Плахта 3.0 | діджитал × політика

🌐 «YouTube-вибори». Наступні вибори будуть саме такі *оголошую тиждень постів про політичний YouTube на каналі Ми вже входимо в цю еру. Це не просто мій прогноз. Частково це вже довели вибори в Штатах. Саме YouTube буде одним із ключових каналів комунікації, через які кандидати звертатимуться до виборців. Хвилинка цифр і статистики. 🇺🇸 А що там у Штатах? За даними Nielsen, YouTube очолює рейтинг «Media Distributor Gauge» вже 6 місяців поспіль, випереджаючи Disney, Netflix та всі традиційні телеканали. Для мільйонів американців YouTube зараз є основним джерелом новин. 🇺🇦 А як в Україні? Ловіть свіжі опитування про те, звідки українці дізнаються новини. Результати опитування Rating Group: 1 місце — Telegram, друге — сюжети блогерів в YouTube, третє — розповіді знайомих, друзів, родичів. Результати дослідження «Інтерньюз-Україна» (питалися з акцентом на соцмережі): 1 місце — Telegram, 2 місце — YouTube, 3 місце — Facebook. P.S. У наступних постах поговоримо про ютюбний ефект Трампа. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🎥 «Добкін-стайл» у комунікаціях житиме вічно Мінцифра та Київстар обіграли класику. І оголосили конкурс на вибір назви для української великої мовної моделі (LLM). Запропонувати свою назву можна в коментах в інсті до 5 грудня. P.S. Хто хоче поностальгувати, то неповторний оригінал теж додав. 2005 рік. Вибори мера Харкова. Закадровий голос Кернеса. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

📡 Що читати про маркетинг? + бонус: знижки на підписки Зібрав базовану добірку західних видань, які формують тренди, а не наздоганяють їх. → Digiday — про те, як працюють платформи, реклама, медіа й агенції. Широкий погляд на індустрію. *зараз діє знижка 50% на 3-місячну підписку → €59. → Ad Age — класика про бренди, кампанії та рекламний ринок. Кейси й цифри. → Adweek — більше про креатив, інсайти та медіамаркетинг. Часто перші пишуть про нові формати. → Fast Company — бізнес-тренди, інновації, технології, які впливають на маркетинг та продукти. *можна оформити тестову підписку за $1 на місяць. → Inc. — тут фокус на підприємництві та маркетингу через призму саме бізнесу. *також є тестова підписка за $1 на місяць. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🛒 Що я купую на Чорну п’ятницю? *версія медіапідприємця і політичного діджитал-стратега Якщо коротко, я купую інформацію. Точніше — інфополя, які формують мою картину світу, допомагають бачити тренди раніше за інших і ухвалювати точніші рішення. По-перше, ексклюзивні професійні інфополя. Це ньюзлеттери й закриті аналітики американських політтехнологів, за якими я стежу і з якими комунікую. По-друге, медіа. Усе найцінніше давно заховане за пейволом — тобто за платною стіною, до якої немає доступу без підписки. І важливий нюанс: ні ChatGPT, ні будь-які інші АІ-моделі цей контент не бачать. Вони працюють тільки з відкритими джерелами. Зараз, наприклад, можна взяти річну digital-підписку на The New York Times за $10 (замість $90). Тримайте офер. Загалом у мене з десяток таких підписок. Більшість — західні медіа. Знижки є у всіх. Саме такий контент і формує моє бачення медіа. Із українських я роками вже маю підписки на NV і Forbes. + доначу для деяких медіа-проєктів (не на Чорну п'ятницю, а щомісяця). По-третє, EdTech. Навчання, курси, платформи. Чорна п’ятниця — це найкращий момент, коли інфобіз намагається «дотиснути» виручку, а ми можемо купити те, на що раніше було шкода грошей. По-четверте. Сервіси аналітики Наприклад, український Telemetrio для аналітики по телеграм-каналах. P.S. Ага, ще цього року я ще докупив ремінці для Whoop, із яким я вже півтора року. До речі, там зараз теж хороші знижки. За цим посиланням ловіть місяць безкоштовної підписки + до $60 знижки. P.P.S. Нагадую, що досі актуальна моя інструкція, як отримати 12 місяців безкоштовної Pro-підписки на Perplexity. Це конкурент ChatGPT, який я використовую для пошуку й ресерчів. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

