Газпром-Медиа Холдинг

Директор по исследованиям «Газпром-Медиа» Дарья Пугачева: «Онлайн-кинотеатрам необходима прозрачная система измерений» Сегодня рынок онлайн-кинотеатров сталкивается с проблемой отсутствия единой прозрачной системы измерения контента, об этом директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева заявила в рамках Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ»:

Аудиторная аналитика сегодня базируется на внутренних данных стримингов, данных ТВ-рейтингов, если проект транслировался на телеканале, и множестве косвенных метрик, например, анализе поисковой выдачи, росте трафика на страницы сериала и т.д. Отсутствие единой системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ. В данной ситуации «Газпром-Медиа» находится в более выгодном положении, поскольку холдинг владеет и телеканалами, и онлайн-кинотеатром, и платформой коротких видео Yappy, и видеохостингом RUTUBE. Это позволяет видеть сквозную аналитику по разным цепочкам дистрибуции контента. Однако на рынке единых измерений нет, и это не позволяет точно анализировать конкретные проекты. А сейчас, когда государство инвестирует в отрасль, поддерживает ее, особенно важно иметь прозрачные и понятные метрики эффективности.

Что касается контентной аналитики, это как правило внутренняя информация площадок, данные фокус-групп, тестирования пилотов. Но есть исключения, говорит Пугачева. Так, например, в этом году «Газпром-Медиа» проводит большое индустриальное исследование о востребованном образе современного героя в контенте, о его трансформации за последние годы:

Это интересная, большая работа, которая будет полезной для отрасли. Благодаря этому исследованию мы сможем чуть ближе подобраться к тому, кого хочет видеть зритель и кто он, герой нашего времени.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Антонина Приезжева: уровень социальных проектов Премии #МыВместе растет год от года Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева приняла участие в питчинге лучших социальных проектов — победителей Международной премии #МЫВМЕСТЕ. На мероприятии она представляла организацию — члена Оргкомитета премии. Сессия прошла 8 июня на площадке ПМЭФ-2024. С презентациями проектов выступили десять победителей и призеров премии. Они рассказали о своих целях и результатах, а также о том, какая поддержка требуется для дальнейшего развития проектов. Антонина Приезжева отметила большую и важную для общества работу выступающих, их небезразличие и активную позицию, глубину и качество проектов:

Хотела бы в первую очередь поблагодарить организаторов и участников премии, а также поддержать проекты, связанные с содействием людям с ОВЗ. Они созвучны нашей программе корпоративной социальной ответственности, и мы будем рады реализации совместных инициатив в рамках корпоративных благотворительных мероприятий. «Газпром-Медиа Холдинг» также хотел бы откликнуться на запрос по привлечению волонтеров. Наш корпоративный волонтерский центр «Вселенная добра» всегда искренне и безвозмездно готов помогать. «Газпром-Медиа Холдинг» уже не первый год участвует в питчинге победителей и призеров Премии #МыВместе, и видно, как год от года растет уровень социальных проектов, их проработанность и значимость их вклада в общее дело нашей большой страны. Мы вместе и правда можем больше.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Алина Зиннатуллина: блогеры несут ответственность за идеи, которые транслируют аудитории Современные молодые люди при формировании модели поведения ориентируются на то, что видят в соцсетях, на популярных блогеров. Поэтому блогерам очень важно осознанно подходить к производству своего контента, считает Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт люди». Об этом она рассказала на сессии «Блогосферная революция: тренд на осознанность» в рамках Молодежного дня ПМЭФ-2024.

Инфлюенсеры освещают серьезные темы: наука, политика, учеба, отношения. Идеи, которые они проповедуют, слушает множество молодых людей, и блогер несет ответственность за содержание производимого им контента.

На сессии эту тему обсудили блогеры-миллионники: Валерия Чекалина (Лерчек), Ильяс Валиуллин, Анатолий Цой и другие. Совокупная аудитория спикеров сессии — более 50 млн человек. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Эдуард Маас: традиционным медиа нужно готовиться к распространению новых технологий Руководитель D.lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас выступил на сессии «ИИ и Нейросети: замена креаторам или новый инструмент?», которая прошла в рамках Форума Креативного Бизнеса ПМЭФ-2024. Он рассказал о том, какие риски и возможности в производстве контента связаны с развитием искусственного интеллекта и как традиционным медиа нужно к этому подготовиться:

Что касается медиа, когда мы обсуждаем сегодня возможности новых технологий в производстве контента, то приходим к идее о том, что медиа может превратиться в процесс. Сам зритель в какой-то момент может стать производителем контента для самого себя, нейросети начнут производить контент непосредственно для вас.

