Канал «Люди-Маяки»
الذهاب إلى القناة على Telegram
Новости, тренды в области маркетинга простым и живым языком 🤍 Обсуждаем кейсы, проблемы и победы. Контакт для сотрудничества, рекламы, инсайдерской информации – @lyaushiriyanova
إظهار المزيد302
المشتركون
لا توجد بيانات24 ساعات
لا توجد بيانات7 أيام
لا توجد بيانات30 أيام
جاري تحميل البيانات...
القنوات المماثلة
سحابة العلامات
لا توجد بيانات
هل تواجه مشاكل؟ يرجى تحديث الصفحة أو الاتصال بمدير الدعم الخاص بنا.
الإشارات الواردة والصادرة
---
---
---
---
---
---
جذب المشتركين
ديسمبر '24
ديسمبر '24
+2
في 2 قنوات
نوفمبر '24
+308
في 4 قنوات
Get PRO
أكتوبر '24
+354
في 0 قنوات
Get PRO
سبتمبر '24
+214
في 1 قنوات
Get PRO
أغسطس '240
في 3 قنوات
Get PRO
يوليو '24
+790
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '24
+210
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '24
+678
في 1 قنوات
Get PRO
أبريل '24
+197
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '24
+183
في 0 قنوات
Get PRO
فبراير '24
+1 244
في 2 قنوات
Get PRO
يناير '240
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '23
+5
في 0 قنوات
Get PRO
نوفمبر '23
+23
في 0 قنوات
Get PRO
أكتوبر '23
+303
في 0 قنوات
| التاريخ | نمو المشتركين | الإشارات | القنوات | |
| 21 ديسمبر | 0 | |||
| 20 ديسمبر | 0 | |||
| 19 ديسمبر | 0 | |||
| 18 ديسمبر | 0 | |||
| 17 ديسمبر | +1 | |||
| 16 ديسمبر | 0 | |||
| 15 ديسمبر | 0 | |||
| 14 ديسمبر | 0 | |||
| 13 ديسمبر | 0 | |||
| 12 ديسمبر | 0 | |||
| 11 ديسمبر | 0 | |||
| 10 ديسمبر | 0 | |||
| 09 ديسمبر | 0 | |||
| 08 ديسمبر | 0 | |||
| 07 ديسمبر | 0 | |||
| 06 ديسمبر | 0 | |||
| 05 ديسمبر | 0 | |||
| 04 ديسمبر | 0 | |||
| 03 ديسمبر | +1 | |||
| 02 ديسمبر | 0 | |||
| 01 ديسمبر | 0 |
منشورات القناة
| 2 | К подведению итогов кто-то относится иронично, а для меня это анализ года и определение вектора и целей на будущее.
Я всегда ставлю цели во всех сферах: работа, семья, обучение, путешествия, отдых, спорт. Это структурирует действия и помогает достигать результатов.
Итак, итоги 2023.
❗Компания AFI Development в два раза выросла в продажах. В этом большая заслуга моего департамента. Мы неустанно тестировали гипотезы, находили неочевидные решения, с помощью сквозной аналитики выявляли работающие варианты. Пошаговый анализ нашей работы можно прочитать в предыдущем посту. В нем же – ссылка на большую статью.
❗В этом году я выступила на десяти конференциях различного уровня и масштаба. Кроме популяризации бренда AFI, во время выступлений я еще больше прокачала ораторские и коммуникационные skills.
❗В 2023 году я запустила YouTube-канал о маркетинге Люди-маяки. Записала два классных интервью. Получила много приятной обратной связи о полезности моего контента.
Делиться практическим опытом и знаниями – одна из моих главных потребностей. Я продолжила развивать телеграм-канал Люди-маяки. Он уже стал концентратом ценных выводов и информации. В течение года я проводила прямые эфиры в инстаграм.
❗Часто говорю, что я – фанат обучений. В этом году я продолжила развиваться в нескольких сферах. В частности, изучала бренд-менеджмент и диджитал-коммуникацию.
