Коммерческая пауза

У «Сочи» есть проблема - большое расстояние между площадкой и трибунами. Но нашлось и классное решение - клуб поставил у борта несколько диванов и продает билеты на эти комфортные места за баллы в программе лояльности. Причём борьба за них идёт в формате аукциона. Красиво вышли из ситуации, вопросов нет. @comtimeout

«Салават» прикалывается перед предстоящим матчем с «Трактором». И у тех, и у других в команде есть игрок по имени Александр Шаров. Что в итоге? Правильно, это дерби Шаров 🎈😁 @comtimeout

❤️ «Локомотив» – не самый продвинутый клуб в плане медиа, но периодически там делают хорошие и добрые вещи. Ярославцы вместе со своим букмекерским партнером сделали благотворительную акцию по случаю Всемирного дня сердца – команда вышла в специальных джерси с сердечками на предыгровую разминку. Майки продадут на аукционе, а вырученные средства будут переданы в одну из клинических больниц города. @comtimeout

«Сибирь» заехала на новую арену, на каждом матче собирает по 10к народу и делает красиво. На игре с «Динамо» было караоке! Болельщики в VK выбрали песню, клуб в одной из пауз вывел слова на куб, и понеслось. «Кукла колдуна» в исполнении полной арены звучит кайфово – при простейшей механике получился великолепный эффект. 📹 ХК «Сибирь» @comtimeout

Какой клуб КХЛ первым опубликует сторис в телеграме? 🤔 После появления историй для каналов стало интересно наблюдать, как команды привлекают болельщиков для буста. Пока бесплатный премиум никто не предлагал, но радует творческий подход к призыву голосовать. «Трактор», например, пообещал сторис от Кравцова, а «Амур» анонсировал там уникальный контент с матчей. Продолжаем следить за гонкой. @comtimeout

Вы наверняка догадываетесь, почему мы собрали эти картинки в одном месте. В КХЛ был вагон хороших примеров, когда производство мерча начиналось почти моментально после рождения нового мема или какой-то крылатой фразы. Поэтому мы очень надеемся, что в Нижнем уже штампуют футболки с молодой звездой Василием Атанасовым и ананасом. Если серьезно, то очень важно раскручивать личный бренд со стороны клуба. Так выстраиваются положительные ассоциации, так к игрокам приклеивается статус звёзд, и они становятся теми, за кого людям хочется болеть и приходить на трибуны. У «Торпедо» же уникальная ситуация – там в принципе вся команда играет в огненный хоккей, но на общем фоне всё равно выделяется молодой талант, который будет только добавлять и выходить на первые роли во всей лиге. Поэтому продвигать его можно и нужно уже сейчас. UPD. И буквально сегодня с ситуативными футболками отличился «Авангард». UPD-2. Надежды оправдались. «Торпедо» действительно штампует футболки со своими лидерами. Красавцы! @comtimeout

КХЛ и «Тинькофф» в начале сезона объявили о старте сотрудничества и выкатили крутейший ролик. Из важного – в нем снялись комик Евгений Чебатков и актер Антон Лапенко. Сейчас поговаривают, что Чебатков станет амбассадором лиги, и это на 100% правильный шаг − окружить себя большими селебами и двигать КХЛ в сторону новых аудиторий. Само видео получилось бодрым, с кучей отсылок. За это респект команде Rise team. Режиссер Сергей Павлов: − Мы остановились на концепте, где молодые ребята, вдохновлённые игрой, повторяют самые яркие моменты клубов КХЛ. Мы надеялись, что сможем разбудить в болельщиках чувство ностальгии, не упустив и ироничные моменты. Например, знаменитого болельщика «Ак Барса» с листочком и индейца из «Торпедо». Нам хотелось отметить почти все клубы КХЛ, но мы с болью резали сценарий, который изначально был на треть больше. @comtimeout

Хороший пример, когда всё взаимосвязано - «Торпедо» показывает интересный хоккей, у них много инфоповодов вокруг команды, а клубная медиаслужба здорово добавила в соцсетях. Промежуточный итог: в Нижнем одна из самых популярных команд старта сезона. Они забрали первые три строчки в рейтинге самых просматриваемых матчей и вошли в топ-5 любимых команд зрителей Кинопоиска. @comtimeout

Пост-респект админу «Куньлуня» 😎 Тот случай, когда клуб в медиа вылезает не за счёт крутых проектов, громких инфоповодов, разрывных мемов или дорогих промо. Просто у ответственного за соцсети человека уникальный tone of voice с оригинальными шутками и лонгридами на грани безумия @comtimeout

«Авангард» делает хоккейное реалити-шоу, и это очень круто 🔥 Летом клуб из Омска выкатил любопытный продукт − шоу «Игра началась» с игроками команды. Это новый формат для нашего хоккея – прежде подобного никто не делал, и надо сказать, что реализована идея просто шикарно. «Авангард» каждый год креативно подходит к презентации команды и постоянно придумывает новинки. Несколько лет назад был формат в духе «Вечернего Урганта», потом была достаточно резонансная «Прожарка», а теперь клуб с помощью реалити подвел аудиторию к масштабному офлайн-фестивалю. Мы узнали, что «Авангард» в течение сезона продолжит снимать этот проект, за которым мы будем с интересом следить, потому что первые два выпуска заходят даже нейтральному зрителю. Илья Исаев, руководитель направления медиаконтента «Авангарда»: – Мы думали над тем, в каком формате презентовать команду – родился такой проект, в котором мы познакомили аудиторию с новичками команды, а игроков с локациями в Омске. Одна из основных задач нашей коммуникационной стратегии – продвижение бренда Омска в целом и «Авангарда» в Омске в частности. Игроки раскрылись с интересной стороны – на площадке они в шлемах и гораздо менее узнаваемы, чем футболисты, поэтому мы стараемся показывать их больше вне льда. Будем продолжать этот формат в течение всего сезона. В октябре планируем съёмку следующей серии, у нас будет связующая нить во всех эпизодах, которая в конце приведет к логической точке и будет предвещать плей-офф. Здесь как в игре – в течение шести месяцев мы проходим разные уровни, а потом все сильнейшие бьются в плей-офф. Эту механику мы продолжаем и в медиа, и в наших матчевых шоу. Стараемся это продвигать – наши болельщики, приходя на матч, знают, что они тоже будут участвовать в реалити-шоу. На первом матче мы провели онлайн-голосование среди присутствующих на арене с вопросом – кому из игроков Билли должен принести задание в следующей серии. Так что, мы вовлекаем болельщиков в игру, и в следующих выпусках они тоже будут сниматься. @comtimeout

Оранжевое настроение в Магнитогорске! 🧡 «Металлург» показал очень стильный и яркий комплект на игры выходного дня. Единственное, что смутило - представили эту форму фотками с предматчевой разминки, хотя под такие цвета напрашивалось ситуативное сочное видео. Но сам комплект - топ! @comtimeout

Горы и стиль − «Трактор» и «Автомобилист» презентовали «Уральское дерби» 🏔 Это тот самый анонс, о котором мы говорили вчера. В КХЛ родилось новое брендированное противостояние: клубы показали фирменный логотип и кайфовую лимитированную форму с образами народного фольклора и уральских горных хребтов. Титул дерби − «Царь горы». Смотреть матчи Челябинска и Екатеринбурга точно будет интереснее. Упаковано всё очень прилично и со вкусом, теперь дело за содержанием. @comtimeout

«Ак Барс» и «Салават Юлаев» обменялись видосами в сетях перед первым в сезоне «Зелёным дерби». Этот жанр никогда не потеряет актуальность, и такого прогрева перед матчами должно быть больше. А ещё порадуем хорошим инсайдом. По нашей информации, скоро два других клуба объявят о том, что их дерби заиграет новыми красками - они подготовят специальную форму, крутые промо и шоу. Ждём презентации в самое ближайшее время. @comtimeout

КХЛ объявила о рекордных выплатах клубам. Больше всего получит ЦСКА - около 57 миллионов. В абсолютных цифрах это пока далековато от РПЛ, где команды с недавних пор получают сотни миллионов, а выплата лидеру целится в 1 миллиард рублей. Но в хоккее хорошая динамика − в этом году доходы клубов от ТВ и коммерческих прав выросли на 25% по сравнению с прошлым сезоном. Интересно, насколько взлетят выплаты в сезоне 23/24 с учётом расширения пакета FONBET и новых контрактов с Тинькофф, Кинопоиском и другими партнёрами? Через год сравним. Кстати, в идеальном мире хотя бы половину этих денег клубы инвестировали бы в маркетинг, медиа, сервисы и шоу, чтобы стать интереснее для спонсоров и зарабатывать больше.

