люди и одежда

А каким был ваш выпускной наряд? Фотографий с моего выпускного нет вообще (почувствуй себя динозавром), но фото платья осталось. Я выпускница 1990-х, когда не было не то что маркетплейсов, но даже нормальных тканей. В итоге был куплен синтетический шифон в мелкий серый цветочек, и швея-надомница сшила мне из него платье – я показала картинку из журнала с Клаудией Шиффер, на которой было такое платье с завышенной талией, только коричневое. Не повезло с туфлями – попались какие-то бежевые, на каблуке. Но уже через несколько дней после выпускного я купила светло-серые высокие босоножки с кожаной шнуровкой, лёгкие и мощные одновременно, то что нужно под это платье, которое я теперь носила регулярно и сдавала в нём все экзамены. (Да, оно просвечивало, и что?). Через пару лет я надевала его уже с теннисными тапочками в духе времени. А что вы надевали на выпускной? Носили ли эти вещи после? Расскажите в комментариях ✔️

Зумеры наряжаются: как изменился стиль одежды для выпускного вечера? Эту статью я подготовила для сайта о современных школах EdDesign Mag, опросив будущих выпускников. И вот что я узнала (текст полностью здесь). ◾ Десять-двадцать лет назад выпускницы покупали наряды в специальных салонах «для особого случая». С развитием интернет-шопинга упростился подход к покупке вещей. Торжественное посещение салонов заменила курьерская доставка. Да и отношение к выпускному наряду как к чему-то особенному ушло. Современные дети живут во вселенной разнообразия не только продуктов, но и впечатлений, и не относятся к возможности «нарядиться» так, как выпускники прошлых поколений. ◾ В неформальной беседе московская учительница рассказала, что её выпускниц «не напрягает купить синтетику на маркетплейсе, поплясать в ней два часа и выбросить», потому что «они практичные». Мастера, занимающиеся индивидуальным пошивом, отмечают, что заказов на выпускные становится меньше, да и сами запросы существенно меняются: девушки просят то брюки-карго, то бомбер – разве что удаётся «убедить их выполнить эти вещи из более нарядных тканей». ◾ «Я хочу одеться в стиле американской психоделической моды 1960-70-х», – говорит одиннадцатиклассник Али. «Я собираюсь надеть костюм зелёного цвета и гавайскую рубашку, крупные серьги и ожерелье ручной работы», – рассказывает Радослава. Ещё одна выпускница ответила, что возьмёт наряд «из шкафа», а один выпускник заявил, что соберёт «свой образ сам». Большинство опрошенных школьников не видят ничего зазорного в покупке выпускного наряда на ресейле – «если платье красивое, то почему нет».

Ностальгия здорового человека: прекрасная Линда Родин стала соавтором (и лицом) линейки балеток в стиле 1960-х итальянского бренда Scarosso ✨

Осторожно, «мыльницы»: Vogue Business предупреждает об опасности самой модной обуви этого лета. ◾ Количество запросов jelly shoes за последний месяц выросло на 100% в Google и на 31% в Pinterest. В России обувь из прозрачного пластика, ставшую модной задолго до рождения покупателей-джензеров, называют «мыльницы». ◾ Значительная часть такой обуви изготавливается из ПВХ. Этот материал «настолько плох, что даже такие крупные потребители пластика, как Coca-Cola и Danone, называют его проблематичным и ненужным», – сообщается в статье. ◾ Осведомлённость потребителей относительно ПВХ оказывается низкой. Обсуждая «мыльницы», пользователи в TikTok чаще всего говорят о ностальгии, о негативных факторах (неприятный запах, мозоли), но не упоминают об экологии. ◾ ПВХ производится из высокотоксичного химического вещества винилхлорида, который, по словам специалистов, канцерогенен и может оказывать влияние на нервную систему. Конечный материал содержит много не менее токсичных добавок, вредных и даже опасных для человека. ◾ Производство ПВХ губительно для окружающей среды и вредно для человека. При этом эко-активисты отмечают, что фабрики и места утилизации часто расположены в странах с бедным и социально незащищённым населением. ◾ ПВХ не подлежит переработке, а при его сжигании выделяются всё те же высокотоксичные химикаты, отравляющие и воздух, и человеческий организм. ◾ Разумеется, не все jelly shoes сделаны из этого материала (но дешёвые версии – точно). Эко-ориентированные бренды экспериментируют с пластиком на растительной основе либо выбирают более безопасный, но более дорогой аналог ПВХ – термопластичный полиуретан.

Дизайнер и инфлюенсер из Копенгагена Пернилл Розенкилд и её свадебное платье – судя по всему, кастомное, – как подтверждение тренда ✨

