Умный копирайтинг

Согласование затянулось: план действий Привет, друзья! Длинные выходные, праздники идут рука об руку с затянувшимися сроками и даже сорванными дедлайнами — грустно, но факт. Что делать, если материал давно готов, а с согласованием вы уже сильно выбиваетесь из графика? Прикинули план👇🏼 ✅ Предупредить о рисках Сформулируйте для клиента, что будет, если текст не согласуют в установленный срок. Даже пост, не вышедший вовремя по КП, может нарушить часть воронки продаж. А если это не пост, а лендинг, с которым нужно поработать еще и дизайнеру? Проверено: процесс ускоряется, необходимость дополнительных правок отпадает. ✅ Пересмотреть дедлайн Если обе стороны понимают, что задача сейчас не в приоритете, а ускоренное согласование результату только повредит, остается одно — подвинуть срок и вернуться к ней, когда это будет комфортно. Без спешки, с уточненным ТЗ и конкретными правками. Кстати, в этом случае, возможно, легче сформулировать новую задачу на новую версию текста. Чтобы не получился Франкенштейн, о котором мы писали. ✅ Создать регламент Проще говоря, четкий план действий на случай «бедствия». Чтобы больше не возникало проблем со сроками, правками, согласованиями. Работать станет намного легче и приятнее — и вам, и заказчику. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Когда утомился и забыл про отдых в вечер пятницы. Чтобы таких опечаток не случалось, отдохните хорошенько, коллеги!

Качества копирайтера, которые помогут сохранить кукуху Привет, друзья! Уже рассказывали, за какое качество копирайтера ценят клиенты. Сегодня — про те мягкие скилы, которые важны самим сабим👇🏻 ⚡️Умение говорить «нет» Сомнительным условиям, проектам, неконструктивным правкам, клиентам с неуважительным отношением к вашему труду или грубиянам, например. Иногда говорить «нет» и своему желанию нахватать кучу задач, когда в сердцах понимаете, что будете потом лежать с выгоранием и нежеланием вообще что-либо делать. ⚡️Гибкость Быть готовым быстро адаптироваться к новому, менять сферы, форматы и темы текстов, ToV или вообще запрыгивать в совершенно другие задачи. Гибкость бережет ваши нервы, потому что вы не бежите в ужасе от всего неизвестного, не паникуете, а спокойно и уверенно беретесь за дело и учитесь, получаете новый опыт. ⚡️ Смелость То, что помогает взять и отправить свое резюме, чтобы не упустить проекты или работу в команде мечты. Или хотя бы рискнуть и попробовать вместо категоричного «нет, я не потяну». Еще смелость помогает постоянно расти профессионально — искать нетривиальные решения, уверенно презентовать и защищать свои идеи клиенту, делиться своим мнением, если правки кажутся неудачными и только похерят текст. ⚡️Уверенность в себе и одновременно умеренная самокритика Это когда вы понимаете, в чем действительно хороши и не обесцениваете свой опыт, но и про слабые места знаете и не обманываете насчет них себя. Еще воспринимаете критику по делу не в штыки, а как возможность профессионального роста. Умеете признавать ошибки, когда они и правда случились, и учиться на них. Не боитесь факапов и неудач, берете даже сложные проекты, потому что уверены, что разберетесь и справитесь. Можете договариваться с клиентами и настоять на условиях, которые будут выгодны и вам тоже. Не работаете за копейки, когда знаете, что ваше время и труд стоят дороже, и не соглашаетесь на доп. работу за «спасибо». ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Гострайтинг. Деньги не пахнут? Привет, друзья! Сегодня обкашляем щекотливый вопросик. «Литературный негр», «гострайтер» — это вообще норм? Почему да? Почему нет? Разбираемся👇 Гострайтинг — это когда вы пишете книгу, а она выходит под чужим именем. Или готовите речь, а с ней выступает другой человек. В общем, смысл в том, что буковки складываете вы, а про кого-то говорят: «Какой молодец! Так здорово говорит!». В мире инфобизнеса, когда у каждого второго что ни курс, то книга, гострайтинг ОЧЕНЬ распространен. Если совсем грубо, маркетинг личного бренда в целом построен на гострайтинге. Один человек физически не может писать посты, тексты уроков, сценарии рилзов и сторис — и далее по списку. Но одно дело, когда очевидно, что у блогера есть своя команда, а у компании — редакция. Другое — когда присваивают чужие скилы и достижения, крича о своей гениальности. ❓Участвовать в этом или нет — вот главный вопрос? Что-то похожее мы разбирали в посте «Астрология, ставки на спорт, дыхание маткой. Писать или не писать на стремные темы?». Здесь вывод примерно такой же. Если лично вам гострайтинг не кажется зазорным или, прости Господи, унизительным («это же мои выстраданные тексты!!!»)… Если вы отдаете авторство не продавцу воздуха, а человеку, который разбирается в теме, но при этом умеет делегировать… Ну, и если за это хорошо платят, а не дают 3 копейки под соусом «че там, тебе ж просто аудио перепечатать в текст»… … смело вперед! Остальные случаи — традиционно на вашей совести и кошельке 🙃 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Топ фраз, которые мечтает услышать каждый копирайтер Привет, друзья! Пост без сильной смысловой нагрузки, наполненный словами в стиле «Ну, мед, медятина» для текстового умельца. Мы начнем, дополняйте👇🏼 🥰 «Тут надо поправить "…", потому что "…". Если тебе будет удобнее, вот референсы», — ну это же просто идеальный формат обратной связи. Гораздо лучше, чем «Переделай все!». 🥰 «Ты хороший автор», «Получилось классно!», «Текст собрал много реакций и комментариев», — тут даже сложно выбрать что-то одно. Все три одинаково греют сердце. 🥰 «Мы видим, как ты вкладываешься, поэтому хотим поощрить...», — нужны ли здесь еще какие-то комментарии? 🥰 «Слушай, не обращай внимания: человек не понимает специфику нашей работы. Комменты просто неадекват», — это мечтаешь услышать от редактора, когда клиент дал ОС, от которой хочется то ли плакать, то ли нервно смеяться. 🥰 «Правок нет. Согласовано», — это хочется читать каждый день и каждый час в ответ на любой текст. Трудимся дальше! Ждем ваши любимые фразы в комментариях. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Учимся подстраиваться под аффторский стиль эксперта Привет, друзья! Как же сделать так, чтобы ваши тексты были неотличимы от слога эксперта? Есть несколько простых приемов мимикрии 🐾 Повторяем! 💡Предлагайте записывать аудио Разговорная речь — всегда фристайл, у тебя нет времени подумать, какое слово подобрать. Именно поэтому в аудио, не текстом проще передать и посыл, и интонацию, и, собственно, стилистику. А еще аудио удобно переслушивать, когда пишешь текст и сверяешься с исходным материалом. 💡Добавляйте характерные словечки и обороты Прислушайтесь к тому, как говорит эксперт. Речь не о каких-то прям совсем необычных формулировках — их может и не быть. Но, например, человек может использовать в речи что-то вроде «доброго дня» вместо «добрый день». Мелочь, конечно, — но именно такие мелочи и формируют стилистику речи. 💡Не бойтесь упрощать и добавлять «ошибки» «Ошибки» — не равно писать «корова» через «а». Ошибки — не поставить лишний раз запятую в очень сложном предложении или использовать разговорный оборот вместо литературного. Эксперт — не копирайтер, он не знает все правила русского языка. Но, конечно, такие штуки всегда нужно обсуждать заранее — чтобы потом не пришлось объяснять, куда делись запятые и почему вы написали так, а не эдак. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Портал в ад или 7 смертных грехов копирайтера: часть 2 Привет, друзья! И снова о грехах копирайтеров, которые не чужды и новичкам, и опытным👇🏻 4 грех: нахватать слишком много проектов, а потом выгореть Как искупить грех: не жадничать и трезво оценивать свои физические возможности и приоритеты. Более избирательно браться за проекты. Можно даже четко прописать свои личные критерии отбора. 5 грех: страшиться тестировать тексты Форматы, ToV, темы. Действительно, зачем тестировать, если можно гнуть свою линию, никогда ничего не менять, даже если что-то уже давно сломалось и не работает? Как искупить грех: поселить мысль в голове, что очень редко получается «попасть в яблочко» сразу — понять, что аудитории «зайдет», а что — нет. Разве что с опытом это становится проще и быстрее. Но тестировать — как раз то, что поможет «нащупать» нужное и развивать это. Не важно, тексты ли это для вашего авторского блога или для клиента. 6 грех: не разграничивать мнение клиента и ЦА Текст может понравиться клиенту, но не сработать на цель. Причин этому много: иногда у самого заказчика нет компетенций или понимания, чего он хочет от текста, каким он должен быть. Или же клиент плохо знает свою ЦА. Исключение: когда сам заказчик и есть ЦА. Как искупить грех: прислушиваться к пожеланиям клиента, но опираться на его реальные цели и на портрет ЦА. Аргументировано предлагать свои идеи, если вы уже на опыте и понимаете, что ваше решение принесет заказчику больше толка — конвертить будет лучше. 7 грех: недооценивать свои скилы и «класть все яйца в одну корзину» Это когда избегаешь браться за проекты, где, кажется, сложно, непонятно, пусть и очень интересно. Зачем, если уже на одном месте с понятными задачами пригрелся? Как искупить грех: верить в свои силы, не бояться пробовать и запрыгивать в новые сферы, темы, навыки. Если в чем-то у вас нет достаточной экспертизы — учиться или искать тех, у кого она уже есть, и пообщаться или даже плотно посотрудничать. Да, это все может быть чертовски сложно, но почему бы и не рискнуть. Ценный опыт в итоге вы так и так получите. Иногда горький, а иногда — наоборот. А вы бы какой «грешок» еще добавили, копирайтеры? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Когда колбасит от шестидневной рабочей недели🤪 Но отдых в вечер пятницы все равно никто не отменял!

Что реально с деньгами в копирайтинге в 2024 году? Привет, друзья! Около месяца назад умельцы из редакции Т— Ж выкатили результаты опроса специалистов, которые зарабатывают на текстах. Мы просто не могли пройти мимо. Ожидаемо, что самыми «богатыми» текстовыми специалистами стали главные редакторы и шеф-редакторы: их медианные зарплаты/гонорары на отметках 158 и 130 тысяч рублей. Но это если речь идет о бренд-медиа. В СМИ ситуация с деньгами все-таки грустнее. Внезапно просели и UX-редакторы: их зарплаты снизились со 132 до 120 тысяч рублей. Что по самим копирайтерам? Медианная зарплата держится на отметке 55 000 рублей. Вот вам и хихи-хаха, девочки: +1 аргумент к тому, что дохода «без потолка» не будет. Интересно, что фрилансеры растут в деньгах увереннее ребят в найме: по сравнению с прошлым годом медианный доход вольных птиц увеличился на 20% — с 50 до 60 тысяч рублей. О, чудо! Тех, кто работает «за знаки», стало меньше аж на 3%. Но при этом, судя по опросу, зарабатывать они стали больше: 50 тысяч рублей в этом году вместо 38 тысяч рублей год назад. Еще из интересного: в 2024 году несколько человек в анкетах впервые указали профессию «AI-тренер». Вряд ли можно считать инфу исчерпывающей, но они утверждают, что зарабатывают в среднем 70 500 рублей. Верим? Расклад такой. Что думаете, копирайтеры? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Когда тревожно посматриваешь на дедлайн, но все равно невозмутимо прокрастинируешь 🙌🏻