Газпром-Медиа Холдинг

Мы тут поигрались с одной штукой и остались в полном восторге. Коллеги сделали чат-бот, который переводит фразы из серии «я тебя услышал», «давай потом», «все нормально» — на человеческий. Идея взята из фильма «Комментируй это»: там герой Александра Петрова вслух проговаривал то, что пары думали, но не решались сказать. Здесь — то же самое, только в формате бота и без последствий. Подходит для отношений, работы и пассивной агрессии любого уровня. Проверить можно тут: @kommentiruj_eto_bot

На красной дорожке и без сценария: актеры на показе «Комментируй это» отвечают честно А на красной дорожке мы устроили актерам блиц — короткие вопросы, быстрые ответы и ноль заготовленных фраз. Мы побывали на закрытой светской премьере — редком формате, где фильм впервые встречается со зрителем, а актеры и создатели сразу выходят на сцену: без дистанции, с живыми эмоциями и первыми реакциями. «Комментируй это» — история о браке на грани, в котором Катя и Иван вместо развода решаются на эксперимент: месяц с ними живёт Комментатор, человек, озвучивающий вслух то, о чём обычно молчат даже самые близкие. Смотрите видео до конца. Там самое честное и неожиданное.

Аутентичность против ИИ: что на самом деле ценит аудитория Всего пару лет назад мы восхищались возможностями нейросетей, а сегодня они вызывают скорее неприязнь. Фейковые фото, спам, псевдо-рекомендации. Разбираемся, как эйфория от ИИ-контента сменилась раздражением. Исследования на эту тему показывают, что дело не в том, что нейросети «плохие». Проблема, как всегда, в людях. В погоне за охватами и экономией, многие забыли о самом главном — качестве и честности. Пользователи становятся избирательнее и все больше ценят аутентичность. Просто сгенерировать красивую картинку уже недостаточно. Нужно вложить душу, предложить реальную пользу и не скрывать, что в создании участвовал искусственный интеллект. Что это значит для бизнеса? 🤖 Кадры «наше все»: ИИ лишь инструмент, который в руках профессионала может творить чудеса, а в руках дилетанта — только множить хаос. 🤖 Лучше меньше, но лучше: качество контента должно быть выше скорости производства и ориентироваться на потребности аудитории, а не на количество сгенерированных постов. 🤖 Быть честным: маркировка ИИ-контента — это не просто требование, а знак уважения к аудитории. В конечном итоге, будущее контента — за симбиозом человеческого креатива и возможностей ИИ. Время покажет сможем ли мы найти баланс между ними. А пока, давайте делиться своим мнением: считаете ли вы, что ИИ-контент зашел слишком далеко и какие примеры вас раздражают больше всего?

Забыть нельзя, помнить всегда! Эти ребята не просто сыграли роли, они прочувствовали на себе ужас фашистских преступлений. Дети плакали, боялись, но верили в важность своей миссии — юные актеры, снявшиеся в фильмах «Группа крови» и «Таганрог», получили благодарности Оргкомитета по празднованию 80-летия Великой Победы. В нашем видео дети рассказывают о том, как сложно было вживаться в роль, как на съемках пришлось жить в настоящих бараках и почему важно хранить память о героях. Кинокартины были сняты в рамках проекта «Без срока давности» кинокомпанией «Триикс медиа» при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга».

Как зрители голосуют ногами за онлайн-кинотеатры Стриминг сегодня больше не про «глянем один сериал и пойдем спать». Платформа становится точкой входа в дневной и вечерний контент, к которой зритель возвращается снова и снова. Именно так выглядит «голосование ногами» — зрители переходят, остаются и возвращаются туда, где контент совпадает с их ожиданиями. По такому сценарию для PREMIER прошел 2025 год. Платформа усилилась за счет оригинальных проектов и партнерств. Этот выбор аудитории отразился и на бизнес-результатах: выручка сервиса выросла на 70% за год. Зрительский выбор при этом оказался довольно однозначным. В топе — российские сериалы про близкие и понятные вещи: любовь, дружбу и семью + истории, в которых легко узнать себя. ❤️ — если ждешь «Олдскул-2» 🔥 — если считаешь дни до премьеры нового сезона «Подслушано в …»

