Питомник идей

Мечтаете о цифровом детоксе? А если подумать… Представьте, что вот нет ничего этого. Нет тысячи непрочитанных постов в Телеграм, нет безумных людей, которые являются тебе в личку что-то продать. Просыпаешься — и не за чем лезть в телефон. Нет больше статистики просмотров, подписок и отписок, лайков и огоньков, нет комментариев, даже нет молчания подписчиков, которого ты так боишься. Все, бояться больше нечего! Не нужно устраивать фотосессию своему салату и котику, некому сообщить, что сегодня ты молодец, потому что сделал два приседания и для тебя это настоящий прорыв. Не зачем на прогулке останавливаться каждые 5 шагов, чтобы сделать сторис. Не с кем поделиться открытием века в рилз. Не нужно писать посты каждый день, некому пожаловаться, как ты это ненавидишь и как выгораешь каждые 3-4 дня, но не сдаешься! Нет возможности в любую секунду завести свой канал, изнывая от мысли, что теперь придется вовлекать, удерживать, убеждать, продавать. Нет проблем с продающими текстами, потому что ты теперь только потребитель. И цифровые детоксы ни к чему. Кругом — сплошная экология и девственное сознание. Не с кем дружить против инфобиза, потому что инфобиза тоже нет. Нет соблазна купить новый марафон, интенсив, вебинар, некому хвастать, что купил новый курс за 200К и так его и не раскрыл. Некому жаловаться, что тебя опять замучил самозванец или прокрастинация. Нет больше самозванцев, прокрастинаций, страха чистого листа! Нечем мучиться. А если в 2 часа ночи пришла мысль пошопиться с любимой подругой, которая сейчас живет на другом конце света, или обсудить в чате на 10К девушек, что все мужики абьюзеры, а себя надо учиться любить, наперекор тому, что вдалбливали родители и школа? Нет подкастов, вебинаров, чатов, никто не стучит в личку, не требует срочно купить 1000 настоящих живых подписчиков всего по рублю штука. Нет возможности хлопнуть дверью и уйти из найма в онлайн. Нет возможности даже попробовать. Не с кем обсудить распаковку своей личности, позиционирование — незачем распаковывать и негде позиционироваться. Нет возможности хотя бы в мечтах стать не только потребителем, но и создателем чего-то своего, нового, невероятного, что останется навсегда, потому что цифровые рукописи не горят. Что вас больше всего бесит в онлайне, но, если подумать, без этого уже и жизнь — не жизнь?

Моя страсть к малолеткам У многих взрослых мальчиков и девочек после 45 появляется влечение к молодым мальчикам и девочкам. Я всегда влюблялась в людей старше себя. Мужья старше на 12 лет, круг друзей этого же поколения. Даже с близкими подругами у меня разница 10-15 лет. А вот сейчас, наверное, начинается бес в ребро. Я стала интересоваться мальчиками 25-30 лет. Но не в смысле их физического тела, а в смысле виртуального интеллекта. В англонете появилось уже третье поколение блогеров-миллионников. Те, с которыми я росла, постепенно отходят от дел в пассивный доход или новые проекты. Глобальная молодежь меня восхищает: растут как грибы после дождя. Многих я выловила еще на старте, когда они только-только начинали искать себя. Nicolas Cole, 27 — блогер, звезда платформ Quora, Medium, ведет курсы по digital writing, своя аудитория 20+ млн по всему миру. Открыл мне глаза на ИИ, хотя пишет только сам. David Perell, 24 — подкастер, юный философ и автор, создает свою цифровую недвижимость, аудитория 10+ млн. Объяснил мне, что такое “личная цифровая монополия” и “колесо эксперта”. Justin Welsh, 29 — самый главный спец по LinkedIn, ушел в соло-бизнес из найма, где руководил большими командами. Заставил меня полюбить системы: я от них больше не шарахаюсь и собираюсь внедрять. Dan Koe, 24 — чудо-вундер-кинд, можно назвать его начинающим философом интернета. С ним я взглянула на цифровую экономику глобально, но оставаясь на своем земном месте. Cultural Mentor, 21 — англичанин, работал на кухне в McDonalds. Начал писать в Твиттере об искусстве и культуре да так, что за 2 года набрал без рекламы 2 млн подписчиков. Я учусь писать на его текстах, потому что от них буквально не оторваться. Есть феномены и среди наших, да! Пока нашла двоих, тоже мальчишки 25 лет. Я ждала, когда наши начнут проявляться. Не верила, что продюсеры всех загоняют в саши-митрошины. Есть молодые росточки)) Не буду пока их упоминать, чтобы не сглазить, потом расскажу. Пока они скромно зарабатывают по 20-30 млн в год на своих знаниях, интеллигентно (почти забытое слово, да?) и экологично. Интеллигентно = не нарушая чужих границ, уважая себя и своих клиентов. Экологично = такое поведение, которое в ближайшей и отсроченной перспективе не принесет тебе вред, то есть, не портить свое же, то, что необходимо тебе же для выживания. Кто кого читает и любит из наших блогеров? А то я все про американцев, своих совсем упускаю из вида.

