AS в маркетинге и карьере

🧬Формула качественного креативного маркетинга Весь этот бум на креативный и вау-маркетинг меня порядком триггерит. Хочется донести до всех мысль о том, что креативные приглашения в стиле balenciaga – это не креатив, это расходование бюджета и необдуманные инвестиции. У качественного креатива, который способен увеличить доход бизнеса и влиять на узнаваемость в среде есть формула: 1. Перед тем, как подходить к выбору формата у бренда должна быть сформирована бренд-платформа, а именно зафиксированы: ДНК, purpose statement, рациональные и эмоциональные тезисы, ценности и история. Это поможет сделать все активации бренда системными, а значит запоминающимися. 2. Далее мы должны выделить коммуникационные сообщения под каждую рекламную активацию. Они всегда базируются на вашем знании об аудитории – результатах CustDev, паттернах аудитории и «состояниях». 3. И только на этом этапе мы выбираем нужный формат преподнесения коммуникационного сообщения, который коррелирует с вашей бренд-платформой. ☕️Мой любимый пример с брендом чая, для которого я разрабатывала коммуникационную стратегию. В основе бренд-платформы – идея о том, что мы собираемся на чай за большим столом с нашими близкими и семьей. Поэтому вкусы названы в соответствующем TOV (например, чай с медом и липой, который мама заваривала нам, когда мы болели), а упаковка представлена в виде большого стола, в центре которого стоит чайник и пирожки любимой бабушки. Поэтому для всех рекламных активаций в честь запуска бренда (это событие, к которому приурочена кампания), приглашение для блогеров (чаепитие для самых близких) выполнено в форме сундучка с теплыми носками и набором чая. Так, бренд становится целостным. В его основе уже лежит креативный сторителлинг, который масштабируется на единичные активации. Формулу прикрепила выше Enjoy 🤍

У меня не всегда хватает достаточно времени, чтобы следить за новостями маркетинга и кейсами Я пробовала (и пробую до сих пор) разное – сохраняю папки с каналами, отслеживаю TrendsWatching и десятки других платформ, и собираю матрицы. Кстати, маякните, если хотите большую статью по трендвотчингу. Но самый простой способ – заходить на канал Натальи Неворотовой и анализировать кейсы там. Наталья — директор по маркетингу в крупнейшей алкогольной компании, занимающей лидирующие позиции на рынке. Два золота Effie, создание мировых брендов и много-много практики. Невероятно нравятся те маркетологи и креаторы, которые точно знают, как действительно работает НАСТОЯЩАЯ реклама. • Отличный пост про то, что реальный бизнес ждет от хорошего маркетолога, а что наоборот бесит в непрофессионалах. •От «А до Я» про создание качественных брендов, и даже алгоритм разработки брендов для маркетплейсов • Когда красивый дизайн не продает. Да, это частая боль рынка. Красивая упаковка порой может работать хуже обычной этикетки, в которой сосредоточены ключевые выгоды для конкретной ЦА — об этом здесь. To cut a long story short, канал – кладезь пользы от настоящего маркетолога с реальным опытом. Много трендов и самых горячих кейсов прям с полок магазинов тут — https://t.me/NEVOROTOVA_PRO_MARKETING. Рекомендую!

​​🔗Только что нашла возможность бесплатно обучиться коммуникационному и бренд-дизайну И делюсь, конечно, с вами. Бесплатный курс от дизайнеров Т-Банка, который даст вам возможность получить оффер по окончании. • Вы узнаете, что такое бренд, научитесь формировать и поддерживать узнаваемый фирменный стиль на разных площадках коммуникаций • Будут домашние задания и обратная связь от преподавателей, которая поможет закрепить навыки • По окончании курса создадите проект и презентуете его Я точно буду завтра отправлять заявку и ждать результатов. И вам очень советую. Отбор сложный, но точно того стоит. Прошлый курс по продуктовому маркетингу оправдал себя на 10 из 10, поэтому highly recommended! ➡️Отправить заявку можно здесь

