Редакция Рыба

😍 Парилка: новый телеграм-канал об обучениях в Рыбе У нас в Рыбе есть три базовых практических курса: Учебка для новичков, Стажировка для авторов с опытом и Качалка для редакторов. Недавно мы поняли, что часть интересной информации об обучениях остается за кадром, и решили исправить эту несправедливость. Встречайте: Парилка — новый телеграм-канал для тех, кому интересно узнать больше об обучении копирайтингу и редактуре в Рыбе. Что интересного будет на канале: 👉 Полезности о наших курсах. Узнаете, что вас ждет на учебе, к чему готовиться, чего бояться и не бояться. Увидите бэкстейджи, примеры домашек и работы наших учеников. Первыми получите инсайдерскую информацию: о старте новых потоков, акциях, промокодах и других особых условиях поступления. 👉 Ответы на ваши вопросы о курсах. Сможете поделиться страхами, мыслями, желаниями — постараемся ответить и помочь. В Парилке мы будем публиковать интервью с наставниками и учениками, чтобы вы получили ответы от них напрямую. 👉 Тусовочка для своих. Планируем проводить вебинары с редакторами и наставниками Рыбы. Вы сможете попробовать себя в качестве стажера и решить, стоит ли поступать на курс. А еще будем устраивать крутые конкурсы и другие веселые движухи с призами. Канал ведет директор по обучению Рыбы Петя Волков — он лично ответит на вопросы, расскажет об условиях обучения и честно покажет внутрянку. Подписывайтесь, если вам интересно развиваться в копирайтинге и вы хотите узнать больше о курсах в Рыбе.

Однажды автор нашел волшебную лампу. Он тут же вызвал джинна и попросил открыть секрет, как интересно писать даже на скучные темы вроде налогового вычета или дебиторской задолженности. Но джинн оказался хитрецом и ответил загадкой: «Используй инфотейнмент». Рассказываем, что это значит. Инфотейнмент — это формат контента, который преподносит серьезный материал в развлекательной манере. Допустим, через мемы или короткие видео. Смотрите примеры в карточках. А еще больше подробностей об этом формате читайте в статье.

Мы в Рыбе делаем много полезных курсов для копирайтеров — например, помогаем стать востребованными авторами на Стажировке и учим работать в графическом редакторе на курсе по Фигме. Чтобы учиться было удобно, мы сделали личные кабинеты для студентов, добавили уроки в разных форматах и интерактивы. Для этого используем возможности Тильды. Вот несколько примеров, как это работает: 👉 Все купленные курсы лежат в одном месте — доступ к личному кабинету выдаем один раз, а все следующие обучения добавляются автоматически. 👉 Можно быстро освежить знания — под видеолекции добавляем текстовые шпаргалки или презентации. 👉 Просто проверить, как усвоен материал — в некоторые уроки включаем тесты с ответами-пояснениями. 👉 Есть мотивация пройти урок до конца — чтобы открылся новый, нужно изучить предыдущий. Весь опыт по созданию курсов на Тильде собрали в огромный гайд на 45 страниц гугл-дока и опубликовали на vc .ru. Заглядывайте, лайкайте и сохраняйте — если решите запустить свой курс, инструкция будет под рукой 😉

🔥 Кейс: разработали контент-стратегию для психолога-консультанта Тимур Шакиров — психолог по коррекции тревожно-фобических расстройств. Он решил продвигать личный бренд на Ютубе и в соцсетях, поэтому попросил нас разработать подробную контент-стратегию. Вот что мы сделали: 👉 Собрали информацию о клиенте. Чтобы лучше понять, на чем строить личный бренд, мы провели с Тимуром три созвона и узнали все важные детали: его опыт, цели и задачи. 👉 Проанализировали конкурентов. Детально разобрали каналы пяти популярных психологов: выявили их способы продвижения, TOV, ЦА, рубрики и темы контента. Все данные собрали в документе на 47 страниц. 👉 Определили ЦА. Чтобы Тимуру легче было подбирать темы для контента, мы поделили аудиторию на четыре сегмента. Для каждого выделили боли и потребности. 👉 Подобрали площадки для продвижения. Выбрали площадки, которые больше всего подходят психологу в 2023 году и рассказали, какой контент на них лучше публиковать. 👉 Придумали нейминг, рубрики и определили TOV. Предложили пять вариантов названий ютуб-канала и придумали шесть плейлистов, разработали девять рубрик для Телеграма. Определили тональность личного бренда Тимура и рассказали, как лучше общаться с подписчиками. Подробности читайте в кейсе на сайте.