Как рассказывать (или нет) подробности о личной жизни? “Ну не могу я рассказывать про личную жизнь. Кому это интересно? В экспертном блоге вообще самораскрытие не очень уместно…” — жалуются эксперты на консультации. Есть один простой прием, который вызывает эмоции, но можно обойтись без раздевания. Приём называется зарисовка. Это короткий текст, который выхватывает из жизни одну сцену или момент. Особенно этот прием хорош, когда нужно говорить об абстрактных понятиях. Пример из моей жизни. Есть поговорка английская, ее приписывают то Бернарду Шоу, то Марку Твену. "Не дерись со свиньей. Оба измажетесь в грязи, но свинье только того и надо". Темно, вечер, мы с собачками пробираемся по январскому снегольду. У меня в руках скандинавские палки для ходьбы: оттепель замерзла в лед, шагу не сделать. Навстречу тетки в новогоднем настроении. Увидев нас, стали орать и хохотать: "Эй, где лыжи забыла!" Мы с собачками молча идем мимо. Их человек пять. Вдруг одна поскользнулась, зацепилась за другую, другая за третью, и все барахтаются на дороге, встать не могут! Очень скользко. Пришлось протянуть им палки, поднимать по одной. Тетки засмущались, а мы с собачками почувствовали настоящий праздник в душе: и людям помогли, и в грязи не вывалялись. Вот еще здесь и здесь. Зарисовки не обязательно даже писать. Можно надиктовать в моменте, как пришло вдохновение, а потом быстро отредактировать. Кто пользуется этим приемом, но не знал, что он так называется?

Успех — это не совсем то, что вы думаете Я была на стажировке в компании Shell, переводила юридические документы. Это была восхитительная, но травмоопасная работа для неюриста. Подошел американский директор. Говорит: “Ну, как дела?” Мрачно отвечаю: “Ничего, справляюсь вроде”. Он ухмыляется: “Ты просто пока не знаешь, как нужно работать.” И уходит. Сейчас я понимаю, что он на 100% был прав. Это было начало пути. И я действительно не знала, как нужно работать. Даже маленький шаг давался “через немогу”. Самое трудное — не добиться успеха. Нет. Самое трудное — научиться пробовать. Пробовать делать то, что ты пока не умеешь и боишься. Когда потеют руки и спина, когда не можешь нажать кнопку Publish, когда в животе и в голове все гудит. И такое ощущение, что ты не текст писал, а камни ворочал. Все остальное приходит само. Когда-то эта ухмылка директора помогла мне написать первый пост и нажать “Опубликовать”. Потом написать первый оффер на Upwork. Потом открыть Питомник. Потом… много чего потом. Сейчас передо мной 3 большие и совсем-совсем новые задачи. Но у меня есть ухмылка директора, опыт нажатия кнопки “Опубликовать” и, конечно, ИИ. Расскажите, кому предстоит совсем новый опыт? Страшно?

