Егор Опарин | Про WILDBERRIES

С праздником 🫡

⚡️⚡️⚡️Масштабное обновление от WB в управлении РК «Поиск + Каталог» Глобальный апдейт обещают уже сегодня. Основные изменения: ✅ Продвижение в поиске будет по кластерам, т.е. продвигаясь по одному запросу, вы будете показываться сразу по группе запросов, которые алгоритмы WB посчитают одинаковыми. ✅ «Ключевые фразы» или уже, можно говорить, кластеры, по которым будет откручиваться РК, будет видно до запуска кампании. Сейчас фразы отображаются только после запуска и только те, по которым были показы. ✅ Появится возможность добавлять в исключения и фиксированные фразы любые запросы, в т.ч. и собственные. ✅ До 57 рекламных карточек будет отображаться на страницах выдачи (не только на первой). ‼️В рамках обновления перестанут действовать исключения «Точного соответствия» и «Фразового соответствия», в том числе и в уже запущенных кампаниях.

И еще один метод прикрепить ключ - это просто запустить АВТО рекламу для карточки с хорошей ставкой - там постепенно ВБ прикрепляет к карточки все больше и больше ключей. На старте это могут быть 300 ключей, по которым идут показы, а когда РК крутиться долго - то это может быть и 10 000 ключей. И возможно вы замечали, что у вас прикрепляются ключи, которые к вам не имеют НИКАКОГО отношения, нет их нигде в тексте, и это не общие базовые ключи, а какие то конкретные, детальные. Но не ваши. Откуда же они берутся? Опять же он это делает от карточек, у которых вы в "рекомендованных". Иногда этого метода достаточно. Просто недельку покрутиться круглосуточно в рекламе с хорошими ставками.

Я выпал по ключу, что делать?! Или как прикреплять запросы к карточке, которые не прикрепляются ) Часть 1. Индексация по ключу и ранжирование по ключу. 1. Когда запрос к вам не прикпеляется, то скорее всего он все же прикреплеятся ) просто вы не правильно смотрите. Тут надо обозначить, что есть ДВА понятия, которые многие не идентефицируют по отдельности. Позиции карточки по ключу и индексация карточки по ключу. Если сервисы аналитики или плагины показывают, что вас нет по запросу, это не значит что вас нет по запросу. Все сервисы аналитики анализируют 10-30 страниц выдачи И если вы выпали по ключу, и видите это в сервисе аналитике, то это скорее всего значит, что просто ваша позиция дальше 1000, но это не значит, что ВБ к вам не прикрепил ключ. Индексация по ключу это как раз и есть нахождение в выдаче по ключу, не важно на какой позиции, В 90% случаев вы по ключу индексируетесь, просто ваша позиция по ключу может быть 30 000 и понятно, что вы никогда себя так не найдёте Проверка позиций и не имеет смысла дальше 30 страницы. Если вас нет в первых 3000 позиций, то уже не важно какая там точно у вас позиция. А вот проверка индексации по ключу, дело другое. Тут важно в целом понять, ВБ прикрепил ключ или нет. Потому что, если нам нужно быть в топе по анализируемому ключу, то порядок вывода карточки в топ в случае позиции дальше 3000 или в случае не индексации — абсолютно разный. Когда вы по ключу индексирует, но системы аналитики вас не видят, то есть вы далеко, то вам просто нужно прокачать позиции по ключу. Когда вы не индексируетесь по ключу, то надо разбираться с SEO карточки. А если переработка SEO не помогает, то прикреплять ключ другими методами. Чтобы проверить исключительно индексацию по ключевому запросу — надо ввести в поиске интересующий ключ и выбрать свой бренд в фильтре. Если карточка там есть — значит и индексация по ключу есть. И значит надо просто подтянуть позиции. А вот если карточки нет, то надо разибраться.

В разделе «Тарифы» оставили две версии калькулятора по вашей обратной связи Чтобы вам было привычнее и удобнее работать, мы оставили в разделе «Тарифы» сразу 2 калькулятора: 🔵«Калькулятор тарифов» для расчёта логистики и хранения. Инструмент работает как и раньше, обновлений в нём нет; 🔵«Калькулятор NEW» для расчёта прибыли и расходов. Подробнее в новости. Ура, а то не удобно было считать

⚡️Временная приостановка приемки товаров в Коледино. Погиб человек. Пресс-служба компании о случившемся:

Подрядная организация по договору оказания услуг проводила работы по укреплению кровли складского комплекса. Один из исполнителей подрядчика при выполнении работ, предположительно, не соблюдал технику безопасности, что привело к летальному исходу. По ситуации была создана комиссия, обстоятельства случившегося выясняются, ведется активная работа по расследованию инцидента. Мы выражаем глубокие соболезнования семье погибшего.

В 12:45 представители WB сообщили, что проверка документов в связи со случившимся завершена, сам склад функционирует. Ждем официальной информации когда будет открыта приемка.

