Plenum

👇 Софья Комарова, стратег брендингового агентства DDVB, рассказывает о том, почему важно объяснять не цену, а ценность продукта и как экономия стала нормой потребительской культуры.

Как бережливость стала преимуществом? Рациональное потребление становится новой нормой: люди внимательнее считают деньги, сравнивают предложения и всё чаще воспринимают экономию как достоинство, а не компромисс. Вместе с друзьями из DDVB разбираемся, почему изменилось отношение к деньгам, как это влияет на поведение покупателей и что с этим делать брендам.

Мы запускаем навигационное агентство «Тропа»! 20 лет мы проектировали навигацию для ритейла, офисов, мероприятий, заводов, городов и общественных пространств внутри брендингового агентства Plenum. За это время направление выросло в самостоятельный юнит — со своей командой, опытом и взглядом на развитие территорий. Теперь мы продолжаем эту практику в рамках отдельного агентства. В команде «Тропы» — специалисты, работавшие над навигацией кампуса МГУ на Воробьёвых горах, туристическими маршрутами в центре Рязани и системой ориентирования для первого в России высотного парка развлечений Skypark. Здесь мы соединяем людей, пространства и смыслы. Создаем проекты, которые помогают людям ориентироваться и открывать что-то новое, а территориям — проявить характер и быть услышанными. tropa.me

КЕЙС: «Союзспецодежда» — ребрендинг производителя СИЗ с 30-летней историей Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не тех, кто носит форму. Вместе с «Союзспецодеждой» мы решили бросить вызов устоявшимся стандартам и сделать бренд ближе к рабочему классу.

В новом позиционировании мы подчеркнули идею партнёрства между теми, кто работает руками, и теми, кто создаёт для них безопасную и комфортную среду. В айдентике сохранили фирменные чёрный и жёлтый цвета, но сделали их мягче и теплее, а в логотип добавили жилетку — один из самых узнаваемых атрибутов людей дела. Для фотостиля выбрали чистые кадры, естественные эмоции и людей, увлечённых своей работой. А ещё разработали полный набор носителей — от сайта и презентаций до вывесок и постеров.

#пленум_кейсы

Выступаем на Дизайн-выходных!  Уже завтра мчим в Ростов Великий, чтобы рассказать вам про навигационный дизайн! Ищите наших спикеров 16 мая:  🔺 Егор Мызник, креативный директор и партнёр

«Карты, деньги, два стула» Покажу на примере своей коллекции карт и схем, насколько они могут быть разными. Немного потеоретизируем о дизайне в контексте функции и эстетики. Попробуем разобрать карты из моих кейсов на отдельные компоненты, а потом собрать обратно. Должно получиться. Главный зал, 16:00

🔺 Виктория Кирова, newbiz-директор

«Скоро сказка сказывается, да не скоро дело делается: готовим навигационный проект перед стартом» Расскажу, как подготовить, спланировать и провести навигационный проект так, чтобы процесс был понятным, а результат — полезным для всех участников. Зал 5, 13:00 

Регистрация. Программа. Всех ждем! 💛

Как понять, что перед вами сильный бренд-спец? Спросили у нашей команды, без каких навыков они не представляют свою работу. Получилось 6 универсальных советов — смотрите в карточках 🏄‍♀️

😎 ВАКАНСИЯ: Продюсер брендинговых проектов Ищем в команду опытного продюсера, который умеет управлять сложными проектами.

Нам важны: умение выстраивать коммуникацию с клиентом и командой, самостоятельность, широкий маркетинговый кругозор, системность и искренний интерес к делу. Обещаем нетривиальные профессиональные задачи, классный офис на Хлебозаводе и сильную команду, которая поддержит самые смелые идеи.

Подробности о вакансии — по ссылке. Пишите на hello@plenum.ru с темой письма «Продюсер брендинговых проектов» ✌️ #пленум_карьера

Ищем иллюстратора на проект! Очень нужен спец, который может сделать 4 векторные иллюстрации в стиле Якова Чернихова. Они дополнят кейс по одному из наших проектов.  Оплату обсуждаем индивидуально и будем благодарны за рекомендации! Пишите в сообщения каналу или на почту info@plenum.ru с темой «Иллюстратор для кейса» 🏄‍♀️

Готов фотоотчёт с Основы. Все такие нарядные. Фотограф — Иван Ежов. Забирать можно тут. #пленум #кухня

Как понять, что пора ребрендироваться? В карточках собрали 15 ситуаций, в которых бренду нужно готовиться к большому стратегическому и визуальному обновлению. Пишите в комментариях, что бы добавили к списку?