Толстые женщины и мясной контент Специалисты по поведенческой экологии выяснили, что чем хуже экономическая ситуация, тем выше индекс массы тела (BMI) женских моделей в модных и мужских журналах. Когда экономика начинает расти, BMI моделей снижается. То есть, чем сильнее хочется есть, тем толще идеал женской красоты. Исследование проводилось в столовых нескольких университетов: молодым мужчинам показывали фото женщин до обеда и после. Голодные студенты выбирали более корпулентных женщин. Сытые — более изящных и тонких. Какое отношение это имеет к онлайн-текстам? Я росла в СССР, где был тотальный дефицит информации. Книги было не достать. Доступная информация была так искажена идеологией, что узнать что-то ценное можно было только читая между строк. У меня есть книга об английских артиклях, изданная по-английски нашими филологами в 1975. Отличная книга! Но в предисловии 5 цитат из Ленина, а примеры все про Маркса, Энгельса и рабочий класс. Иначе бы не напечатали. Это пособие для студентов младших курсов написано тяжелым научным языком. По нынешним временам, читается как стихи Ломоносова. Но мне нравилось продираться сквозь эти джунгли. В конце меня ждал супер-приз: проблема с артиклями была решена раз и навсегда. В раннем детстве меня завораживали толстые умные книги. Больше всего я любила ходить с мамой во взрослую библиотеку, перебирать там тома на полках, листать толстые родительские журналы. Наверное, что-то подобное испытывают голодные мужчины к толстым женщинам. Это было в период дефицита ресурса информации. Но сейчас эпоха переизбытка информации. Книгам люди предпочитают контент с низким BMI: минимум жира и воды, никакого целлюлита, “только мясо”. “Мясо” — это четкая логика текста, понятная история, высокая усвояемость. Если вы берете в руки книгу, то смотрите и читаете только ее. Онлайн-текст живет в окружении десятков конкурентов: лента, реклама, уведомления… Все это мелькает и призывает, отвлекает читателя. Его нужно привлечь, удержать и довести до конца. Если читатель ушел, обратно он уже не вернется, потому что текст канет в океане информации. Миссия эксперта в цифровом сообществе — обучать. Делать непонятное понятным, доступным и применимым. Открывать людям новые возможности, помогать справляться с проблемами. В эпоху переизбытка эксперту платят деньги за то, чтобы он помог сориентироваться в море информации, показал понятный и простой путь к сложным вещам. И это вовсе не значит упрощать знания. Это значит публиковать контент со здоровым BMI. Быть умным, но понятным. Уметь управлять вниманием. Если вы освоите хотя бы несколько нехитрых приемов, то сразу решите множество своих проблем с блогом и продвижением. В рунете создавать тексты умеют всего несколько человек. Все пути открыты. Как изменились ваши информационные привычки с появлением интернета?

Привет от ChatGPT🌹

Как сделать картинку из сухих цифр статистики Есть люди, которые любят цифры и доверяют только им. Есть люди, которым цифры ничего не говорят. Они их не воспринимают, потому что не могут представить их как картинку. Поэтому так популярен формат инфографики, где цифры представлены как сторителлинг. Как соединить тех и других в одном посте? Пример “сториселлинга” с цифрами. Статистика: В мире 4,62 млрд активных пользователей соцсетей. Картинка: Представьте себе гигантский хоровод, в который встали все 4,62 миллиарда активных пользователей социальных сетей, взявшись за руки. Эта живая цепь людей разных рас, возрастов и национальностей протянулась бы вдоль экватора на 40 075 километров, опоясав земной шар по самой длинной линии. Но это не все. Гигантский хоровод опоясывает Землю не один раз, а целых 115 хороводов вокруг нашей планеты. Те, кто прошел Марафон “Промпт-Мастер”, хорошо знают, кто поможет придумать 100 идей сторителлинга для любой аудитории🥰 Если кто-то еще созрел для Марафона, можете присоединяться и проходить уроки. Пишите в личку - Я решила не закрывать канал Марафона и буду отвечать на ваши вопросы до 20 июня. Я понимаю, что эти знания базовые. Чтобы их освоить требуется не столько ментальные силы, сколько время, чтобы привыкнуть к новым возможностям.

Почему все, даже академики и президенты, больше любят читать про “Машу”, чем “по данным исследований”? Включается принцип “показывай, а не рассказывай” (show don’t tell), который придумал Антон Павлович Чехов, а Apple с Amazon делают на нем свои миллиарды. Что такое история? Это картинка, которая мгновенно включается в голове читателя. Поэтому “сторителлинг” уже давно называют “сториселлинг”. Пример всем давно знакомого факта: Гречка — исключительно полезный продукт.

Маша прибежала домой с работы, вся взмокшая и уставшая. Открыла холодильник и нахмурилась: там стояла только тарелка с остывшей гречневой кашей. Мама постаралась! В памяти всплыло детство, как мама заставляла ее есть гречку, а Маша подманивала любимого лабрадора Шарика в надежде тайком скормить ему завтрак. Но Шарик, который обычно глотал все, что не приколочено, тоже ненавидел гречку и прятался в туалете. Машу передернуло от воспоминания. Этот кошмар может прекратить только замужество! Она станет хозяйкой своего дома и навсегда забудет это ужасное слово “гречка”. Но сегодня свидание с Петей. Несмотря на всю ненависть к каше, Маша понимала, что гречка — кладезь питательных веществ, которые дадут ей энергетический заряд. Сглотнув комок сомнений, она решительно взяла тарелку с гречкой. "Это ради нашего счастья с Петей!" - подбадривала она себя, запихивая в себя ложку за ложкой. Уже через 20 минут Маша почувствовала прилив бодрости, благодаря волшебной силе гречки. И когда она, сияющая, встретилась с Петей, тот вдруг встал на одно колено и достал кольцо. "Вот это мощь!" - подумала Маша. - "Теперь мы с Петей будем есть гречку каждый день! С молоком! Йогуртом! И тушенкой! И будем кормить гречкой наших чудесных деточек — двух мальчиков и двух девочек!" Маша больше ни в чем не сомневалась, особенно в своей любви к гречке!