❗️ Штучний інтелект і TikTok: як і навіщо українських журналісток перетворюють на діпфейки. І скільки за це платять? ч.2 *перша частина тут **зверху ще декілька прикладів клікбейтних діпфейків із ресерчу Текстів Тепер дописую частину від себе, якої мені не вистачило в статті. 📩 Отож, навіщо це все? Насправді за рахунок цього функціонує цілий ринок арбітражу трафіку — так званого переливу із ТікТоку в Телеграм (найчастіше саме адміни новинних пабліків це використовують). На кожному такому ТікТок-акаунті стоїть посилання. По ньому підраховують, скільки вдалося перелити аудиторії в, наприклад, телеграм-канал, який замовив цей трафік. Діпфейк — це лише інструмент у цій зв'язці, щоб відео завірусилося і щоб аудиторія з більшою ймовірністю перейшла далі. 💸 Скільки платять? Оплата йде для тих, хто кліпає ці ТікТок-акаунти за кожного залученого підписника або заявку в телеграм-канал. Ціни різні. Від 2-5 грн і до n грн за заявку в канал (ціна росте в залежності від так би мовити «якості» трафіку). Умовно загнав тисячу заявок у тг-канал — заробив 10 тисяч грн. Діпфейки роблять або ж самі креатори цих ТікТок-акаунтів (на такому рівні це не складно), або замовлять у тих, хто займається їхнім виготовленням «професійно». Якщо буде цікаво, то в наступних постах поділюся прайсом. 🐑 Ось такий шлях виходить: діпфейк, який залітає в реки -> людина переходить на тік-ток акаунт за продовженням -> тисне лінк і переходить або напряму на тг-канал, або на сайт-прокладку -> надсилає заявку на вступ у тг-канал. І зазвичай тут кінець. Людину приймуть адміни тг-каналів пізніше, коли вона вже й забуде, що надсилала туди заявку. І звісно ж, в 99% випадків ніякої клікбейтної петиції там не буде. І це все насправді функціонує в «промислових масштабах». ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🥳 Штучний інтелект і ТікТок: як і навіщо українських журналісток перетворюють на діпфейки. І скільки за це платять? *так, це все приклади діпфейків, які набирають мільйони переглядів у ТікТоці. Класний ресерч і корисний матеріал вийшов у Texty.org.ua. Направду, я дуже добре розумію, як працює цей ринок. Не буду детально переповідати статтю, але рекомендую прочитати. Моя мета — дописати, чого мені не вистачило в цьому ресерчі. А саме: пару абзациків про те, навіщо це все роблять. Однак спочатку пару моментів для контексту: 🔵595 відео і 24 мільйони переглядів, про які йде мова — це лише вершинка вершини айсбергу. Все набагато масштабніше. В рази. Точніше в сотні разів. 🔵Страшно? Насправді страшніше буде, коли в промислових масштабах навіть школярі зможуть кліпати значно реалістичніші діпфейки. 🔵У більшості відео «ведучі» закликають підписати петиції: від повернення Залужного до відправки ТЦК і поліції на фронт. Також активно витискають тему соцдопомоги, запрошуючи користувачів отримати фейкові виплати. 🔵На інфографіці — ведучі, які найчастіше зʼявляються у фейкових відео. Уже завтра в наступному пості я розповім, як функціонує цей ринок: хто замовляє ці діпфейки, навіщо і скільки за це платять. P.S. Ставте 🇺🇸 Трампа в реакціях, якщо дочитали і цікава ця тема. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🎙️ Мій подкаст на NV про digital-уроки виборчої кампанії нового мера Нью-Йорка Озвучили мою колонку. І цей епізод уже увійшов у добірку найкращих подкастів минулого тижня від NV. Тема eпізоду: Виграти вибори, стартуючи з рейтингом 1%. 10 уроків від Зохрана Мамдані Автор: Дмитро Плахта, політичний діджитал-стратег Озвучка професійна. Це не штучний інтелект, якщо що)) Кому зручніше читати — вам сюди. 🎧 А послухати можна тут:

