Редакция Рыба

От заголовка зависит судьба статьи. Если он не отражает суть текста, не затрагивает интересы читателей, скучно звучит, то статью не откроют. И читатель никогда не узнает, что ради материала про умные весы вы месяц ходили в спортзал и считали калории 😟 Чтобы не писать текст зря, советуем тщательно подбирать заголовки. Вот несколько идей: 🔵 Обозначьте аудиторию. Заголовки, в которых напрямую указана конкретная аудитория, хорошо отсеивают нецелевых читателей и привлекают заинтересованных. Аудиторию можно прямо обозначить в заголовке. Например: «Какой корм подойдет вашему коту, если ему нужно похудеть». 🔵 Подсветите проблему. Если читатель в заголовке видит актуальную для него проблему, он перейдет в текст за ее решением. Проблема должна быть четкой и хорошо считываться. Например: «Что делать, если укусил клещ». 🔵 Поделитесь лайфхаком. Такие заголовки предлагают читателю решить актуальный вопрос с помощью опыта других людей. Обозначьте в заголовке конкретную боль и скажите, что в статье будут советы, как от нее избавиться. Например: «Как взбодриться после череды бессонных ночей: советы от мам малышей». Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно. И пишите в комментариях, какие еще приемы знаете 🕺

Какую бы полезную статью ни написал автор, если она неинтересная, читать ее не будут. Скорее найдут еще материал по теме или спросят нейросеть. Другое дело, если текст будет живым — с полезными иллюстрациями, жизненными примерами, ссылками на источники. Собрали пять приемов, которые помогут написать сильный текст: 🔘Не обобщайте. Обобщения делают текст неубедительным и могут обидеть читателя. Тезисы вроде «все девочки любят розовый», «все мальчики обожают конструктор» подтвердить не получится. А еще есть шанс, что текст прочитает та самая девочка, которая ненавидит розовый, но жить не может без лего 🙆 🔘Не рассказывайте, а показывайте. Когда мысль проще донести через картинку, лучше использовать визуал вместо текста. Например, не описывать, куда нажать, чтобы отформатировать пост в Телеграме, а показать на скриншоте. 🔘Тестируйте на бабушке. Когда нужно проверить, поймут ли ваш текст люди, которые не разбираются в теме, протестируйте его на бабушке. Представьте, что статью читает ваша бабуля. Если кажется, что она запутается в терминах и формулировках, — перепишите текст проще. 🔘Не смешивайте несколько тем в абзаце. Чтобы помочь читателю сориентироваться в тексте, соблюдайте правило: 1 абзац = 1 тема. Обозначьте тему в первом предложении и дальше развивайте. Всё, что не относится к теме, выкидывайте 😎 🔘Используйте сильные аргументы. Подкрепляйте свои слова данными статистики, цитатами экспертов, давайте ссылки на исследования, подключайте личный опыт и логику. Текст, в котором есть доказательства, вызывает больше доверия у читателей. Не забывайте сыпать сердечки 💕 И пишите в комментариях, какие еще приемы знаете? Писать сильные тексты мы учим на Стажировке. Под присмотром редакторов ребята пишут девять текстов разных форматов: статьи, рассылки, лендинги, текст на главную. Это те задачи, которые чаще всего встречаются в работе автора. Мы помогаем отредактировать эти тексты и довести их до идеала. До того уровня качества, когда бы их принял требовательный клиент. ↪️ Записывайтесь заранее на следующий поток Стажировки и забирайте читательский билет, по которому можно бесплатно пройти любой курс из нашей библиотеки

В коммерческих текстах про медицину нельзя показывать ничего страшного и противного вроде крови, вырванных зубов или глубоких ран. Поэтому авторам часто приходится включать воображение при поиске иллюстраций. Если пишете медицинские тексты, советуем использовать три правила при работе с визуалом: 🔵Показывайте людей и их эмоции. Допустим, если пишете о мигрени, можно использовать фото человека, который держится за голову. В статью о лечении цистита хорошо впишется картинка довольной девушки, которая гуляет на улице и не думает о заболевании. 🔵Используйте ассоциации. Картинки могут быть метафорическими. Например, в статье о цистите — фото кактуса. Если пишете о гинекологии, можно взять иллюстрации с цветком или папайей. 🔵Делайте скриншоты. Например, в Лайфхакере и других медиа часто иллюстрируют статьи скринами из ютуб-роликов. Главное — подписать название канала и видео. Но для коммерческих текстов этот вариант не подойдет из-за авторских прав. Подробнее про визуал и не только мы рассказываем в бесплатном курсе «Как писать медицинские тексты». В нем шесть уроков о том, где искать клиентов и экспертов, как собирать качественную фактуру, как писать про препараты и как разобраться в законе «О рекламе», чтобы его не нарушить. Ставьте лайки за интересный контент ❤️ Если проходили курс, пишите в комментах фидбэк. Как вам вообще, было полезно? ↪️ А если еще нет, забирайте курс скорее

