Настя шла и нашла

Маркетологи Befree — гении конечно. Мало заставить захотеть оранжевый кардиган, так надо заставить захотеть два кардигана, чтобы вот так весело застегнуть пуговицы. Ничего у вас не выйдет! Я уже жду свой базовый тигриный с меховым воротником, поняли?!

Представьте британского графа XIX века. На улице холодно, на войне ещё холоднее, а в тяжёлом мундире не особо удобно. И вот граф Кардиган надевает вязаную кофту без воротника, которую можно быстро накинуть под форму и так же быстро снять. Графа звали Джеймс Браднелл, 7-й граф Кардиган. Настолько известный человек, что в итоге его титул стал названием вещи. Так и появился кардиган. Самое забавное, что сегодня имя графа знают в основном благодаря одежде. Хотя при жизни он прославился совсем другим. Именно он командовал той самой печально известной «атакой лёгкой бригады», которую потом назвали одной из самых бессмысленных кавалерийских атак в истории. Наверное, сам граф очень удивился бы, узнав, что через два века его имя будут вспоминать не на уроках истории, а перед зеркалом со словами: «Интересно, серый взять или с меховым воротничком?»

Это внеплановая подборка кардиганов. Всё началось с совершенно нормального желания купить базовый серый кардиган. Через двадцать минут я уже рассматривала тигровый кардиган и меховым воротником. Не спрашивайте, как мы здесь оказались. Серый, с фиктивной рубашкой, оранжевый, рваный гранж, с большими пуговицами, с меховым воротником Пока что в сомнениях, насколько базовым может быть кардиган тигры с меховым воротником. Вписывается он в это понятие, али нет?

А вот такой железной дороги у моих детей ещё нет. Кажется, она им абсолютно необходима и жить они без неё не смогут!

Коллега, я подписываюсь под каждым словом)) p.s. head of PR Befree 🩵

Долго варила в голове одну мысль. Почему одни бренды закрываются, а другие растут? Читаем мою простыню, не зря же я её писала. Во-первых, бренду нельзя быть скучным. Вот Befree выпускает афгани. Я уверена, что это не те брюки, на которых они планируют заработать миллиарды. Это удочка. Ты видишь новость. Думаешь: «Господи, они серьезно вернули афгани?» Идешь посмотреть. Пока смотришь на эти афгани, замечаешь классную футболку, платье, юбку…И вот ты уже оформляешь заказ, хотя вообще-то пришла возмутиться. Гениально? По-моему, да. Lime тоже этим отлично пользуется. Основа ассортимента — понятная база. Но всегда есть несколько вещей, мимо которых невозможно спокойно пройти. Даже если никогда их не купишь. Но одного шума тоже недостаточно. Потому что если человек зашел на сайт и увидел ерунду, второй раз он уже не придет. Поэтому во-вторых, сам продукт. Он должен быть актуальным. Должен попадать в то, что люди хотят носить именно сейчас. Не через два года. Не пять лет назад. А сейчас. Можно идеально отстроить маркетинг, придумать вирусную вещь, попасть во все медиа… Но если коллекция выглядит так, будто ее случайно нашли на складе в 2016 году, всё закончится очень быстро. Успешные бренды почти всегда делают так: 80–90% понятной базы. 10–20% вирусных вещей. Если сделать только афгани — бренд умрет. Если сделать только белые футболки — о нем никто не вспомнит. Нужен баланс. В-третьих, очень важно понимать, кому ты вообще продаешь. Мне кажется, это то, на чем многие спотыкаются. Lime ведь продает не просто жакеты и юбки. Он продает ощущение дорогого гардероба. Sela продает не только одежду. Они продают комфортную жизнь современным семьям. Это не случайность. Они очень хорошо знают, кто их покупатель. И что заставит его улыбнуться. Мне кажется, именно этот пункт — понимание своего покупателя — вообще самый главный. Потому что без него не получится ни правильного продукта, ни удачного маркетинга, ни эмоциональной связи. Если бренд не понимает, для кого он существует, все остальные инструменты работают гораздо слабее. В-четвертых, маркетинг. Можно сделать лучшую одежду в мире, но если о ней никто не знает, ее никто и не купит. Блогеры, реклама, коллаборации, вирусные ролики — всё это приводит человека в магазин. А дальше уже начинает работать продукт. В-пятых, качество. Можно сколько угодно звать блогеров, снимать красивые кампейны и делать вирусные запуски. Но очередь за брюками из 100% полиэстера за 27 тысяч все равно не выстроится. По крайней мере надолго. Цена должна казаться справедливой. Люди готовы платить дорого. Но они должны понимать, за что. В-шестых, скорость. Сегодня тренды живут настолько мало, что выигрывают те, кто быстрее реагирует. Почему Zara десятилетиями была настолько успешной? Не только из-за дизайна. Они умели невероятно быстро переносить идеи с подиума в магазин. Сейчас похожую скорость показывают китайские бренды и наши с вами любимки. В-седьмых, эмоции. Мы давно покупаем не только одежду. Мы покупаем ощущение. Ностальгию. Определенный образ жизни. Sela выпускает коллекцию с Чебурашкой или Маленьким принцем, и миллениалы дружно говорят: «Ой, это же мое детство». Zarina делает одежду для домашних животных, и снова все обсуждают бренд. Не потому, что все срочно побежали покупать свитер собаке. А потому что эмоции всегда работают лучше сухого каталога. Получается, сегодня успешный бренд — это не просто про одежду. Это про умение удивлять. Про умение вызывать эмоции. Про понимание своего покупателя. И про то, чтобы человеку захотелось зайти на сайт «просто посмотреть». Потому что именно с этого «просто посмотреть» обычно всё и начинается. Ваши мысли?