❌ Антикейс. Як НЕ треба використовувати штучний інтелект під час виборів Не всі — Трамп. Він один. Для більшості політиків ШІ-крінж — це ризик втратити довіру, виглядати некомпетентно або знецінити власний імідж. Сьогоднішній антигерой — американський наддосвідчений політик Ендрю Куомо, який програв вибори мера Нью-Йорка. *10 digital-уроків сенсаційного переможця цих виборів я виділив у колонці для NV тут. Куомо штампував ШІ-контент протягом всієї кампанії: → діпфейки, де він «працює» на метро та миє вікна (хоча сам майже не з'являвся публічно); → расистську ШІ-рекламу про «злочинців», яку швидко видалили → безглуздий ШІ-мультик про вагітний законопроєкт та ChatGPT-смартфон На скрінах ви можете поглянути, як ці антикейси обігрував і висміював у своєму контенті його головний опонент. Іронія: Куомо мав підтримку мільярдерів, але замість справжньої якісної зйомки генерував дешевий AI-контент. Виглядало токсично і застаріло. Урок: AI замість людяності = програш. Справжнє спілкування перемагає штучне. Чи програв Куомо вибори через крінжовий контент? Та ні. Не лише через нього. Зрештою це той самий Куомо, що пішов у відставку з посади губернатора 2021-го через звинувачення в домаганнях. Камбек не вийшов. **якщо що, на каналі ви знайдете з десяток кейсів, як ефективно використовували ШІ у виборчих кампанія (для прикладу, ШІ-кандидат у Британії, індіський ШІ-голос, американський цифровий двійник або ШІ-тренер для дебатів) ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🇺🇸 Трамп — це «бомбардіро-крокорділо» в політичному контенті Ось він поширив це крінжове ШІ-відео, де він грає у футбол із Кріштіану Роналду. Типовий політичний брейнрот — примітивний, але неймовірно вірусний контент, який працює не змістом, а шумом. І що ви йому за це зробите? Трамп кидає крінжові ШІ-відео, бо може. Його стиль — епатаж і порушення норм, а не серйозність. Аудиторія чекає шоу, не стриманості. У Трампа це працює як інструмент: шум, вірусність, постійна присутність у стрічці. 98% інших політиків так не можна. Скоро опублікую антикейс, як на ШІ-контенті попалився один відомий політик. У результаті, він програв вибори. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🥇 Робота політика з інфлуенсерами на максималках — це коли до тебе приїжджає Кріштіану Роналду Кріш — беззаперечний №1 по підписниках в Instagram у світі. 668 мільйонів. Він виклав фото із Трампом і подякував американському лідеру. Кріштіану Роналду — це вже не лише футбол, а геополітичний інструмент: Саудівська Аравія купила не просто гравця, а глобальний медіавплив, який тепер використовується в її великій політичній грі. Тому Роналду і був серед гостей на урочистій вечері Трампа під час візиту наслідного принца Саудівської Аравії Мухаммеда бін Салмана. А після — Кріштіану з Джорджиною окремо зустрілися з президентом США в Овальному кабінеті. Як написали в Білому Домі: Two GOATS. CR7 x 45/47. *для розуміння масштабу: торік Роналду став першою людиною у світі з мільярдом підписників у соцмережах. І це без TikTok. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

👆 Інтернет полагодили. Cloudflare заявив, що проблему вирішено. Що далі? Компанія пояснює збій у роботі «незвичайним» сплеском трафіку. Ну таке. Поки виглядає, як просто «відписка», а не норм пояснення. 🤔 Які висновки з цієї ситуації? Диверсифікація. Розкладання яєць контенту в різні кошики канали комунікацій. Це історія про тотальну інформаційну присутність. Якщо у вас є сайт і ви хочете знайти альтернативу Cloudflare, то вам сюди. 👨‍🏫 digital-урок №X. Будьте всюди — і щодня При веденні інформаційної/виборчої/будь-якої кампанії, важливо не просто «вести TikTok». Не просто «виходити раз на тиждень». А бути всюди — постійно: • TikTok — по кілька форматів щодня/щотижня. • Instagram Reels — адаптації й окремі сюжети. • X/Twitter — реакції, меми, короткі меседжі. • YouTube — лонгформи, пояснення, за лаштунками. • Threads — легкий, розмовний стиль. • Telegram — новини й роз’яснення. • Локальні Facebook-групи — свої мікро-аудиторії. Це не хаотична присутність. Це системне охоплення людей там, де вони є. 🗽 Кейс Мамдані Повертаємося до нового мера Нью-Йорка Зохрана Мамдані і digital-уроків його кампанії (читаємо мій розбір для NV тут). Мамдані не давав вам шансу забути, що він існує. І при цьому всюди виглядав «своїм»: легкий на TikTok, серйозний у YouTube, мемний у Twitter. Завдяки ефекту «завжди поруч» кандидат стає частиною повсякденного життя виборця через різні цифрові дотики та формати залучення.