❗Обучения касались и моего ментального здоровья. Я внедрила в свою жизнь энергодыхание. Его мощный эффект я ощутила во время поездки в Дубай в начале года. Под руководством настоящего мастера Игоря Сивого я делала дыхательные практики рано утром на берегу Персидского залива. Это было незабываемо. А осенью я прошла глубокий курс создателя этой методики Романа Карловского.
❗Спорт. В моей жизни его стало еще больше. Физическая активность дает мне выносливость и энергию.
Я системно занималась с тренером больше полугода. Совершила 5 забегов, два из них по 10 км. Улучшила свои личные показатели.
❗А еще в моей жизни были путешествия. Самое яркое – в августе в Дубай. В этом райском месте я по-новому осознала, что такое обнуление и перезагрузка.
Но кроме достижений в этом году были цели, напротив которых я не смогла поставить «done». Были и пропущенные тренировки, и болезнь, которая немного выбила из колеи. Но это нормально, я – живой человек.
Смело делюсь своими факапами.
🔻Мне не удалось похудеть на 5 кг. Именно такую цель я ставила себе на год. Для меня это не повод опускать руки. В 2024 году я намерена прийти к желанному весу с помощью здорового питания и регулярных тренировок.
🔻А еще я не смогла снизить повышенные требования к себе. Виной тому – перфекционизм. (Узнали и себя?!) Одна из задач на будущий год – не предъявлять к себе слишком много претензий и научиться быть еще более бережной к себе Альбиной!
А что принес в вашу жизнь этот год? И если есть смелость признаться, поделитесь своим недостигнутым! Это же так классно осознавать, что неидеальность – это тоже прекрасно! | 147 |
| 3 | Накануне Нового года блогеры подводят итоги, хвастаясь квартирами в Дубае или люксовыми авто. Я же предлагаю краткую выжимку ценных выводов, к которым пришла моя команда в непростом 2023 году.
По итогам 2023 года продажи в проектах AFI выросли на 94%. Темпы роста цен составили — 13% ⚡
Как мы это сделали?!
❗Тестировали. Сегодня в динамично меняющемся мире «классические» подходы порой дают сбой. Мы создали лабораторию для тестирования новых каналов и проверки гипотез. Тесты - один из двигателей маркетинга в любой компании. По итогам 2023 годпа мы увеличили долю охватных инструментов до 25 % в общем медиасплите. За счет привлечения более качественного рекламного трафика произошло увеличение конверсии из квалифицированного лида в визиты практически в два раза.
❗Меняли концепцию. В начале года мы сделали ставку на полную трансформацию социальных сетей и ушли от привычного формата подачи информации. Акцент - на юмор и креатив. Итог: на 250% увеличилось число просмотров и количество репостов. Нам удалось выйти на 6 прямых сделок непосредственно из соцсетей.
❗Анализировали. Мы уделяли максимальное внимание анализу аудитории. «Сухие» кабинетные тесты могут привести в тупик. Необходимы полевые исследования: общение с потенциальными покупателями, теми, кто уже вышел на сделку, а также жителями комплексов.
❗Систематизировали аналитику. Сквозная аналитика дает возможность определить наиболее конверсионные каналы и перераспределить бюджет. Внутри департамента мы создали систему скоринг-оценки, которая присваивает баллы каждому каналу в зависимости от его показателей.
❗Переупаковывали. Один из примеров – реконцепция объекта AFI Tower, который первоначально позиционировался как первый коливинг на столичном рынке. Но в ходе реализации стало ясно: формат коливинга для рынка непонятен. Мы провели комплексный анализ аудитории и переупаковать проект. Итог - покупки в качестве первого жилья выросли с 19% до 35%.
Анализ этих результатов позволил нам составить стратегию победителей 2024 года! Читайте полный вариант статьи о нашей деятельности и прогнозы на будущий год.
И делитесь своими итогами, друзья! | 164 |
| 4 |  لا يوجد نص... | 125 |
| 5 |  До новогодних праздников рукой подать.
По своему опыту знаю: последние недели - самые напряженные.
Как не сгореть в новогодней суете и успешно завершить дела уходящего года?
Важно иметь проверенный топ инструментов для работы с энергией ⚡
Сегодня расскажу про один из моих любимых методов.
Больше года назад, во время декабрьской поездки на конференцию в Дубай, я открыла для себя энергодыхание.