Часто авторы совершают грубую ошибку: тратят уйму времени на текст, подбирают емкие формулировки, но забывают о важном — добавить иллюстрации. В итоге читателю сложнее понять, подходит ему продукт или нет, и рекламная статья работает плохо. Смотрите в карточках, что точно стоит показывать в тексте 👆 А о том, какие еще ошибки встречаются при оформлении рекламных статей и как их избежать, читайте в статье.

🌟 Пять вопросов, которые помогут сегментировать ЦА Часто у компаний бывает разношерстная ЦА с разными требованиями к продукту и ожиданиями. И чтобы рекламный текст сработал, лучше целиться в конкретный сегмент. Выделить сегмент из широкой аудитории поможет метод 5W. Он состоит из пяти вопросов 👇 1️⃣ Кто ваши покупатели? (Who?) Представьте образ клиента, которого вы хотите привлечь. Например, у школы английского это могут быть офисные сотрудники от 35 лет. 2️⃣ Что они хотят? (What?) Подумайте, зачем клиентам ваш продукт. Допустим, они могут изучать английский, чтобы получить повышение по службе. 3️⃣ Почему выбирают вас? (Why?) Проанализируйте, чем ваша компания может быть привлекательна для клиентов. Например, они увидели хорошие отзывы о школе или их заинтересовали опытные преподаватели. 4️⃣ Когда? (When?) Попытайтесь понять, когда клиентам будет удобнее всего пользоваться вашим продуктом. Офисные сотрудники, скорее всего, смогут заниматься по вечерам или на выходных. 5️⃣ Где? (Where?) Подумайте, где клиенты могут узнать о вас. О курсах английского языка сотрудники офиса могут узнать от коллег или через рекламу в соцсетях. 💡 Методика 5W хороша тем, что помогает отсекать аудиторию, которой продукт не интересен, и за счет этого не сливать рекламный бюджет. Но будьте готовы к тому, что на сегментирование придется потратить много времени, а точно попасть в ЦА с первого раза может не получиться. Про другие методы определения сегментов ЦА читайте в статье. А как вы сегментируете аудиторию? Пишите в комментариях.

⚡️ Представьте, что вы можете получить любую суперспособность. Какую бы выбрали?  Пишите свои идеи в комменты, а мы начнем:  → Читать мысли клиентов, чтобы сразу делать «вкусный» текст. → Не чувствовать усталости — даже после трех созвонов подряд. → Разбираться в любой теме за пару минут, чтобы на уровне профи писать про бурение скважин, разработку сайтов и пластические операции.  → Создавать вокруг себя защитное поле, которое отталкивает токсичные правочки.  → Останавливать время, чтобы дождаться вдохновения и спокойно написать статью. Теперь ваша очередь 👇

💪 Лайфхак, как делать много классного контента и не страдать Написать качественный пост, а тем более статью — целое дело. Нужно придумать тему, собрать фактуру, сделать сам текст и иллюстрации, отредактировать, показать корректору. Выложить такое сокровище и забыть — расточительство. На помощь приходит переупаковка контента. А чтобы лучше понять, как она работает, разберем на примере сервиса Sape. Ребята помогают SEO-специалистам и веб-мастерам продвигать сайты и зарабатывать на них. А еще умудряются выпускать 60+ материалов в месяц. Вот что они делают: 🐟 Рерайтят свои материалы. В Sape много пишут для СМИ. Это долгий и трудоемкий процесс, поэтому после публикации в одном издании они перерабатывают статью и размещают ее на других площадках. 🐟 Переупаковывают старый контент в новые форматы. Из докладов на конференциях делают лонгриды, а из статей — рассылки и посты. В этом году все статьи из блога собрали в бесплатный гайд на 280 страниц. В нем можно изучить базовую теорию про SEO, линкбилдинг и работу поисковых систем. Кроме переупаковки контента, у Sape можно подсмотреть много других удачных решений в контент-маркетинге, читайте наш разбор.

