DIGITAL HUB

10 трендов социальных медиа в 2024 от OGILVY SOCIAL.LAB 1️⃣ Бренды создают культуру Отправная точка этого путешествия — разговоры вокруг бренда, продукта или человека в соцсетях и реакция на них. Яркий пример: The North Face вертолетом доставила новую куртку недовольной покупательнице прям на вершину горы после того, как в TikTok завирусился ее ролик в мокрой насквозь «непромокаемой» куртке бренда. Но на самом деле разбираться с некачественным продуктом — задача по умолчанию. Реальная ценность в том, чтобы культура стала частью ДНК и постоянной стратегии бренда. Например, через коллаборации с креаторами или другими брендами создание музыки, одежды, коллекции украшений или произведений искусства. В 2024 году стоит создавать необычные альянсы. 2️⃣ Роль креаторов растет Для брендов и агентств это гибкий и масштабируемый способ доставки контента. Блогеры знают свою аудиторию и как с ней договориться. При этом их влияние распространяется не только на b2c продукты, но и продукты из более сложных b2b категорий: питание, страхование, финансовые услуги, здравоохранение. Партнерские отношения между брендами и блогерами продолжают развиваться: от классического продакт-плейсмента и постановочного энтузиазма к гибридным творческим командам и регулярному консалтингу. 3️⃣ Аудиоконтенту доверяют все больше Эта тенденция особенно заметна среди представителей поколения Z: 50% опрошенных больше доверяют подкастам, чем традиционным медиа. Более того, 56% представителей поколения Z и миллениалов выбирают аудио из-за перегрузки визуальным контентом. 4️⃣ Закрытые сообщества создают безопасность Фейковые новости, поляризация мнений и чрезмерная стимуляция информацией привели к тому, что поколение Z и миллениалы устали от традиционных соцсетей и медиа. Пользователи все чаще ищут более безопасные и тихие места для общения и получения информации. Брендам стоит создавать собственные сообщества или интегрировать в стратегию продвижения уже существующие. 5️⃣ Короткий и длинный формат видео смешиваются Reels, Shorts, VK Клипы, TikTok — это новый телевизор. Короткие ролики в соцсетях сейчас — самый популярный формат. Но если использовать их как точку входа для просмотра более длинного видео, вы сможете донести больше ценности и смыслов. Остальные тренды — в презентации.

Только в связке с человеком искусственный интеллект может решать и оптимизировать задачи с большим качеством, поэтому не стоит его опасаться. Важно понимать, что нейросети работают с тем, что уже давно создано человеком.

— Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами сейлз-хаус «СберСеллер»

Fanta вернулась в 2000-е. Бренд продолжил кампанию Wanta Fanta. В ролике производитель напитков использовал ту же песню, что и 20 лет назад

Apple представила новые модели iPad Pro и Air

Проблему исчезновения Cookie решит обмен данными между игроками через Data Clean Room. Инструмент позволит компаниям получать ценную информацию из агрегированных и анонимизированных наборов данных без прямого доступа к конфиденциальной информации.

— Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama

YouTube тестирует функцию перемотки на самый интересный момент Новая функция будет основана искусственном интеллекте, а возможность будет доступна только платным подписчикам YouTube Premium. Для того чтобы перемотать ролик на самый интересный момент необходимо дважды нажать на ролик, а после на специальную всплывающую кнопка — и видео начнет проигрываться с самого просматриваемого момента. @sostav

Сеть KFC решила привлечь покупателей за счет недостатка искусственного интеллекта. Компания предложила создавать изображения с максимальным количеством пальцев

В качестве рекламных перспективных каналов на российском рынке руководитель вертикали таргетированной рекламы icontext Эдуард Гвичиани назвал Likee и TikTok, которые находятся «в процессе разморозки».

«У Likee и TikTok есть все шансы занять свою долу в медиасплите крупного бизнеса, но, вероятно, это случится не в ближайший год»,

— считает эксперт. 

Ozon создал собственный AI-генератор фотографий одежды на виртуальной модели. Инструмент работает бесплатно в тестовом режиме и пока доступен только для части продавцов.