​ Саме така тотальна присутність створює впізнаваність швидше за будь-яку рекламу. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🖥 Мільйони сайтів не працюють, а ChatGPT зламався: що сталося? Причина — масштабний збій у роботі американського хмарного сервісу Cloudflare, який надає хмарні послуги кібербезпеки й захисту від DDoS-атак для веб-сайтів та інтернет-додатків. Через їхню мережу проходить близько 20% всього веб-трафіку. Недоступним став Х (колишній Twitter). Також спостерігаються перебої з доступом до ChatGPT, Claude, Spotify, Canva, PayPal, Uber і ще мільйонів сайтів. В українських користувачів зник доступ до багатьох сайтів новин: від «Української правди» до NV. Cloudflare заявила, що в курсі проблеми, що виникла, і займається її усуненням. Причину збою поки не називають. Крайнє оновлення: сайти їхніх клієнтів почали відновлювати роботу, проте все ще можуть стикатися з великою кількістю неполадок. *** Нічого так не нагадує про важливість резервних копій, як мільйони сайтів, що впали одночасно через одну компанію 🙃 ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🗽 Виграти вибори, стартуючи з рейтингом 1%. 10 уроків від Зохрана Мамдані Шлях від звання мера Інтернету до крісла очільника найбільшого міста в США. Злет Мамдані багато в чому пояснюється безпрецедентною digital-стратегією кампанії. Матеріалу, насправді, на цілий посібник, але виділив головних 10 уроків у своїй авторській колонці для NV. Ось ці 10 digital-уроків (кожен розписую в колонці): 1️⃣ Один чіткий меседж. 2️⃣ Кандидат = контент-креатор. 3️⃣ Ранні інвестиції в якісний відеоконтент. 4️⃣ Баланс онлайн та офлайн. 5️⃣ Головний герой міста із фокусом на людяності. 6️⃣ Мем-стратегія. 7️⃣ Колаборації з контент-креаторами. 8️⃣ Офлайн-брифінг для зірок інтернету. 9️⃣ Інфраструктура для політичного UGC = армія власних креаторів. 🔟 Мультикультурний контент. *прочитати повний варіант можна тут. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🤳🏻 Ексклюзивний брифінг для блогерів та інфлуенсерів перед виборами, або... ...як працював із контент-креаторами новий мер Нью-Йорка Зохран Мамдані. 📸 Колаборації з контент-креаторами Мамдані проводив 4-5 медіа-заходів на тиждень для традиційних ЗМІ, але ще більше він інвестував у роботу з контент-мейкерами, блогерами та інфлуенсерами. Мамдані з'являвся у TikTok-серіалах, подкастах, Twitch-стрімах і загалом всюди та в будь-яких форматах, звертаючись до аудиторії того чи іншого креатора. Якщо ви не можете пробитися в The New York Times, можна створити власну екосистему через креаторів, які вже мають довіру цільової аудиторії кандидата. Це не запасний варіант. Це рівноправний канал комунікації. 🎤 Офлайн-брифінг для зірок інтернету Даючи контент-мейкерам ексклюзив і охоплення, Зохран поступово робив їх своїми неформальними союзниками. А за тиждень до виборів, щоб мобілізувати виборців, замість традиційної прес-конференції він влаштував окрему зустріч для digital-креаторів. Понад 70 популярних блогерів з YouTube, TikTok, Instagram, Twitch, Х, Substack прийшли поставити йому запитання про освіту, імміграцію, соцполітику тощо. Загальна аудиторія цих онлайн-лідерів – понад 77 мільйонів підписників! ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🌹 «Холостяк» на виборах мера Нью-Йорка Цей рекламний ролик Зохрана Мамдані показали під час прем'єри нового сезону американського «Холостяка». А далі відео завірусилося в соцмережах. Сюжет такий. Романтична атмосфера. Мамдані з'являється в кімнаті, дивиться в камеру і каже:

Ви заслуговуєте на краще. Ви заслуговуєте на те, щоб мати можливість виховувати свою сім'ю тут. Бути в безпеці. Подорожувати туди, куди вам потрібно, без витрат і турбот. Ви заслуговуєте на когось, хто працює так само важко, як і ви. Хто думає про вас — кожну секунду дня. Саме таким мером я обіцяю бути. Нью-Йорку, ти приймеш цю троянду?

