PROGRAMMATICA.COM

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю 🇷🇺 Основной онлайн-потребностью россиян остается чтение новостей. 🇷🇺 Минюст раскритиковал законопроект Минцифры о наказании за преступления с ИИ. 🇷🇺Apple впервые с 2015 года поднимет цены на свои сервисы в России. 🌍 Google запускает покупки в чат-боте Gemini с Walmart и другими ретейлерами. 🌍 Microsoft предупредил о победе Китая в глобальной ИИ-гонке. 🌍 Почти все крупнейшие рекламодатели вернулись к размещению рекламы на платформе X (заблокирован в России). ❤️ — Если было полезно @programmatica_com

➕ Рассчитываем оптимальный KPI для рекламной кампании KPI в рекламе — это плановый показатель нужных вам целевых действий. Он вычисляется всего в 3 шага: 💢Посчитайте, сколько стоит клиент - Сколько приносит один клиент за всё время? - Сколько тратите на его привлечение? Делите все расходы на новых клиентов. Правило: траты на клиента ≤ 1/3 от того, что он принесёт. 💢KPI по этапам Показы → клики КPI: Цена клика (CPC) Норма: на 20% ниже, чем в прошлый раз Клики → покупки KPI: Цена покупки (CPA) Норма: меньше 1/3 дохода от клиента 80% бюджета — на то, что приносит больше всего. 💢Добавьте запас - Летом/праздники: +20% к тратам - Новый тест: сначала цель хуже на 20%, потом улучшайте KPI это не путеводная звезда, а цель. Поэтому мы в кейсах делимся плановыми и итоговыми показателями.

Вы используете такую же формулу расчета KPI? 👍 — Да, примерно такую. 👏— Нет, более подходящую под мои задачи. 💅— Не связан(а) с его расчетом.

@programmatica_com

❤️ Viewability — метрика, без которой рекламный бюджет сгорает Это показатель того, насколько хорошо пользователи видят вашу рекламу. Простыми словами: если креатив загрузился, но находился за пределами экрана, был скрыт или показан доли секунды - он не считается «видимым», хотя де-факто вы за него заплатили. Стандарты видимости могут отличаться в зависимости от браузера, сайта и рекламного креатива, но в в среднем они такие: 💢Для баннерной рекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 1 секунды 💢Для видеорекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 2 секунд С этой метрикой связан показатель Viewability Rate — это процент показов рекламы, которые были действительно видимы пользователю, от общего числа всех показов (на сайтах и в приложениях). ✔️ Формула: Viewability Rate = Видимые показы/Общее число показов х 100%.

Полезны ли вам посты про метрики для аналитики? 🔥 — Да 🙈 — Нет

@programmatica_com

Послезавтра на работу, пора готовиться Вместе с Александрой Шляховой HRG Programmatica.com подготовили 6 советов для сотрудников и руководителей, чтобы мягко вернуться в рабочие будни: 💢 Примите постпраздничную адаптацию Падение концентрации и мотивации в первые дни — нормально. Не требуйте от себя (и команды) максимума сразу. 💢 Начинайте с простых задач В первые пару дней советуем заняться разбором почты, планированием, небольшими быстрыми задачами. Это поможет «разогнать» мозг без перегруза, а также снизит тревожность и даст ощущение контроля. 💢 Восстановите режим Сон, вода, питание — звучит банально, но часто именно из-за сбившегося режима снижается продуктивность. 💢 Запланируйте что-то приятное Встреча с коллегами, кофе-брейк, командный созвон без повестки, где можно будет просто обсудить, как прошли каникулы и запланировать минимум задач на первое время — эмоциональный фон важен не меньше рабочего. 💢Обновите рабочее пространство Разобрать стол, убрать лишнее, разложить задачи, сменить заставку, обновить планер - маленькие изменения дают ощущение «нового этапа». 💢 Руководителям: снизить давление Чёткие ожидания и  поддержка в первые дни повышают вовлечённость сильнее, чем жёсткий контроль и куча задач на целый год вперед. Мягкий старт — и вы снова в деле! @programmatica_com