Миллениалы тут? А если найду? Когда мне было десять, я мечтала, что стану взрослой и смогу покупать всё, что захочу. Не думала, конечно, что это будут футболки с мультиками. Но десятилетняя я своим тридцатипятилетним вариантом точно была бы довольна. Какой любимый мульт был у вас? У меня «я черный плащ, я ужас, летящий на крыльях ночи!»

Смотрели с Алексеем сериал про женщин с кризисом среднего возраста. Только выглядят они так, будто кризис случился у кого угодно, кроме них. По утрам пьют мохито, на работу одеваются как на праздник, а слово «дресс-код» явно считают городским фольклором. Поэтому моя подборка офисных платьев им вряд ли пригодилась бы. А вот вам — очень даже. На лето, потому что жарко. Красиво, потому что мы девочки. И достаточно прилично, чтобы никто не сказал: «Это точно в офис?» Один, два, три, четыре, пять, шесть, семь, восемь, девять И помните, любое простое платье можно всегда усложнить аксессуарами, обувью и сумкой. Под глубокие вырезы надеть топы или футболки. Под туфельки носочки без носочков 🫶🏻 С вас ❤️ и рассказывайте, в чем нынче в офисы ходят?

Знаете вот это сосущее чувство под ложечкой, когда обед прошел, а до ужина ещё миллион подходов к холодильнику? Я очень хорошо знаю. И знаю, как сложно хрустеть сельдереем, когда в холодильнике лежит ломоть докторской. А меж тем голод — не тетка. А микробиом — не шутка вам какая. Организму нужна клетчатка, а вам чувство сытости, красивые волосы и красивая кожа. Не поверю, что не нужно! Но давайте будем честны. Мы все очень любим рассказывать, что сейчас начнём есть больше овощей. Завтра. С понедельника. После шашлыков. Даже если объявить себя кроликом Роджером и поселиться в капусте, набрать норму клетчатки каждый день — задача со звёздочкой. ЖКТ всё равно надует губы и скажет: «Маловато будет! Мне как работать? Я отказываюсь!» С клетчаткой bio-you мы дружим уже целую полезную вечность. Я перенесла её приём с утра на после обеда — и вуаля. Про холодильник вспоминаю только тогда, когда дети гурьбой кричат мне в ухо: «Что на ужин?!» Сейчас у меня bio.you soft. Она как раз создана для тех, кто раньше боялся клетчатки из-за вздутия, газообразования или просто знает, что у него чувствительный ЖКТ. У неё совершенно новый состав из 11 пищевых волокон, она без глютена, лактозы и сахара, ещё лучше растворяется, приятнее на вкус и при этом остаётся такой же эффективной. Да, с ней можно даже готовить, и никто не заподозрит вас в коллективном оздоровлении семьи. И хорошая новость для таких забывашек, как я: теперь она появилась ещё и в стиках. Бросил несколько в сумку, и полезная привычка путешествует вместе с тобой. Если вы уже давно принимаете bio-you smart, то soft тоже стоит попробовать. Их можно чередовать, а чем разнообразнее пищевые волокна получает микробиом, тем счастливее он себя чувствует. И сытнее. Для вас есть промокод DEVOCH17 — он даст скидку 17% на любую клетчатку bio-you на Wildberries (банка и стики) и Ozon (банка и стики) в течение 14 дней. И знаете, что мне нравится больше всего? Что теперь между обедом и ужином у меня наконец-то появилось ощущение, что я действительно поела, а не просто открывала холодильник каждые двадцать минут в надежде, что там внезапно появился торт 🎂

Было?