Все фейк, кроме эмоций: почему вы верите фиктивным семьям Нет, мы сейчас не будем показывать вам желтую новость — здесь речь пойдет о формате истории про «фиктивную семью», одного из самых популярных в массовом кино. На поверхности это комедия положений: люди надевают роли, врут окружающим, выкручиваются. Но если копнуть глубже, такие сюжеты всегда работают не про «обман», а про социальный контракт, в который мы все так или иначе играем. Возьмем премьеру ТНТ «Госзащита». Формально это криминальная комедия, где «семья» нужна как прикрытие. Почему этот формат так хорошо работает и в кино, и в сериалах? Юмор рождается из несоответствия: люди не подходят друг другу, но вынуждены быть близкими. В первую очередь герои вынуждены играть то, чего у них нет: заботу, ответственность, близость. И именно в момент притворства начинают проявляться реальные чувства. Это сильный драматургический ход: персонажи сначала изображают, а потом внезапно обнаруживают, что им это действительно нужно. В сериальной форме эта идея еще сильнее: роли можно долго удерживать, напряжение между «играю» и «чувствую» растет, зритель наблюдает, как маска постепенно становится реальностью. В итоге формат «фиктивной семьи» — это не про обман. Это про почти экзистенциальный вопрос, который кино задает зрителю: что на самом деле делает людей семьей — кровь, функция или выбор? Сделали подборку легендарных комедий о вымышленных семьях, которые обязательно нужно посмотреть. А еще встречаемся у экранов 9 февраля в 20:00 на телеканале ТНТ, чтобы посмотреть «Госзащиту».

Смерть телевидения отменяется ТВ-форматы уверенно находят аудиторию в цифровой экосистеме — на видеоплатформах и в онлайн-кинотеатрах. В 2025 году просмотры прямых эфиров телеканалов на RUTUBE выросли на 57%, а на PREMIER — на 36%.

Несмотря на то, что RUTUBE фокусируется на пользовательском контенте, а PREMIER — на фильмах и сериалах, интерес к ТВ-контенту на этих площадках продолжает расти. Телевизионные форматы работают и в цифре — благодаря сильным брендам и продуманным контентным стратегиям, которые находят зрителя вне зависимости от точки входа,

— Дарья Пугачёва, директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Предпочтения распределяются так: 🔹 Сериалы — 29% 🔹 Шоу — 20% 🔹 Информационные программы — 8% 🔹 Кино и мультфильмы — 12%

Количество времени, которое россияне старше четырех лет тратят на ТВ, прекратило снижаться. Среди аудитории 4-17 лет и вовсе наблюдается рост объема телесмотрения,

— Ксения Ачкасова, руководитель направления по работе с медиа Mediascope Вывод очевиден: в 2026-м ТВ-бренды, освоившие мультиплатформенность, укрепят лидерство — зрители останутся, востребованный контент победит. 👀 А вы как предпочитаете смотреть ТВ?

Характер сильнее стали: истории о тех, кто не сдался Невероятная воля и внутренний стержень позволяют человеку выстоять там, где отступать просто нельзя. Эту проверку на прочность проходят и герои военной драмы «Ангелы Ладоги», которая выходит на большие экраны уже этой весной.  И пока мы ждем премьеру, давайте вспомним другие сильные картины, которые стоит увидеть. Мы собрали подборку фильмов о героях, которые в самые темные времена выбирали свет и шли до конца ради общей победы.

Как личная переписка из блокадного города превратилась в большое кино В День полного освобождения Ленинграда от блокады представляем трейлер масштабной картины «Ангелы Ладоги», которая выходит в прокат 23 апреля. В центре сюжета — невероятный путь спортсменов-буеристов, вывозивших детей по хрупкому льду под огнем вражеских самолетов. Замысел фильма возник благодаря личной переписке директора детдома, который отчаянно искал способ эвакуировать сирот из окруженного города. Режиссера Александра Котта поразила эта малоизвестная история о людях мирной профессии, чья скорость и самоотверженность стали единственным спасением для тысяч ленинградцев. Смотрите первые кадры о мужестве, которое долгие годы оставалось в тени.

