Верфь Инсайдер

Привет, друзья! Я написал большой и грустный пост, скидываю Соне, а она мне говорит: «А сегодня же у Верфь Хоум выходит новинка». Ну и отлично, начнем неделю с красоты🔥 Сегодня у нас выходит коллекция «Берег»! Это у нас сервировочная красота облачно-небесная в виде гальки. Слово Верфь Хоум: «Коллекция «Берег». Галька, отполированная волнами до бархатистого блеска, изгибы волн и игра света на камне — мы переложили текстуры Лазурного побережья в формы аксессуаров для сервировки. В новую коллекцию «Берег» вошли плейсматы плавной криволинейной формы, коустеры-камешки, каркасные кольца для салфеток. Эти детали объединяют предметы на столе, делают композицию целостной и передают настроение момента. По любимой традиции на всю коллекцию «Берег» действует скидка 15% до 3 августа (18:00 мск). Не упустите волну 🤍» В общем, как обычно, все у Верфь Хоум очень эстетично и красиво❤️ Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Воскресный пост = истории Санкт-Петербурга пост!❤️ Знаете, у нас производство находится в историческом месте и здании, нереально красивом, ассоциирующемся с мануфактурой. Давно хотел о нем написать, но сел и понял, что нужно один день посвятить району, где находится наше производство и живет ваш покорный слуга, — а именно Выборгской стороне. Поэтому сегодня не о сумках, а о Петербурге — не обессудьте :) Если мы посмотрим на карту Петербурга начала 19 века, то мы увидим некое несоответствие в развитии города. У нас есть Петропавловская крепость, откуда начинался Петербург, но расти он начал на запад и юг. И первые 150 лет у нас застраивались наши острова (Васильевский и Петроградский) и Адмиралтейский район (там, где у нас сейчас официально центр). А вот правый берег Невы был немножко забыт, там у нас были болота, дорога на Выборг, отдельные маленькие поселения, дачи и Сампсониевский собор (самим Петром и заложенный в честь победы в Полтаве). Но развитие промышленности конца 19 века поставило вопрос: а где размещать все эти фабрики? Если в 1864 году на петербургских фабриках работали 19 тыс. человек, то к началу 20 века, всего через 50 лет, их уже было около 170 тыс. А тут еще и Литейный мост в 1869 году построили. Таким образом Выборгская сторона становится главным промышленным районом Петербурга. Один за другим тут начинают появляться знаковые мануфактуры: завод «Арсенал», Канатная фабрика Эдвардса, Меднопрокатный завод Розенкранца, Механический завод «Людвиг Нобель», «Славянский пивомедоваренный завод», выпускавший 600 тыс. ведер пива в год и ставший главным поставщиком пива в петербургские рестораны, кстати, его основали немецкие купцы со славянофильским названием (забавно сейчас русские бренды хотят по-западному называться, а тогда наоборот:). Ну и еще более 70 разных промышленных мануфактур здесь появляются. Почти все те мануфактуры строятся из красного кирпича, сейчас являющегося главным символом промышленной архитектуры 19-го века и дорогим материалом для строительства. А знаете ли вы, что кирпич оставляли, потому что это самый дешевый способ, без штукатурки, покраски и т.д. Положил кирпич — и все, дешево😀 А сейчас как все поменялось, штукатурка — дешево, а кирпич — дорого. Вслед за этим строятся доходные дома. Кстати, так как этот район развивался наиболее бурно на рубеже веков, то тут есть интересная особенность: если до этого дома строились периметрально, где внутри образовывался знаменитый двор-колодец, то на Выборгской стороне был применен новый подход к организации жилой среды, дома строились или отдельно стоящими зданиями, или буквой Г, или П — таким образом получалась разреженная застройка (сейчас об этом застройщики не слышали😀). И конечно, тут строятся «Кресты», важный памятник российской пенитенциарной системы. Короче, прямо у культурного центра Петербурга (10 минут до Петропавловки пешочком) у нас появляется мануфактурный центр. Где, конечно, начинает бурлить революция, тут у нас и ячейки Гапона 1905 года, и Ленин на броневике в 1917. В советское время путь индустриализации только усиливается, здесь строятся новые заводы, дома для ударников труда и видных деятелей производства. Не могу сказать, что район цветет, но точно дымит и производит. У меня один дедушка здесь работал токарем на Металлическом заводе, второй после ВОВ много времени провел в Военно-медицинской академии — гулять, по их словам, они ездили в другие районы города:) Но наступает капиталистическое настоящее, и меньше всего в Петербурге, в таком лакомом кусочке (центр через мост, вид на Неву, малонаселен, выезд из города под боком), нужны производства, и одно за другим их у нас начинают сносить и строить жилье. Я тут живу 8 лет, снесли больше 6 кварталов за это время. Но, к счастью, если посмотреть на набережную Невы с другой стороны, несколько зданий, считающихся памятниками архитектуры, сносить запретили, и в одном из них и производит кожаные сумки одна вам небезызвестная компания, о чем мы поговорим в следующий раз😉 Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Субботний пост = отзывов пост! Вообще, мне легко постить отзывы часто: Соня их в ВК постит, а я потом у нее спрашиваю, какой людям понравился, она скидывает, и я просто копирую. Но мне кажется, раз в неделю можно так. Как думаете? Хотя я на любой отзыв всегда нахожу что сказать, все равно😀 Тут у нас Калм Облачный, спасибо, Светлана, за такой подробный отзыв, захотели бы — не написали бы сами:)

Классная сумка, которую я изначально не планировала покупать)) Даже не смотрела в сторону этой модели, но когда вышла коллекция в цвете года, захотелось что-то из неё приобрести. Выбор моделей на мой вкус там невелик, выбирала методом исключения. Мне нужна была на лето большая околобелая сумка для города, и в Калме все вдруг удивительным образом сошлось!

Как совершенно справедливо заметила технолог Виктория в промо видео, сумка очень тактильно приятная, и по размеру в набитом состоянии напоминает подушку))) Очень приятно с ней в обнимку в метро подрёмывать😁

Ещё текстура мне напоминает мятую бумагу, и это тоже нравится.

Подкладка – отдельный плюс! Как яркое летнее небо.

Вместимость – прекрасная, входят все обычные мелочи, бутылка с водой и зонт.

Меня смущало отсутствие молнии, но сумка всегда под рукой и этот момент контролируется. Кстати, и в дождь я с ней тоже попала – внутрь не заливает. Так что всем сомневающимся – брать!

