PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

вот этих человечков имела в виду

«Это просто тренд на жирные шрифты! » Тренд на плотные шрифты и крупную типографику появился из-за онлайна и насыщенности рынка брендами - нарисовалась сильная потребности быть хорошо читаемым в небольшом размере. Тренды - это всегда отражение того, что происходит в обществе. Это не «просто»

Walmart обновил логотип впервые за 20 лет! Шрифт стал заметно плотнее, элементы в знаке крупнее - всё в соответствии с временем (чтобы логотип сильнее выделялся и лучше считывался в маленьком размере, в большей степени имеются в виду экраны мобильных устройств, так как сегодня это основной носитель абсолютно всего). И в этой связи подумала о том, что редизайны последних лет, основной целью которых является аргрейд функционала, самое лучшая иллюстрация того, о чем мы говорим много лет и будем еще столько же - логотип- не картинка и, соответственно , оценивать его критериями «нравится- не нравится» более, чем некорректно. Логотип - это, в первую очередь, функционал, бизнес-инструмент, обеспечивающий бизнес-цели, и если он с ним не справляется, хоть джоконду там изобрази, - это будет плохой логотип. PS. Прочитал - передай другому!

не успела показать вовремя, пусть будет не вовремя, удалять жалко, до следующего года хранить- долго. Крутая Рождественская реклама дайсона и его подход открыть в себе новое уникальное преимущество - выравнивать и закручивать бантики и ленточки на елке. Ай да, дайсон, ай да,ну вы поняли

минутка фэшнфуда

Какие названия запоминают лучше: полные или сокращенные? Оказывается, есть и такое исследование, и его результаты свидетельствуют об огромной ценности полного имени. Средняя осведомленность респондентов о компаниях, заменивших имена инициалами, составила 49%. Средняя осведомленность о соответствующей группе полных названий равнялась 68% (то есть на 19% больше). Объясняется это просто- человек быстрее запоминает то, что имеет смысл, в аббревиатуре, которую он видит впервые, смысла нет. Она не несет для него никакой ассоциативной нагрузки. ❗️Но и тут есть важный нюанс. Эта статистика не работает, если мы говорим о широко известных компаниях, таких, как IBM, например. Или когда компания меняет свое название на аббревиатуру, заработав сначала определенную узнаваемость с полным именем. И человек в таких случаях прекрасно понимает, что за этим сокращением стоит.

Вот наглядный пример - логотип, который мы разрабатывали для бренда BFF (полное название- best for friends) «Бэ-эф-эф» звучит намного короче, и естественно, бренд называют только так. В данном случае это сокращение было заложено изначально, учитывая фонетическую скорость, благозвучие и известность аббревиатуры. И здесь возникает еще один нюанс- если есть выбор между полным названием и аббревиатурой? Что выбрать? Что люди склонны лучше запоминать аббревиатуру или полное название?

ВСЁ ДЕЛО В ДЛИНЕ! перед вами уникальный экземпляр кликабельного заголовка, в котором нет ни грамма читерства. Всё дело, действительно в длине. В фонетической длине.Когда сокращение не ускоряет произношение, никто не будет прибегать к аббревиатуре, вот смотрите: «Лос-ан-же-лес»= 4 слога, а LA «Эл-эй» = 2 слога. Второй вариант заметно короче, и произнести его быстрее. А «Нью- Йорк» и NY «Эн -Уай» оба имеют 2 слога, соответственно, смысла сокращать Нью-йорк до NY никакого. В письме аббревиатура NY используется довольно часто, в устной речи- отсутствует. Сюда же пример с Western Union: аббревиатура WU кажется намного короче длинного Western Union, но число слогов в них совершенно одинаково: «Double-U-U-nion»= «West- ern Un-ion» Иногда сокращения названий идут по-другому пути - они усекаются до одного слова или производного: Сан-Франциско превращается во Фриско, а Форд Моторс - в Форд. Но правило работает тоже самое - сокращение должно звучать короче исходника, для этого мы его сокращаем. Интересно, что если слово и его сокращение имеют равную фонетическую длину, люди всегда используют само слово, а не инициалы. Благозвучность здесь тоже имеет значение, но стоит рядышком. Сокращая слово, человек всё-таки, в первую очередь, хочет сделать его короче, а потом - всё остальное. Естественно, в процессе сокращения он приходит к удобно произносимому слову/аббревиатуре, чтобы не ломать каждый раз свой речевой аппарат, никто не будет усложнять себе жизнь. Итого: придумывая название бренду/продукту помните, что если у вашего названия есть потенциал для сокращения, люди его обязательно сократят и фонетически это будет уже совсем другое название.