🍳 Автор-кулинар в редакцию «Рыба» Есть тут среди нас любители готовить и красиво фоткать еду? Мы к вам с крутой вакансией. Сейчас в команду нужны авторы, которые могут круто писать о еде и гаджетах (!). Будем выписывать грили, сковороды и другую технику и просить вас приготовить на ней разную еду. А затем все это вкусно описать и профессионально сфоткать. Вы подойдете на эту вакансию, если: 👉 Умеете писать о еде и готовите инстаграмную еду; 👉 Разбираетесь в разных гаджетах для кухни и сможете говорить о них как профи; 👉 У вас есть нужное оборудование для съемки и вы умеете им пользоваться: выставите свет, подберете ракурс. Фото должны быть стильными; 👉 У вас есть авторский опыт — новичков сейчас не берем. Условия: ▪️Работаем с самозанятыми и ИП. ▪️Удаленка. Откликайтесь на вакансию автора в эту гугл-форму.

Взяли еще один диплом! На этот раз в премии Рейтинга Рунета 🥳 И что вдвойне приятно за собственный сайт, который сами делали — т.е. мы и как заказчик, и как исполнитель тут победили, хах Третья награда за этот дебютный для Рыбы год — кажется, что совсем неплохо с учетом всего, что успели переделать, кроме этого. В этом году ждем еще пару результатов, а в следующем врываемся в рейтинги. В этом на них уже не осталось времени и концентрации. Отдельное ура, молодец и обнимашки нашей Кате Шведовой, с которой мы этот сайт с таким огнем делали, что кажется могли спокойно улететь на Луну 😏

Хороший повод для щавелевого шота 💃

🎨 Развиваем насмотренность: какой визуальный контент сейчас в тренде ✔️ Карточки вместо сплошного текста. Пользователям легче воспринимать короткие фрагменты текста, чем читать лонгрид. Поэтому многие бренды активно используют такой формат в бренд-медиа, корпоративных блогах и соцсетях. Мы в Рыбе тоже любим карточки — например, рассказали в них о курсе по Фигме, показали наставников на Стажировке и объяснили, как испортить первое впечатление на удаленке. ✔️ Иллюстрации с помощью нейросетей. Пригодятся, когда нет времени искать иллюстратора, а на стоках найти прикольные картинки не получается. Нейросети помогают создавать уникальные картинки, рисовать комиксы или классные обложки. Мы сделали такую в Midjourney для поста с вакансией. ✔️ Реальные фотографии вместо постановочных. Фотографии с неестественными улыбками и позами не иллюстрируют мысль. Реальные фотографии (пусть даже не самого хорошего качества) дадут гораздо больше информации. В посте про мерч мы не только рассказали о нем, но и показали наших редакторов и подписчиков в стильных футболках. ✔️ Короткие видео. Ролики TikTok, YouTube Shorts, Reels, кружочки в Телеграм — всё это помогает разнообразить контент и зацепить ту аудиторию, которая неохотно читает тексты. ✔️ Мемы. Легкий способ выделить контент среди других в ленте, чтобы привлечь и удержать внимание читателей. Только использовать мемы нужно грамотно — адаптировать под цели бизнеса и ЦА. Например, мы взяли смешную картиночку с Гомером, чтобы напомнить об окончании набора в Качалку. Получился мем, который решает задачу. Море идей для визуального оформления текста смотрите в статье. И расскажите, как вам тренды: 🔥 — если карточки, Reels и нейросети рулят 👾 — если скучаете по временам, когда всего этого не было

Рассказали про наше легендарное обучение — Стажировку — на отдельном лендинге. В карточках показываем три крутых решения, которые вы можете использовать в своих проектах 😉 Еще больше классных решений смотрите в статье — в ней мы разобрали целых шесть лендингов для образовательных продуктов и нашли 15+ интересных идей.