А «Облачный Танцор», конечно, противоречивые впечатления оставляет. Там к осени будем много изделий снимать, я одним глазком глянул — такое ощущение, что его (Танцора) весь снимать надо. Но вообще так незаконно вроде делать: только выпустили, а уже снимать. Но непонятно, конечно, надо с ним будет что-то решать, но об этом ближе к осени поговорим😉 Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Сегодня наноновинка! Не знаю, почему мы её сразу не выпустили — всё затерялось в облачном безумии, и так слишком много сумок было. Но зайцы, видимо, спрятались, а теперь выходят на свет!👏 В общем, облачные зайцы, или танцующие зайцы, или зайцы, танцующие в облаках :) Их не очень много сделано было, мы сейчас выпускаем, потому что производство уже к концу следующей недели выходит из отпуска, и, чтобы не ставить на длительные сроки ожидания, решили отложить выпуск. Напомню, что заяц — это главный символ бренда «Dreams by Alena Akhmadullina», с которым и была наша коллаборация. Изначально он шёл в комплекте с Тоутом, но Тоут канул в Лету, а заяц остался!😁 Так что исправляем эту историческую несправедливость! Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Я тут немного не на месте, вернусь на следующей неделе, но зато какие мы за два дня материалы для вас подготовили — уау вообще! 🔥 Ну ладно, готовили, конечно, не последние два дня, хотя нерп совсем недавно выпускали, а кожеобразовательный контент вообще в мае снимали... Кстати, как вам новая локация для видео? Чисто производственная :) У нас тут раскройный переехал, теперь у нас логистика внутри комплекса. Ой, какая сложная, но делать нечего🙈 Ну а вчера нам фотографии с нашего мероприятия подъехали. Очень, конечно, красиво там было: все с мороженым, багеты, цветы, скатерти, ну и, конечно, вы с хорошим настроением😂 В общем, пикник удался, я считаю :) Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Сегодня огненный вам кожеобразовательный контент!🔥 С Юфтью его много стало, скоро вам кожа уже надоест, чувствую :) Но на Юфти у нас искусство и история, а здесь - реальность! О сегодняшней теме я впервые узнал в 2022 г., когда оказался на складе обрезков кожи Hermes :) Но тогда я еще в коже почти ничего не понимал, но за эти 4 года бакалавра кожевенного дела, думаю, получил :) Так что уже рассказать есть что... Поэтому не краткий экскурс. 1) Того — самый известный артикул кожи в мире. Сейчас будет ВАЖНО для понимания сути кожи. Вспоминаем биологию 6-го класса и классификации. Например: Царство — Животные Класс — Млекопитающие Отряд — Хищные Семейство — Кошачьи Род — Кошки Вид — Кошка лесная В жизни почти все можно классифицировать, и кожу тоже. НО в коже все классифицируется очень неглубоко. У нас есть: Натуральная кожа Кожа КРС Наппа Фулл Грэйн И как бы все... Но как так? Ведь есть тысячи видов флотера и наппы, которые будут колоссально отличаться между собой, но никто не идет в эти отличия, есть просто наппа. А где же артикулы? И тут ВАЖНО, почему их нет? Потому что, если ты возьмешь одинаковую: шкуру, химию, технолога и рецептуру и сделаешь один и тот же артикул на разных заводах, у тебя получится разная кожа! И это реально больше похоже на магию! Если проводить аналогию с едой (в целом похоже: важны продукты, руки повара и рецепт), то еду-то ты на разных кухнях можешь сделать похожую, а кожу — нет🙅‍♂️ Мы с этим столкнулись, когда на одной химии один технолог по одному рецепту у нас на 4 заводах в России делал наппу — там 4 разных результата получилось. Поэтому в коже нет артикулов, каждый завод называет то, что он сделал сам. Вы слышали у нас о Сиене, Бюргере, Антике — но это просто наименования артикула не на рынке, а у конкретного поставщика, и смысла в этом названии никакого. Как у сумки Шелл — это же не тип сумки, это просто конкретная сумка конкретного производителя. Но так как Того сделал Hermes, и она стала их самой популярной кожей, то многие захотели Того, и это название стало, по сути, именем целого типа кожи. Того — это все еще вид флотера, но он уже живет отдельной жизнью! 2) Того выпускается в 1997 году и неожиданно становится популярной. Почему неожиданно? Потому что за 4 года до этого они выпускают Clemence (Болид на Юфти был из нее) — похожую, в целом, кожу, но такой славы не снискавшую. Того — специфическая кожа: она нечеловечески толстая, суховатая, плотная — не то, что считается признаком хорошей кожи. Но это кожа Hermes, и ее все начинают хотеть. Поэтому Того начинают делать всякие заводы Германии, Италии и Турции. У них это все такая же дорогая, очень похожая и крутая Того. А вслед за этим появляется, конечно, и кожа, которая очень хочет быть на Того похожа, и ей это немного удается, от наших азиатских друзей. В итоге мы имеем три вида Того: Канон, Люкс, Китай! 3) Hermes производит кожу на своих кожзаводах, на которых ее нельзя купить. И они заявляют, что делают сумку из самого лучшего участка самой лучшей кожи. А с обрезками-то что они делают? Было много версий в зависимости от того, что модно на тот период: когда-то говорили, что выбрасывают, когда-то наводили туман, когда-то перерабатывали, сейчас говорят, что отдают на брелки и прочее. НО реальность немного другая :) На видео можете увидеть, что Hermes считает обрезками, и тут они красавчики, конечно, что кроят действительно самый сок (чересчур сок), но, конечно, невозможно использовать столько кожи ни на какие брелки. Брелков столько в мире не надо🙈 В общем, эта кожа оказывается какими-то, не знаю, легальными или нет путями, через некоего человека на неких складах, где их можно купить за баснословные деньги... Купить что? Купить обрезки кожи от Hermes. И тут, конечно, интересный вопрос возникает: а кто покупает эти обрезки Hermes за такие деньги, кто покупает люксовое Того, ибо никому она не нравится, и кто покупает китайское Того, если неудобно работать с такой жесткой и толстой кожей?😳 Ответы в видео! Продолжение следует... Сегодня огонек не выпрашиваю, пишите в комментариях, как вам контент?👇