вопрос знатокам про LA, но с другой стороны: думали ли вы на тему, почему люди некоторые названия (в том числе название брендов) в речи сокращают до аббревиатур, а некоторые - никогда: Вместо Los Angeles - говорят LA, но вот вместо New York - NY не говорят (пишут да, но не говорят) или General Motors сокращают до GM, а Western Union - до WU никогда. Пишите в комментариях свои мысли!

В поддержку всех людей в LA🙏🏻 Стихия напоминает, кто хозяин на планете Земля, и нет, это не человек. В один момент всё может исчезнуть и ничего не сделаешь. Горькое напоминание о том, что все материальное дано нам в пользование, даже если купил его в собственность ̶и̶ ̶с̶п̶р̶а̶в̶к̶а̶ ̶и̶м̶е̶е̶т̶с̶я̶. Безусловно, это ни разу не утешает, сколько раз ни скажи, что сокровища надо искать в другом месте (спойлер - в сердце), если тебя несогласованно обнулили. Но точно есть смысл задуматься о том, как много мы имеем, как не умеем радоваться тому, что есть, и кто мы такие без материального сопровождения. PS.С огромным сочувствием ко всем людям, которых коснулось это масштабное бедствие.

В поддержку всех людей в LA🙏🏻 Стихия напоминает, кто хозяин на планете Земля, и нет, это не человек. В один момент всё может исчезнуть и ничего не сделаешь. Горькое напоминание о том, что все материальное дано нам в пользование, даже если купил его в собственность ̶и̶ ̶с̶п̶р̶а̶в̶к̶а̶ ̶и̶м̶е̶е̶т̶с̶я̶. Безусловно, это ни разу не утешает, сколько раз ни скажи, что сокровища надо искать в другом месте (спойлер - в сердце), если тебя несогласованно обнулили. Но точно есть смысл задуматься о том, как много мы имеем, как не умеем радоваться тому, что есть, и кто мы такие без материального сопровождения. PS.С огромным сочувствием ко всем людям, которых коснулось это масштабное бедствие. Посмотрим, чем обернется этот взмах бабочкиного крыла.

Новый год - новый кейс - логотип доя оздоровительного центра «Энергия Ци». В знаке изобразили силуэт женщины, созданный из элементов, которые напоминают характерные для спа образы - базальтовые камни (= отсылка к стоунткрапии) или капли воды (= отсылка к аквазоне). + общий образ чем-то напоминает процесс массажа, что тоже прекрасно укладывается в нужные смыслы. Итого в знаке и отсылка к женской аудитории, и образ спа, и образ массажа, и образ расслабления и образ телесных оздоровительных практик, и образ природы, натуральности, здоровья. И вот сейчас самое интересное. Пожалуйста, уловите этот важный нюанс: Символ дает возможность бренду отразить про то, что не имеет материального эквивалента, - красоту, качество, натуральность, скорость, брутальность, женственность и т.д. В этом главное отличие символа от буквальной иллюстрации. Последняя может изобразить только конкретный объект (книжный магазин - книга, агентство недвижимости - домик, массажная студия - человек, который делает массаж). Она может выразить только то, чем бизнес занимается. Продает книги, недвижимость, массаж. Это было достаточно 50 лет назад, но не сегодня. Сегодня рынок перенасыщен аналогичными продуктами и услугами. В одном городе вы насчитаете десятки книжных магазинов, десятки агенств недвижимости и десятки массажных студий. Рассказать, чем вы занимаетесь, больше недостаточно. Все книжные продают книги, все агентства занимаются недвижимостью и так далее. Надо отличиться. Поэтому брендинг пошел дальше. Он стал работать с категориями второго-третьего порядка. Один книжный делает упор на дружелюбную атмосферу, второй - на огромный ассортимент, третий- на эксклюзивность и субкультуру. И в логотипах они будут отражать именно это, а не книгу. ✍🏻 | Связаться с нами ❤️ | Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