Мы обновили лендинг нашего легендарного обучения — Стажировки. В карточках показываем три крутых решения, которые вы можете использовать в своих проектах 😉 Еще больше классных решений смотрите в статье — в ней мы разобрали целых шесть лендингов для образовательных продуктов и нашли 15+ интересных идей.

👋 Кейс: подготовили визуальные материалы для конференции К нам обратился Inventive DLM — импортер IT-оборудования. Компания поставляет банкам, промышленным организациям, энергетическим холдингам и торговым сетям необходимую технику для работы. Клиент хотел, чтобы мы подготовили визуальные материалы к конференции IT Fusion — «Новые трансформации». Вот что мы сделали: 👉 Оформили телеграм-канал, рассылку и презентацию. Придумали аватарку и баннеры для телеграм-канала — для каждого баннера сделали по четыре варианта дизайна, чтобы клиент смог выбрать подходящий. Нарисовали иллюстрации в фирменных цветах компании для рассылки, чтобы письма настраивали участников на предстоящее событие. А еще задизайнили презентацию для выступления. 👉 Придумали креативы для оформления зала. Чтобы организаторы и гости мероприятия смогли ориентироваться в зале, сделали план рассадки, карточки для столов и пресс-волл. Все исходники подготовили по правилам типографии — избавили клиента от возможных проблем на стадии печати. 👉 Сделали мерч. За 10 дней до начала конференции клиент пришел со срочной задачей — нужно было придумать оформление для пакетов и обложек блокнотов. Мы принесли макеты уже на следующий день — выбрали паттерн, который ассоциируется с технологичностью и цифровым пространством, и подобрали шрифты. Каким получился мерч — смотрите в карточке. А подробности кейса читайте на сайте.

К нам в редакцию приплыл интересный вопрос. Отвечаем. Проблема в том, что у обоих вариантов могут быть неприятные последствия. ❌ Отстаивать свое мнение. Когда клиент просит сделать текст экспертным или эмоциональным, дело не всегда во вкусовщине. Возможно, он хорошо знает свою ЦА, и именно такая подача лучше заходит его читателям. Если автор будет спорить с клиентом, то затянет согласование и покажет себя проблемным исполнителем. Дальше с ним сотрудничать не захотят. ❌ Покорно пойти на уступки. Иногда клиенты действительно заблуждаются, и правки портят текст. А претензии потом могут быть к автору. К тому же такую работу даже в портфолио не положишь: навыки копирайтинга она не покажет. Лучше пойти третьим путем. ✅ Докопайтесь до сути правок. Узнайте у заказчика, чего конкретно ему не хватает в тексте. В чем, по его мнению, должна выражаться экспертность или эмоциональность? Потом уточните, как это качество работает на цель текста. Например, может выясниться, что клиент-маркетолог хочет привлечь коллег. Они понимают, что такое лиды и конверсия, поэтому с ними можно общаться на языке терминов. Или наоборот, он хочет привлечь новичков, а сложный профессиональный язык этому помешает. Когда получите ответы, выбирайте стратегию 👉 Если клиент оказался прав, внесите правки и учитывайте замечания, когда будете работать над новыми текстами. 👉 Если видите, что правки серьезно портят текст, аргументированно объясните клиенту, что исправлять формулировки не стоит. Но будьте готовы к тому, что заказчик может не согласиться и текст придется менять. 👉 Если дело действительно во вкусовщине, обычно проще и быстрее поправить текст. Пишите в комментах, как вы поступаете, когда заказчику не нравятся статьи. А если у вас есть вопросы, присылайте их в форму.

☺️ Как сделать лендинг интереснее? Добавьте анимацию Пост для тех, кто работает с лендингами на Тильде. Если вы хотите привлечь внимание к продукту, создать нужное настроение или передать молодежный ToV — используйте анимацию. 🔵 Например, так сделали мы на сайте Рыбы. В разделе «Карьера» добавили анимацию по наведению. Когда ставишь курсор на фото кого-то из команды, на нем появляются прикольные детали: Леше мы нарисовали скафандр и рыбок, Юле — цветочки, а Пете — пиратскую шляпу и бутылочки с ромом. Йо-хо-хо! Чтобы анимация сработала, она не должна быть навязчивой, мешать восприятию текста и тормозить загрузку страниц. Поэтому добавлять анимацию ради анимации лучше не стоит. Ставьте 🦄, если берете идею на вооружение. А чтобы узнать, какие еще виды анимации можно сделать в Тильде, читайте статью.