Привет, друзья! У нас лето, а значит, время самого милого контента в истории Верфи. А что самое милое? НЕРПЫ!!🥹 Очередной выпуск нерп, уже третий, а я вам пока историю расскажу этого выпуска и не только... 1) Мы тут принты с блогерами делали, помните?😁 Так вот, один из принтов был с Оксаной, и там были нерпы — всё не просто так. Она давно за нами следит (правильный амбассадор:) и после нашей коллаборации с фондом балтийской нерпы подписалась на них и стала следить. Когда мы ей предложили сделать принт, она сходу выбрала нерпу (историю создания и рисунок от руки можно у неё посмотреть). Оксана часто отдыхает в Карелии, на шхерах, а кто там ещё часто бывает? Ладожские нерпы и ваш покорный слуга :) Кстати, рисунок шхер был сделан с моей фотки :) Так вот, Оксана попросила одну сумку подарить Елене (фонд), а мы подумали, что она это может сама сделать, и позвали её с ребёнком на выпуск :) 2) Принт с нерпами затмил всё, даже цветок, по ходу дела, так что мы подумали, что нерп забрасывать нельзя (а мы помним, что забросили мы его, потому что кожу сняли). Поэтому сейчас надо будет возобновить это дело. И мы посмотрим, как мы это сделаем: то ли возьмём принт и под другие изделия адаптируем, то ли тиснение сделаем. Но, в общем, Верфь и нерпы должны вместе существовать. И Верфь должна им продолжать помогать!🤝 3) На выпуске мы устроили, как обычно, уже по доброй традиции пикник. Азиза тоже напросилась (типа: «Ну вот блогер едет, а я же за них, ну и меня возьмите»), а спрашивается, кто не хочет провести рабочий день на пикнике на Ладоге?) Соня типа снимает. В общем, команда мечты❤️ Я напёк блинов, Наташа наделала сэндвичей, Верфь Хоума в офисе всегда много, так что получился такой классный летний выезд! 4) Ребята из фонда сделали мне крутейший подарок. Есть питерский бренд Norppa (они тоже были на выпуске), они делают верхнюю одежду и тоже поддерживают фонд. И они сделали такую тёплую кофту/куртку... Нет, не из нерпы 😂, а полностью повторили её окрас, причём год делали ткань, так как не получалось достичь похожести. В итоге — 100% попадание в природный окрас. Кофта тёплая и классная) Я сразу подумал: может, такой принт на волосатой коже сделать? 🙈 Ане понравилось :) 5) Теперь к самым главным героям — нерпам. Тут всё очень сложно. В этом году ребята спасли 25 нерп, и все ладожские. Они грустно шутят, что надо фонд переименовывать из фонда спасения балтийской нерпы в фонд спасения ладожской. Почему нерпы потихоньку вымирают, я писал здесь. Но сейчас всё сильно усложнилось, потому что поиск маленьких щенят нерп на заливе осуществлялся дронами, сейчас по понятным причинам это невозможно. Они видели несколько молодых щенят, что уже хорошо. Зима была холодная, в Питере, и залив хорошо замёрз, что тоже помогло нерпам. 6) На выпуске были официальные лица из природоохранных ведомств, потому что сейчас спасать животных — это целая процедура. Если кошку вы можете подобрать на улице и никому не сообщать, то с краснокнижными животными (и ладожская, и балтийская нерпа — краснокнижные) там дичайшая бюрократия🙈. И взять щенка, и его содержать, и выпустить — всё требует тонны бумаг, что тоже не помогает😔, хотя, с другой стороны, это необходимость... 7) Как обычно, наслушались безумно интересных историй от Вячеслава👏. Мы ехали на Ладогу и подумали: а как они при -25 делают лунки? Так вот, интересный факт: лёд толщиной до 2 см они пробивают головой, а всё, что толще (а он в -25 быстро толще становится), они когтями прокорябывают во льду лунки (когти только для этого и нужны). А балтийские нерпы привыкли к навигации и так обленились за последние поколения, что живут вдоль фарватеров судов и перестали делать лунки. В общем, такие дела, друзья, такие нерпы. Петербургские, морские, уютные, почти как Верфь. Посмотреть в Дзене Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Давайте о времени и сроках поговорим, таких мимолетных, как ветер, и зыбких, как песок😉 Думал написать, что у нас драматическая пауза и ничего пока не выходит, но все равно между делом еще что-то выйдет, конечно, в ближайшее время😉 А пока производство в отпуске (технологи тоже), Аня-то не в отпуске, и она тут кучу сумок нарисовала. Когда мы их выпустим — ума не приложу, ничего не обещаю, потому что вы меня потом терроризировать будете😂 На самом деле то, что я что-то обещаю, и мы не делаем в срок, связано не только с тем, что мы сроки не выполняем, а в первую очередь с тем, что это же дикий инсайдер🌪, и я вам многие вещи сообщаю на очень ранней или вообще еще предварительной стадии, когда вилами по воде писано... Например, мы съездили на прошлой неделе в Русское Географическое Общество. Вот я с вами этим поделился, но есть ли там какая-то конкретика? Нет, предварительный договор о намерениях заключили, но по факту ни сроков, ни изделий — все очень зыбко. Может ли не получиться? Да (хотя я думаю, что с ними получится), и вы напишете: "Вот Илья обещал"🙈 Мне кажется, прикольно, когда я заранее приоткрываю такие вещи, и не важно, реализуются они или нет. Ведь Верфь — она живая и открытая, почти как человек. И у людей разве все получается и реализуется? Конечно, нет. И я считаю, классно, что мы делимся с вами и удавшимися, и неудавшимися историями, рассказываем о начинаниях, когда они еще только начинания... А потом честно говорим: "Рюкзак давно готов, но кожа на него не понравилась, уже 5 раз приезжала, а мы переделываем". Можно ли выдерживать сроки? Да, очень просто, когда ты заявляешь о них, когда у тебя все готово и все есть на складе. Мы так о коллаборациях с Русским музеем, с Собчак и Дримс заявляли: вот сумки, вот конкретная коллаборация, никаких ожиданий, как снег на голову — и все😇 В общем, друзья, вопрос: как считаете, надо приоткрывать завесы заранее, с риском ошибиться на год-другой😉, или стоит отвечать за слова и говорить только тогда, когда инфа 100%?👨‍🎓 Связаться с нами | Подписаться