Лучшая неделя — та, что начинается с наград! И заканчивается в четверг :) Забрали 2 статуэтки на вчерашнем награждении Первого брендингового фестиваля «ОСНОВА»! У нас: ▫️Серебро за нейминг нового shoppable-формата ВКонтакте — «Шопс» ▫️Бронза за бренд-стратегию для высотного парка развлечений Skypark Гордимся! И очень довольные уходим в короткую рабочую неделю! 💜

Серебро на Е+ Awards! В прошлом году «ВКонтакте» запустили новый shoppable-формат — товары, встроенные прямо в контент. А мы придумали для них название — «Шопсы». Меньше чем за год команда получила впечатляющие результаты, и жюри Е+ отметило их серебряной статуэткой в категории E-commerce Excellence! Очень гордимся совместной победой и от души поздравляем коллег 💜

Все креативные этим летом едут в Тюмень на Мультибрендинг 💚 Три дня лекций, практики, живого общения, продуктивного нетворкинга, новых знакомств, ламповых интерактивов, вечеринок — в общем, всё, чтобы с кайфом прокачать свои хард- и софт-супер-силы и перезарядиться 💪 Сегодня дропаем программу и по такому поводу дарим промокод "ДРОП" на скидку на билет. Он действует до 17 апреля, 23:59. После — только по любви и полной цене 😌 Программу и скидку забирай на сайте multibranding.ru

Наши планы на лето 👇👇👇

Жили-были в Т-десятом царстве… …мастера и мастерицы Т-Банка.  И были они настоящими героями, в руках которых любой инструмент приобретал магические свойства: ковёр-самолёт доставлял карты в самые недоступные места, книга заклинаний помогала оформлять важные документы, а сапоги-скороходы — успевать всё и сразу. За каждым таким артефактом стоит реальная история — и их у команды накопилось так много, что хватило на целый сказочный лендинг — Т-десятое царство. Здесь можно познакомиться с героями и их волшебными помощниками. А ещё, пройти тест и узнать, какой артефакт выбрал бы вас. 🧡 Ступайте по ссылке 🧡 Креатив и дизайн: Пленум Разработка лендинга: Искра Чудеса: собственность команды Т-Банка

Фестиваль «ОСНОВА» опубликовал шорт-лист а в нем — 5 наших кейсов! Вот они все:

⚡️Бренд-стратегия для высотного парка Skypark ⚡️Нейминг для сети пиццерий Pizza Heart (ex-Pizza Hut) ⚡️Нейминг для нового shoppable-формата «ВКонтакте» — «Шопс» ⚡️Ребрендинг сети пиццерий Pizza Hut ⚡️Айдентика для сети магазинов «Перекрёсток Select»

Посмотреть всех номинантов можно здесь. Ждем результатов 26 апреля! 🤞🏻

Петербург, встречаемся завтра на DesignProsmotr! Наш креативный директор Егор Мызник выступает с лекцией об Олимпиаде-80. Он расскажет о главном спортивном событии СССР через исследование визуальной системы, а еще — покажет личную коллекцию артефактов тех лет. Стартуем в 12:50 воскресенья. До встречи! 🏄‍♀️

📍КЕЙС: Система навигации для МГУ им. М.В. Ломоносова К 270-летию МГУ территорию кампуса на Воробьёвых горах решили реконструировать, опираясь на исторические чертежи, планы и архивные фотографии. В рамках обновления мы разработали навигационную систему, которая отражает историю университета и соответствует логике современной городской навигации.

Графика системы связана с айдентикой МГУ: пиктограммы продолжают эстетику фирменного шрифта, а здания закодированы с помощью цвета и уровня детализации. Ключевые объекты не только показаны в объёме, но и дополнены узнаваемыми элементами — например, часами, термометром и барометром на башнях главного здания. При этом конструктив и цвет стел соответствует единой навигационной системе города: чёрное основание, анодированный корпус тёплого оттенка и внутренняя подсветка.

Смотрите кейс по ссылке и планируйте весенние маршруты — навигация уже установлена на территории! П.С. На карте отмечены лучшие виды и места для селфи📷

😎 ВАКАНСИЯ: РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ ПО НАВИГАЦИИ Ищем опытного спеца, с которым будем развивать направление и делать больше интересных навигационных проектов! Особенно ценим: — Умение работать с командами разнопрофильных специалистов — Техническую подкованность и опыт работы с госконтрактами — Любовь к навигации, урбанистике, архитектуре и графическому дизайну

Нам очень важно, чтобы вы находились в Москве и были готовы к командировкам

🔸ПОДРОБНОСТИ Отправляйте резюме и портфолио на почту info@plenum.ru с темой письма «Руководитель проектов по навигации»