Бывало у вас такое чувство, когда хочется отказаться от всех проектов, закрыть на пару месяцев ноутбук, списать всё на выгорание и уйти в закат? А потом через пару дней всё проходило и работа снова приносила удовольствие? Возможно, это было не выгорание, а прокрастинация. И в этом нет ничего плохого, у всех бывает 🫠 Главное — не спутать эти два состояния, чтобы вовремя себе помочь в случае выгорания. Попросили нашего редактора Сашу Журавскую разложить по полочкам, как отличить эти два понятия.

Когда выгорание только начинается, его можно спутать с прокрастинацией. Но прокрастинация — это кратковременное явление. Например, сегодня вам не хочется работать потому, что не выспались, не выпили утром чашку кофе, просто настроение плохое или слишком жарко. А завтра переделали задачи за два-три дня — откуда-то появились силы. Это была всего лишь прокрастинация. Выгорание же длится больше недели: на глаза наворачиваются слезы от одной мысли о работе, пытаетесь дожить до выходных и мечтаете, чтобы от вас все отстали. Ваше состояние начинают замечать окружающие. Например, редактор может спросить, всё ли в порядке, потому что даже по тексту становится заметно, что он вымучен через силу.

А вы как боретесь с приступами прокрастинации? Пишите в комментах ⌨️ И поддержите полезный ответ Саши лайками 👍

Чтобы привлекать стабильный трафик на сайт, бренды часто используют вечнозеленый контент — материалы, которые долгое время сохраняют актуальность. Обычно они отвечают на самые популярные запросы, которые люди ищут постоянно. Например, «Что такое маркетинг» или «Как приготовить тонкие блинчики». Но вечнозеленый контент — это не только базовые статьи, есть и другие форматы, которые авторам полезно знать и уметь писать 😎 В карточках собрали пять видов такого контента. Какие еще виды вечнозеленого контента знаете? Пишите в комментах. И ставьте ❤️‍🔥, если забрали шпаргалку себе. ↪️ Что не относится к вечнозеленому контенту, читайте в статье

Кто узнал себя? Ставьте 💯

В курсе — 12 уроков о системном подходе к редактуре коммерческих текстов. С инструкциями, инсайтами и практикой для платной версии 😌 Если вы опытный автор и задумались о редактуре или начинающий редактор, забирайте бесплатную версию, читайте теорию, напитывайтесь пользой. Понравится подход — закрепите теорию на практике по домашкам с обратной связью. Для платной версии есть рассрочка. Можно разбить стоимость курса равными долями на четыре или шесть месяцев. А еще вам будет доступна карьерная консультация. Сможете задать любой вопрос по поиску вакансий, форматам работы редактором, собеседованиям, задачам автору курса Пете Волкову. В карточках собрали программу курса с кусочками из уроков. Зацените подачу 💃 ↪️ И забирайте курс

Самый быстрый способ научиться редактуре — практиковаться. В платной версии курса «Редакторские инсайты» у вас будут домашние задания с обратной связью от Пети Волкова. Домашки сделаны из реальных проектов редакции «Рыба». Вы сможете проверить свои силы и набраться опыта на задачах, которые мы выполняли в редакции для своих клиентов 😏 Выполнять задания можно в любое время, как вам удобно и комфортно. Появилась возможность → сделал задание → отправил на проверку → получил обратную связь. Посмотрите кружочек, в нем Петя рассказывает о курсе. А в комментариях задавайте ему вопросы про курс и редактуру вообще. И кидайте свои тексты на разбор. Мы отберем несколько интересных работ и дадим обратную связь. Прямо в комменты закидывайте ссылку на док с доступом на комментирование и короткое пояснение: что за проект, какая задача была. ↪️ Оформляйте подписку на курс, если еще не забрали

Бывает, читаешь текст — и вроде всё в нем нормально: и тема интересная, и структура понятная, но идет всё равно тяжело. Материал не цепляет 🤔 Чтобы конкурировать с рилсами и тиктоками, хорошо бы, кроме пользы, добавлять в текст глубину и драму. Вот что можно сделать на финальном этапе редактуры. 🔵 Почините лид-абзац. Уберите оттуда всё скучное и отожмите шлак вроде «Ни для кого не секрет…» или «Каждый однажды задумывался…». В 2–3 предложения вынесите самые клевые фишки из статьи. 🔵 Добавьте примеры и детали. Это самая мякотка, они делают текст уникальным и интересным. Сухие факты мало когда нужны. 🔵 Соберите из абзацев кубики. Нельзя просто бросить в читателей тезис, нужно еще раскрыть его и написать вывод. Если раскрытие к тезису не получается собрать, лучше вообще удалить его из статьи. 🔵 Добавьте драму. В статье должна быть завязка, развитие и развязка. Внутри разделов тоже. Если всю статью строить с учетом этого принципа, можно даже из самой банальной истории сделать бестселлер. Отсыпьте ❤️, если взяли на заметку. ↪️ Подробнее и с примерами о том, как из нормального текста сделать глубокий и интересный, читайте в курсе

Начинающие редакторы проверяют текст по одному сценарию: сразу ищут все ошибки и отправляют автора их исправлять. При этом в тексте остаются глобальные проблемы, которые кочуют от одной итерации к другой 😒 Чтобы не пропустить критические ошибки, которые реально могут навредить тексту, лучше использовать в работе алгоритм проверки текстов. Это поможет сфокусироваться на серьезных вещах, а потом уже заниматься второстепенными проблемами, если на них остается время. Вот какие этапы редактуры мы используем в работе: 1️⃣ Тезисный план. Смотрим, как автор понял задачу и в каком направлении идет работа над текстом. В хорошем тезисном плане автор коротко расписывает все аргументы, которые будет использовать, поэтому несостыковки можно сразу найти и исправить. 2️⃣ Первый драфт. По мнению автора, это готовый текст, над которым еще не работал редактор. На этом этапе проверяем маркетинговую цель, полезное действие, логику и структуру, проводим фактчекинг. 3️⃣ Второй драфт. Это исправленный после комментариев редактора текст. На этом этапе работаем над глубиной: добавляем примеры, убираем воду, облегчаем сложные предложения. 4️⃣ Финальная вычитка. Шлифуем текст до идеала, насколько позволяет время: правим стили в документе, улучшаем формулировки и отдельные фразы. Ставьте 🔥, если было полезно. А в комментах напишите, как обычно сами проверяете тексты или как вас проверяют редакторы ⌨️ ↪️ Про все этапы подробнее и с примерами читайте в курсе

Специально для курса «Редакторские инсайты» Петя провел небольшое исследование. Позадавал редакторам вопросы о работе и жизни и нашел интересные закономерности. Например, у 30% редакторов в портфолио на старте не было настоящих текстов. И это абсолютно нормально 😏 Работодателям неважно, настоящая у вас публикация или гугл-док. Главное, чтобы внутри был логичный, хорошо написанный текст. Но если хочется настоящую публикацию, можно закинуть текст на vc. ru или любую UGC-площадку. Проблема с «ненастоящим» портфолио может быть, если вы мгновенно хотите должность для опытных редакторов, на которую, помимо вас, претендуют еще спецы, поработавшие в Яндексе, Ozon и других больших корпорациях. Если выбираете вакансию, соответствующую опыту, то всё окей. Как думаете, а для авторов это тоже работает? Пишите в комментах 🦮 Ставьте ❤️, если удивились такому факту, или 🦄, если всегда это знали. ↪️ Еще шесть фактов о редакторах в курсе

Давайте разбираться, кто такой редактор. В вакансиях можно встретить разное: у одних редактор должен проверять тексты авторов, у других — писать сам, у третьих — сценарии к рилсам придумывать 🙄 Мы выделяем две категории. 🟢 Классический редактор. Разбирается в задачах заказчика, ставит задачи авторам и проверяет их тексты, доводит до финального результата. Может заниматься поиском новых авторов и онбордингом. Не пишет тексты сам, только в крайних случаях. Например, когда дедлайн горит, а автор не успевает. 🟢 Пишущий редактор. Делает всё то же самое, что и обычный редактор, но еще пишет тексты сам. Бывает, что 90% работы — это именно писать. По сути, это тот же копирайтер, но с расширенными обязанностями, ответственностью и более высокой зарплатой. Чем будет заниматься редактор, зависит от желаний каждой отдельной компании и редакции. Но большая часть рынка укладывается в четыре формата работы: продуктовый редактор, UX-редактор, редактор в медиа и редактор в агентстве. Обязанности и заработок у всех разные. Например, продуктовый редактор может зарабатывать от 60 до 160 тысяч в месяц. А зарплата UX-редактора может доходить до 280 тысяч в месяц. Подробнее о форматах работы, плюсах и минусах каждого и гонорарах — в нашем курсе «Редакторские инсайты». А еще там есть клевый карьерный калькулятор, который подскажет, какой формат работы редактором вам подходит больше всего и сколько вы будете зарабатывать. Когда потестите калькулятор, пишите в комментах, что он вам выдал. Посмотрим, каких редакторов в теории у нас больше всего среди подписчиков 🫠 И не забывайте ставить 👍 за годный контент. ↪️ Забрать курс бесплатно или оформить версию с обратной связью

Ребята, на этой неделе в канале редакции весь контент будет о редактуре. Расскажем о профессии, направлениях, поговорим о денежках. Разберемся, как подходить к редактуре системно, и поделимся интересными фактами о редакторах. Следите за постами, участвуйте в обсуждениях, будет интересно 😏 И встречайте курс «Редакторские инсайты» 🥳 Курс отдаем в двух вариантах: полноценная бесплатная версия в формате PDF и платная версия с домашками и обратной связью. 12 уроков для тех, кто только вкатывается в профессию или уже влился, но еще не освоился и работает по наитию. Когда вроде редачишь, что-то даже получается, но нет четкого плана действий. В курсе учим системному подходу к редактуре. Вы узнаете, из каких частей состоят коммерческие тексты, в каком порядке их редактировать и почему вообще порядок проверки так важен. По итогу сможете редачить тексты качественнее и быстрее. Автор курса — Петя Волков, главред и директор Школы Рыбы. Петя поделится инсайтами, которые открывал для себя в разные периоды карьеры. Покажет рынок коммерческой редактуры, даст советы и предостережения по работе в редакциях. Пишите в комментах, как вам идея поговорить о редактуре? Интересно или не очень? Если писать лень, просто ставьте ❤️‍🔥 ↪️ Забирайте курс «Редакторские инсайты»

Ставьте лайки, если было 💪 А в комментариях делитесь любимыми мемами про работу 👇

Рыба ищет UX-редактора с опытом от двух лет для проектной работы с Яндекс Плюсом 🕺 Яндекс Плюс — это подписка, которая открывает доступ к Кинопоиску, Яндекс Музыке и Яндекс Книгам. Команда продукта зрелая, а процессы работы между агентством и заказчиком давно налажены. В направлении работают классные дизайнеры, продакты и маркетологи, которые ценят редакторов — дают понятные ТЗ, объясняют нюансы, отвечают на вопросы. Поэтому ищем человека, который сможет быстро влиться в уже работающий проект и сохранить уровень качества. Задачи: 🟡писать интерфейсные тексты для Плюса; 🟡 прорабатывать отдельные экраны и целые пользовательские сценарии вместе с дизайнером и менеджером продукта; 🟡 выдвигать гипотезы и проверять свои решения вместе с исследователем; 🟡 следить, чтобы тексты в продукте соответствовали Tone of Voice и редполитике. Вы подойдете, если: 🟡 работали UX-редактором в продуктовых командах больше двух лет; 🟡 умеете работать с текстами и интерфейсами прямо в «Фигме»; 🟡 в команде нет возможности подключить корректора, поэтому нужна грамотность, близкая к абсолютной; 🟡 базово представляете, как работают исследования в UX, еще лучше — если уже с ними работали; 🟡 будет большим плюсом, если писали тексты разных форматов: письма, FAQ, телеграм-ботов, лендингов; 🟡 внимательно читаете правки и не боитесь задавать вопросы, если что-то не поняли или с чем-то не согласны. Классный проект, налаженные процессы, стабильная нагрузка. Оплата — фикс. Работа удалённая, но только из России. Продуктовая команда и редакция на проекте работает примерно с 10:00 до 19:00 по мск, поэтому в это время хорошо быть на связи. Можем работать с самозанятыми или ИП. ↪️ Откликайтесь на вакансию в Яндекс-форму

Клиенты ищут не самых гениальных авторов, а тех, кто хорошо выполняет задачи: сдает тексты в срок, спокойно и быстро отрабатывает правки и стабильно неплохо пишет ☺️ Поэтому переживать о том, что кто-то делает тексты интереснее и красивее, не стоит. Возможно, этот кто-то пропадает с радаров в самый ответственный момент или спорит по каждой правке, потому что считает себя суперспецом 🙆 Между гениальным, но проблемным автором и надежным автором, который стабильно хорошо делает работу, клиент чаще всего выберет второго.

По опыту, только крупные компании ищут „талант“ — чаще всего это отражается в вакансиях для нового продукта, если у бизнеса есть бюджет на креативного автора, спецпроекты. Остальным просто нужны „рабочие руки“ — люди, которые будут систематически создавать контент. Не обязательно уникальный, высококачественный, вкусный. Просто тот, который решает задачу. Например, повышает количество подписчиков в канале, приносит охваты в блог, — Дарья Артемьева, наставник в Рыбе.

Ставьте 🦄, если согласны, что стабильно хорошо делать — достаточно. ↪️ Заряжайтесь позитивными эмоциями и верой в себя с нашей мантрой

Чтобы статьи лучше ранжировались в поисковой выдаче и приводили больше трафика на сайты клиентов, важно сделать хотя бы минимальный SEO-апгрейд. Вот что для этого стоит проверить: 🔵 Ключевые слова. Проследите, что основные поисковые запросы органично вписаны в текст. Не вставляйте их слишком часто или в ущерб читабельности, но постарайтесь вписать их в лид, подзаголовки и подписи к изображениям. 🔵 Title, или заголовок страницы. Должен быть уникальным и информативным, кратко отражать суть материала и не превышать 60 символов. 🔵 Description, или метаописание. Нужно уложиться в 120–156 символов с пробелами. Само описание должно объяснять, о чем текст, включать ключевые слова и мотивировать кликнуть по ссылке в поиске. 🔵 Структура текста. Используйте заголовки и подзаголовки, пишите абзацы из 3–5 предложений и не забывайте использовать формат списков. Это делает материал удобным для чтения и помогает поисковикам лучше его индексировать. 🔵 Внутренние и внешние ссылки. Добавьте ссылки на другие релевантные статьи вашего сайта и на надежные внешние источники — это повышает доверие поисковых систем и помогает читателю глубже разобраться в теме. 🔵 Уникальность. Прогоните текст через сервисы проверки уникальности. Показатель не должен быть ниже 90%. Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно. ↪️ Как самостоятельно отредактировать текст в статье

Мнения разделились: кто-то считает, что экспертом быть не нужно, главное — хорошо писать, а кто-то — что хорошо разбираться в теме очень важно. Кстати, никто радикально за и против не высказался, вышло что-то среднее. А мы думаем, что автор в первую очередь должен быть автором и уметь любую фактуру превратить в классный, понятный, решающий задачи бизнеса текст. Но чтобы писать на сложные темы вроде айти, неплохо бы и прокачаться 😏 Чтобы лучше писать айтишные тексты, ловите курс «Тексты для айти». В этом году мы его обновили: актуализировали старые уроки, добавили новые лекции и интерактивные задания. Сделали сильный апгрейд, курс стал как новенький 💃 Вот что вы получите: 🟣 12 обновленных уроков. Узнаете всё об особенностях работы с айтишными текстами. Разберетесь в особенностях IT-площадок и тонкостях работы с IT-экспертами. 🟣 Бонусный урок по карьерному плану. Получите четкий план, как залететь в айтишные тексты даже с нуля. 🟣 Домашки для самопроверки. Мы сделали много тестов для самопроверки, а также задания с обратной связью от ИИ-помощницы — Булочки 💕 🟣 Тест на профориентацию. Он определит, в какой сфере айтишных текстов вам будет комфортнее всего работать, к чему у вас есть склонности. 🟣 +100% к уверенности на собеседовании. В курсе будут советы и примеры из практики, которые помогут хорошо выполнить тестовое и пройти собеседование на должность автора или редактора для IT. ↪️ Забрать курс по IT-текстам за 4990 рублей

Есть мнение, что на сложные темы вроде айти, финансов или медицины могут писать только авторы с профильным образованием 🎩 Но если автор — эксперт в теме, это не значит, что он хорошо пишет. Даже самые интересные факты автор со слабой базой не сумеет грамотно упаковать в текст, который люди захотят читать. Выходит, надо быть и экспертом, и суперавтором? 🐸 Спросили, что по этому поводу думают наши авторы и редакторы. Ответы в карточках. А вы как считаете: автор должен быть экспертом в теме, о которой пишет? Поделитесь в комментариях: да, это база или нет, главное — хорошо писать.