❤️ Задумывались, а почему гиперссылки синего цвета? Изначально они были чёрными с подчёркиванием или вообще без цвета. Массовое распространение цветных мониторов требовало изменений пользовательского интерфейса. 💢Популярность синих и темно-фиолетовых гиперссылок началась в 1993 году с браузера Mosaic (версия 0.13). После несколько лет были временем масштабных экспериментов с цветом и управлением ссылками. Здесь можно посмотреть много раритетных скриншотов. Но в итоге стандартом стал именно синий.

Почему он? Легенд много, а истина не известна никому. Вот несколько догадок: Версия 💢: Mosaic вдохновлялись браузером ViolaWWW 1992 года, где уже были синие гиперссылки. Версия 💢: Возможно, за этим стояло большее: исследования Бена Шнейдермана из Университета Мэриленда, который вместе со студентом Дэном Остовом экспериментировал с цветами. Они выяснили, что синий хорошо выделяет текст, читается на любом фоне и не мешает запоминанию — в отличие от красного. Так что синий мог быть не просто трендом 90-х, а осознанным выбором на основе научных тестов. Вариант 💢: Всем просто нравится синий!

@programmatica_com

❤️ Планируем год реалистично и без выгорания В карточках поделились рекомендациями по планированию на год. Прочтите их сейчас, не откладывайте в долгий ящик! Главное: баланс, адаптация под изменения и запланированный отдых. Маленькие шаги лучше, чем идеальный, но нереальный список. @programmatica_com

Первый шок от ударной порции оливье и новогодних шоу уже прошел? ❤️ Подготовили для вас тест: «Какая вы реклама по знаку зодиака?» @programmatica_com

🎁 С наступающим Новым годом и Рождеством! До звона бокалов и курантов осталось совсем немного! Уже пора формулировать самые важные пожелания на следующий год. Мы загадаем вновь встретиться с вами 💚 Хороших праздников и до встречи в 2026-м! @programmatica_com

🎨Декабрьский дайджест Programmatica.com  Самая праздничная сводка новостей уже на сайте и на вашей почте. Делимся итогами года, событиями последнего месяца 2025 года и новогодним настроением! Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту.   #дайджест @programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю 🇷🇺 В Госдуме предложили ввести штрафы за интернет-сталкинг детей. 🇷🇺 Rutube выплатил авторам контента 1,45 млрд рублей за показ рекламы в роликах. 🇷🇺Яндекс покупает платформу DIKIDI для онлайн-записи и управления бизнесом в сфере услуг. 🌍 ChatGPT удерживает около 66−67% всего трафика чат-ботов на основе искусственного интеллекта в США. 🌍 TikTok подписал сделку о продаже бизнеса в США.

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

🚙 Кейс от Programmatica.com: LADA Цель — не просто охват, а реальные конверсии на сайт: конфигуратор, тест-драйв, заявки. Мы применили programmatic с CPM-закупкой, но фокус на конверсиях через точный таргетинг и реал-тайм оптимизацию. Ключ — сегментация + CPA-предиктор: 💢Владельцы отечественных авто до 2018 и иномарок до 2010 💢Интересующиеся китайскими авто 💢Смежные: посетители автозапчастей, сервисов, форумов, обзоров, ТО и автохимии Тестировали гипотезы, отключали слабые сегменты, добавляли ретаргетинг. Результат: 💢CTR вырос с 0,08% до 0,12%+, 💢CPA упал на 64,86% ниже плана, 💢CR 8,3%, высокое вовлечение (PI 63%, bounce 36%). Programmatic доказал: digital для авто — это управляемый инструмент с предсказуемым ROI. Подробнее о том, как проходила рекламная кампания смотрите в картинках 🔼 @programmatica_com

👑 2026: Эра programmatic в цифровом маркетинге Население Земли — 8,25 млрд, интернет-пользователей — 6,04 млрд (73,2%, +294 млн за год). 96% подключаются через мобильные устройства — это фундамент для таргетированной рекламы. Глобальные расходы на рекламу в 2025: $1,16 трлн (+6,5%). Digital доминирует — 74,4% ($862 млрд). Ключевые сегменты digital: 💢In-app: $390 млрд (+10,8% — драйвер роста за счёт вовлечённости). 💢Поиск: $352 млрд. 💢Соцсети: $277 млрд. 💢Онлайн-видео: $208 млрд. 💢Баннеры: $185 млрд. Programmatic — абсолютный лидер: $716 млрд (+10%, +$65 млрд), 83,2% от всех digital-затрат. Автоматизация, точный таргетинг и высокий ROI делают его стандартом закупок. 📶 В 2026 programmatic сохранит >80% доли, усиливаясь мобильным трафиком, in-app форматами и ИИ. Будущее — за автоматизированными, data-driven стратегиями с максимальной персонализацией! @programmatica_com

Артем Плешаков, Programmatica.com: «Деньги — аплодисменты рынка» На конференции SYMPOSIUM* Артем Плешаков, генеральный директор Programmatica.com, поделился тем, что стало драйвером programmatic-рекламы в 2025 году, какие инструменты помогают получать максимальную отдачу от инвестиций и на каких решениях для своих клиентов будет сфокусирована компания в ближайшее время. 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

❤️ Форматы креативов в онлайн-рекламе: какой выбрать под свои задачи? Выбор правильного формата решает, обратят внимание на рекламу или пролистают. Краткий экскурс по всем форматам Programatica.com: ❤️Классические баннеры (jpg/png/gif) Быстро делаются, дешевле других форматов, работают везде. Кликают нечасто (0,1–0,4 %), зато идеально для тестов и небольших бюджетов. ❤️Видеореклама Перед роликами, в ленте или с наградой за просмотр. Люди смотрят до конца в 90+ % случаев (особенно rewarded), кликов в 5–10 раз больше, чем с баннеров. Лучший выбор, когда нужно быстро поднять узнаваемость или объяснить сложный продукт. ❤️Нативные объявления Выглядят как обычный контент площадки. Кликают в 3–10 раз охотнее обычных баннеров, почти нет «баннерной слепоты». Отлично закрывают середину и низ воронки. ❤️Rich Media и Playable Ads Интерактив: покрутить товар, поиграть, пройти опрос прямо в объявлении. Вовлечённость 8–25 %, CTR до 5–7 %. Золотой стандарт для игр, авто, недвижимости и всех, кому нужен вау-эффект. ❤️VPAID (веб) и MRAID (приложения) Премиум-форматы с полной аналитикой: сколько досмотрели, куда нажали, какие зоны работают. Используют крупные бренды, когда важен каждый процент эффективности. Вывод-шпаргалка: 💢Узнаваемость → Видео + Нативка 💢Конверсии по низкой цене → Баннеры + Нативка 💢Максимум внимания и вирусность → Rich Media / Playable/Видео 💢Премиум-кампании с точной аналитикой → VPAID/MRAID Сохраняйте, будет полезно перед запуском следующей РК! @programmatica_com

☀️Рассчитываем отпуски на 2026 год Планируя отдых, часто приходится делать выбор между длинными выходными или размером отпускных. Рассказываем про оба варианта. Максимум дней отдыха: 💢8 – 11 июня (берёте 4 дня → неделя отпуска) 💢10 –13 марта (берёте 4 дня → 9 дней отпуска) 💢4 – 8 мая (берёте 5 дней → 11 дней отпуска) Для особых экстремалов: 12 – 16 января (берёте 5 дней → 21 день с новогодними и обычными выходными) Лучший выбор по деньгам: С фиксированным окладом выгоднее выгоднее брать отпуск в длинные месяцы с без праздников, потому что там каждый рабочий день стоит дешевле, а отпускные платят по среднему. Обратите внимание на: 💢Июль — 23 рабочих дня   💢Апрель, сентябрь, октябрь, декабрь — по 22 дня Про-совет: включайте обычные выходные в свой отдых — в отпуске за них платят. Факт, делающий 2026 год уже чуть лучше: не будет ни одной шестидневки.

Так что выбираете? 🔥 — Дольше отдыхать 💅— Больше получать

@programmatica_com

✅ Как защитить рекламный бюджет от ботов, невидимых показов и токсичных площадок? Тихие убийцы бюджета: IVT, низкая видимость и риски для репутации бренда до сих пор съедают миллионы рублей каждый месяц. В новой статье обсуждаем: 💢Разницу между простым (GIVT) и сложным (SIVT) фродом и как их отлавливать 💢Почему viewability важно измерять правильно и какие цифры считать нормой 💢Как работает Brand Safety и почему без него крупные бренды не запускаются 💢Pre-bid vs Post-bid: где экономить эффективнее Это та самая ситуация, когда 6 минут чтения спасает сотни тысяч рублей. @programmatica_com

🎨 Ноябрьский дайджест Programmatica.com  Ноябрь выдался промозглым и хмурым, зато график событий компании был жарким: большие конференции, новые победы, полезные публикации и анонсы. Собрали всё самое важное в этот выпуск — читайте и согревайтесь Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту. #дайджест  @programmatica_com

📶 Делаем целевые действия дешевле Чтобы привлекать клиентов через платную рекламу и не сливать бюджет впустую, важно постоянно работать над снижением Cost Per Action — стоимости одного целевого действия. Рассказали о 4 проверенных способах в картинках 💢 Внедрение даже пары пунктов за 3–4 недели может дать ощутимое снижение стоимости привлечения и повышает общую эффективность рекламных кампаний. @programmatica_com

💢 Стремительный рост Retail Media в России В 2025 году RMN в взлетел на 73% — с 515 млрд руб. до 891 млрд руб. Это колоссальный рост на ~35%. Почему так случилось? Рост спровоцирован пандемией (переход шопинга в онлайн), уходом международных медиакомпаний (перераспределение бюджетов в российские площадки) и падением маржинальности ритейлеров (нужен допдоход). Также повлияло подключение новых игроков (Wildberries, Ozon, Яндекс), ИИ-персонализация, омниканальность и монетизация ПВЗ/last mile. На что влияет? 💢Для ритейлеров: новая бизнес-модель, +доход от рекламы, лучшие данные о клиентах. 💢Для брендов: точный таргетинг по 1st-party данным — выше ROI, конверсии. 💢Для рынка: доминирование RMN, рост бюджетов малого и среднего бизнеса, эволюция к AI-оптимизации. реклама становится эффективнее! Александ Семенкин, CEO RetailMedia Programmatica.com: 💢Всё только начинается! Сегмент Retail Media ещё не сформирован окончательно, при этом бюджеты стабильно растут год к году. Большинство ритейлеров и маркетплейсов либо не запустили направление, либо держат его на уровне пилотов. Пока рынок формируют преимущественно адепты. Как только подтянется основная масса игроков — мы увидим настоящий взрывной рост бюджетов💢.

По прогнозам к 2029-му RMN достигнет почти 900 млрд руб. Верим? 👍 — Да 🔥 — Нет 🤔 — Очень интересно, но еще ничего не понимаю

@programmatica_com

💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026 Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами: 💢 Мир как рекламная сеть Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети. 💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023). 💢 Attention — новая валюта эффективности Индустрия акцептируется на измерении реального внимания: 💢видимость креатива 💢время в зоне видимости 💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие) Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание. 💢 GenAI — в сердце продакшена Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он: 💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз 💢генерирует персонализированный контент в реальном времени 💢адаптирует под платформы автоматически Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда. Еще три смотрите в картинках 💢 @programmatica_com