- Красная Шапочка, почему у тебя такая большая корзинка? - Чтобы положить туда все покупки с алиекспресс. - А почему такое длинное платье? - Чтобы красиво развевалось по дороге к домику. - Красная Шапочка, почему ты улыбаешься? - Потому что нашла домик своей мечты. - Так это же детский домик. - Вот именно! Кажется, я нашла новую локацию для фото ❤️ В роли серого волка золотистый Кристофф :) Платье 2mood, корзинка, панама и тапки с али, украшения muko jewelry

К школе все готовы? Давайте откроем портал в рекомендации рюкзаков. Кто-то уже бывалый, и знает, сколько служат рюкзаки, а кому-то только предстоит этот путь. В первом классе мы сменили три рюкзака, потому что рвались они как струны моей души при виде ущерба. А потом я открыла бренд Grizzly, которого хватает почти на год. Советуем, девочки. Составим рейтинг топовых школьных рюкзаков!

Вы ждали распаковку с детьми, а я ждала, пока мои принцессы уйдут гулять с бабушкой. Старшая принцесса клятвенно пообещала не вмешиваться, делать уроки и не грабить мать свою. Как теперь ей верить?! В этот раз всем вещам можно смело ставить 10 довольных Насть из 10 🔥 Кольца для ног, колечко с планетами, серьги, браслет, майка розовая, шелковый топ, жакет. 💛💛💛💛💛💛💛💛💛💛 С вас ❤️ если нравится такой формат и ❤️ если не нравится

Может возраст когда-нибудь стукнет меня по голове, и я решу, что мини — уже неприлично…но пока что придерживаюсь мнения, что можно ВСЁ! А вы?

У каждой есть та самая вещь, которую носишь до дыр, хотя вокруг куча другой одежды. У меня это льняной комбинезон. Он выходит на сцену после того, как перемерена половина гардероба, в шкафу наведён творческий хаос, а из комнаты уже прозвучало сакраментальное: «Мне нечего надеть!» Только моим 59 юбкам об этом не рассказывайте. Некоторые из них ещё света белого не видели. Какая у вас «любимая до потёртости» вещь?

— а можно носить их с юбками и платьями? — можно конечно, кто ж вам запретит! Насобирала летне-дождливое вдохновение ☀️

Если ваше лето внезапно решило стать ноябрём, этот пост для вас. Я-то живу в Краснодаре, где резиновые сапоги чаще выгуливают между грядками, чем по городу. А вот у некоторых под ногами такая хтонь, что без них уже никак. Собрала вам красивые варианты ❤️ Один, два, три, четыре, пять, шесть, семь, восемь Что у вас по резиновым сапогам? Носите?

Уже второй день пищу от восторга! Помните, как я ненавижу гладить? Я лучше буду неделю спасать свой газон, чем проведу час за глажкой. Но иногда гладить приходится, потому что Алексей с заломами на вещах жить не хочет. Ишь какой! И каждый раз я грустно вздыхаю и иду в сторону доски как на повинность. И знаете что? Знаете что? Вы почему не сказали, что нужно попробовать другую гладильную систему? А? Ту, мой старенький утюг просто можно сменить на гладильную систему, с которой всё легко, просто и без моих страданий? Не уверена, что после этого я полюблю гладить, но что не буду каждый раз страдать мысленно и физически от этого — 100%. Мне кажется, что мужчины именно так видят бытовые дела. Может поэтому они думают, что мы не устаем дома?

Требую немедленно переписать закон жизни и впихнуть туда это десятилетие!

Сегодня ездили выбирать Алексею одеяние на нашу свадьбу-годовщину. На выходе чуть не купили персонажа из «Красавчика Джо». Краснодар сегодня заставил надеть кардиган, а я и соскучилась по чему-то, что можно накинуть на плечи. И лайфхак дня: идите в детские отделы. Там и рост хороший, и цена приятная. Шляпу берём или как?