‼️ Прощай, Аукцион рекламы на WB. Что делать, когда не видно ставок конкурентов? ⚡️ С сегодняшнего дня Wildberries скрыл ставки рекламного аукциона, мы больше не знаем сколько платят наши конкуренты на той или иной позиции, и куда их бустит реклама Если пользуетесь биддерами ( именно автоматическими стратегиями управления ставок ) — изменяем на удержание ставки или отключаем биддер Как настраивать рекламу в текущих условиях? 1. Сегодня все сервисы/плагины показывают некорректную информацию ( или не показывают совсем ) о ставках и бусте в рекламе, поэтому на них нельзя ориентироваться Теперь мы двигаемся вслепую, зная только собственную ставку CPM 2. Приостанавливаем рекламную кампанию, и через 5-7 минут сами ручками проверяем наше органическое место в выдаче по ключу ( да-да, идем смотреть глазками на клиентский сайт WB ) Но в пределах разумного, если вы дальше 4-й страницы — не тратьте силы 3. Пока нам будет трудно определить какой тип рекламы у нас в выдаче П+К или АРК ( если на один артикул запущено 2 типа рекламы ) Скоро дадим решение. 4. Если вы хотите проверить куда вас забустит реклама ( динамика изменения позиции по ключу ), повысив/понизив ставку, то вам нужно: → знать свое органическое место ( выключаем РК и находим себя в выдаче ) → меняем ставку в каком-то одном типе РК ( П+К или АРК ) Меняя ставку, ждем минут 5 и только потом проверяем изменения

wi📢Воскресный дайджест. Период сводки с 27.05.24 по 02.06.24👇 🟣 WB может восстановить сгоревший склад в Шушарах уже к концу года. Процесс сильно ускоряет то, что компании не пришлось согласовывать проект, так как по документам на момент пожара склад числился стройплощадкой — его так и не сдали в эксплуатацию. ⚪️ Кабмин РФ одобрил пакет законопроектов по изменению налоговой системы. Предложенные изменения могут вступить в силу с 1 января 2025 года. Что изменится: 🟣 На смену двум действующим ступеням налогообложения (13% и 15%) может прийти пять, о чем мы писали ранее. 🟣 Налог на прибыль организаций может повыситься с 20% до 25%. 🟣 Компании с оборотом более 60 млн рублей могут начать платить НДС. Полный разбор нововведений можно прочитать по ссылке. 🟣 WB реализовал API для формирования поставок. 🟣 В личном кабинете в разделе «Аналитика продавца» переименовали «Категории» на «Предметы». 🟣 ФАС выявила картель продавцов наушников на маркетплейсах. Участники сговора с помощью фейковых отзывов и заказов снижали рейтинги конкурентов. Если их вина по возбужденному делу будет доказана, им грозят оборотные штрафы. 🟣 Вышло новое интервью с Татьяной Бакальчук на YouTube-канале «Forbes». Ссылка на видео с кратким пересказом и таймкодами => тут. 🟣 WB тестирует рассрочку на небольшой группе покупателей. При выборе такого варианта оплаты, решение о предоставлении рассрочки принимает банк-финансовый партнер. Если сумму одобрили, то ее можно будет разделить на 6 месяцев. Для продавца такая оплата ничем не отличается от обычной, он получает всю сумму сразу. 🟣 Видеообложки товаров на Wildberries снова работают на Android. 🟣 Напоминаем, что с 31.05.24 и 01.06.24 запустились распродажи с весом для ранжирования 30%. Как следствие, товары, участвующие в акции, получают значительный приоритет в поиске и рекомендациях. Поэтому для частичной компенсации потерь на скидках, при заходе в акцию, вы можете снизить ставки для АРК и Рекламы в Поиске. 🟣 WB тестирует новую плашку «Осталось», аналогичную той, что уже есть на Ozon. Плашка появляется в каталоге, над карточкам, чьих остатков меньше 100 шт. 🟣 С 03.06.24 WB снижает комиссию на продажу одежды, обуви и аксессуаров по моделям «Витрина» с 21,5% до 10% и «Витрина Экспресс» с 19,5% до 8%. Чтобы перейти на новую схему работы, нужно написать в поддержку, выбрав категорию «Продажи со склада продавца (Маркетплейс)», а также указать тему «Заявка на подключение к тестовым схемам». 🟣 У WB появилась возможность редактировать артикул продавца, который указывается при создании карточки товара в личном кабинете. 🟣 Перенос карточек WB между кабинетами теперь доступен всем продавцам из РФ. Обновление дает зеленый свет новому рынку по торговле карточками WB. Стоимость переноса можно посмотреть по ссылке. 🟣 Для тестовой группы поставщиков стал доступен инструмент «Можно улучшить» в разделе «Карточка товара». Перейдя на новую вкладку, можно увидеть ошибки в карточках и комментарии к ним. Пока что отображается только три типа ошибок: отсутствие фото, габаритов или если товар заблокирован. В дальнейшем список будет дополняться. 🟣 WB обновил калькулятор тарифов, с помощью которого продавцы смогут более глубоко прикинуть будущие расходы, выбрать оптимальную модель продаж, оценить прибыльность категорий и подобрать склады с наиболее выгодными тарифами. 🟣 WB добавил новый инструмент «Главное о товарах» в раздел «Отзывы и вопросы». Функционал направлен на помощь селлерам в понимании основных плюсов и минусов их товаров на основе отзывов. Информация доступна только в личном кабинете продавца, покупатели ее не видят. 🟣 На форуме «Неделя российского ритейла 2024» основательница Wildberries Татьяна Бакальчук предложила создать новое министерство, которое будет курировать работу торговых сетей и маркетплейсов. 🟣 WB тестирует новые электрические грузовики до пунктов выдачи. Пилотный проект запущен в Казани: электрогрузовик SOVA 35 может перевозить до 2500 единиц товара за один раз. #wildberries #wb