Именно там, в Дубае, в отрыве от московской суеты, я ощутила мощный эффект дыхательных практик.
Ощущения невесомости, снижение важности проблем, открытость миру - это лишь некоторые слова, которые могут описать мое состояния во время практик энергодыхания.
Сейчас я прохожу курс «Маг дыхания» у создателя этой методики Романа Карловского. У Романа много бесплатного контента на канале.
А я хочу поделиться своими результатами и объяснить, почему рекомендую попробовать каждому:
✅ Энергодыхание – мощное средство для изменения тела и мозга. Дыхательные практики убирают телесные блоки и зажимы. Я ощущаю физически, как расслабляется тело.
✅ Во время практик реальность перестает восприниматься как плотная. Ощущается невесомость. Это помогает мне уйти от автоматизмов в мышлении. Для моей работы, в которой много творчества и новизны, мыслить нестандартно очень важно и ценно.
✅ Энергодыхание поднимает уровень энергии. Каждая клетка получает новый заряд. Это настоящая палочка-выручалочка во время напряженных периодов, когда грамотная перезагрузка необходима. Если делать упражнения утром, то ресурсное состояние сохраняется до позднего вечера.
Важно помнить: энергодыхание – процесс, во время которого вначале могут возникнуть телесное сопротивление и дискомфорт. Но это необходимые этапы изменения тела, мышления и гормональных процессов.
А какие практики используете вы для успешного и осознанного завершения года? | 203 |
| 6 | +9 Короче, легче, проще!
Три кита современного нейминга.
Я с любопытством наблюдаю, как российские и зарубежные бренды стремятся к изящной лаконичности и минимализму в названиях и логотипах. Про Сбербанк мы уже давно говорим просто Сбер, а сеть ВКонтакте называем ВК.
Держите мой список трендов.
🔺 Лаконичность. Сейчас востребованы названия уже не из 1-2 слов, а 1-2 слогов. И я вижу в этом осмысленную креативность. Короткие название повышают площадь присутствия на баннере. Это положительно сказывается на узнаваемости бренда. Кстати, с января AFI Development станет просто AFI. А в конце следующего года мы проверим, как это повлияет на знание бренда
🔺 Избавление от гласных. Примеры: ЧБД, glvrd, srsly. Такой вариант названия оригинально смотрится в графическом исполнении. Некоторые маркетологи считают, что отсутствие гласных придает бренду некую брутальность
🔺 Минимализм в логотипах. В последние годы сразу 4 бренда — KIA, Renault, Nissan, Volvo — обновили логотип. Компании ушли от помпезности к стильной простоте и технологичности. КIA даже утратила букву “i”. Сейчас на кириллице лого читается как «КИ»
🔺 Генерация названий нейросетью. Этот тренд сейчас набирает обороты. Маркетологи активно используют нейросети в нейминге. Но здесь важно проверять понравившийся результат на уникальность. Нейросети учатся на том, что уже существует. Есть вероятность, что сгенерированный вариант уже занят
🔺 Юмор и провокации. Пример: бренд постельного белья Переспим или товары для животных Dogibogi. Важно помнить, что есть ниши, в которых такой юмор неуместен: бухгалтерия, юриспруденция...
🔺 Кинохит. Сериал «Слово пацана» стал настоящим событием сезона. Сейчас десятки компаний стремятся заполучить этот бренд для нейминга кафе, семечек, пива и тд. Примерно такая же история была с фильмом Barbie
А что наблюдаете вы в трендах названий и логотипах? Пишите в комментариях, давайте обмениваться наблюдениями. | 225 |
| 7 | Новогодняя атмосфера повсюду, но деловой мир не расслабляется. Я подготовила для вас анонс декабрьских мероприятий сферы маркетинга. Знаю, для многих мои подборки – лучший навигатор достойных событий.
✅ 12 декабря. Москва. «День Бренда» — ежегодная конференция сферы маркетинга и рекламы. Здесь обмениваются опытом руководители компаний, ведущие рекламодатели, рекламные агентства, медийные холдинги. Программа «Дня Бренда» объемная: несколько десятков спикеров из разных сфер, множество заявленных тем и кейсов.
