PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Это, конечно, же фейковые вкусы, у KitKat эта рубрика так и называется #fakebreack, зато она даёт хорошо расшар + ее можно продолжать вечно + отлично интегрируется в инфоповоды (например, сделать вкус шоколадного мусса в поддержку цвета года Pantone) Такая же рубрика есть у Lays. Называется Fake Taste, и вот они там очень здорово работают с повесткой дня.

Kit Kat у себя в инстаграм предлагает нам новый вкус с соленым огурчиком🤔

Несу вам пак изображений в помощь всем, кто создаёт контент. Сегодня природные текстуры, раз уж мы говорим про крафт и экологичность.

с

Несу вам пак изображений в помощь всем, кто создаёт контент. Природные текстуры, раз уж мы на этой неделе говорим про крафт и экологичность.

Несу вам пак изображений в помощь всем, кто создаёт контент.

В прошлом пятничном дайджесте была новость про китайскую сеть кофеен Luckin Coffee. Хотела вам чуть подробнее про нее рассказать, в частности- как с помощью визуальной айдентики она сознательно отстраивала себя от Starbucks. Luckin Coffee появился в 2017 году в Пекине и всего за 2 года обогнал Starbucks по количеству точек в Китае. Основатели сделали ставку на цифровизацию и агрессивную экспансию. И в отличие от Starbucks, который продвигал «третье место» (между домом и работой), Luckin сосредоточился на удобстве: 90% заказов поступало через приложение, а доставка занимала менее 18 минут. Luckin привлекал клиентов бесплатными напитками и скидками до 60%, что сильно ударило по Starbucks. В 2023 году сеть насчитывала 10 000 точек (против ~6 500 у Starbucks в Китае), в 2024 - 18 590. Главный козырь — локальные вкусы, коллаборации с брендами вроде Теперь про визуальный образ: Логотип Luckin Coffee изображает стилизованного оленя (鹿 *lù*), который является в Китае символом удачи – олень (鹿 *lù*) звучит так же, как иероглиф «удача» (禄 *lù*) Основатели Luckin намеренно выбрали персонажа в логотипе, как у Starbucks (русалка), но с китайским культурным подтекстом. Фирменный синий цвет символизирует цифровизацию и эффективность, что соответствует модели Luckin (приложение, быстрая доставка) + контрастирует с зелёным цветом Starbucks. Зеленый ассоциируется с расслабленностью, а синий - со скоростью и технологичностью. Упаковка - бело-синяя с акцентом на QR-коды- подчёркивает роль приложения в заказе.

Если у вас бессоница,посмотрите, какая очевидная разница между логотипами Китая, США и Японии

Сегодня

Каким нишам крафт подходит, а каким- нет? Крафт подходит, если: • Бренд заявляет об экологичности и натуральности. • Товар требует "природного" позиционирования (органика, hand-made, фермерские продукты). • Упаковка должна выглядеть просто аутентично (кофе, чай, хлеб, косметика с натуральным составом). • Важен образ бренда без излишеств. Крафт не подходит, если: • Бренд работает в премиальном сегменте или сегменте выше среднего (здесь используют гладкий картон, металлизированные элементы). • Товар требует защиты от влаги или жира (например, молочные продукты, готовая еда). • Упаковка должна быть яркой и привлекать внимание (например, детские товары, косметика, ритейл). • Товары многократного использования (особенно если они подвергаются воздействию влаги или механическим повреждениям) КЛЮЧЕВОЕ: Крафт - хороший выбор для брендов, которые хотят подчеркнуть свою экологичность и натуральность. Всем остальным использовать его «для галочки» и потому что это «тренд» и «так все делают» не стоит. У крафта есть мощный визуальный код, и если ваш бренд/ продукт - не про этот код, если у вас нет ключевого (!) акцента на эко и натуральности, крафт вычеркиваем. PS. Печать на крафте имеет сильную специфику, без знания которых сольете бюджет. Дайте знать, что вам это интересно, сделаю гайд по ключевым аспектам, которые обязательно нужно учесть, если планируете печать на крафте.

Головокружительная карьера крафта или как грубый рабочий материал стал мощным этическим кодом. В 1850-х годах немецкий химик Карл Ф. Даль разработал сульфатный процесс варки целлюлозы. Этот метод (известный как крафт-процесс, от немецкого "kraft" – сила) был дешевле предыдущих. Он позволял использовать недорогую древесину и давал очень крепкие, пусть и грубые коричневые волокна. Крафт-бумага сразу стала незаменимой в индустриальном мире. Из нее стали делать: -мешки: для цемента, угля, муки, сахара, картофеля и пр. внешний вид в данном случае был неважен -оберточную бумагу: для защиты товаров при транспортировке -промышленную упаковку: обертка рулонов ткани, прокладки между листами металла и т.д. В это время крафт-бумага ассоциировалась исключительно с грузоперевозками, фабриками, дешевизной и функциональностью. Ее коричневый цвет был признаком "необработанности" и низкого статуса. Но. Начиная с 1960-х годов по мере роста производства пластика начали проявляться его проблемы: долгий срок разложения, загрязнение, и натуральная, биоразлагаемая крафт-бумага стала привлекать внимание как более экологичная альтернатива. Некоторые эко-ориентированные магазины начали использовать простые крафт-пакеты как знак своей философии "назад к природе". Отдельные дизайнеры начали видеть потенциал в текстуре и "честности" крафта. Его естественный цвет и грубая фактура стали использоваться в подарочной упаковке ручной работы, эко-брендах. Ну а в 2000-х началось золотое время крафта, которое продолжается до сих пор. Экология стала мейнстримом, а крафт-бумага - очевидным символом этой повестки. Бренды стали массово переходить на крафт-упаковку, чтобы показать свою эко-ответственность. Плюс к этому - воцарился тренд на минимализм и аутентичность. Грубая фактура и необработанность крафта стали восприниматься не как недостаток, а как достоинство. Таким образом крафт удачно соединил практичность (прочность, доступность) с мощными символическими значениями (экологичность, аутентичность, минимализм) и стал материальным воплощением современных ценностей.