Так, друзья, и давайте Азизе сегодня, в воскресенье, поможем с работой, ну и Верфи заодно. Напишите, пожалуйста, блогеров, за которыми вы следите (тематика вообще любая, ну почти.. без политики, секса и прочего). Зачем это надо? Потому что блогеры, за которыми вы следите, — это блогеры, за которыми следит наша аудитория, а значит, нам надо к ним😉 ⚠️ Важно – Пишите блогеров, которых реально читаете, а не просто на них подписаны. – Не ограничивайтесь одним: следите за 10 — пишите 10. – Если напишете, почему следите за блогером и почему он вам нравится, — вообще круто. Если не напишете, тоже спасибо😉 – Если увидите знакомого блогера в других комментариях, лайкните комментарий. Пишите в комментариях👇, а не в чате! Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Воскресный пост = окончания циклов пост! Заканчиваем наш цикл «немного о маркетинге, много о блогерстве»! Итак, мы закончили на том, что доверие — одно из самых важных качеств, которое может быть у блогера, да и у бренда, но есть ещё одно, самое важное для всего маркетинга, — это внимание! Весь маркетинг строится на привлечении внимания. ИГ лучше Яндекса, потому что реклама занимает весь экран; видео лучше фото, потому что удерживает дольше; маленький блогер часто лучше большого. На крупных блогеров чаще подписываются, но просматривают мельком. Т.е. крупному блогеру, как правило, меньше доверяют и меньше уделяют внимания! Вроде бинго: бери маленьких — будь счастлив. Так и начали делать начиная с середины 10-х, и этим стали баловаться все, и, что важно, на этом рынке стали действовать и крупные бренды, например Reebok, и мелкие. Т.е. получилась парадоксальная ситуация, что если крупных блогеров могли позволить себе тысячи компаний, то маленьких — миллионы. И случилось что? Маленькие блогеры стали из-за обилия рекламы резко терять доверие и внимание🤷‍♂🤦‍♂ И мы пришли к тому, что все стали идти ко всё меньшим и меньшим блогерам, надеясь, что у них-то доверия и внимания будет ого-го-го. Появилось даже понятие «нано-блогер»😂, но мы пришли к определённой зрелости рынка, когда у всех много рекламы: и у нано-, и у микро-, и у просто блогеров 🤷‍♂ В России же всё ещё ухудшилось раз в 10, потому что, когда закрылся ИГ, блогеры стали единственным каналом привлечения новой аудитории, который можно масштабировать. Мы с блогерами работаем относительно давно. Лет 5 назад брали рекламу у Меньшовой, у маленьких стилистов, лайфстайл-блогеров — бессистемно и ничего не считали. Но в конце 24-го появилось определённое видение, и мы стали искать человека и нашли Азизу (она, кстати, много лайков так набрала🫶). Стратегия стала заключаться в поиске не просто блогеров, а амбассадоров (критерии амб-ва писал тут). Лучшими амб-ми бренда являются никакие не блогеры (простите, блогеры😉), а вы! Когда я новым ребятам провожу собрания, я часто задаю им каверзный вопрос: кто для бренда важнее? Человек, купивший 15 сумок на 100 тыс. (этот вопрос задаю с 2019 года, тогда и 15 сумок на сто тыс. купить можно было, и случай реальный из 2018), и больше ни разу не пришедший. Или человек, который не имеет такой возможности, но покупает всем друзьям на ДР маленькие у нас подарочки: брелок, докер, смарт, — и за 1 год оформивший 20 заказов на 35 тыс. Ответ очевиден😊 Амб-р — это не просто человек, который покупает много изделий, но и который рассказывает про любимый бренд своему окружению❤️ Но, к сожалению, с клиентами, не превращаясь в сетевой маркетинг, такую вещь не масштабируешь🤷‍♂ Поэтому вернёмся к блогерам. Возникает вопрос: а можно ли понять, подходит ли блогер под критерии амб-ва до того, как ты с ним поработал? И тут достаточно однозначный ответ — нет! До покупки рекламы можно оценить только охваты и вовлечённость аудитории. Знает ли она Верфь, понравится ли ей (аудитории блогера) Верфь, полюбит ли сам блогер Верфь — ты оценить не можешь. Поэтому работа с блогерами – чистая математика. Берёшь 100 блогеров: у 50 — 0 покупок, никакие результаты (переходы на сайт и реакция аудитории); у 30 — 1 покупка, низкие результаты; у 15 — больше 1 покупки, нормальные результаты; у 3–4 — нормальные покупки и хорошие результаты; и с 1–2 происходит мэтч — там и результаты хорошие, и покупки, и аудитория, и блогер Верфь полюбил. Можно ли как-то оптимизировать это? (очень хочется, потому что надо много-много денег и времени потратить, чтобы амб-ра найти). Может, и можно, но мы пока не нашли как🤷‍♂ Подытожим цикл. Блогеры сейчас — единственный понятный канал масштабирования привлечения аудитории в интернете, но он дорогой и сложный, как и наша жизнь сейчас, так что всё справедливо, я считаю! Так, друзья, если понравился цикл — ставим 🔥, потому что на выходных, когда в Питере +26, писать такое — нужна мотивация вообще-то😉 *ИГ — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ. Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Субботний пост = отзывов пост! Ну и заодно я вам вопросик задам😉 Сначала отзыв на ракушку. Спасибо большое, Анастасия, за красивые повседневные фото образов!

Покупала Перл как вариант для прогулок у моря, форма все-таки не тривиальная и обязывающая думала я. Но душа запросила праздника здесь и сейчас. Как же приятно я была удивлена, что эта сияющая прелесть отлично вписывается и в обычные повседневные образы, добавляя им легкости и задора! Обвесы замечательные, использую их и на другие свои светлые сумки. Думаю с подходящим нарядом, Перл отлично будет чувствовать себя и на вечернем торжестве. Спасибо, Верфь, за эту изюминку в моей коллекции!