Эдуард Маас также отметил скорость, с которой развиваются технологии:

Около 2,5 лет назад мы проанализировали – тоже с применением ИИ решения - порядка 200 тысяч публикаций в профессиональных источниках, и увидели три ключевых кластера технологической модернизации: децентрализация (изменение цепочек дистрибуции), иммерсивные и генеративные технологии. Тогда мы ожидали, что придем к созданию качественной анимации через 3–5 лет. Оказалось, что это произошло даже быстрее, чем наши, достаточно оптимистичные на тот момент ожидания.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

В Yappy сообщили, что пользователи смогут играть в игры в приложении и общаться Игры будут доступны непосредственно в ленте вместе с другим контентом, сообщил ТАСС генеральный директор Yappy Данила Овчаров. По словам Данилы Овчарова, разработчики Yappy будут создавать свои игры:

Пользователь будет листать ленту, а вместо ролика у него иногда будет появляться игра. Планируем сделать эту функцию доступной уже к концу лета.

Также Данила Овчаров анонсировал появление сервиса для общения в приложении:

Отдельное направление, которое у нас сейчас в разработке — это общение. Мы развиваем сервис по коммуникации, благодаря которому пользователи смогут общаться друг с другом.

@GPMofficial

«Ред Медиа» — 18 лет в эфире, рост доли и цифровая трансформация 8 июня компания отмечает свой день рождения. ⭐️ «Ред Медиа» сегодня — мощная автоматизированная производственно-техническая база и один из самых больших дистрибуционных пакетов на рынке тематического ТВ. ⭐️ За последние три года общее количество абонентов телеканалов «Ред Медиа» увеличилось на 13%. ⭐️ В 2023 году доля собственных каналов «Ред Медиа» увеличилась на 17% в аудитории «Все 4+» и на 16% в аудитории «Все 25-49»*, при этом 5 каналов вошли в топ-20** телеканалов тематического ТВ по величине доли. ⭐️ «Ред Медиа» продолжает инвестировать в российское кино. ⭐️ В 2023 году были запущены новые площадки: мобильное приложение и цифровой ресурс КУХНЯ.РФ. Сегодня их накопленный охват составляет уже более 700 000 уникальных пользователей. ⭐️ В этом году в рамках программы развития кулинарных сервисов компания реализует масштабный кулинарно-туристический проект «Вкусная Россия с КУХНЯ.РФ». Подробнее на нашем сайте.

Продолжение программы четвертого дня ПМЭФ-2024: 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Медиаиндустрия в России: новый виток в развитии рынка» Спикер: заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева 📍 Конгресс-центр, зона E, конференц-зал E11 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Будущее инвестиций в креативные индустрии. Куда вложить, чтобы заработать?» Спикер: заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова 📍 Павильон G, конференц-зал G5 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ» Спикеры: директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева, генеральный директор Yappy Данила Овчаров, генеральный продюсер онлайн-кинотеатра PREMIER Давид Кочаров 📍 Павильон G, конференц-зал G7 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:00 Паблик-ток на выставке «Национальные бренды БРИКС»: обсуждение фильмов «НЕзабытые» и «Забытые» Спикер: генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина 🔹 15:00 – 16:00 Лекция на выставке «Национальные бренды БРИКС»: «Многообразие традиций и этносов разных стран БРИКС» Спикер: резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» 🔹 16:30 – 17:30 Паблик-ток на выставке «Национальные бренды БРИКС»: «Популяризация национальных брендов через блогеров» Спикер: генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина @GPMofficial

