одинаковые приёмы и технологии, про которых можно прочесть в учебниках, послушать на семинарах, и которыми действительно одинаково могут владеть как люди с гонораром 100, так и люди с гонораром за миллион. Во-вторых, опыт. Есть очень большая разница, два года ты в профессии или двадцать лет. Умение правильно интерпретировать социологию, построить стратегию, вовремя понять тренды… Ты предпочтешь врача со стажем, а не вчерашнего выпускника, потому что багаж знаний у них может и одинаковый, но вот вероятность ошибки в постановке диагноза и схеме лечения у опытного врача существенно меньше. Так и в политике. В-третьих, талант. Это нельзя измерить ничем, но все-таки политическое консультирование - это профессия, где есть те, кого Боженька в темечко поцеловал, и есть обычные ремесленники. Точно также, как существуют одаренные физики, писатели или музыканты, от таланта и призвания тут много чего зависит. Один после месяца соц.исследований не понимает, как строить стратегию, другой просто видит человека и сразу попадает с имиджем и слоганом. И да, это стоит денег. В-четвёртых, постоянное самосовершенствование. Все старшие коллеги, которых я считаю круче и успешней меня, постоянно учатся, развивают себя, вкладывают в своё образование и развитие кучу денег даже тогда, когда вроде бы на вершине. Читают все новинки по теме и по разным смежным направлениям, в 50 и 60 лет пишут диссертации, сидят с интересом на лекциях молодёжи, пытаясь подхватить что-то новое, придумывают разные теории и модели, ходят на курсы за разными навыками. И когда ты столько в себя вложил, ты никогда не будешь работать за копейки. Вопрос не только самоуважения, но и затрат. Мне молодёжь часто пишет, мол, подскажите какие книги почитать, чтоб стать политтехнологом. Ответ тут один: читайте в принципе как можно больше. В двадцать я читала 8-10 книг в месяц, сейчас только на две-три времени хватает, плюс слушать лекции. Историю, философию, психологию, экономику, географию, биографии разные. В какой-то момент ваша начитанность перейдёт в новое качество, мозг по-другому начнет работать. И кстати именно непрерывное самосовершенствование отличает реально одарённого политконсультанта от просто хорошего продажника и самопиарщика, чья цель - распушить хвост и набить цену понтами.

Политтехнологическое. Часть 1. В тусовке ходят постоянные анекдоты (ну, или страшные истории, тут как посмотреть) про работу технологов на Мосгордуме. Для тех, кто не в курсе: платят очень мало, по расценкам нулевых годов, постоянные безумные совещания и таблички, а чуть что, могут и уголовкой пригрозить. Я честно говоря, никогда не работала с мэрией Москвы, так что без понятия, настолько ли всё там ужасно. Но все эти истории натолкнули меня на очередные размышления о профессии. Очевидно, что дело не в экономии средств, город тратит легко миллионы на всевозможные придумки, для мэрии что технологи за 150 тыс, что за 400 тыс, что за миллион рублей - вообще без разницы. Но так ли нужны ли мэрии Москвы дорогие крутые технологи, чтоб в настоящий момент выиграть кампанию? Да нет, не особо. С парламентскими партиями там полный договорняк и поделенные округа. Мобилизация на ДЭГ даст свой результат при малом интересе к выборам и средне-небольшой явке (при высокой явке ДЭГ не хватит, но высокую никто и не ждёт). Аппарат прекрасно понимает, что выборы в Москве сейчас выигрываются не технологами, вот и относится к ним соответственно. Одновременно с этой ситуацией у нас есть гигантская незаполненная ниша. Московский политик. Ещё лучше бы: яркий московский прокремлевский политик. Скольких из 45 депутатов Мосгордумы вы знаете? Кого из них уважаете, кому доверяете? Боюсь, среднестатистический москвич сильно затруднится с ответом. А ведь яркие лояльные политики и ЛОМы - это дополнительное укрепление власти, своего рода страховка на период турбулентности. Вот даже я, погруженный в политику человек, сходу могу назвать только Алексея Шапошникова. Сама я выросла и прописана в одном районе, живу в другом районе, а ещё есть дача в Новой Москве. И ни по одному из этих трёх округов у меня нет ни малейшего представления о депутатах МГД. Ни одного касания в период между выборами. А это могло бы стать интересной поляной для хороших политических технологов. В конце концов, если ты носишь пиджаки Kiton и Brioni, ходишь в кашемире Лоро, ездишь на представительский машине, то почему у тебя вместо дорогого политконсультанта сидит девочка SMM-щица (ой, простите, интернет- и медиатехнолог) на ставке помощника? Хороший дорогой политконсультант - это прежде всего инвестиция в себя и своё будущее.