Вопрос, который нас гложет: продолжать ли нам ее выпускать? Тут проблема, кстати, неожиданно не в коже, а в коробках😂 Безумная упаковка (и по факту, и по цене), ее хотя бы как-то имеет смысл печатать от 1000 штук. Для первого и второго дропа это не проблема, но сейчас как будто избыточно. Хотя удивительно, что ракушек сейчас везде много, тут мы реально сильно попали в тренд, даже чуть раньше. У нас они сейчас ни шатко ни валко идут, потому что мы полностью перестали их рекламировать и писать о них, реально не понимаем, что с ней дальше делать... Ну и я писал про нее не один раз в прошлом году😉 Ракушка-то классная? P. S. Как обычно, комментируем в комментариях, а опрашиваемся в сторис. Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Производство отдыхает, мы сегодня в классном путешествии, о котором вы на след. неделе узнаете:) А мы поговорим сегодня о новинках, цветах и принтах, которые у нас были этим летом, порассуждаем вместе с вами, что популярно, а что нет, и какие там итоги и мои мысли.. 1) Во-первых, главное удивление: Облачный Танцор не стал популярным цветом, это поразительно. Причем сейчас, после выхода и старых изделий в нем, и Валонии, и Мини Калмов, это можно говорить с уверенностью. По мне так это идеальный оттенок светлого цвета, мне лично он кажется более удачным, чем Айвори Собчак или чисто белый, но мы предполагаем, а жизнь располагает:) 2) Вот выходит Калм Мини — 4 цвета: Черный, Облачный, Оливковый и Винный. Выходят в начале лета. Вопрос: в каком порядке вы бы расположили изделия по популярности? Я бы сказал: Облачный (потому что летом белый всегда продается больше всего), Черный (потому что черный всегда продается больше всего), Оливковый, Винный. В реальности: Винный, Оливковый, Черный, Танцор:) Летом светлый цвет на последнем месте! Что за жизнь?😱 3) Кстати, вот Оливковый и Винный — совсем разные цвета, но вот у меня по вайбу они где-то на одном месте стоят. Мы не просто так и Дримс именно их вместе выставили, там настолько одинаково их берут все, вообще лидера нет. Не то что где? 4) Не то что Валония Мини Оливковая!🔥 Валония Мини Оливковая продолжает, конечно, триумфальное шествие! Несмотря на кучу новинок, она все равно в топе, хотя Шелл Малевич ее на эти 1,5 месяца обогнала. И еще обогнала ее кто? 5) Валония Мини Голубая — это без вариантов самая популярная сумка лета, при том, что ее ждать 8–12 недель🙈. Что бы было, если бы еще производство в отпуске не было? Ее, наверное, все бы заказали. Но этот факт еще раз подтверждает, насколько тяжело прогнозировать что-либо в фэшне. Если бы мы в Китае заказывали большие партии на большие сроки, я бы не подумал, что настолько Голубая будет популярнее Облачного Танцора... И мы бы заказали полконтейнера Голубого и полконтейнера Танцора, и в итоге три года бы Танцор продавали:) 7) Валония, новые цвета, популярнее Калма Мини — это тоже немного удивительно. У нас в офисе, магазине, да и вокруг много кто ходит с Калмом Мини, сумка удобная и классная. Если что, она не провалилась и сильно выше среднего по результатам. Просто до сих пор удивляет популярность Валонии. Ну и Калм Мини — более универсальная, мне кажется, сумка. Хоть и похожа на обычный Калм, но с велюром очень сильно отличается. Короче, я бы, если бы заранее спросили, сказал, что 4 цвета Калма Мини в совокупности купят больше, чем 3 цвета новых Валоний Мини, ан нет! 8) Ну и Ниппер Серо-Голубой с чайкой — в топ-3. Такой вот цвет и такое вот изделие вошло в самый наш пантеон. Я думаю, по итогам 26 года изделие будет в топ-5 по штукам точно. Кто бы мог подумать?😁 9) По нашим принтам: Бриз Маяк с большим отрывом, с огромным просто, от всех остальных, но про принты мы еще на следующей неделе поговорим!😉 Такие дела, друзья! Такие новинки и жизнь непредсказуемая, но от этого и интересная! Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! 2027 год в России объявлен Годом географии! Знали такой интересный факт? Так вот, нам тут позвонили из Русского географического общества и кое-что предложили🤐 И мы вчера ездили вдохновляться российской историей и географией, великой и могучей, как русский язык. Я вот и не знал, что у нас в Питере по адресу: Гривцова, 10, есть такой шикарный особняк, где всё сохранилось с дореволюционных времён, где проводятся выступления и экскурсии. Сидишь спокойно за стульями и столами XIX века, и никто на тебя не пшикает, и сигнализация не срабатывает :) Но было очень интересно: посмотрели много книг XVIII и XIX веков, оригиналы дневников Миклухо-Маклая, нереально крутой секретер Крузенштерна и много чего ещё❤️ Очень много нового узнали. Но в 2027-м ещё поговорим и о географии, и об экспедициях, и не только, видимо🙈 Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! И сегодня у нас важнейший пост-вопрос и небольшая история. Мы тут, как вы помните, решили делать кожаные перчатки. Ездили в Китай за лучшими практиками наблюдать. Но, наблюдая за ними, узнали, а что творится с перчатками у нас в России. И тут, конечно, настолько плохо, что без слез не взглянешь. Перчатки — это, с одной стороны, не самая сложная вещь по технологии, но у нее точно есть своя специфика, и, чтобы не наступать на грабли и быстро запуститься, я хотел эту специфику и компетенции купить (т.е. найти, кто этим занимался). Мы начали искать, и оказалось, что в России сейчас классические кожаные перчатки никто не делает (может, и делают, но я не нашел). В Петербурге до сих пор существует одна легендарная кожгалантерейная фабрика, которая была еще до революции создана, а в Советском Союзе она вагонами делала кожаные перчатки. Я позвонил туда (я их неплохо знаю), там до сих пор много людей с Союза остались, плюс они в 90-х брали технологов, учили. И говорю: «Есть кто умеет?». А мне говорят: «Ой, что вы, последней (говорят имя), в ковид не стало, кто знал хоть что-то». Я говорю: «Печаль, а может, у вас оборудование есть?» (там надо специфическое, причем старое, считается лучше нового), а мне говорят: «2 года назад делали ревизию, три пухто перчаточного оборудования немецкого просто выбросили, никому оно не нужно»... Я писал, что проблема, когда целая отрасль умирает, не в том, что оборудования нет, его можно купить, а умирают компетенции, и чем сложнее отрасль, тем сложнее ее восстановить и возродить. Перчатки проще. А вот если умрет обувь (к этому все идет) и сумки (с этим получше), то их ни быстро, ни дешево возродить не получится... Про станкостроение и прочие прелести помолчим. Вопрос, зачем мы этим занялись, если в Китае можно точно купить дешевле, но, самое главное это было бы в разы проще, , конечно, остается открытым :) Но не все в этом мире измеряется деньгами...☺️ В общем, на грустном закончим, начнем о веселом :) Марина тут уже 5 месяцев с перчатками развлекается, так как никогда не развлекалась:) Очень хотели успеть к сентябрю выпустить, но из-за оборудования не получается, да и не только на самом деле, это вроде и не сложно, а нюансов куча. Это мы еще швей не нашли, кто нам шить будет, а там перчатки ой как специфично шить, это будет прикольное видео, когда выпустим:) Но сейчас вопрос следующий: фундаментальный! Что с дизайном? Обычные классические прямые перчатки мы сделали, но хотим выпустить сразу хотя бы 3 дизайна. Поэтому, друзья мои, давайте в комментариях напишем, какие перчатки вам нравятся и вы носите: длинные или короткие, с узорами, с бантиками, бесподкладочные, перфорированные — там кажется, вариантов нет, но их на самом деле куча. Вопрос экзистенциальный! Так что пишите в комментариях! P.S. Очень важно, что пишите, пожалуйста, в комментарии, для этого надо нажать на кнопку «Комментарии», а не в чате, потому что мы к подобным постам возвращаемся всегда, в чате все затеряется. Связаться с нами | Подписаться

Привет, друзья! Надо познакомиться с Азизой, понятно почему :) Азиза у нас очень забавная😂 Все зумерские шутки, актуальные тренды, тиктоки — это сюда :) Азиза к нам пришла 1,5 года назад, и мы открыли вакансию, понимая, что хотим плотно заняться блогерской историей, поэтому она к нам пришла, и мы сразу пошли учиться. Азиза классно сошлась с Соней и Наташей, так что там у них смешно. Пару слов об Азизе от меня. • Главный шок — что Азиза выучила 3 совершенно разных языка по сериалам и песням. Я, когда резюме просматривал, сразу зацепился за турецкий, поэтому на собеседовании спросил ее: "Nasilsin?" (Как дела?), она, как обычно, на все очень радостно и эмоционально на это отреагировала:) • У Азизы родители — повара (мама — кондитер), и она несколько раз просто божественные штуки от них в офис приносила. • Азиза на что-то новое, что ее впечатлило, реагирует очень эмоционально и вовлеченно: «Что, реально? УАУ? Это так круто!», а так как что-то новое Азиза в Верфи узнает часто, то и реакций много (когда с мероприятия ехали и мы с ней вдвоем много времени провели, много раз это слышал), и каждый раз смешно. • Ну и Азиза учится в универе, ей 23, списывает постоянно, ИИ пользуется, в общем, типичный зумер (хотя что я бухчу, кто у нас не списывал? :) • Азиза — это человек, который дольше всех оставалась без сумки Верфи, работая у нас. Я поэтому понимал, что у нас не зумерские сумки😂 Но на Фокстроте сдалась😂 Ну а теперь Азизе слово дадим: «Когда мне было 14, мы переехали с семьёй из Хорезма (Узбекистан) в Питер. До этого я ходила в русский садик и русскую школу, так что с языком проблем быть вроде не должно было. Но не тут-то было: приехав в Питер, я вдруг поняла, что не умею говорить только на русском — привыкла свободно мешать русский с узбекским, и в голове это как-то само переключалось, а тут вдруг нужно было говорить чисто только на русском, и я как будто забыла половину слов. Переезд дался тяжело. В Узбекистане у меня были друзья ещё с первого класса, а в Питере — вообще никого, новая культура, новые правила, и я в этом всём чужая. И вот тогда меня спасла корейская культура. Я залипала в дорамы, слушала кей-поп BTS, и это стало моей отдушиной — до сих пор мечтаю пожить в Корее хоть немного. Заодно по сериалам и песням самостоятельно подтянула корейский, турецкий и английский — и потом даже получила сертификаты по ним, так что не зря залипала :) Вязать я начала ещё в детстве, а заодно делала причёски — косички, стрижки — подружкам и девочкам постарше, и на этом даже зарабатывала себе карманные деньги :) Потом вязание как-то забросила, а в прошлом году вдруг решила вернуть себе это хобби — связала сумку. Илья, увидев её, реально офигел и сказал, что мне нужно сумки Верфи носить, а не вязать себе их😂. Смешно, но до этого я ни одной сумки, ни одного изделия Верфи не покупала — а вот после презентации велюровой коллекции всё-таки взяла себе Фокстрот. А в саму Верфь я попала так: откликнулась на hh, Наташа моё резюме отклонила, а потом написала мне в Телеграм, что случайно отклонила и не может вернуть заявку обратно, зато пригласила на собеседование напрямую. Пока ждали Илью на собеседовании, осматриваюсь и тут вижу на рабочем столе нитки и кожу — думаю: «Ого, у них реально своё производство». А потом пришёл Илья, мы разговорились, и уже во время беседы я про себя подумала: блин, они реально крутые, и мне очень хочется попробовать здесь поработать. И еще удивительным было то, что Илья, оказывается, умеет говорить на турецком — и это тоже как будто ещё один знак, что мне сюда.» В общем, такая Азиза, забавная и милая❤️ Связаться с нами | Подписаться