Сегодня свой день рождения отмечает Сергей Косинский Он присоединился к «Газпром-Медиа» в 2020 году как советник гендиректора ГПМ Проекты, отвечая за цифровизацию в том числе RUTUBE и PREMIER. С февраля 2023-го — замгендиректора. Начинал свою карьеру в нефтегазовом секторе, но в 2014 перешел в медиаотрасль, увидев потенциал в растущем количестве онлайн-видео. Сегодня Сергей Косинский, в том числе, курирует финансовый блок Холдинга, «Ред Медиа» и «НТВ-ПЛЮС», развивает RUTUBE и онлайн-кинотеатр PREMIER. Любимый писатель — Антон Чехов, обувь — кеды, сериал — «Подслушано в Рыбинске». Мотивирует зумеров смыслом задач, честностью и похвалой. В личном плане — отец двоих детей, фанат классической музыки и «Зенита».

Ваш многогранный и насыщенный профессиональный опыт, интеллектуальный талант и умение находить правильный подход к людям и ситуациям позволяют Вам добиваться высокой эффективности в любом деле, за которое Вы берётесь. Направление, возглавляемое Вами в Холдинге, находится на острие инновационного развития и требует филигранного отношения к деталям. Под Вашим руководством оно демонстрирует уверенные темпы роста и развития. Уверен, что так будет и впредь. Желаю Вам крепкого здоровья, профессиональных и личных побед, поддержки соратников и друзей во всех благих начинаниях!

🤩 Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Влюбиться в Петербург заново Подборка самых крутых изменений за последнее время. Вид — просто космос Дом Зингера, Михайловский замок, Николо-Богоявленский морской собор засияли новой художественной подсветкой. Вечерние прогулки теперь еще приятнее! История оживает В Эрмитаже полностью открыли «Галерею Петра Великого», в Кунсткамере теперь можно попасть в Астрономический зал и Планетарий с Готторпским глобусом, а в Русском музее скоро можно будет увидеть возрожденные шедевры мастера исторической живописи Григория Угрюмова. Теперь главная проблема туристов — как все успеть за один день! Уютные улочки Обновили освещение на Кирочной, Рубинштейна и набережной Фонтанки. Фото с фонарями — очень атмосферные! Новое место силы Большая Лахта: обзорная площадка на высоте 365 метров, самый большой каток в мире и открытый бассейн с видом на Лахта Центр. Три удовольствия в одном! Город чемпионов Академия футбольного клуба «Зенит» для талантливых юных футболистов из разных регионов России. Учим забивать гол в правильные ворота! Вся эта большая работа проводится при поддержке ПАО «Газпром». В 2026 появится новая подсветка Зимнего дворца и обновление освещения в Александровском парке и парке 300-летия Санкт-Петербурга. Подробнее читайте на нашем сайте.

📹 Кто в России смотрит больше всего видео 4 гигабайта контента на каждого пользователя RUTUBE в день. ТОП-5 регионов страны — в нашей инфографике. В числе самых востребованных форматов — образовательные и социально значимые трансляции, развлекательные шоу и детский контент, которому доверяют родители. Отдельный драйвер — пользовательские видео: больше всего смотрят развивающий детский контент и практичный лайфстайл. Видеоконтент перестал быть вечерним развлечением: его включают дома и в пути, фоном и в моменты отдыха. А как смотрите видео чаще всего вы?👇

🍿 Киногод мечты: объявляем победителей Ваши комментарии про идеальные понедельники тронули нас до глубины души. Спасибо всем, кто поделился своими эмоциям. Это очень ценно. Мы выбрали трех победителей, чьи ответы, по мнению нашей редакции, лучше всего передали нужное настроение. Они получают годовую подписку на онлайн-кинотеатр PREMIER для вдохновения и уютных вечеров. 1️⃣ @dr_aoru (за атмосферу уюта и идеальный сценарий семейного вечера) 2️⃣ @dariadruzh (за честность и точное ощущение понедельника, когда лучший план — просто выдохнуть) 3️⃣ @anthony_ian (за юмор и очень узнаваемую жизненную историю) Мы свяжемся с победителями в лс. Новый розыгрыш — уже в следующий понедельник, не пропустите.