Новый год - новый кейс - логотип доя оздоровительного центра «Энергия Ци». В знаке изобразили силуэт женщины, созданный из элементов, которые напоминают характерные для спа образы - базальтовые камни (= отсылка к стоунткрапии) или капли воды (= отсылка к аквазоне). + общий образ чем-то напоминает процесс массажа, что тоже прекрасно укладывается в нужные смыслы. Итого в знаке и отсылка к женской аудитории, и образ спа, и образ массажа, и образ расслабления и образ телесных оздоровительных практик, и образ природы, натуральности, здоровья. И вот сейчас самое интересное. Пожалуйста, уловите этот важный нюанс: Символ дает возможность бренду отразить про то, что не имеет материального эквивалента, - красоту, качество, натуральность, скорость, брутальность, женственность и т.д. В этом главное отличие символа от буквальной иллюстрации. Последняя может изобразить только конкретный объект (книжный магазин - книга, агентство недвижимости - домик, массажная студия - человек, который делает массаж). Она может выразить только то, чем бизнес занимается. Продает книги, недвижимость, массаж. Это было достаточно 50 лет назад, но не сегодня. Сегодня рынок перенасыщен аналогичными продуктами и услугами. В одном городе вы насчитаете десятки книжных магазинов, десятки агенств недвижимости и десятки массажных студий. Рассказать, чем вы занимаетесь, больше недостаточно. Все книжные продают книги, все агентства занимаются недвижимостью и так далее. Надо отличиться. Поэтому брендинг пошел дальше. Он стал работать с категориями второго-третьего порядка. Один книжный делает упор на дружелюбную атмосферу, второй - на огромный ассортимент, третий- на эксклюзивность и субкультуру. И в логотипах они будут отражать именно это, а не книгу. ✍🏻 | Связаться с нами ❤️ | Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

Новый год - новйый кейс - логотип доя оздоровительного центра «Энергия Ци». В знаке изобразили силуэт женщины, созданный из элементов, которые напоминают характерные для спа образы - базальтовые камни (= отсылка к стоунткрапии) или капли воды (= отсылка к аквазоне). + общий образ чем-то напоминает процесс массажа, что тоже прекрасно укладывается в нужные смыслы. И вот сейчас самое интересное. Пожалуйста, уловите этот важный нюанс: Символ дает возможность бренду рассказать про то, что не имеет материального эквивалента, - про красоту, чистоту, расслабление. В этом главное отличие символа от буквальной иллюстрации. Последняя может рассказать только про конкретный объект (книжный магазин - книга, агентство недвижимости - домик, массажная студия - человек, который делает массаж). Она может выразить только то, чем бизнес занимается. Продает книги, недвижимость, массаж. Это было достаточно 50 лет назад, но не сегодня. Сегодня рынок перенасыщен аналогичными продуктами и услугами. В одном городе вы насчитаете десятки книжных магазинов, десятки агенств недвижимости и десятки массажных студий. Рассказать, чем вы занимаетесь, больше недостаточно. Все книжные продают книги, все агентства занимаются недвижимостью и так далее. Надо отличиться. Поэтому брендинг пошел дальше. Он стал работать с категориями второго-третьего порядка. Один книжный делает упор на дружелюбную атмосферу, второй - на огромный ассортимент, третий- на эксклюзивность и субкультуру. И в логотипах они будут отражать именно это, а не книгу. Понимаете?

когда дизайн всегда имеет значение Вот таким постером Пакистанские авиалинии объявили о начали полетов во Францию и вызывали противоречивые чувства у французов. Понимаете почему?