Минское «Динамо» бросает вызов всей лиге. Тематические матчи – хорошая вещь, которая заходит болельщикам. На старте сезона топы лиги вроде «Ак Барса» и «Авангарда» уже успели сделать из своих домашек большие и интересные ивенты, но Минск пошел дальше всех. «Динамо» начинает сезон серией из шести выездных матчей, но 20 сентября «зубры» проведут первую игру в «Минск-Арене» и начнут беспрецедентную штуку – каждый (!) домашний матч минчан в этой регулярке будет тематическим. В условиях, когда в чемпионате 34 игры на своем льду, это очень достойный челлендж – тут надо и болельщиков удивлять, и вообще сделать все по-настоящему солидно и качественно. Такого в КХЛ раньше не было, и мы с интересом последим за тем, как клубный офис «Динамо» вывезет эту историю и может даже задаст новую планку.

На днях КХЛ запустила крутую штуку. Мы уже видели в НХЛ и НБА, когда какие-то события в игре получают партнерский нейминг, а топ-клубы КХЛ брендировали самые топовые сэйвы, хиты, голы и даже шатауты под своих спонсоров. Теперь свой ход сделала лига, а коммерческое название получили овертаймы. Легкое и где-то даже очевидное решение, лежавшее на поверхности, но почему-то никто прежде на эту позицию не претендовал. А тут титульный партнер лиги занял просто идеальную нишу и забрал под свое имя самую интересную часть игры. В телеграм-каналах это активно прорекламировали почти все, но мы остановимся на самом важном. Здорово, что это не просто название, а солидно упакованный продукт. Есть отдельный лендинг с интерактивом для болельщиков, плюс добавляем бодрую и стильную графику, которую в том числе интегрировали в трансляции, и позитивные изменения в самом ТВ-показе – теперь герои овертаймов будут приходить на флеш-интервью вместо главных тренеров. Кажется, получилось более, чем кайфово.

Это мы смотрим. «Трактор» показал первый эпизод сериала про командную внутрянку с говорящим названием «Камеру убери». Разумеется, это не первый раз, когда клубы на своих платформах заходят на территорию стримингов: «Миннессота» снимает Beyond Our Ice, «Аякс» делает исторические фильмы AJAX DOC. В Челябинске избрали проверенный в КХЛ формат и пошли по пути «Ак Барса», который два сезона подряд выдавал документалку «Живём хоккеем» в реальном времени. И это хорошо. Пусть в лиге будет больше живых проектов, которые сближают команды и болельщиков. Что понравилось: бодрый монтаж, красивая упаковка, приятный саундтрек и классная история с камерой Тертышного, который тащит первый выпуск на своей харизме. Болельщики в комментариях в восторге. Из минусов: продукт пока ощущается как влог без сюжетных линий, игры и личные истории показаны вскользь, хоккеисты дают банальные послематчевые комментарии, которые хочется вырезать. Спишем это на неизбежные огрехи многих премьер и притирку. Дальше наверняка будет лучше. Ждём вторую серию https://youtu.be/HgsMpH8Z1Uk?si=51T9C3Mxh42xej4t

Продолжаем тему с новым маскотом «Торпедо» – Дратути. Мы связались с клубной пресс-службой «Торпедо» и нашли подтверждение своей теории – все пошло с той самой шутки в 2021-м году. «Это была долгая история, которая началась с первоапрельской шутки о том, что мы совершили обмен талисманами с «Филадельфией». Сделали даже ролик, для съемок клипа сшили ростовую куклу. Потом пранк вышел из-под контроля, и мы поняли, что болельщикам это дело зашло. Решили запустить Дратути на домашние матчи, и он стал любимчиком. А то, что похож – возможно, так как оба пушистые, веселые. Но в целом, они разные. И пусть наш станет круче американского товарища», – рассказали в «Торпедо». @comtimeout

Маскотный вопрос на повестке дня. Круто, что в последние годы хоккейные талисманы становятся заметнее, чаще светятся в клубных активностях и участвуют в промо. Это очень нужно самой лиге − КХЛ гонится за молодой аудиторией, проводит масштабные ивенты «Талисмании», соединяет маскотов с селебрити и даже вводит в игру собственного персонажа Крута. А теперь и «Торпедо» креативно представило нового талисмана − безумное синее нечто по имени Дратути (респект за нейминг, это по-хорошему тупо и прикольно). Вместе с сибирским Снеговиком он попадает в категорию дерзких, непредсказуемых и немного агрессивных маскотов, которые всегда создают много фана для болельщиков. Только вот почему образ Дратути − это копия филадельфийского Гритти другого цвета? Почти ТОЧНЕЙШАЯ. Знаем, что есть давняя первоапрельская история с обменом Гритти в Нижний Новгород, но сейчас это не похоже на шутку. Это нормально, присвоить чужой образ и спокойно ехать на всём готовом, или всё-таки нет?