✅ 14 декабря. Москва. Круглый стол: «Интеграция технологических достижений в сфере строительства. Современные пути и способы решения». Организатор - федеральное издание «Строительная газета». В мероприятии примут участие представители Национального объединения строителей, производители стройматериалов, девелоперы, проектировщики, СМИ. Участники обсудят последние инновационные разработки, в частности, использование искусственного интеллекта в проектировании.
✅ 14 декабря. Москва. Commercial Real Estate Итоги года 2023 "CRE X-MAS"
Традиционная встреча профессионалов рынка. Тема: подведение итогов 2023 года по всем сегментам коммерческой недвижимости. К участию приглашаются девелоперы, инвесторы, представители арендного бизнеса, руководители управляющих компаний, финансисты, маркетологи. Цель мероприятия - зафиксировать ключевые точки года и спрогнозировать тренды на будущий 2024 год.
✅ 19 декабря. Москва. Бизнес-завтрак «Элитный метр». Речь пойдет о премиальном рынке жилья. Планируется обсудить аналитику и прогнозы на 2024 год. Главные вопросы: какие факторы стимулируют рост покупательской активности, и о чём мечтает высокобюджетный покупатель. Участники также поговорят о новшествах в премиальной архитектуре: русский стиль, айдентика, визуальные решения.
Сохраняйте пост и пересылайте друзьям!
Уверена, это одни из лучших инвестиций в собственное развитие и креативную «прокаченность». | 181 |
| 8 | لا يوجد نص... | 151 |
| 9 | Большинство российских компаний в 2024 году откажутся от расходов на маркетинг. Эта новость появилась на днях в Forbes со ссылкой на сервис «Актион Финансы».
В статье приводятся конкретные цифры и список «урезаемых» статей расхода.
Предлагаю свой взгляд на это социологическое исследование.
❗89% компаний заявили об отказе выпуска сувенирной продукции с логотипом компаний, листовок и буклетов. Полностью согласна. Считаю использование этого вида рекламы устаревшим. Я уже много лет не использую бумажные визитки. Взамен у меня есть электронная. Также я делюсь QR-кодом на тг-канал «Люди-маяки».
Кстати, компания IKEA еще в 2020 году решила прекратить выпуск ежегодного печатного каталога. Он выходил в бумажном варианте 70 лет. «Поведение наших клиентов и их подход к потреблению медиа изменились, интерес к бумажному каталогу снижается», — прокомментировал управляющий директор IKEA Конрад Грюсс.
Аналитика AFI Development показывает, что бумажные альбомы планировок открывают на 2 из 10 встреч. Нашим решением стало создание цифрового аналога. Буклеты могут иметь место, но только в бизнес и премиальных сегментах.
По данной статье расходов мой вердикт: если можно что-то срезать, то это сувенирка, листовки и буклеты. Причина – их время ушло.
❗Ряд компаний заявляют о приостановке маркетинговых исследований. Как можно действовать в этом вопросе, если уж решили экономить. Выходить «в поля». Я, например, адепт не кабинетных исследований. Даже в условиях ограниченного бюджета можно действовать по примеру моей команды. Бренд-менеджеры и я сама выходим в офисы продаж раз в неделю и опрашиваем клиентов лично и с помощью электронных анкет. Так мы получаем полную информацию.
Если вы выводите новый продукт на рынок, то исследование должны быть более глубинными. Например - интервью или фокус-группы.
❗Некоторые компании заявляют, что откажутся от расширения маркетинговых каналов. На мой взгляд, весьма опрометчивое решение. Моя команда всегда инвестирует 10% дохода в тесты. Рынок постоянно меняется. Например, 1,5 года назад Телеграм не рассматривали как рекламную площадку. А сейчас там, как минимум 3-4 варианта запуска рекламы.
❗Наружная реклама также пошла «под нож» у ряда компаний. Здесь важно смотреть показатели. У наружки есть понятные медиаметрики. Многое зависит от целей. Если в один год цель - знакомство с брендом, а другой год - его поддержание, то снижение расходов во второй год возможно.
Сложно сказать однозначно на что критично срезать «расходы», а на что нет.