​​4 креативных приема, которые использует Jacquemus Моя большая боль – растущее число креаторов, которые до сих пор считают, что приглашения в стиле Balenciaga это верхушка креативной мысли. Но нет, так не работает. Креатив работает только тогда, когда в основе кампании лежит ДНК бренда, коммуникационное сообщение, основанное на паттернах вашей ЦА и верный креативный формат. Так работает и Jacquemus, который во всех своих рекламных кампаниях использует 4 креативных формата: ✂️Метафора Один из самых частых приемов в рекламном мире. Jacquemus часто использует метафоры, связанные с природой и простотой, чтобы подчеркнуть естественность и легкость своих коллекций. Это может проявляться через образы пасторальных ландшафтов, сельской идиллии, что напоминает о южно-французском происхождении основателя бренда, Симона Порта Жакмюса. ✂️Гипербола Гиперболизация – один из самых ярких приемов креативной индустрии 2023-24 года. И здесь все просто. Бренды просто создают увеличенные копии своих core products и визуализируют их в CGI-графике. Да, это те самые сумки, которые ездили по улицам Парижа. ✂️Абсурдная альтернатива Jacquemus известен своими сумками необычно маленьких размеров, такими как модель Le Chiquito, которая настолько мала, что практически не может выполнять обычные функции сумки. Это создает абсурдное впечатление, но в то же время привлекает внимание и вызывает интерес к продукту. ✂️Экстремальные усилия Jacquemus известен своими эпическими показами в необычных и захватывающих локациях. Например, показ в лавандовом поле в Провансе или на огромном рисовом поле. В социальных медиа команда транслирует применение своих продуктов в необычных локациях, например, на фуникулере.

​​О главном событии в мире креатива – Каннских Львах Моя давняя мечта – оказаться там офлайн, и очень надеюсь, что в следующем году туда удастся поехать с кейсами AS Consulting. А пока слежу за трансляцией и советую вам погрузиться в кейсы для вдохновения и имплементации в собственные проекты. Мой личный лайфхак – я скачиваю каждый год их креативный отчет и имплементирую в свои проекты. Оставляю вам самые полезные ссылки: 📍Результаты Каннских Львов 2024 📍И тот самый креативный report, который помогает мне генерировать идеи для брендов Энджой🤍

Больше не нужно искать тематические каналы и по отдельности на них подписываться — мы сделали это за вас 🔥 Вам остается только сохранить папку себе и регулярно получать полезные ресурсы из сферы «Карьеры,фриланса,удаленки» 💎 https://t.me/addlist/KwAJ6LgGNsVjMDJi Хочешь в подборку?

​​В 2020 я планировала открыть свое маркетинговое агентство Я только закончила бакалавриат и времени без очной учебы с утра стало больше, несмотря на мою full-time работу в @studyqa и учебу в Leeds. Тогда я получала все больше сообщений от потенциальных клиентов и агентство мне виделось лучшим решением. Но я его не открыла. Тогда мне казалось, что ответственности будет слишком много, а юнит-экономика все никак не сходилась. Поэтому это навсегда осталось амбициозной идеей. А Марина смогла. Поэтому слежу за ее каналом почти с самого его основания. И не потому что у меня это незакрытый гештальт, я вижу там зоны роста для своего креативного консалтинга. Вдруг вы тоже СЕО или маркетолог, вам точно будет полезно. На своем канале Марина рассказывает про то, как развивать агентство, выходить из операционки и делится внтурянкой – СВОИМИ кейсами. Мои любимые посты (отрываю от сердца): • Про изнанку работы СММ-отдела • Ошибки в работе агентства (сохранила этот пост себе в Избранное) •И внутрянка работы с CRM-системой В общем, моя искренняя рекомендация – канал «Марина с переменным успехом». Не забудьте подписаться Реклама. ИП Колмыкова М.А., ИНН: 500912315650