Цыбульская — Янина, она стилист, и Азиза, когда искала интересные каналы про моду и стиль, зацепилась — у нее реально свой вкус, не как у всех. Янина очень основательно подошла к выбору нас. Когда мы ей написали, она предварительно спросила у подписчиков, кто знает Верфь и правда ли, что у них пожизненная гарантия, а это не маркетинговый ход… И тут началось — в комментариях: «Да, мы знаем Верфь! Это правда! Это круто!». Вот так и подружились. Я писал, что один из самых важных критериев того, что человек наш, — это не только прямые продажи, а то, что аудитория блогера знает и любит нас. На Чайке — тень от чугунной решетки парапета Певческого моста. Очень по-питерски, хотя Янина не из Питера. Но так как мы у нее с Питером ассоциируемся (а с чем еще?), то она решила сделать такой принт, ну а мы и не против были… Мода уличная. И не только — у Елены похожая история с Яниной. Ничего про нас не знала. Когда мы ей написали, она сказала: «Давайте я сначала к вам в магазин съезжу, посмотрю». Какая ответственная? Съездила, и там любовь случилась. С тех пор Елена пишет о нас постоянно, реклама это или нет. Сумок наших тоже немерено. И в комментариях после первого поста тоже оказалось, что аудитория нас знает, любит. Она Азизе написала после выхода первой рекламы: «Азиза, я просто в шоке, я и не знала, что вы такие популярные!». Идеально. Елена сделала опрос у себя в канале, что делать, там 400 комментов прилетело. Она остановилась на зебре, так как это один из ее любимых принтов, ну и Рапану она любит очень, только ее и рассматривала. Зебра модна сейчас, как мы знаем😉 Так что будем считать, что это проба зебристости перед тяжелой артиллерией. Полезняшка — Оксана, мы о ней еще очень-очень скоро поговорим. Но и сейчас много есть что сказать. Во-первых, на принте у нас нерпа ладожская, знакомая нам, не правда ли? Во-вторых, Оксана нарисовала ее со своей дочкой карандашом, от руки, сама, а дальше Женя дорисовывала. Оксана из Твери и каждый год проводит много времени у нас в Карелии, на шхерах. А кто там проводит еще много времени? Ваш покорный слуга. Вообще у него должен был быть поход на прошлых выходных, дата которого полгода назад была определена, но он из-за одного события его пропустил🤦‍♂️ Верхняя часть Круга, где шхеры нарисованы, с фото, которое я дал, сделана:) Ну и, в-третьих, Полезняшка, как и Дневник Доктора и Ринк, — это тоже один из первых и наших самых старых по нашим меркам амбассадоров и первый в Дзене, с которых и началась наша работа с ними). Но и об Оксане, и о принте мы еще поговорим на следующей неделе. Неугомонные пенсионеры — Татьяна, любовь Азизы😂 Поэтому я дам ей прямую речь: «Татьяне 65 лет, ведет свой блог и живет активнее многих двадцатилетних — путешествует по городам России, всё успевает. Очень ответственная, даже если есть какие-то сложности, она старается разобраться и всё сделать вовремя и правильно. Та же магия в комментариях — оказалось, что ее подписчики нас тоже прекрасно знают и любят. С Татьяной мы с тех пор дружим по-настоящему. Она может в любой рандомный момент скинуть мне фотки игрушек своего внука или фотки из Ростова, где она сейчас гуляет, — просто так, поделиться моментом. И ее аудитория уже в курсе фишки: если она пишет про сумки — это всегда Верфь». Ну и лен — очень удачный принт. Вообще цветочный принт — это такой чит, он всегда будет удачным, у нас три цветочных принта. Лен реально красив, и цвет такой нежный. Если бы меня спросили, какой принт хорошо перенести на другие изделия, то лен был бы первым! Связаться с нами | Подписаться