В случае с недвижимостью, например, можно оказаться от лидгенов и затрат на СРА-площадки. Сквозная аналитика поможет вам понять, что показало себя менее эффективно, а что заслуживает большего внимания.
Каков ваш взгляд на экономию в маркетинге в турбулентный период? Выскажите свою точку зрения. Мне интересно. | 172 |
| 10 | لا يوجد نص... | 104 |
| 11 | «Креативно-девелоперский взрыв!» Так назвали это событие участники.
На улицах Москвы было морозно и пасмурно, а в офисе SmartHeart – атмосферно и весело.
Мы - Альбина Ляушириянова, Станислав Окрух и Филипп Третьяков создали дружескую, непринужденную атмосферу. Все для того, чтобы каждый почувствовал себя частью дружного сообщества девелоперов.
И у нас получилось!
Доказательство тому – отзывы участников «Вечернего шоу». Они искренне благодарили за возможность стать гостем нашей компании.
Каждый получил свою порцию:
🔹инсайтов
🔹энергии
🔹новой информации.
Гостем шоу, напомню, был CEO «Самолет Плюс» Александр Попов.
Впечатлений много! Идей и озарений тоже.
Впереди – новые встречи и события.
Следите за анонсами и делитесь отзывами в комментариях! | 144 |
| 12 | +7 لا يوجد نص... | 122 |
| 13 | Проект AFI спорт я начала активно развивать в январе. И за эти 11 месяцев поняла, насколько важна совместная физическая практика в большой компании.
Сейчас в проекте участвуют несколько департаментов AFI Development: маркетинга, продаж, департамент продукта и финансов, call-центр и другие.
Мы провели:
✅более 20 тренировок на свежем воздухе;
✅несколько забегов (арбузный, красочный, ночной);
✅210 зарядок.
Особым вызовом стал Московский марафон в сентябре. Круто бежать под стенами Кремля, Тверской улице, Садовому и Бульварному кольцу 🏃♂
Считаю, что спорт – важная часть современной корпоративной культуры. Особенно если вы стремитесь к продуктивной и творческой работе, в которой каждый – продолжение другого.
Некоторые говорят, что ноябрь – время депрессии и хандры. В моей жизни они тоже бывают. Но спорт помог свести их к минимуму. Физическая активность дает энергию и вырабатывает навык концентрироваться.
Для меня спорт – универсальный инструмент, который держит в тонусе тело, мозг и волю.
Скоро расскажу еще об одном секретном средстве, повышающем уровень энергии.
А пока поделитесь: какой спорт предпочитаете вы, и что он вам дает? | 110 |
| 14 | Пока некоторые паникуют из-за ключевой ставки, Дмитрий Губерниев успел сняться в ролике в стиле Barbie, популярные блогеры «грозятся» подводить итоги года, а столица готовится к новогодней иллюминации💥
Я к вам с замечательной новостью.
Пришло время собраться уютной компанией
21 ноября. Вторник. 19:00. Предлагаю провести этот вечер в офисе SmartHeart.
В этот день состоится вечернее шоу, которое организуем и проводим мы: CEO SmartHeart Станислав Окрух, вице-президент ГК «Кортрос» Филипп Третьяков и я — Альбина Ляушириянова.
Будут актуальные темы и новые инсайты в формате «открытый микрофон».
Да! И еще наш сюрприз: секретный спикер!
Собеседником нашей компании станет почетный гражданин Тюмени и CEO «Самолет Плюс» Александр Попов.
Будем обсуждать:
⚡Можно ли стать директором в 25 лет и хорошо ли это?
⚡Поколение Z. Как строится взаимодействие с представителями этой возрастной группы в рабочих вопросах и с точки зрения образа потребления?
⚡Сервисные модели, UBERизация экономики, то умирает, по мнению экспертов, то возрождается, как выглядит это в разрезе «Самолет Плюс»?
⚡Изменения рынка недвижимости.
Это и многое другое на вечернем шоу «Текущие вызовы отрасли». Готовьте вопросы, заряжайтесь энергией, а с нас угощения, музыка, теплый вечер и приятная компания.
А главное - максимальная польза!