Новое поколение невест: Business of Fashion рассуждает о том, что запросы на свадебные наряды становятся всё более разнообразными. ◾ Средний возраст невесты в США – 28,5 лет, жениха – 30,5 лет. Это поколение поздних миллениалов и ранних зумеров, и именно они меняют отношение к свадьбе и свадебным церемониям. Они уже не придерживаются строгих традиций, как их родители, а предпочитают индивидуальный подход. ◾ Один из относительно новых трендов – покупать не просто свадебное платье, а целый свадебный гардероб для мероприятий до и после основного торжества. Это, в свою очередь, стимулирует мировой рынок свадебной одежды, который, по прогнозам, будет расти со скоростью 3,5% в год. ◾ Если до недавних пор свадебная мода была обособленным сегментом рынка со специализированными салонами и ателье, то теперь невесты себя не ограничивают. Сегодня «свадебным нарядом может быть что угодно», говорится в статье. ◾ Новые невесты ищут менее шаблонные ансамбли. Популярные молодые бренды (Jacquemus, Collina Strada и Sandy Liang), а также ритейлеры (Ssense и Asos) идут невестам навстречу, предлагая неожиданные свадебные наряды, например, платье-блейзер или комплект с просторными брюками. ◾ Основная проблема свадебных дизайнеров – отсутствие постоянных клиентов. Зато действует обратное правило: если девушка лояльна к определённому бренду, то с большой вероятностью она обратится к нему и за торжественным платьем. К тому же многие невесты-зумеры практичны и ищут наряд, который можно будет надеть снова.

От прошлого к будущему: 4 летних тренда от Pinterest Pinterest опубликовал аналитику наиболее популярных запросов на платформе. Главные тренды лета по версии пользователей выглядят так: Томбой Рост запросов tomboy femme на 3900%, baggy outfit ideas на 290%, tomboy chic на 170%. Также пользователи ищут идеи с футбольными джерси оверсайз и с брюками-карго. Рок-шик Рост запросов alt baddie на 5550%, rock and roll outfit на 1050%, 80s new wave fashion на 135%. Также растёт запрос на идеи стилизации кожаных вещей. Офискор Рост запросов corporate chic на 950%, geek chic на 870%. Также интересуются идеями стиля с полосатыми брюками, жилетами (про них подробнее было здесь) и блейзерами с росписью (могу предположить, что кастомные блейзеры – признак эволюции офискора). Y3K Самое новое из этого – запрос на футуризм. Поиск идей Y3k outfits увеличился на 6030%, retro future fashion на 170%. Также пользователей интересуют образы с серебряными кроссовками и вещи в оттенках лайма.

Сегодня у меня в гостях – Татьяна Семёнова, маркетолог с огромным опытом работы в международных компаниях, создатель фэшн-брендов maniita lacitta и UNICOAMORE и автор экспертного телеграм-канала «Если бизнес, то модный». Специально для рубрики #одежда_как_бизнес Татьяна рассказала о правильном использовании такого маркетингового инструмента как коллаборация. Что коллаборация может дать бренду? Мне кажется, важно помнить, чем можно заменить слово «коллаборация». Сотрудничество, совместный труд, соавторство, взаимодействие – и от этих более понятных слов ставить свои цели. ✔️ Социальный проект: кроме основного действия помощи и поддержки это, в любом случае, обмен аудиторией. ✔️ Обмен коммерчески настроенной аудиторией между брендами или компаниями. ✔️ Продвижение и упоминание на новую аудиторию – что хорошо для абсолютно новых продуктов при выходе с ними на рынок. Когда коллаборацию можно считать удачной, по каким критериям? Удачная коллаборация для меня это та, по которой мы с командой выполнили цели. А цели – это не всегда KPI отдела продаж, часто это бывают и имиджевые проекты «в долгую», и тестирование гипотез нового продукта. Но я всегда остаюсь собственником бренда, а потом уже менеджером по маркетингу, поэтому даже с проектами без прибыли в моменте я хочу понимать воронку продаж и к чему, собственно, мы идём, запуская в работу такие проекты. Может ли небольшой бренд сделать предложение по созданию коллаборации более крупному и известному бренду? Я считаю, что может. В себя и свой продукт надо верить. Например, к моему бренду maniita lacitta пришёл крупный ретейлер за стильным мерчем. Они увидели нашего персонажа – Кота – и захотели своего такого же, одетого в их корпоративные цвета. Ко второму большому бренду мы постучались сами и тоже получили одобрение, готовимся презентовать проект уже к новому году. Если вы заходите с таким предложением, важно знать свою цель сотрудничества, иметь чёткую и логичную презентацию своего бренда, обязательно обсуждать договор с юристом (и не экономить на консультациях), так как авторское право это «тонкий лёд» и об этом часто забывают. Можете назвать примеры интересных коллабораций локальных брендов? Бренд из Ростова 72.66 сделал коллаборацию с Кинопоиском по «Беспринципным». Мне кажется, это отличный пример сотрудничества «продукт и повод». Я не знаю точных итоговых цифр продаж, но для фэшн-бренда обмен аудиторией с таким сильным партнёром (если у них прописана медийная поддержка), это очень интересный вид работы на охват и узнаваемость бренда. Телеграм-канал @nudefancy

Какая #находка! Как человек пишущий, люблю всё, что связано с бумагой. Эта сумка из плотного крафта (прочный материал не боится влаги, можно стирать даже в машинке) из эко-серии дизайнера igor york. Я как раз искала неспортивную сумку для коротких поездок и походов на йогу. Цена со скидкой всего 3000р. На сайте распродают остатки. Спасибо подкасту про литкор Кати Штерн и Светы Падериной — услышала про эти сумки у них.

Напомню, что офискор мы с Катей рассматривали в подкасте «Мышьяк&Кружева» как часть большого тренда, включающего любовь к литературе и всему офисно-библиотечно-интеллектуальному. Приятно знать, что кто-то выносит из подкаста и более практическую информацию, например, о том, где приобрести уникальные сумки из бумаги ☺️ Лиля, спасибо за поддержку!