Бьюти-общежитие — Татьяна к нам приехала из Брянска. Кстати, когда я писал, почему мероприятие в Москве, то причина этого только географическая: и в Москве больше наших партнеров, и из Брянска, и из Башкирии приехать попроще. Татьяна приехала не одна, а большой компанией друзей:) И тут, конечно, надо о принте говорить. Без вариантов, самый популярный принт, я не сомневался в этом🤷‍♂️ Татьяна единственная, кто нарисовала его в акварели, так что это не цифровой рисунок, а скан с живого. Очень красиво. И еще интересный факт: мы стоим разговариваем, я говорю: «Не типично, что вы на Дзене», а она говорит: «Начинала в Телеграме, но поняла, что мне не хватает символов, а на Дзене можно расписаться, моя платформа:)». У меня такая же проблема, на самом деле, мне эти 4096 символов (в максе и того меньше) ни туда ни сюда, каждый раз страдаю с любым нормальным постом🙈 Вяжу иногда — Эльвира одна из представителей наших вязальных друзей (как вы поняли, их у нас много). Тоже познакомились на мероприятии. Было что с ней обсудить нам😉 Эльвира сделала максимально ассоциативное и практичное изделие, просто необходимое всем, у кого есть куда положить вязальные и не только принадлежности. Ну и она уже активно покаталась с изделием и с первого дня начала максимально его использовать, сразу дав нам весь фидбек на мероприятии:) У Эльвиры очень эстетичные фотографии в канале, и она сама сделала принт, нам вообще ничего менять не пришлось. Планше и Бланманже — Зинаида. Тут история: когда я ехал на поезде на мероприятие, при выходе из поезда я сказал: «Надо книжку скачать какую-то на обратном пути почитать». На мероприятии я знакомлюсь с Зинаидой, разговариваем, у нее смешной блог. Она журналист, в начале 2000-х была военкором в Афганистане, объездила полмира, было о чем поговорить. Так вот, она написала книжку «Мама, я поела и в шапке», я говорю ей: «Как раз думал, что почитать», скачал. Суперсмешная книга, про маму подростков (женщинам будет актуальнее, но и папе зашла), но она реально классная. В голос смеялся, когда читал, Азиза удивленно смотрела на меня и спрашивала: «Там что, правда так смешно?». Книжка маленькая, читается очень легко. Ну и блог у нее такой писательский. Да и Зинаида из Петербурга❤️, хоть и уже 30 лет в Москве (родители здесь, Питер родной). Когда мы начали работать и она приехала в Питер, предложила Азизе познакомиться, и они 4 часа у нас на Марата в магазине провели. Азиза, как настоящий зумер, в шоке была😂 Так что почему на Валонии у нас образовалась некая надпись, теперь стало понятнее:) Горпросвет — Анна, как и у Зинаиды (они хорошо знакомы), у нее такой смешной лайфстайл-блог. Мы с ней стоим, я спрашиваю: «Как пришли к блогерству?», а она говорит: «Да вообще никак, я даже не уверена, что пришла, просто писала обо всем сначала в ФБ, потом в Телегу перешла, пишу обо всем и ни о чем». Но у нее очень забавный блог. Анна тоже проф. сценарист, больше 20 лет работает креативным директором и пишет сценарии для рекламы. Есть мечта снять свой большой метр, сценарий готов, мы его с ней долго обсуждали:) У нее принт «Одуваний» очень, мне кажется, с ней хорошо ассоциируется (на самом деле, прикольно, что многие принты классно отражают человека, их придумавшего, т. е. есть принты, отражающие деятельность человека: сердце, косметика, вязание, а есть — самого человека). Анна такая же легкая и забавная, как одуванчики. Кошкин Хвост — Ксения из Кемерово, единственная из друзей не из западной части России. И с ней есть прикольная история. Во-первых, у нее блог про кошек: есть такие, кто не любит кошек? Нет. Во-вторых, до нас у нее никогда не было рекламы. Мы, когда ей написали, она сказала: «Я никогда не брала рекламу, но Верфь очень люблю, так что не могу отказать:)». В-третьих, мимими-история: сердечки нарисовал ее ребенок, что супермило. Милейший рисунок, видно, что карандашом сделанный. Ну и ко мне на мероприятии очень целенаправленно подходит женщина и говорит: «А вы же здесь главный?» Я говорю: «Да», она мне: «Я из Кемерово, у меня нет ни одной вашей сумки, но узнала о вас от Ксении, сейчас буду выбирать себе сумку» :)

Привет, друзья! Ну что, отгремела наша летняя тусовка, а я в спокойном режиме представлю наших друзей. Причем я это сделаю в своем формате, как обычно, без всяких там правил😉 Итак, начнем с питерских, любимых, и там особые у нас друзья! RinKate✨ — фамилия Екатерины — Ринк — стала именем нарицательным в Верфи. Я не успел вам к этому моменту рассказать о маркетинге и блогерах до конца. Но 1,5 года назад, с приходом Азизы, мы начали заниматься этим направлением активно. И Екатерина была одной из первых, с кем мы начали очень успешно работать. И в т. ч. благодаря ей мы поняли, что не надо гнаться за большими охватами. К тому же мы начали активно работать с тематикой рукоделия, и там Верфь просто немыслимо зашла. Помните опрос? Он был не просто так. Не знаю, с чем связано, но аудитория Верфи очень любит делать что-то руками, и блогеров с этой темы мы тоже любим :) Катя, профессиональный художник (училась на отд-и художественного текстиля), сделала очень быстро несколько принтов, мы залипли все, выбрали цветочный принт. Единственная, с кем сделали два изделия, потому что маленькие изделия, ну они и разошлись сразу. Дневник Доктора — про Ирину тоже много что можно написать:) Во-первых, самое приятное, когда ты пишешь блогеру с предложением поработать, а тебе в ответ: «А у меня ваших цать... изделий», или «Ой, а я так люблю Верфь», ну или хотя бы: «Давно слежу за вами, думаю купить Шелл»😂. Ирина была одним из таких людей) У нее очень серьезный «докторский» канал, там не было и нет никакой такой немедицинской рекламы, и нас она взяла только из-за любви к искусству Верфи. И я писал, что может быть маленький блогер, а результат будет лучше, чем у Собчак, — это один из таких примеров🙈 Главная загадка всей работы с блогерами — почему у одного настолько аудитория хорошо воспринимает твой бренд, а у другого никак. Может, потому что Ирина нас так любит? :) Ирина предложила очень логичный для себя рисунок — сердце на Слэпе. И вышел он, кстати, по случайному совпадению в День кардиолога. На Питере закончили, поехали дальше, к бьюти-сфере😉 Косметический маньяк — Татьяна не только косметический, но и Верфевский маньяк:) Мы с ней познакомились на презентации велюровой коллекции, куда она в шикарном образе пришла тотал блэк, сейчас тоже была в черном. И я подхожу к ней и говорю: «Татьяна, вы всегда в черном?», а она сказала, что у нее несколько субличностей, и одна — «черная итальянская вдова». Я попадал на нее😂 Татьяна очень-очень любит Верфь. За год до того, как мы к ней пришли (сами не знали), она писала о нас в блоге, и сейчас у нее количество сумок Верфи не штуками, а шкафами исчисляется😂 Это идеальный пример настоящего амбассадорства❤️ Татьяна реально очень запарилась по принту, она рассказала, как она его делала:) Все отрисовано вручную, ИИ нет:) Максимально практичное и ассоциативное изделие❤️ Сова знает — Алина, тот человек, который привез из Башкирии мне мед😂 Очень легкая на подъем: ради мероприятия с мужем и маленьким ребенком сели в машину и приехали из Стерлитамака к нам:) Мы, когда предложили ей эту историю и спросили, какой принт она хочет, то она сразу сказала, что всегда на всех своих видео в клетке и надо ее делать. А кто еще всегда в клетке? Ваш покорный слуга😂 Если вы посмотрите все мои видео до коллаборации с Капитанами (после Маша меня стала всей одеждой обеспечивать🤣), я всегда был только в клетчатых рубашках, других у меня почти и нет. В общем, клетка неспроста. Клетка с одной из рубашек Алины (у меня такая тоже была, кстати). Клетка — очень сложный рисунок, так что, чтобы сделать его идеальным, надо чуть больше двух недель потратить. Так что к клетке, если мы когда-нибудь сделаем то, что нравится мне, мы еще точно вернемся:)