Количество мест ограничено. Мы хотим дать вам шанс быть среди первых. Не упустите эту возможность! Бронируйте билеты первыми по ссылке и готовьтесь к запоминающемуся вечеру! | 118 |
| 15 | لا يوجد نص... | 98 |
| 16 | В начале каждого месяца я составляю список мероприятий, которые считаю полезными для экспертов сферы недвижимости. Делюсь конференциями ноября, которые я занесла в свой планер.
🔻16 ноября. Церемония награждения PROESTATE & TOBY AWARDS 2023
Это – единственная международная премия в сфере девелопмента, оценивающая компании и проекты в России. Это еще и яркий светский раут. Кстати, 15-16 ноября оргкомитет Премии PROESTATE&TOBY AWARDS 2023 проводит проперти-туры среди объектов-номинантов. Участники смогут посетить лучшие объекты недвижимости Москвы.
🔻23 ноября. Московская Премия Urban Awards 2023
Это одно из значимых событий рынка недвижимости и архитектуры, площадка по-настоящему качественных и интересных проектов. В этот раз стилистика премии будет выдержана в духе метавселенной. Атмосферу праздника создаст звездный ведущий Дмитрий Хрусталев!
🔻24 ноября. Форум архитекторов и девелоперов «Город. Человек. Будущее»
Ежегодное мероприятие, где власть и бизнес обсуждают актуальные вопросы сферы недвижимости. Сейчас в центре внимания - основные тренды строительства и архитектуры 2023-2024.
🔻29 ноября. Конференция «Инвестиции 2024 — идеи и стратегии в меняющемся мире»
Главные темы: в какой валюте хранить сбережения, куда и с кем их инвестировать. В числе спикеров - представители экономического блока Российских министерств, представители государственных и частных банков, финансовые аналитики.
🔻29 ноября. Конференция «Управление в деталях: лучшие практики формирования комфортной среды»
В рамках мероприятия эксперты поделятся опытом работы с общественными пространствами и взаимодействия с клиентами, а также на конкретных кейсах разберут спорные ситуации и способы их решения.
🔻30 ноября. "Retail & Development Brunch 2023: конференция для ведущих ритейлеров и девелоперов торговой недвижимости"
Участникам организаторы обещают возможность найти решение для собственного бизнеса, экспертизу по самым востребованным секторам рынка, шанс поучаствовать в мозговом штурме с топ-менеджерами. Гостями и спикерами станут представители престижных брендов: Molecule, Твоё, Hoff, Аскона, Inventive retail group, KFC, Шоколадница, Лэтуаль, Familia и другие.
Сохраняйте пост и выбирайте подходящие вам мероприятия. | 109 |
| 17 | لا يوجد نص... | 90 |
| 18 | Для меня и моей команды понимание трендов SMM – основа коммуникации с аудиторией. Как же говорить с потенциальными клиентами на одном языке?
Читайте мою подборку трендов SMM часть 2.
❗️86% потребителей считают: честность бизнеса сейчас важнее, чем когда-либо. 91% людей готовы вознаградить бизнес за его открытость совершением покупки. Покупатели предпочитают тратить деньги там, где чувствуют, что их ценят.
❗️Прошло время «отточенных» постов и идеальной картинки. По исследованиям социологов, 60% россиян ждет от бренда человечной аутентичности и хочет видеть в рекламе людей, похожих на обычного человека.
❗️Новый тренд - лоу-кост продакшен. Это отказ от больших инвестиций в производство контента и использование сподручных средств. Для съёмок можно использовать телефон, а вместо моделей задействовать сотрудников.
❗️Грамотный кросспотинг. Один и тот же контент легко переадаптировать под различные площадки. То, что размещается текстом в ВК, можно опубликовать в Телеграм в формате «кружка».
❗️С уходом в тень запрещенной сети на передовые позиции вышел ВК. Он забрал на себя 10% емкости рекламного рынка. Эксперты рекомендуют изучить эту площадку и умело пользоваться ею.
❗️В числе лидеров - Телеграм. В месяц здесь появляется около 100 каналов только по теме "недвижимость". Чаще всего люди подписаны на 50, а читают регулярно 10. Если вы собираетесь продвигать свой тг-канал, стоит «отшлифовать» последние 3-5 постов. Именно они повлияют на решение подписаться.