Вы понимаете, что все это фигня, но не можете не представить себе Машу, поедающую гречку из холодильника, лабрадора Шарика и Петю с кольцом. А цифры - это вообще отдельная тема. Завтра приведу пример, как можно визуализировать статистику "по данным исследований".

Почему в экспертном блоге быть понятным важнее, чем умным? Потому что 95% читателей экспертных блогов — новички. Это не просто цифра, а результат глобального исследования. У американцев есть деньги, вот они исследуют все подряд, чтобы заработать еще больше. Но 99% экспертов, которые приходят ко мне на консультацию, говорят: не хочу работать с новичками, хочу писать и делать продукты для умной и продвинутой аудитории, которая поймет мои гениальные идеи. То есть, они отказываются от 95% потенциальных клиентов, которые покупают охотно и легко, потому что новая тема им любопытна, важна, нужна, и они готовы тратить на нее деньги. И я хорошо понимаю экспертов. Сама такая. Когда начала вести ФБ в 2016, мечтала, как буду делиться крутыми профессиональными инсайтами и найду единомышленников и крутых заказчиков. Единомышленники появились, но ничего не собирались покупать. И даже рекомендовать меня не очень хотели, потому что считали меня конкурентом. А потенциальные заказчики даже не понимали, о чем я говорю. Им это не интересно. Им важен результат. Но фишка в том, что результат они проверить не могут, потому что у них нет нужных знаний. Они не могут оценить качество текста, контентной воронки или стратегии. Вот и приходится их обучать. Причем с самых азов. Я к этому долго привыкала. Била себя по рукам, говорила: хочешь вести по-настоящему экспертный блог, веди, но подписчиков там будет 15 человек, которые все время будут с тобой спорить и никогда ничего не купят. Отсюда принцип экспертного блога: обучать. Буквально за руку вести клиента по всем этапам к покупке. Объяснять понятным языком даже самые простые шаги: как, зачем, почему это важно, какой результат будет, если не делать. Каждый раз, когда в голове возникает мысль: “Это все знают!” — остановитесь. Это сигнал: важный момент, который нужно пояснить читателю. Если считаете, что “это настолько очевидно, что об этом даже неловко говорить”, придумайте, как рассказать необычно — через историю, вопрос, спорное заявление, опрос, сторис, картинку, мем, кружок — да мало ли форматов! Как вы поступаете с информацией “это все знают”? Делитесь в комментах примерами, я расскажу, что с ними можно делать.

​​Хотите быть умным? Забудьте о продажах Все ругаются на ИИ, что он пишет “общие слова”. А сами? От кого он этому научился? Вот маркетолог продает свой клуб по ведению экспертного блога. Как быть умным Судя по этому продающему тексту, чтобы начать вести блог, я должна, как минимум, ответить на эти вопросы: “Определить сильное позиционирование” = в чем смысл жизни? “Не бояться проявляться ярче” = кто я и зачем живу? “Научиться делать интересный контент” = в чем моя уникальность? “Освоить экологичные методы продаж” = мне и до неэкологичных еще как до Луны! Если я и загорелась было идеей вести блог, то после этого текста у меня все упадет и отвалится. В чем смысл продаж интеллектуальных продуктов? Пишите конкретно и понятно. Здесь маркетолог пытается быть умным. А читатель платит за то, что он понимает. Как быть понятным Представьте себе человека, которому может быть интересна эта тема. Вот он пришел ко мне и говорит: “Юля, что мне нужно, чтобы блог не был обузой, а работал на меня?” (Ну, кто так говорит? Выпускник филфака 1985 года, но они не ведут блогов). Что бы я ответила, исходя из конкретно этих общих формулировок? 🔹 Целься в конкретную аудиторию. Начни с описания 1 идеального подписчика. 🔹 Будь собой. Например, расскажи, почему ты сопротивлялся, но все-таки решил вести этот блог. 🔹 Создавай разный контент. Расскажи историю о себе в 6 разных форматах. Экспериментируй! 🔹 Не продавай, а обучай: за руку проведи клиента от сомнений к покупке. Заботься о нем. {Всему этому и многому еще вы научитесь в нашем клубе}. Перепишите общие абстрактные фразы в конкретные и простые действия, которые легко представить и примерить на себя. Если, конечно, вы хотите получить конкретный ответ: клиент кликает кнопку “Купить” и платит деньги. Как думаете, это трудно? Но ведь у вас есть ИИ.