Нью-Йорк троянду прийняв. Мамдані переміг. P.S. Не дякуйте за ідею для дорого рекламного слоту на СТБ. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🚬 Broligarchy — політичний неологізм, який претендує на звання слова 2025 року. Що це означає? bro + oligarchy = broligarchy. Це слово, що позначає замкнуту групу впливових, заможних і успішних чоловіків, здебільшого пов’язаних із технологічною сферою, які мають або прагнуть політичного впливу. Особливо активно це слово почали вживати після інавгурації Трампа, де були присутні найбільші технологічні магнати — Джефф Безос, Марк Цукерберг і, звичайно, Ілон Маск. P.S. Фільм про типову broligarchy в епоху штучного інтелекту я радив ось тут. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🏀 Як лого нью-йоркської баскетбольної команди пішло по руках американських політиків Після рекламного відео новоспеченого мера Нью-Йорка Мамдані, ось так відреагували сьогодні комунікаційники Білого Дому. Загалом попереду цікаві часи політичного протистояння Трампа з мером міста, яке його зробило. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🗽 34-річний демократ-соціаліст Зохран Мамдані став мером Нью-Йорка. У чому його унікальність? Наймолодший мер Нью-Йорка за понад 100 років. Перший мусульманин на цій посаді. Проти нього активно агітував Трамп. Чим ще цікавий Мамдані? 🛑 TikTok + соцмережі + соціалістичний популізм. І це все приправлено харизмою молодого політика-іммігранта. На цьому будувалася виборча кампанія Мамдані. 🛑 У ході кампанії він обіцяв дешевше життя. Від безкоштовного дитсадка й міського транспорту до продуктових магазинів, що знаходяться під управлінням міста. Ну і звісно, «податки на мільйонерів». Мамдані називає це демократичним соціалізмом. Критики бачать у цьому відлуння комунізму. *як ілюстрації поста — перша шпальта консервативного New York Post і обкладинка ліберального The New Yorker 🛑 Стратегія Мамдані спрацювала. Вперше за довгі десятиліття Нью-Йорк, символ американського капіталізму, очолить соціаліст. 🛑 Мамдані отримав американське громадянство у 2018 році. Народився в Уганді. Далі його сімʼя вихідців з Індії переїхала до США. 🛑 Раніше був репером (по його недовгій музичній кар'єрі як могли, так пробували «пройтися» опоненти) і консультантом з питань житла. 🛑 Мамдані пообіцяв, що Нью-Йорк залишиться містом іммігрантів і відкритих можливостей, наголосивши: «Сьогодні це місто, створене іммігрантами, очолює іммігрант». 🛑 Перед промовою Мамдані попросив Трампа зробити гучніше телевізор. У своїй переможній промові він сказав, що «якщо хтось може показати як перемогти Трампа, то це місто, яке його і породило». *** Я ж попрошу включити сповіщення на каналі, бо в наступних постах розповідатиму, як Мамдані переміг на виборах найбільшого міста США. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🏀 Як кандидат у мери Нью-Йорка «підрізав» лого в місцевої баскетбольної команди *продовжуємо тему Нью-Йорку, де і розгортаються події вчорашнього серіалу Succession (там розташована штаб-квартира їхньої медіаімперії) Отож. Завтра, 4 листопада, відбудуться вибори мера найбільшого міста США. І це насправді далеко не остання подія в політичному світі. 🥷🏻 Кради лого як «митець» Підлетів цікавий кейс від кандидата демократів Зохрана Мамдані. Його команда запустила ролик із логотипом у стилі New York Knicks — баскетбольної команди, яка грає в NBA. Бренди традиційно швидко дистанціюються від таких речей. Клуб виступив із заявою, що не підтримує Зохрана. Тим паче, власник клубу публічно донатив чинному меру. Після скарги штаб Мамдані прибрав рекламу, але заявив: «Ми все одно підтримуємо наших Knicks». ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🎬 Серіал, у якому мільярдери, медіа і політика грають на одній сцені *радити/говорити про кіно на вихідних — це вже стає традицією на каналі. Накльовується нова рубрика, але ще хештег під неї не придумав Сьогодні рекомендую серіал «Спадкоємці» (Succession), який просто геніально описує весь неадекват, его та інші нюанси світу мільярдерів. Пʼять сезонів про медіа, бізнес, політику, вибори — і про естетику багатства, у якій блиск завжди межує з порожнечею. Це не просто історія про сім’ю мільярдерів, які рвуть одне одного за контроль над медіаімперією. Це — про будь-яку систему, де влада передається не компетентністю, а кров’ю, «договорнячками», статусом чи лояльністю. P.S. Якщо треба ще аргументи, то це один із серіалів з найбільшою кількістю нагород за десятиліття. Він тричі брав «Еммі» за найкращу драму року. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися