PROGRAMMATICA.COM

💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026 Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами: 💢 Мир как рекламная сеть Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети. 💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023). 💢 Attention — новая валюта эффективности Индустрия акцептируется на измерении реального внимания: 💢видимость креатива 💢время в зоне видимости 💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие) Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание. 💢 GenAI — в сердце продакшена Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он: 💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз 💢генерирует персонализированный контент в реальном времени 💢адаптирует под платформы автоматически Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда. Еще три смотрите в картинках 💢 @programmatica_com

💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026 Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами: 💢 Мир как рекламная сеть Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети. 💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023). 💢 Attention — новая валюта эффективности Индустрия акцептируется на измерении реального внимания: 💢видимость креатива 💢время в зоне видимости 💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие) Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание. 💢 GenAI — в сердце продакшена Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он: 💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз 💢генерирует персонализированный контент в реальном времени 💢адаптирует под платформы автоматически Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда. Еще три смотрите в картинках 💢 @programmatica_com

👑 Programmatica.com в топе Technology Index 2025 Друзья, принимаем поздравления и делимся радостью! В этом году лидируем сразу по двум ключевым номинациям в сегменте DSP: 🥇 1 место — Лучшие ценовые условия 🥈 2 место — Качество продукта и сервиса Впереди больше крутых проектов, новых фич и креативных решений, которые сделают вашу рекламу ещё эффективнее. Спасибо, за доверие и высокую нашей работы 💚 @programmatica_com

💢Вы уверены, что хорошо знаете своих клиентов? Чтобы изучить их и настроить точный таргетинг, используют несколько видов пользовательских данных: Zero, First, Second и Third party data. У каждого свои источники, объемы, достоверность и риски конфиденциальности. Какие из них самые точные и эксклюзивные, а какие уже доживают свой век? Как собирать информацию прямо во время клика по рекламному объявлению? 💢 Читайте в статье про все типы пользовательских данных, их преимущества, недостатки и способы получения. @programmatica_com

❤️ Что изменится в рекламе от носимых AI-устройств? Ещё в 2024 Humane выпустила AI Pin с проекцией и голосом — пионер без экрана, но с ценой $699 и критикой за перегрев. Яндекс в октябре 2025 представил своё носимое AI устройство с Алисой. Продажи начнутся только с 2026 года, но ожидается более демократичная цена и хорошее погружение в экосистему. Разработки удивительные и ветер перемен обязательно коснется и рекламную индустрию. Мы выделили три ключевых тренда, которые привнесут «подручные иишки». О них рассказали в карточках 💢 Будущих пользователей волнуют вопросы приватности данных и выносливости аккумулятора. А рекламодатели ждут опросов и тестовых запусков нового продукта в России, чтобы оценить риски и необходимые бюджеты. Будем следить за новостями!

Хотели бы себе носимое AI-устройство? 👍— Да 🤔— Нет 🔥— Пока не знаю

@programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю 🇷🇺 Объем рынка e-retail media в России вырастет на 50% по итогам года. 🇷🇺 Рекомендательные алгоритмы могут попасть под штрафы. 🇷🇺Минцифры запускает эксперимент по онлайн-продаже российского вина. 🌍 Глава Google заявил о «пузыре» на рынке ИИ 🌍 Мобильный рынок Ближнего Востока опережает мировой по темпам роста. 🌍 TikTok передает пользователям контроль над ИИ-контентом

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

⚙️ Как компании выбирают подходы к проектам: Agile, Scrum или Kanban? Работа буксует, сроки горят, а задачи множатся? Возможно, проблема не в вас, а в системе управления проектами. Разберем три популярные методологии: Agile, Scrum и Kanban. Каждая из них — способ организовать хаос, ускорить результат и не сойти с ума. ⚙️ Если у вас динамичный проект с нечеткими требованиями: Agile — команда разбивает работу на короткие циклы (спринты по 1–4 недели), формирует задачи, выполняет их и в конце каждого спринта демонстрирует часть готового продукта. Результаты корректируются «на ходу», ответственные лица и планы меняются. ⚙️ Если нужна дисциплина и четкие роли: Scrum — вариация Agile с четкими правилами и ролями. Работа делится на спринты (2 недели), команда каждый день синхронизируется на 15 мин. За каждый вопрос есть одно ответственное лицо. В конце спринта — разбор полетов. ⚙️ Если задачи непрерывные и сроки гибкие: Kanban — просто доска с задачами: "Сделать / В работе / Готово". Без спринтов, только поток дел! Одним компаниям Agile позволял запускать проекты в 1,5-2 раза быстрее, другим Scrum ускорял разработку на 40%, а Kanban повышал производительность на 20%. Интересно, а какой подход ближе вам?

👍— Agile ❤️— Scrum 🔥— Kanban 💅— Я вообще-то по Waterfall работаю...

@programmatica_com

🎨Октябрьский дайджест Programmatica.com Какой был яркий месяц, вы не представляете! Нас закрутила вереница мероприятий, выступлений и важных событий в истории компании. Все это, вместе с полезными статьями и вакансиями уже доступно к прочтению. Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест @programmatica_com

❤️ Кросс‑продвижение в Telegram — точечный обмен аудиторией Посевы — не единственный способ продвижения канала. Сегодня разберём кросс-продвижение (бартер) — бесплатный метод, который до сих пор даёт стабильный приток подписчиков. Ищем партнеров (смотрим на активность, а не количество подписчиков) 💢 Пересечение ЦА: 70 % + совпадения соцдем и интересов ➡️ проверяйте в TGStat или Telemetr   💢ER канала: > 15 % ➡️ встроенная аналитика TG   💢Токсичность: < 5 % спама в комментах ➡️ ручной скролл   Выбираем формат Смотрите в картинках ⬆️ Техническая связка 💢UTM‑метки 💢Пиксель TG Ads ➡️ отслеживание подписок ➡️ ретаргет   💢Бот‑воронка ➡️ авто‑приветствие + lead‑магнит   Метрика успеха K = (Новые подписчики × CR в продукт) / Стоимость поста Цель: K ≥ 2.5 Запускайте кросс‑продвижение системно — один удачный партнёр даёт стабильный приток тёплой аудитории на месяцы вперёд. Начните с теста на 1–2 каналах, измерьте K и масштабируйте только при ROI > 150 % @programmatica_com

💊 Кейс Programmatica.com: АРТРА БАДы стали чуть ли не обязательным компонентном аптечки каждого дома. Спрос есть, как и очень высокая конкуренция. Разбираем, как решили вопрос: Чтобы рассказать о продукте лояльной аудитории, мы работали со следующими сегментами интересов: 💢Медицина 💢Здоровье 💢Женское здоровье 💢Препараты для лечения 💢Опорно-двигательного аппарата 💢Поддержание здорового образа жизни На сайт клиента был установлен специальный код (пиксель). Он позволяет автоматически распределять данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество. Мы внимательно следили за показателями кампании и корректировали её работу в реальном времени. Результаты и примеры креативов в карточках 💢 @programmatica_com

✅ Хотите, чтобы ваша реклама била точно в цель? В мире программатик-рекламы это не метафора, а реальность с грамотным таргетингом! Подготовили полное руководство, чтобы вы нашли именно тех клиентов, которым действительно интересен ваш продукт. 💢Что такое таргетинг и зачем он нужен? 💢Как это работает? 💢Основные виды таргетинга Ответы на эти вопросы в новой статье Programmatica.com! Читайте и возвращайтесь для обсуждения. @programmatica_com

❤️ Как снижать выгорание сотрудников? HR-команда Programmatica.com провела лекцию с психологом Екатериной Белан. На встрече обсудили: Что такое выгорание и каким оно бывает 💢Его отличия от рутины, усталости и скуки 💢Варианты причин стресса 💢Альтернативы достигаторству 💢План профилактики эмоционального истощения В карточках краткая выжимка со встречи. Делитесь с коллегами и руководителями.

Часто ловите себя на выгорании? ❤️— Давно такого не было 🔥— Да, прямо сейчас это чувствую 💅— Никогда не сталкивался

@programmatica_com

❤️ SMS-маркетинг На фоне сокращения каналов коммуникации в сфере direct-маркетинга наблюдается рост интереса к SMS-рассылкам. Факторы роста: 💢Закрытие популярных мессенджеров 💢Стабильный рост рынка A2P SMS (прогноз +12,5% к 2028 году) 💢Высокая вовлеченность аудитории 18-34 лет Практическая значимость: 83% представителей молодого поколения открывают SMS в течение 90 секунд. Компании могут эффективно использовать этот канал для: 💢Информирования о специальных предложениях 💢Уведомления о статусе заказов 💢Персонализированной коммуникации 💢Организации двустороннего диалога с клиентами Получается, SMS остаются надежным инструментом прямого маркетинга в современных условиях. ❤️ Чтобы узнать подробнее наших возможностях в SMS-таргетинге, оставляйте заявку на обратную связь на на нашем сайте. @programmatica_com

🎂Programmatica.com — лауреат премии PROXIMA от Adindex! Награду «Выбор реакции» получил кейс рекламной кампании для ГК «Самолет», реализованный с новой платформой ВКРАТЦЕ. Результаты работы уже неоднократно подтверждали эффективность инструмента, но признание экспертного жюри особенно ценно. Эта победа — подтверждение, что мы движемся в правильном направлении. Благодарим вас за доверие и поддержку! @programmatica_com

❤️ С заботой о нашей команде Недавно наша HR-команда провела открытую лекцию с психологом на тему «Поддерживающая мотивация: как снижать выгорание». Что мы обсудили: 💢Феномен выгорания и его виды 💢Отличия выгорание от обычной усталости и скуки 💢Персональные причины стресса и эмоционального истощения 💢Здоровые альтернативы перегрузкам и достигаторству 💢План профилактики выгорания Но главное, что мы сфокусировались не на том, как «быть продуктивнее», а на том, как вернуть себе ощущение себя как живого человека, а не просто рабочего ресурса.

Часто ловите себя на выгорании? ❤️ — Давно такого не было 🔥 — Да, прямо сейчас это чувствую 💅— Никогда не сталкивался

@programmatica_com

❤️ Бум Smart TV в России Сегодня более 2 миллиардов домохозяйств пользуются «умными» телевизорами. На российском рынке конкурируют 56 производителей, при этом 35% рынка составляюткитайские бренды TCL, Xiaomi и Hisense. ❤️ Реклама на Smart TV — это персонализация, актуальные форматы и точный таргетинг. Всё это делает её одной из самых перспективных в современном маркетинге. Бизнес активно смотрит в сторону возвращения рекламы на большие экраны, т.к. она объединяет разновозрастные аудитории и повышать узнаваемость бренда. 💢Следите за обновлениями, скоро выложим подробную статью об актуальных вариантах размещениях и возможностях Programmatica.com в этом формате.

❤️ — Да, интересно, жду!

@programmatica_com

❤️ ИИ читает между строк пользовательского поведения Искусственный интеллект определяет намерение покупки с точностью 80% уже в первые минуты визита на сайт. ❤️Система анализирует поведение пользователя: отслеживает движение курсора, последовательность действий и время взаимодействия с элементами страницы. Это позволяет прогнозировать поведение ещё до осознания пользователем собственных намерений. ❤️На практике это даёт персонализировать предложения, прогнозировать отток клиентов и оптимизировать маркетинг. Компании могут предугадывать потребности пользователей вместо простой реакции на их действия. ❤️Важно отметить: несмотря на высокую эффективность, многие ИИ-системы остаются «чёрными ящиками». Разработчики не всегда могут объяснить логику решений, что создаёт определённые риски при внедрении. В статье мы подробно разбираем: 💢Анализ методов обработки данных и прогнозирования поведения пользователей 💢Использование ИИ в рекомендательных системах и персонализации контента 💢Обзор современных инструментов аналитики и обработки данных 💢Организация работы с данными и интеграция систем в бизнес-процессы 💢Оценка эффективности внедрения и анализ возможных рисков Читайте полную версию в нашей публикации. @programmatica_com

◽️ Продвижение Telegram Mini Apps: Где искать первых пользователей? Запуск Mini App — это только начало пути. Главное — привлечь аудиторию. Сохраняйте рабочие каналы продвижения: 1. Чат-боты и встроенные механики Welcome-боты — автоматизированный приветственный бот может направлять пользователей в ваше приложение Игровые элементы — используйте челленджи и конкурсы внутри платформы 2. Таргетированная реклама Аудиторный таргетинг — настройте рекламу на пользователей похожих приложений Ретаргетинг — верните тех, которые уже взаимодействовали с вашим брендом Look-alike — найдите новых клиентов, похожих на ваших текущих активных подписчиков 3. Виральные стратегии Реферальная программа — создайте систему вознаграждений за приглашения Социальный sharing — добавьте кнопки «поделиться» в социальные сети 4. Дополнительные каналы Коллаборации — партнёрства с другими приложениями и брендами Email-рассылки — используйте существующую базу подписчиков Influencer-маркетинг — работа с лидерами мнений внутри платформы Профессиональная разработка, продвижение и монетизация TMA здесь ➡️ https://tg-mini-apps.com/

Полезная информация? 🔥 — Да, как раз занимаюсь ТМА ❤️ — Конечно, универсальные советы 🙈 — Нет, не занимаюсь продвижением

@programmatica_com

Telegram Mini Apps — как монетизировать и привлекать трафик? Telegram Mini Apps (TMA) — новый формат взаимодействия с клиентами. Он меняет подход к ведению бизнеса в мессенджерах. Преимущество в том, что они работают в привычной пользовательской среде, что значительно повышает вовлечённость и удобство использования. Читайте, как получить готовое приложение с уникальным интерфейсом уже через 4 недели.

💰Как владельцы сайтов максимизируют доходы от рекламы? Знакомимся с термином Header Bidding — это современная технология продажи рекламного инвентаря, которая кардинально изменила подход к монетизации трафика. В отличие от традиционной цепочки «Waterfall», где рекламные запросы отправляются последовательно, HB позволяет получать конкурентные ставки от нескольких покупателей одновременно, гарантируя максимальный доход за каждый показ. Как это работает технически? 🔼Инициализация При загрузке страницы в её <head> добавляется JavaScript-код (например, Prebid.js), который отправляет параллельные запросы к подключенным рекламным сетям. 🔼Сбор ставок Рекламная система в течение заданного таймаута (обычно 800-1200 мс) возвращает свою лучшую ставку для данного инвентаря. 🔼Аукцион Система сравнивает все полученные предложения и выбирает наивысший CPM. 🔼Отправка в Ad Server Победившая ставка передаётся в ad server, который уже непосредственно показывает объявление. Ключевые преимущества перед «Waterfall»: 💢 Более высокая заполняемость – за счёт конкуренции между рекламными сетями 💢Увеличение eCPM – рекламодатели конкурируют в реальном времени 💢 Прозрачность – издатель видит все ставки, а не только выигравшую @programmatica_com