Яндекс Реклама | Обучение

В честь больших достижений — большой конкурс 🎉 Наше комьюнити достигло отметки в целых 40 000 контекстологов. Спасибо вам за любовь к знаниям, помощь в развитии сообщества и просто за то, что остаётесь с нами 💜 К нам присоединилось много новых коллег, поэтому хотим с вами познакомиться поближе. 🟥 «Яндекс Реклама | Обучение» — это комьюнити специалистов по контекстной рекламе любого уровня. Каждую неделю мы публикуем обучающие материалы, помогаем разобраться в настройках рекламы и обсуждаем ваши вопросы на регулярных эфирах. В честь круглой цифры мы запускаем розыгрыш. Его условия: 🟣Отправьте этот пост другу-контекстологу. Например, это может быть ваш коллега, только начинающий в контекстной рекламе 🟣Тегните его в комментариях ℹ️Важно, чтобы и вы, и ваш коллега были подписаны на этот канал До 7 июня мы рандомно выберем трёх победителей, которым подарим Яндекс Станцию Лайт 🎁

Йеп!

Рассказываем, как запустить рекламу страниц каталога, и делимся полезными ссылками 🖼 Подключить рекламу страниц каталога можно с помощью Товарной кампании или Единой перфоманс-кампании. 1️⃣ Товарная кампания Вы можете создать объявления двумя способами: 🟣Укажите ссылку на сайт и включите тумблер «Объявления для страниц каталога». Система сгенерирует объявления автоматически. Чтобы робот точно определил страницы каталога, они должны быть размечены специальной строгой микроразметкой 🟣Добавьте CSV-файл с информацией о рекламируемых страницах. Ознакомиться с механикой создания вы можете в нашей видеообучалке 2️⃣ Единая перфоманс-кампания Создайте в группе объявление типа «Страницы каталога» и выберите источник данных. Это могут быть: 🟡Страницы каталога, найденные на сайте. Также важно, чтобы сайт был размечен специальной строгой микроразметкой 🟡CSV-файл со страницами каталога 🟡YML-фид с информацией о товарах и страницах каталога. Как его оформить, рассказали на тематической неделе фидов в нашем телеграм-канале ➡️ Используйте страницы каталога и Товарные объявления, чтобы создавать комбинированные форматы в ЕПК. Для их запуска: 🔴Добавьте в одну группу два типа объявлений: Товарное объявление и страницы каталога на основе одного источника (фида или сайта) 🔴Для сайта комбинированные объявления будут созданы автоматически, а в фиде необходимо добавить связи между оферами и коллекциями. Подробнее — в Справке

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Q&A-сессия уже началась ➡️ https://t.me/yndx_ed?livestream А чтобы на ваш вопрос ответили в эфире, задайте его в комментариях к посту с анонсом ❓

❔ Q&A-сессия начнётся через час Присылайте свои вопросы в комментарии по ссылке — разберём их в прямом эфире.

Страницы каталога: прямой Q&A-эфир в Обучении ❔ Поговорим про тип объявлений, который можно запустить в ЕПК и Товарной кампании — Страницы каталога. Они помогают расширить охват кампании, ускорить обучение стратегии и получить дополнительные конверсии. Приходите на трансляцию в среду в 12:00 мск, чтобы узнать о том, как их создавать и использовать в рекламных кампаниях. Чтобы получить ответы на свои вопросы — задавайте их в комментариях к этому посту. Спикеры: 🎙 Дмитрий Уляшев — руководитель группы менеджеров продукта ecom в Директе 🗣 Андрей Дёмин — эксперт по обучению Яндекс Рекламы Оставили напоминание в закреплённых сообщениях, чтобы вы не пропустили. И обязательно сделаем запись, если у вас не получится подключиться. 🟥 — если завтра присоединитесь к нам на трансляцию #QA

По следам Q&A-сессии и комментариев к ней 🟥 Подготовили отдельный пост с ответами на вопросы про работу автостратегий. 1️⃣ Как в стратегии Максимум конверсий с оплатой за конверсии выбрать несколько целей? 1. Выберите стратегию Максимум конверсий с оплатой за конверсии и ограничением по доле рекламных расходов (ДРР) 2. Установите значение ДРР 100%. Теперь ценность конверсии равна её цене 3. Добавьте желаемые цели 4. Задайте ценность цели вручную. Это и будет стоимость её достижения 2️⃣ Если перевести рекламную кампанию со стратегии Максимум кликов с ручным управлением на Максимум конверсий с оплатой за конверсии, то как конверсии будут атрибуцироваться, а их стоимость списываться? При переходе на сайт по рекламному объявлению Директа за кликом пользователя закрепляются его характеристики: в том числе модель атрибуции и модель оплаты стратегии. То есть: 🟣Если пользователи, которые переходили на сайт по объявлению во время стратегии с ручным управлением, вернутся на сайт не по рекламной кампании Директа и совершат конверсию — за них fixCPA не спишется. 🟣Если пользователи вновь перейдут на сайт по рекламному объявлению кампании уже на стратегии с оплатой за конверсию и совершат целевое действие — проверяется модель атрибуции. Если конверсию можно связать с этим последним кликом, то списание произойдёт. ℹ️Узнать больше об атрибуции можно в серии постов: часть 1 и часть 2. 3️⃣ Может ли списаться весь бюджет на период за один день, если используется стратегия Максимум конверсий с оплатой за конверсии? Да, максимальный суточный расход для стратегии с оплатой за конверсии — 100% от бюджета на период. Для более равномерного распределения средств используйте стратегию с оплатой за клики. С ней ограничение пересчитывается ежедневно и не может превышать 30% от лимита. Подробнее о бюджете на период рассказали в этом посте. Остались вопросы по теме? Задавайте их в комментариях. Постараемся ответить в следующих постах ❓

Хотите совет? А целых восемь? 💡 И все они — про то, как получить от работы с рекламными кампаниями РСЯ максимум. В карточках рассказываем, как грамотно выстраивать структуру кампаний, нацеливаться на нужные аудиториии, настраивать стратегии эффективно и многое другое. Сохраняйте пост, чтобы советы оставались у вас под рукой при запуске рекламы 🎯

Как проверить корректность настройки цели с помощью панели отладки? 🔎 Новый пост в нашей регулярной рубрике #обучалки от эксперта Яндекс Рекламы Дениса Скоробогатова. Панель отладки поможет вам найти информацию о достижениях целей, доступную во вкладках Events и Console. Используйте в адресной строке браузера параметр _ym_debug=2, чтобы вызвать необходимую для работы панель. Подробнее и нагляднее — в нашем видео. ℹ️Также с помощью этой панели можно проверить разные типы целей. Во вкладке Events действия будут различаться в зависимости от типа цели. Например, для типа JavaScript-события действием будет Goal reach, а для типа Клик по кнопке — Button goal. Была ли обучалка полезной? Делитесь с нами своим мнением в комментариях 🦆

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Q&A-сессия уже началась ➡️ https://t.me/yndx_ed?livestream А чтобы на ваш вопрос ответили в эфире, задайте его в комментариях к посту с анонсом ❓