Привет, друзья! Воскресный пост = маркетинга пост! Вы молодцы, накидали 🔥, а мы продолжим о блогосфере. У этой истории есть вполне конкретный день рождения и родитель. • 23 января 94 года — 20-летний студент Джастин Холл создает первую HTML-страницу, куда размещает все подряд. • 97 год — программист Дэйв Винер завел нечто под забавным названием «Вебблог Вдова Робота». • 99 год — Питер Мерхольц сократил этот термин до «блог». Все это были некие онлайн-журналы, и у нас на заре веков появляется ЖЖ... Ох уж эти времена, я тогда учился в школе, и у нас половина девушек имела там свой «тайный» дневник:) Артемий Лебедев и Антон Носик — первые звезды российского интернета. Их читали миллионы! Возможности, которые дал интернет, были безграничны — теперь каждый мог быть услышан, и для этого не нужно быть звездой. А там, где есть аудитория, приходит рекламодатель! Подход был простой: приходим к тому, у кого больше аудитория. Остальное не важно. Окупается/не окупается, выгодно/не выгодно — никто на эти глупости не смотрел🙈 С открытием Ютуба и ИГ принципы не изменились. В 2011 году в Швеции создается бренд часов Daniel Wellington (за год до этого создан ИГ). Денег у основателя DW мало, и он придумывает нелепую стратегию продвижения: начинает рассылать бесплатно часы. Но тут важно, кому он начинает их рассылать? Только начинавшим раскручиваться блогерам, музыкантам, моделям и прочим известным в узких кругах людям. А дальше история. За 5 лет DW становится одним из крупнейших производителей часов в мире. И так появляется мысль, что вообще не обязательно брать рекламу у Пэрис Хилтон, можно взять и у кого-то поменьше. Но DW сделал это интуитивно, а на рынок пришли люди, которые начали кое-что считать. Есть такое понятие — атрибутирование. Атрибутировать выход рекламы у блогера — это понять, сколько людей увидело пост, перешло на сайт, купило и т.д. Рекламу делят на два больших блока: медийная реклама и перформанс. • Медийная — это реклама, которая работает на узнаваемость и которую нельзя атр-ть. Напр., реклама на ТВ и билборде: ты не знаешь, сколько человек увидело ее и купило… • Перформанс — то, что мы можем четко атрибутировать, и рост интернет-рекламы связан в т.ч. с тем, что ее результаты можно посчитать. Это был слом всего: раньше маркетолог был как шаман — с бубном потанцевал, что-то придумал, а потом пошел дождь. По факту непонятно, почему он пошел: потому что он танцевал или потому что там влага, конденсат и прочая «глупость». Но тогда шаманы маркетологи ходили очень важные, а когда начали считать... Как это все относится к блогерам? Реклама у Собчак — это медийная реклама, как на ТВ. Если ты начнешь ее считать, это не то что невыгодно, это мрак. Открою вам некоторые цифры: с прямой рекламы Собчак у нас купили меньше 30 сумок (чтобы она напрямую окупилась, сюда надо было пару нулей добавить🙈). У нас был блогер, у которого аудитория 10 тыс. человек, и купили столько же😱 Но мы по итогу довольны. Как так? Косвенные плюшки окупились. Сколько людей о нас узнало, сколько, подумав, купили другие сумки, сколько пришли не от рекламы Собчак, а из СМИ, блогеров и т.д. Но это редкость, и чем дальше, тем хуже стали показывать себя крупные блогеры. На это есть несколько причин: 1) Доверие — это главный актив. Когда мы следим за кем-то, нам он нравится или интересен, как следствие, мы начинаем ему доверять. Но доверие, как и в жизни, легко потерять, и блогеры массово стали это делать. Рецепт потери доверия прост: бери много беспорядочной рекламы, и читатель начинает считать, что его используют, и доверие падает. Люди необязательно отписываются, но они просто пролистывают рекламный пост (это не единственный путь потери доверия, но пост о рекламе, поэтому о нем и говорим). 2) На крупного блогера подписываются массово не только затем, чтобы за ним следить, а как на медиа — просто потому, что он крупный. Этакая блогерская гравитация. Поэтому у него могут быть и большие охваты, но глубина маленькая. Но кроме доверия есть еще один настолько же важный фактор, о котором мы поговорим в следующий раз. Связаться с нами | Подписаться

И снова здравствуйте😉 Ну что, я опять еду в метро и пишу по традиции уже отчёт😂 Это уже третье подобное мероприятие после презентации с Captain's Mate и велюровой коллекции, поэтому уже можно трезво (относительно) оценить его, опыт-то уже ого-го! Я для себя три штуки отметил. 1) Реально знаю уже почти всех поимённо и почти-почти всех в лицо😍. Это действительно совершенно другие ощущения и от общения, и от мероприятия, когда ты здороваешься с человеком не просто потому, что так принято, или в ответ на дежурное: "Здравствуйте, Илья", или потому, что где-то в чате видел, а потому, что уже знаком и уже можно поболтать: "Александра, как там сын у вас учится?", "Почему, Анна, без подруги пришли?" и "Как у Вас собака, Екатерина?", уже детей даже узнавал ваших😂 Кажется, ну и что, какая разница? Но мне это дало совершенно другое ощущение. Раньше было как будто всех давно знаешь, а сейчас реально😊 2) С нашими друзьями-блогерами тоже в который раз убеждаюсь, что всё должно происходить как должно. Я был знаком только с Татьяной (косметический маньяк и Верфевский заодно😂), всех остальных, честно, почитал блоги, но не знал. Все очень приятные, реально было интересно и классно пообщаться🔥 Но к ним мы ещё вернемся😉 3) Я вообще не понял, что это было, потому что я и раньше всегда много с кем-то общался, но как-то удавалось прочувствовать вайб, тут реально не понял, пришлось сейчас писать Еве и Наташе, и спрашивать у Азизы: "Как прошло?" :) Не знаю почему, может, потому, что ни на секунду не отвлёкся, может, ещё почему, короче, не знаю. Не понял:) Но вроде классно было? Ну ка, кто был, признавайтесь в комментариях😉 Интересный момент: я съел много мороженого, очень много. Когда себе брал, говорю: положите по половинке каждого, мне положили по целому, пломбир не поместился. Я сказал об этом между делом дамам, потом стою, говорю с Олей и Евгением, подходит Зоя и очень мило даёт мне ещё шарик пломбира, я его, конечно, машинально съел, но он был реально лишним😂 Последний раз столько мороженого я не ел.. никогда🙈 Мороженое все ели или только я в итоге?😊 Еве отдельный респект за оформление, реально как на пикнике оказался, очень крутое🔥 Кроме мороженого ничего не ел, багеты и круассаны (они были настоящими) манили перед началом, а потом уже не до них было😊 В общем, друзья, всем спасибо! Как обычно, я в шоке😊 Такие встречи и ваша теплота каждый раз наполняют смыслом нашу работу! 🫶❤️🌹 Связаться с нами | Подписаться