Любовь, предательство и смерть за одну минуту. Что такое микродрама и почему за ней будущее медиа? Сериал, сжатый до предела. Здесь есть только вертикальный экран и история, которая должна зацепить с первых секунд. Минимум времени, максимум эмоций. Нет времени на раскачку: конфликт возникает сразу, а каждая серия заканчивается так, что хочется нажать «следующая». Формат пришел к нам из Китая, там аудитория микродрам составляет 830 млн человек, а доход превысил 9,4 млрд долларов. Александр Жаров рассказал, когда ждать микродрамы «Газпром-Медиа». Спойлер — уже в этом году

От сессии до сессии: где студенту увидеть профессию изнутри? Студентам было непросто во все времена: и с поиском себя, и с поиском работы. Мир меняется, рынок усложняется, требований становится больше. Разобраться самостоятельно сложно, мы попробуем помочь. Возьмем рекламу. Все сталкиваются с ней каждый день — онлайн, по телевизору, на улице, и кажется, что тут сложного, всё про нее понятно. Деньги-товар, товар-деньги. Но за кадром остается самое главное и интересное: как принимаются решения о размещении, почему бюджеты распределяются именно так, как связаны идеи, цифры и реальные бизнес-цели. И почему даже самая креативная идея начинает работать по-настоящему только тогда, когда за ней стоят данные, понимание процессов — одним словом, система, а не только творчество. Конечно, есть десятки учебников по рынку рекламы и еще десяток о том, каким же должен быть настоящий рекламщик! Но редко только учебники и теория делают из студента специалиста, востребованного на рынке. Здесь нужна практика и опыт: реальные кейсы, реальные цифры, реальные решения. А где их взять? Мы нашли для вас спецкурс по рекламе — как раз для тех, кому важно не теряться после вуза и чувствовать почву под ногами. Он про индустрию изнутри: от ценообразования и закупки инвентаря до тестирования стратегий и работы с новыми форматами. И про готовность не просто рассуждать о рынке, а постепенно входить в профессию: в медиа, агентствах или на стороне брендов. Если говорить конкретнее, речь идет о спецкурсе по рекламе и монетизации медиа для студентов НИУ ВШЭ, РУДН и Творческой мастерской в МГУ. И первые 200 слушателей уже его проходят. Практические занятия запустила ГПМ Реклама в рамках программы корпоративной социальной ответственности Газпром-Медиа Холдинг «PRO». И, кстати, с Днем студента!

Топ-менеджеры не плачут Эмоциональный интеллект стал одним из главных качеств руководителя вместе с опытом работы и профессиональными достижениями. Исследования в области управленческих трендов показывают — от начальников теперь ждут не только стратегического мышления, предприимчивости и компетенций, но и умения осознанно работать со своими эмоциями. Высокий EQ помогает в переговорах с партнерами, повышает доверие в работе с командой и дает конкурентное преимущество на рынке. Каким должен быть эффективный топ-менеджер в 2026 году поделился и генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.

Шопинг вместо сериалов: что дальше будет с рекламой? Покупки в интернете — уже не просто необходимость, а новый способ проводить свободное время. И это только начало. Маркетплейсы стали новым двигателем прогресса. По оценкам аналитиков, в прошлом году они впервые обогнали онлайн-видео по среднему дневному охвату. Люди теперь больше времени проводят, выбирая товары, чем за просмотром любимых сериалов и шоу.  Как это повлияет на рекламный рынок и традиционных игроков индустрии? Прогноз на 2026 от генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова — в нашем видео.

В ритме большой сцены: музыкальный вечер с выпускниками «Щуки» В эту субботу выпускники и студенты легендарной «Щуки» соберутся на «Квартирнике НТВ», чтобы отметить 111-летие родного вуза. Вас ждут неожиданные дуэты, шуточные песни о студенчестве и те самые актерские байки, которые обычно остаются за кулисами. Вечер без грима в самой душевной компании. Встречаемся 24 января в 00:40 на НТВ!