Какой автор не хочет получать четких технических заданий, понятных правок по делу и больших гонораров. Но попасть в проект к таким заказчикам — тот еще квест. Если вы его прошли, делитесь опытом, как нашли своих клиентов-котиков?

⌨️ Три сервиса, которые помогут не упустить важных деталей о ЦА Бывает, целевая аудитория состоит из нескольких сегментов, у каждого из которых свои задачи, боли и возражения. В таком объеме информации легко запутаться и упустить важные детали. Здесь на помощь приходят майнд-карты — специальные схемы, в которых удобно разложить каждый сегмент на характеристики. Смотрите пример в карточках и ловите подборку сервисов для создания майнд-карт. 🐟 XMind. Сервис с интуитивно понятным интерфейсом: делаете центральную тему, например, с названием сегмента ЦА. К ней добавляете подтемы с болями, желаниями, возражениями. В сервисе можно работать в браузере, приложении на смартфоне или скачать демоверсию на компьютер, если у вас Mac. В бесплатной версии доступен базовый функционал: можно настраивать связи между подтемами, делать заметки, форматировать текст, добавлять картинки и эмодзи. Но при скачивании на майнд-картах будет водяной знак. Платная версия у сервиса есть, но ее не получится оплатить из России. 🐟 Mind42. Сервис с понятным интерфейсом, но скучноватым оформлением. После регистрации можно работать из браузера в реальном времени совместно с другими пользователями. Есть шаблоны связей и диаграмм, можно скачивать майнд-карты в PNG, PDF и других форматах. Mind42 — полностью бесплатный. Из минусов — интерфейс на английском языке. 🐟 Coggle. Простой сервис с приятным дизайном. Можно использовать сразу несколько центральных тем, возвращать майнд-карту к старым версиям и экспортировать готовые карты в формат Microsoft Visio. Еще в сервисе есть удобные подсказки и можно создавать майнд-карты с использованием горячих клавиш. Минус: не весь интерфейс переведен на русский язык. В бесплатной версии можно сделать три майнд-карты с закрытым доступом и неограниченное количество открытых карт. Какие сервисы помогут узнать интересы, боли и задачи ЦА, читайте в статье. И пишите в комментах, используете ли вы майнд-карты в работе?

🏃‍♂️ Бегом редактором в «Рыбу»  Под конец года мы снова расширяемся и ищем в команду крутого редактора. Будете вести несколько классных проектов, управлять авторами, выпускать статьи, посты и лендинги. Над какими проектами будем работать Самыми разными. Мы работаем с Яндексом, Ситилинком, УБРиР, Skillbox и другими компаниями. Запускаем блоги и медиа, готовим посты в соцсети и сайты под ключ, и еще много прикольного. Как устроена работа в «Рыбе» Редактор получает задачи от Главреда. У Главреда в команде 3-5 редакторов, каждый из которых занят своими делами и проектами. Мы ценим самостоятельность, так что редактор, когда вкурил проект, сам ходит на созвоны с клиентом, задает вопросы и защищает работы. Главред подключается, если появляются новые задачи или надо постоять за «Рыбу» перед клиентом. Редактор сам раздает задачи авторам (авторов дадим), следит, чтобы у него хватало исполнителей, отвечает за качество и сроки работы. Что вы получите 1. Стабильная работа, классные коллеги, адекватные клиенты. 2. Платим 80 на старте (первые 2 месяца), дальше 100 тысяч в месяц. 3. Минимум бюрократии — созвоны только по делу, планерки раз в месяц. 4. Оплатим часть обучения, если оно нужно для работы. Важно, мы не сработаемся, если для вас удаленка = свободный график. Мы не претендуем на все ваше время, но в рабочее время по Москве с 10 до 18 надо быть на связи и иметь возможность подключиться к работе. Куда откликаться Заполняйте форму на нашей страничке с вакансиями.