❗️Оптимальный контент сегодня – короткие динамичные видео до 15 секунд с субтитрами.
❗️Стимулируйте и поощряйте UGC-контент. Он на 10% повышает конверсию. Это фото, сторис и публикации пользователей, в которых обыгрываются элементы бренда. Например, пробежка на дорожках узнаваемого ЖК или фото на фоне небоскреба компании – это UGC-контент. Люди – лучшие адвокаты бренда.
Сегодня человек проводит в соцсетях около 4 часов в день. Пусть часть этого времени люди посвятят диалогу с вашим брендом! | 135 |
| 19 | لا يوجد نص... | 112 |
| 20 | Data-driven маркетинг — тренды, механики и продажи в 2023 году.
Эта тема была ключевой на конференции Smartis Conf 23.
Я была приглашена на мероприятие в качестве спикера. Это уже девятое мое выступление за год. Аудитория конференции составила почти тысячу человек. Для меня это еще один ценный опыт публичного выступления, коммуникации с залом, а также возможность структурировать основные тренды.
Вот тезисы моего выступления и достойные внимания выводы спикеров Smartis Conf 23.
❗️
"Реклама и брокеры - это два друга"
40% сделок с брокерами начали свой путь с рекламы застройщика. Очень важный тезис раскрыл в своем докладе Игорь Балашов, CEO Smartis.
❗️Задача маркетологов - найти идеальный сплит, которые дает меньший ДРР (долю рекламных расходов). Акцент на тестирование новых форматов и площадок. Как вариант - анализ креативов НЕ из сегмента недвижимости! Инсайты можно получить, изучив рекламу схожих сегментов бытовой техники или, например, отелей. И проанализировать как они работают с эмоциями.
❗️Тренд текстовых коммуникаций активно заявляет о себе. Большая часть обращений клиентов уже идет не через звонки, а через мессенджеры. Работающий инструмент - виджеты для сайта застройщика.
❗️На передовые позиции как площадка продвижения вышел ВК. Оттуда можно получать целевые обращения.
❗️Телеграм – медийный лидер. В месяц здесь появляется 100+ новых каналов по недвижке. В Телеграм живет читающая аудитория. Картинки здесь не важны. Если вы хотите рекламировать свой канал, стоит сделать последние 3-5 постов наиболее яркими и информативными. Именно они повлияют: примет ли человек решение подписаться.
❗️Аналитика Smartis демонстрирует: расходы на медийную рекламу в 2022 году увеличились на 78%. В топе рекламных каналов на рынке недвижимости: Яндекс-директ (32%) и ВК реклама (16%). Причем ВК забрал 10% от емкости рекламного рынка.
❗️Mobile first. Почти 80% контента современный человек смотрит в телефоне. Сейчас нет смысла вкладываться в дорогой и сложный сайт для ПК. Сайт о проекте должен быть в первую очередь удобен для присмотра на мобильных устройствах.
❗️Как показывают исследования, самый конверсионный с точки зрения обратной связи - это звонок человека. На втором месте - СМС со ссылкой на опрос, на третьем - звонок робота.
❗️Безопасность и защищённость инвестиций в трафик. Что важно знать об этом сегодня. 100 млн заработали производители фрода за октябрь. Фрод - это мошеннические операции в сфере информационных технологий. Что делать? Пользоваться антифрод-системами — программными комплексами для предотвращения мошеннических транзакций. Если в своих системах аналитики ваших компаний не отсеивают фрод, то вы можете потерять до 30% рекламног бюджета!
❗️Четкое понимание, какие охватные каналы приводят вас к сделке с целевым ДРР, поможет увеличивать продажи. Post-view конверсии позволяют понять, как человек себя ведет, какие банеры его цепляют. Перед бизнесом стоит задача узнать, что было до того, как клиент кликнул по рекламе и перешёл на сайт. Сквозная аналитика позволяет перераспределить бюджеты на те форматы, которые дают лучший эффект.
Сейчас все меняется стремительно: компетенции, технологии, рекламные каналы. Если хочешь быть лидером, важно оставаться гибким и быстрым. Следите за трендами и будьте активными! | 161 |