Стартовал четвертый день Петербургского международного экономического форума Делимся расписанием деловой программы с участием представителей «Газпром-Медиа Холдинга»: 🔹 10:00 – 11:15 Сессия: «Блогосферная революция: тренд на осознанность» Спикер: генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина 📍 Павильон G, конференц-зал G4 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 10:00 – 11:15 Сессия: «ИИ и нейросети: замена креаторам или новый инструмент?» Спикер: руководитель цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга» D.lab Эдуард Маас 📍 Павильон G, конференц-зал G3 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹10:00 – 11:15 Сессия: «Новые медиа многополярного мира» Спикер: генеральный директор ГПМ Проекты Сергей Стамболцян 📍 Конгресс-центр, зона B, 2-й этаж, конференц-зал B2 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 10:00 – 11:15 Мероприятие: Питчинг лучших социальных проектов — победителей Международной премии #МЫВМЕСТЕ Участник: директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева 📍 Конгресс-центр, зона A, 3-й этаж, конференц-зал A. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Музыка как средство самопознания и самовыражения, или как музыкальная культура влияет на успешность и продуктивность» Спикер: генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук 📍 Конгресс-центр, зона D, конференц-зал D4 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Подростки в креативной экономике: на пути к мечтам и новым возможностям» Спикер: директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева 📍 Конгресс-центр, зона B, 2-й этаж, конференц-зал B4 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Анимация на экспорт: международное сотрудничество, вызовы и перспективы» Спикер: генеральный директор и генеральный продюсер «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова 📍 Павильон G, конференц-зал G3 Смотрите трансляцию по ссылке. @GPMofficial

Продолжение программы четвертого дня ПМЭФ-2024: 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Медиаиндустрия в России: новый виток в развитии рынка» Спикер: заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева 📍 Конгресс-центр, зона E, конференц-зал E11 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «Будущее инвестиций в креативные индустрии. Куда вложить, чтобы заработать?» Спикер: заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова 📍 Павильон G, конференц-зал G5 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:15 Сессия: «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ» Спикеры: директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева, генеральный директор Yappy Данила Овчаров, генеральный продюсер онлайн-кинотеатра PREMIER Давид Кочаров 📍 Павильон G, конференц-зал G7 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 12:00 – 13:00 Паблик-ток на выставке «Национальные бренды БРИКС»: обсуждение фильмов «НЕзабытые» и «Забытые» Спикер: генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина 🔹 15:00 – 16:00 Лекция на выставке «Национальные бренды БРИКС»: «Многообразие традиций и этносов разных стран БРИКС» Спикер: резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» 🔹 16:30 – 17:30 Паблик-ток на выставке «Национальные бренды БРИКС»: «Популяризация национальных брендов через блогеров» Спикер: генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина @GPMofficial

Третий день ПМЭФ-2024 подошел к концу Смотрите дайджест событий с участием представителей «Газпром-Медиа Холдинга». @GPMofficial

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский о развитии RUTUBE @GPMofficial

Сегодня был модератором одной из площадок деловой программы ПМЭФ-2024. Обсуждали тренды медиаиндустрии и главенствующие жанры. Было интересно послушать топовых спикеров, представителей разных площадок-производителей контента на этот счёт. В секции приняли участие генпродюсер ТНТ Аркадий Водахов,генпродюсер Okko Гавриил Гордеев, гендиректор Wink Антон Володькин, гендиректор «Централ Партнершип» Вадим Верещагин, председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащёва, креативный директор KION Илья Бурец, режиссёры Алексей Учитель и Сарик Андреасян, продюсер Лика Бланк и директор киностудия «Руки Вверх Production» Сергей Жуков. А вывод напрашивался сам собой: похоже, что тренд на сказочные истории наши экраны не оставит. По крайней мере, в ближайшее время. Этот тренд настолько всеобъемлющий, что даже телеканал ТНТ, который мы привыкли ассоциировать со взрослыми комедиями, возьмётся за мультфильмы. Генпродюсер ТНТ Аркадий Водахов и председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащёва объявили о сотрудничестве. И это главный инфоповод дня. ТНТ как обычно в тренде, так что скоро нас ждут новые вариации «Умки», «Простоквашино» и «Попугая Кеши», что не может не радовать. Даже самая заслуженная классика нуждается в обновлении, чтобы не терять актуальности для современного зрителя, который стал намного более требовательным ввиду разнообразия и объёмов контента. Мы уже активно наблюдаем это обновление на примере «Летучего корабля», «Бременских музыкантов» и других фильмов, и ещё будем наблюдать в ближайшее время. В конце концов, «Диснею» можно, а мы чем хуже?