Я очень люблю взваливать на себя огромную кучу задач, а потом медленно, но верно выгорать. Во моей прошивке заложена железная дисциплина, поэтому я без особенных усилий могу одновременно получать MBA, работать full-time, вести свой блог и еще два проекта. Мой реальный набор активностей в 2022-2023 годах. Эффективно ли это? Да Здорово? Нет Поэтому в 2024 мы (я и мои продуктивные субличности) слезли с иглы переработок и начали жить – со спортом по утрам (летом с пляжем), постоянными выходами, путешествиями и здоровым сном. Да, с маркетингом можно себе позволить что угодно по утрам 😁 Поэтому я не выжимаю из себя посты, когда этого не хочется. Не планирую рекламные кампании, если на это нет энергии и не беру консультации, если знаю, что после этого упаду без сил. В общем, любая продуктивность должна быть здоровой, что бы вам ни показывали в инстаграмах* и как бы ни играло ваше FOMO. Всем здоровой дисциплины 🤍 *Meta признана экстремистской организацией.

​​🚀Бренд маркетинг стал основой маркетинговых стратегий в 2024 году Об этом в своем отчете написал McKinsey. Что это значит? В маркетинге есть две ветви, которые вечно «соревнуются» между собой в эффективности: 🕳️Performance-маркетинг – это концепция работы с рынком, согласно которой каждый потраченный доллар на маркетинговую деятельность должен принести компании измеримый результат (ядром выступает контекстная и таргетированная реклама, а каждая рекламная кампания оценивается, в первую очередь, через призму ROI) 🕳️Бренд-маркетинг - это комплекс методов, направленных на создание имени бренда, разработку дизайна, установление креативных коммуникаций и проведение маркетинговых мероприятий, которые будут выделять продукт среди конкурентов и способствовать его продвижению. И если performance-маркетинг – это про краткосрочные стратегии и быстрый результат, то бренд-маркетинг – это про долгосрочную игру и создание эмоциональных связей с аудиторией. И я всегда говорю, что вложения в бренд маркетинг дадут вам гораздо больший результат с меньшим бюджетом, чем performance. Над чем стоит работать: 1. Проработка ДНК Бренда 2. Фиксация ценностей (vision & values) 3. Формулирование позиционирования и purpose statement 4. Визуализация и фиксация вышеперечисленных атрибутов в онлайн и офлайн носителях 5. Сторителлинг 6. Brand Persona (очень люблю бренды, в TOV которых заложена энергия и персоналия создателя) 7. Коллаборации и специальные проекты 🩸При правильном подходе к брендингу вы инвестируете в долгосрочную эмоциональную связь между вашим продуктом и клиентами. А это почти всегда позволяет снизить бюджет на маркетинг и наращивает LTV. McKinsey в своем отчете наглядно показали, что бюджеты на бренд-маркетинг в 2025 году увеличатся втрое, а специальных проектов из смежных областей станет еще больше. А это значит, что я со своим системным маркетингом и креативным бренд-менеджментом стану еще более востребованной😁. В общем, оставляю отчет McKinsey и жду реакции, если тема с креативом и бренд-маркетингом вам интересна.

​​Июнь у меня – месяц тотального креатива Я продолжаю совершенствовать свое детище – AS Consulting и внедряю новые фишки в свои консультации. Основой моей новой идеи – качество получаемого сенсорного опыта клиентами, которое позволяет запустить лимбическую систему и вызвать дополнительную гамму эмоций. Это прямо влияет на успех консультаций. О нейробиологии и маркетинге и самое идее я расскажу уже завтра, а на сегодняшний вечер оставляю вам две классные рекомендации для прокачки креативной жилы: ⚡️Статья Setters «10 исследований о креативности, которые можно применить на практике» Очень классный материал с практическими советами для апгрейда ваших creative skills! Подойдет всем: от креаторов и маркетологов до продактов. Highly recommended♥️ Читать ⚡️Книга «Креативность» от HBR Дочитала наконец подборку статей о креативности от Harvard Business Review. Отличный материал для тех, кто хочет разобраться в том, как она работает и откуда берется. Статьи из этого сборника помогут руководителям и сотрудникам развивать креативное мышление, замечать новые возможности в любых ситуациях и воплощать новаторские идеи, которые принесут пользу всей компании. Читать Ну вот! Качайте креативную жилу и внедряйте. Enjoy 🤍