Генеральный директор «Централ Партнершп» Вадим Верещагин о жанрах кино @GPMofficial

Вадим Верещагин: мы планируем снимать кино по всей линейке книг Александра Волкова «Централ Партнершип» совместно с «Газпром-Медиа Холдингом», разрабатывает долговременную франшизу по «Волшебнику Изумрудного города» и другим книгам Александра Волкова, сообщил генеральный директор кинокомпании Вадим Верещагин. Об этом он рассказал на сессии «Как в старой сказке: какие жанры будут главными в кинематографе и медиа?», которая прошла в рамках ПМЭФ-2024:

Уход мейджоров позволил российским продюсерам больше рисковать — в первую очередь с коммерческими ресурсами. Пытаться создать что-то, что может собрать больше. Раньше мы понимали, что в любые школьные каникулы мы можем заняться сказкой, но там будет стоять «Марвел» и, скорее всего, мы там можем проиграть.

По мнению гендиректора «Централ Партнершип», нужно создавать новые бренды, поскольку уже существующие рано или поздно закончатся:

В России сейчас создается бренд «майор Гром». Это тяжелая история — создать русского супергероя, героя комиксов, ведь нас нет этой культуры. У них это абсолютный фастфуд, а у нас более серьезная культура и литературная основа. Естественно, пока что нельзя сказать, что майор Гром идет на ура, но это шикарная попытка. Надеюсь, создатели будут ее продолжать и развивать. «Сто лет тому вперед» — тоже большая вселенная, ее тоже надо развивать. В планах у продюсеров такая задача и стоит.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева о корпоративной социальной ответственности @GPMofficial

Генеральный продюсер телеканала ТНТ Аркадий Водахов об ответственности создателей медиа и контента. @GPMofficial

Аркадий Водахов: в обществе есть запрос на ностальгические проекты ТНТ намерен заключить с «Союзмультфильмом» соглашение о сотрудничестве в производстве игровых фильмов, героями которых станут популярные анимационные образы, заявил генеральный продюсер телеканала Аркадий Водахов. Об этом он рассказал на сессии "Как в старой сказке: какие жанры будут главными в кинематографе и медиа?", которая прошла в рамках ПМЭФ-2024:

У нас далеко идущие планы. Остановлюсь только на двух ближайших проектах. Первый — это «Простоквашино», с нашими любимыми с детства героями, с целой вселенной, созданной Эдуардом Успенским. Мы с большим уважением к его творчеству, его интонации, иронии работаем над этим проектом. Вторая картина — «Умка». Милая, смешная, трогательная история про дружбу маленького мальчика и белого медвежонка. Скоро увидите эти картины в кинотеатрах.

По его словам, сегодняшний тренд намного шире, чем интерес к детским сказкам. В обществе есть запрос на ностальгические проекты. Не обязательно со сказочным, комическим, но и с трагическим «движком». Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Гендиректор ГПМ Радио на ПМЭФ-2024 рассказал о трендах развития радиовещания О цифровой трансформации медиасферы, новых вызовах и возможностях говорили на паблик-токе «PRO-тренды», организованном «АиФ» на полях Петербургского международного экономического форума.

В ближайшие годы вряд ли произойдут существенные изменения музыкальных жанров. Скорее, можно говорить о миксе и компиляции существующих. Во многом это связано с демографической ситуацией в стране, когда превалирует возрастная аудитория. Если сейчас жанровое предпочтение – Gold Hits, то через 5-7 лет мы получим большой интерес к современной актуальной музыке. Он есть и сейчас, просто аудитории не так много, чтобы ее монетизировать в полном объеме. Но это знание позволяет нам направлять слушателей, чтобы и через пять, и через семь лет они продолжали идти за нам,

— Вадим Терещук, генеральный директор ГПМ Радио. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Трансляция выступления Президента РФ на ПМЭФ-2024 доступна на RUTUBE Глава России Владимир Путин принимает участие в пленарной сессии Петербургского международного экономического форума. Вместе с ним выступят президенты Боливии и Зимбабве Луис Арсе и Эммерсон Мнангагва. Прямая трансляция мероприятия доступна по ссылке.

Генеральный директор ГПМ Реклама Екатерина Веселкова о построении и развитии бренда @GPMofficial